Читать онлайн
История рекламы
М. В. Лукьянчикова
Рецензенты:
Харченкова Л.И., профессор кафедры русского языка и литературы Российского государственного гидрометеорологического университета, доктор педагогических наук, профессор;
Ярмолич Ф.К., научный сотрудник Санкт-Петербургского института истории РАН, кандидат исторических наук.
© М. В. Лукьянчикова, 2020
ISBN 978-5-4490-2907-2
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Глава 1. Предпосылки возникновения рекламы. Реклама в античности
Истоки рекламной коммуникации. Культовая протореклама: тотемы, амулеты, граффити. Функции и виды проторекламных форм. Развитие рекламы в античном мире. Глашатаи – первая рекламная профессия. Реклама в Помпеях. Предметно-изобразительная реклама. Виды вывесок. Конфессиональная реклама. Политическая и личностная реклама. Способы регулирования рекламной деятельности.
1.1 Протореклама, ее формы и функции
Прежде чем рассматривать истоки рекламной коммуникации, необходимо ознакомиться с основными видами и жанрами рекламных текстов.
Виды рекламных обращений могут быть: устные, изобразительные, письменные и печатные.
Жанры рекламного творчества:
1. объявления – устные, письменные, гравированные, печатные
2. афиша – письменные, гравированные, печатные
3. летучий листок – развернутый текст, часто с иллюстрацией
4. проспект – письменный, печатный
5. лубочный вариант рекламы
6. плакат
7. витринный и выставочный жанры