Книга
Ритейл-маркетинг: Практики и исследования
-
Авторы:
- Нордфальт Йенс
-
Серия:
-
Жанр:
- Зарубежная деловая литература Мерчендайзинг Реклама
-
ISBN:
- 978-5-9614-3935-9
-
Возрастное ограничение:
- 1+
-
Язык:
- Русский
-
Язык оригинала:
- Английский
-
Город:
- Москва
-
Издательство:
- Альпина Паблишер
-
Год:
- 2015
Цены
Описание
Книга "Ритейл-маркетинг: Практики и исследования" авторства Нордфальт Йенса рассматривает процесс принятия покупательских решений в магазинах. В ней подробно рассматривается, почему традиционные методы маркетинга неэффективны в сфере розничной торговли.
Книга также описывает, как результаты практических экспериментов, проводимых в магазинах, могут стать основой для разработки теоретических моделей в области розничного маркетинга.
Автор предлагает читателям новый взгляд на специфику работы розничных точек продаж и подробно анализирует ключевые аспекты взаимодействия с потребителями.
Отзывы
Эта книга точно понравится тем, кто в своей работе полагается не на интуицию и чувство своего управленческого гения, а ставит в основу теоретический и научный подход, чего нельзя сказать про большинство крикливых выскочек из российского розничного сегмента, а значит книга понравится не многим, что вовсе не делает её хуже, скорее подчеркивая, тот факт, что грамотных управленцев значительно меньше, чем тех кто в своей работе руководствуется лунным календарём.
Эта книга точно понравится тем кто в своей работе старается опираться не только на собственную интуицию, но и на теоретические и научные основы, так как этого нельзя сказать о большинстве крикливых выскочек из российского розничного сегмента, то вероятно книга понравится немногим.
Не смогла дочитать книгу до конца.
И я долго думала почему – неужели слишком сложно или я не «доросла» до данной литературы или не целевая аудитория данной книги.
Ответ: все понемногу.
Книга написала достаточно формальным научным языком, с обилием ссылок на научные труды других учёных, таблицами и приложениями. Было ощущение, что я читаю скучный универский учебник, а ожидания были что это будет увлекательный бизнес бестселлер, из которого я пойму какие силы и законы управляют ритейлом и вооружусь работающими фишками.
Вместо этого вы прочтёте по каким методологиям велись исследования, что из этой методологии работало, что нет, что было доработано, что было опровергнуто – и это, по ощущениям, занимает до 50% каждой из глав. В конце каждой главы очень размазанно и неструктурированном даются выводы – глава за главой последовательной картины не складывается.
Резюме: талантливый учёный написал не очень талантливую книгу для широкой аудитории, но, возможно, талантливую книгу для узкой.