Читать онлайн
Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста
Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста
© Богданова М., текст, 2023
© Фото. Тульчинская Е., 2023
© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2024
Вступление
Да что такое этот ваш нейрокопирайтинг? Существует ли он вообще и какая может быть связь между нейронами и искусством создания коммерческих текстов?
Погодите. Я не буду ничего объяснять, давать определений, ссылаться на науку. Давайте я лучше покажу. Представьте солнечный день в поле. Вы стоите в траве, и солнце печет, а запахи щекочут вам нос. Видите бабочку, которая садится вам на руку? Она щекочет лапками кожу, взмахивает крыльями, улетает, а вы стоите и смотрите ей вслед. Смотрите, хотя глазам больно от солнца.
Получилось? Отлично.
А теперь подумайте, как оказалось, что мы еще даже не знакомы, я нахожусь за много километров от вас и явно сейчас занимаюсь чем-то другим, но… влияю. Влияю на то, что вы чувствуете, и то, что с вами происходит. И умею это делать не только я.
Авторы ваших любимых песен, которые вы повторяете год за годом.
Создатели сериалов, новой серии которых вы ждете с нетерпением и под которые планируете дела на выходных.
Политики с их пропагандой и, конечно, бизнесмены с их рекламой.
Дети, когда капризничают и добиваются своего вопреки вашей воле.
И вы, когда добиваетесь своего от детей, сотрудников, коллег, клиентов, партнеров…
Словом, буквально все используют инструменты влияния. И в том числе влияния с помощью текстов. Именно на этом стыке образуется нейрокопирайтинг. Читай: тексты, отдающие команды вашему мозгу. Тексты как инструменты влияния.