Читать онлайн
Дипломное проектирование в области PR и рекламы
Дипломное проектирование в области PR и рекламы
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ТИПЫ РЫНКОВ
Рынок в широком смысле – это общественная форма, механизм организации хозяйственной деятельности. В самом упрощенном варианте в него входят: спрос, предложение, рыночное равновесие и конкуренция товаропроизводителей. Исследование положения дел на рынке называется исследованием конъюнктуры рынка. Полный цикл работы серьезных рекламных агентств или PR-компаний начинается с исследования рынка и зависит от маркетинговых стратегий и тактик по управлению положением дел на рынке. Рассмотрим основные компоненты рынка.
1.1. Основные направления исследования конъюнктуры рынка
ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА. Конъюнктура рынка – это состояние рынка или конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил факторов и условий.
Исследование конъюнктуры рынка имеет четыре принципиально отличительные черты:
– анализ динамических закономерностей и тенденций;
– исследование пропорциональности развития;
– анализ устойчивости рынка: его оценка в статике и динамике;
– анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов.
Динамичность – важнейшее свойство рынка, это его способность обновляться, расти. Стихийность рынка остается его главным признаком.
Состояние рынка можно охарактеризовать через систему количественных и качественных показателей:
1. Масштаб рынка – его емкость, объем операций по купле – продаже товара.
2. Степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения.