Читать онлайн
Изящная лань: Книга про модельный бизнес
Введение
Дамы и господа, здравствуйте!
В первой части Наталья Кешенкова рассказывает о рекламной фотосъемке, ее видах, особенностях, а также целях и задачах. После главы приведены примеры рекламных фотографий.
Во второй части обозначены определения таким понятиям, как лукбук, каталожная фотосъемка, кампэйн. После главы приведены примеры фотографий для лукбук дизайнера и каталожной фотосъемки.
В третьей главе говорится о подиуме и правильной модельной походке, раскрываются секреты модного показа. После главы приведены примеры фотографий с показов Mercedes-Benz Fashion Week и Ювелирной недели моды.
В четвертой главе представлена практическая часть, изучив которую и следуя шагам даже люди без модельного опыта смогут сделать портфолио, визитку модели и начать получать первые приглашения на показы и фотосъемки!
Модный дом KESH рад пригласить вас на обучение по профессии «Модель» в лабораторию моделей KESH по направлениям «Подиумная модель» и «Фотомодель». Теоретическая концепция курсов разработана непосредственно Натальей Кешенковой на основе опыта участия в лучших показах страны и фотопроектах премиум-класса.
Главная цель Лаборатории моделей KESH – раскрыть неповторимость, уникальность и красоту каждого учащегося. Лаборатория моделей KESH – это одно из множества направлений работы Модного дома KESH.
Итак, читайте с удовольствием!
Об авторе книги
«Изящная лань» Наталья Кешенкова (Natasha Keshenkova)
Она работает с лучшими модельерами и брендами мира, впервые появилась на обложке глянцевого журнала о бизнесе и жизни «Элитный квартал» и стала одной из известных женщин России, брюнетка Наталья Кешенкова.
Детство
Наталья Кешенкова родилась в семье российского бизнесмена в небольшом городе Ростове. Она была единственным ребенком в семье и никогда не мечтала стать моделью, собираясь заниматься банковским бизнесом. Наталья всегда хорошо училась, участвовала в олимпиадах и конференциях по экономике и информатике.
Счастливый случай
Она никогда не обивала пороги модельных агентств и четко знала, что хочет заниматься банковской деятельностью. Жизнь, в общем-то, уже была расписана: школа, университет, банковское дело. Однако вмешался случай.
На форумах и конгрессах по банковскому бизнесу коллеги-спикеры говорили ей о том, что с такой внешностью, как у нее, надо быть на обложках глянцевых журналов и на подиуме, а не «сушить себе мозги диссертацией». Пресса любила фотографировать ее у пресс-волов.
А в 2012 году генеральный директор газеты «Комсомольская правда» сделал Наталье предложение участвовать в фотосъемке для рубрики «Девушка лета». После этого модельная карьера Натальи стала развиваться стремительными темпами.
Вскоре она появилась на обложке журнала Пьера Кардена «Models & Talent». О Наталье заговорили как о девушке года, что привлекло к ней еще больше внимания.
Фотомодель
Наталья снималась в рекламной компании «Royal book collection» и отметилась на крупных российских показах: «Неделя моды в Москве. Сделано в России», которая проводится Ассоциацией Высокой моды и Прет-а-порте при поддержке Минпромторга России и показе Mercedes-Benz Fashion Week.
Одни из первых бутиков, которые предоставили одежду для фотосъемок Наталье, были мультибрендовый бутик одежды «La’ Vetrina», бутик «Revival», галерея «La Scala» (Stella McCartney), магазин бижутерии и аксессуаров «Women’s secret».
Наталья – международное лицо бренда одежды KESH.
Одежда российского бренда «Объект желания» дизайнеров Лилии Орленко и Елены Блиновской завоевала сердце красавицы благодаря добросовестной работе профессионалов и тщательному отбору европейских материалов. К тому же марка ориентирована на девушек с высоким жизненным статусом.
Первой широко известной фотосъемкой с ее участием стала реклама часов Rolex, затем Rado, Versace, далее – ручки Parker, телефона Vertu, аромата J’adore, выпущенного Dior и т. д.
Журнал «Modny Dom» включил Наталью в топ-40 шикарных женщин Европы и присудил звание Королевы Модного Дома! Она шикарная, изящная, элегантная.
