Книга
Микротренды, меняющие мир прямо сейчас
-
Авторы:
- Пенн Марк Файнман Мередит
-
Серия:
-
Жанр:
- Зарубежная деловая литература Социология
-
ISBN:
- 978-5-9614-2322-8
-
Возрастное ограничение:
- 1+
-
Язык:
- Русский
-
Язык оригинала:
- Английский
-
Город:
- Москва
-
Издательство:
- Альпина Паблишер
-
Год:
- 2018
Цены
Описание
Книга "Микротренды, меняющие мир прямо сейчас" предлагает взглянуть на глобальные тренды через призму множества микротрендов, которые становятся основой для прорывных идей. Авторы рассматривают, какие из этих идей имеют потенциал стать популярными и какие останутся незамеченными. Они также анализируют уже существующие микротренды и предсказывают, какие тенденции будут актуальны в будущем.
Книга затрагивает различные аспекты современного общества, начиная от Корейской косметики и мужчин-домохозяек до биохакинга и легализации марихуаны. Авторы рассматривают, как формируются микротренды, какие принципы лежат в их основе и какие перспективы у них.
Марк Пенн, социолог и политтехнолог, вместе с Мередит Файнман, публицисткой и специалистом по PR, создали объективный обзор современных трендов. Их книга представляет интерес не только для специалистов в области маркетинга и социологии, но и для широкого круга читателей, желающих понять, какие идеи формируют наше сегодня и завтра.
Отзывы
В этой книге много интересных наблюдений и фактов. Понравится тем, кто хочет понять, что произойдёт с человечеством в ближайшее десятилетие.
Прочтение этой книги может стать хорошим поводом, подвести среднесрочные результаты высокого информационного влияния на человека и его среду. В каждой главе книги авторы намекают или явно показывает на ту транформацию, которая идет под воздействием агрессивного маркетинга, инфороста, нового культурального противодействия и т.д. Думаю, книга также будет интересна людям, привыкшим делать прогнозы и следить за их исполнением.
Макротренды или микротренды (как в названии книги) – это не важно. Важно то, что тренды отражают происходящее во внешней среде. Можно быть с этими трендами согласными или они могут вызывать отторжение. Однако главное – они есть. И понимать что происходит во внешней среде сейчас и какой она может быть через некоторое время, можно только, понимая и выделяя те тренды, которые уже существуют или только появляются. Это, хоть в какой-то степени, может снизить неопределенность ближайшего будущего для человека или бизнеса.
Самое интересное, что хотя тренды, имеющие значения для бизнеса, выделены в отдельную главу на самом деле все перечисленные важны для бизнеса. Эти тренды отражают поведение людей в целом и то, что бизнес должен учитывать при разработке новых продуктов и их продвижении.
Пример: Глава Скрытые консерваторы. Казалось бы, рассмотрение через призму политических взглядов. Однако возникает вопрос: а как они ведут себя на рынке? Учитывая, что в разделе показывается, что их больше, чем можно понять по опросам, то это стоит учесть в маркетинговой политике компании.