Читать онлайн
Игра слов
Игра слов
– А теперь самое важное…
Крупные капли первого весеннего дождя плющит по стеклу.
– Самое важное – это слоган. У всей рекламной компании должен быть яркий запоминающийся слоган.
Глуховатые удары дождевых капель прерываются только гулко возникающей напряженной тишиной.
– Слоган – это стержень, который в сознании человека соединит всю информацию воедино.
Наш клиент уперся в меня, как в забуксовавшую машину, внимательным взглядом. Когда-то он строил заводы по всему миру, и, видимо, чаще строил в жарких тропиках. Его светлые волосы не были седыми, просто они выцвели. Он потел даже под кондиционером, и все время платком вытирал шею. Глубокие складки на его лице не были морщинами, наверное, примерно так трескается земля, не выдерживая напора солнца.
– Слоган – это то, что запоминается прежде всего.
Создавать театральную паузу перед важными фразами я научился раньше, чем важные фразы придумывать. И почему все-таки эта пауза так важна? Разве сказанное после паузы станет умнее, смешнее или, наоборот, трагичнее?! Я могу прекратить этот балаган, произнеся одно лишь слово… Но пока я не буду этого делать, потому что натянутая как нить тишина мне сейчас важнее аплодисментов, которых, кстати, скорее всего, не будет.
– Слоган – это якорь в сознании. Вспомнится слоган, и вспомнится все остальное.
Было так тихо, что казалось, что кончился воздух.