В 2016 году Наталья решила принять участие в конкурсе красоты компании «WRB», на котором стала 2-nd vice-Miss WRB, затем была приглашена на конкурс красоты «Мировая русская красавица» (1-nd Vice-Miss WRB), далее на Фестивале моды и красоты «World Beauty Astana 2016» завоевала титул Mrs. World. Там она выходит на подиум, демонстрируя коллекцию одежды «Золотой песок» дизайнера Рахимы Абишевой (Казахстан, г. Астана), во Дворце мира и согласия, который создан известным британским архитектором Норманом Фостером, а на Фестивале Пьера Кардена – Fhotomodel Universe Beauty.
По версии журнала «Megapolis time» Наталья становится «Очарованием года» (конкурс красоты «Мисс Федерация»). С ней работают ведущие мировые дизайнеры и фотографы.
Наталья отлично рисует и использует свои таланты в модельном бизнесе. Сейчас Наталья находится на волне российской моды.
Неудивительно, что имя Натальи Кешенковой стало синонимом слова «фотомодель».
Манекенщица
Еще в 2018 году Наталья Кешенкова стала лицом международного бренда KESH. В том же году открыла коллекцию Светланы Ереминой «Счастливые зайцы» в подиумном показе Модного дома В. Зайцева. Там же она представила коллекцию «Осенняя симфония» дизайнера Елены Парфеновой. В 2017 году представляла коллекцию «Золотой песок» дизайнера Рахимы Абишевой. В 2019 году открыла коллекцию Кристины Кибовской.
В мире высокой моды Кешенкова участвовала в фотосъемках с самыми престижными брендами: Versace, Christian Dior, Rolex, Rado, Parker, Vertu и многими другими.
Первым громким успехом на этом поприще стала фотосъемка для Интернет-магазина российской марки Mamabell.
На сегодня знаменитой фотосъемкой Натальи Кешенковой стала съемка в нижнем белье бренда Infinity.
Брюнетка
Наталья Кешенкова входит в топ-40 самых красивых женщин Европы. В начале карьеры модель сознательно хотела быть похожей на супермодель Наоми Кэмпбэлл – «черную пантеру».
Конечно, в зависимости от задач, которые стоят перед Натальей как перед моделью, она неоднократно воплощает самые разные образы, представая то чувственной, то агрессивно-сексуальной, то безупречно красивой и недоступной брюнеткой.
Глава 1. Фотография – это страсть, настроение и мое дыхание
1.1. Определение рекламной фотографии
За последние несколько десятилетий такое явление современной культуры, как реклама заняло прочное место в нашей жизни. С развитием технологий она все больше стала приобретать форму отдельного вида искусства. Естественно, что достаточно крупную нишу в этом культурном пласте занимает рекламная фотография.
Рекламная фотография (рекламная фотосъемка) – особый жанр фотоискусства, применимый практически во всех сферах коммуникаций, рекламы, PR и управления имиджем. Рекламная фотография используется при создании наружной рекламы, имиджевых каталогов, буклетов, макетов рекламы для прессы, баннеров, упаковок продукции, календарей, сайтов и др. Она может быть имиджевой, формирующей определенный контекст, стиль и общий образ бренда, или предметной – демонстрирующей конкретный продукт.
1.2. Цели и задачи рекламной фотографии
У любой рекламной фотографии есть определенная цель – представить товар. Реклама не должна показывать настоящую жизнь, ее цель – показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите – и все изменится.
Основная задача рекламной фотографии – продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).
Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей.
Довольно часто знакомство потенциального покупателя с товаром происходит именно по фотографии.
Рекламное фото должно продавать товар, побуждать покупателей приобрести его, привлекать внимание, вызывать положительные, яркие эмоции, создавать настроение. Оно должно показывать жизнь, полную счастья и удовольствия, приятную и легкую, и то, что отделяет покупателей от такой жизни, – только рекламируемый на фотографии товар1.
1.3. Виды рекламной фотографии
Виды рекламной фотографии представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Виды рекламной фотографии
1.4. Особенности рекламной фотографии
Рекламная фотосъемка в современном мире обладает рядом особенностей. Рекламное фото – это не просто картинка или визуальная информация, это довольно действенный инструмент в руках рекламы. Коммерческое фото рекламного характера должны оседать в подсознании человека, вызывая у него желание приобрести рекламируемый товар или услугу.
Рекламное фотоизображение – это демонстрация качества представляемого товара, констатация его преимуществ и вуалирование недостатков.
Рекламная фотография не просто передает изображение, она вызывает у зрителя ощущение присутствия. Например, разглядывая морской пейзаж, зритель должен почувствовать себя, купающимся в волнах этого моря; при созерцании флакона французских духов – ощутить их запах, а от вида клубники почувствовать вкус и аромат свежей ягоды. Качественное рекламное фото манит, привлекает, вызывает желание стать обладателем того или иного продукта.
Изображение должно делать покупателю предложение, оно должно передавать рекламируемый продукт с точки зрения потребностей и желаний покупателей, угадывать не только самые простые желания, но и скрытые, затаившиеся глубоко в подсознании. Иначе говоря, это взгляд на продукт глазами самого покупателя, его мнение о продукте.
Кроме того, что фотография побуждает купить товар или услугу, она должна представлять собой безупречный продукт творческого мастерства, должна быть в некотором смысле художественным произведением, самодостаточным и полным.
1.5. Секреты рекламной фотографии
Значение фоторекламы очень велико. Особенно, когда необходимо запечатлеть мгновение и отразить его на электронном или бумажном носителе. Например, в процессе съемок постановочного рекламного видеоролика, когда пэк-шот должен быть «перенесен» на наружную или печатную рекламу, услуги фотографа незаменимы, ведь единая стилистика рекламной продукции – это классический грамотный ход. Если не сделать рекламные фотографии сразу, то потом тяжело добиться идентичности цвета, освещенности, образа, дизайна.
Все хорошо вовремя – это девиз профессиональных фотографов. Минимум обработки фотографий в компьютере и максимум возможностей игры света и тени – вот некоторые из стандартных задач, которые ставят перед собой фотографы.
Несомненно, что сама композиция, стиль и образ должны быть утверждены заказчиком до начала работ. Для этого делаются превьюшки, эскизы, раскадровки и т. п., чтобы четко представлять себе картинку на выходе2.
1.6. Рекламные фотографии в глянцевых журналах
История рекламной фотографии насчитывает почти сотню лет. Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы «рекламного искусства», специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.
Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления – 50–60-е годы.
До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.
Для журнала Vogue снимал Хельмут Ньютон, Жан-Поль Гуд работает с Chanel. С множеством фирм, в том числе Motorola, сотрудничает один из самых известных современных фотографов – Давид Лашапель.
Рекламная фотография (особенно, что называется «элитная», авторская) становится все свободнее. Сейчас это особый вид функционального искусства. В целом качественная коммерческая фотография – это и есть произведение искусства на заказ. И если раньше она казалась ремеслом, то сейчас рекламная фотография может участвовать не только в профильных фестивалях, таких как «Каннские львы», Meribel или Московский международный фестиваль рекламы, но и в смотрах современного искусства мирового уровня.
Использование фотографии в рекламе очень распространено. Эффективность фотографии как рекламного жанра зависит от различных приемов, используемых в ней. Фотография может быть черно-белой или полноцветной. Черно-белая фотография обладает наиболее сильным выражением эмоций и образов. Вследствие этого часто можно видеть ее использование в рекламе парфюмированной продукции, одежды, спиртных напитков, где передача эмоционального фона очень важна.
Для большей эффективности часто используют приемы, когда рекламный образ выделяют полным цветом. Однако располагают его в черно-белой фотографии. Не менее популярным в дизайн-проектировании является прием наложения цветного изображения рекламного образа на черно-белую фотографию. Благодаря этому приему достигается большая художественная выразительность. Форма фотопроизведения для рекламы заметно отличается от обычной, преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов – нацелено на показ с наиболее привлекательной стороны.
Цветной снимок как один из элементов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в пользу рекламируемого предмета. Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содержать помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), графики и текстуры. Однако нельзя допускать, чтобы снимок приспосабливался и подлаживался к ним, ибо он является носителем основы рекламной темы наоборот, все другие компоненты должны исходить из содержания цветного фотоснимка, формы его исполнения.
Фоторекламист определяет характер колористического решения, крупность первого и остальных планов изображения, направленность линейного строя, контраст цветовых пятен, ритмику и перспективу. Свобода импровизации ограничивается рамками заданной темы, и это всегда должен учитывать фотограф. Цвет в рекламном снимке должен концентрировать, развивать «образ вещи» за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных падающих теней.
Что бы ни было показано на рекламном снимке – человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа – все это связано с изобразительным приемом – стилем.