Книга
Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей
-
Авторы:
- Котлер Филип де Бес Фернандо
-
Серия:
-
Жанр:
- Зарубежная деловая литература Привлечение клиентов
-
ISBN:
- 978-5-9614-2365-5
-
Язык:
- Русский
-
Язык оригинала:
- Английский
-
Город:
- Москва
-
Издательство:
- Альпина Паблишер
-
Год:
- 2010
Цены
Описание
Книга "Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей" представляет собой методику поиска нестандартных решений на рынке. Она позволяет компаниям разрабатывать инновационные продукты, находить новые ниши и достигать успеха в бизнесе.
Авторы Котлер Филип и де Бес Фернандо предлагают читателям подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику своей компании. Они объясняют, каким образом эта концепция может стать ключевой в XXI веке и как менеджеры могут расширить свое мышление, чтобы увеличить свою прибыль.
Отзывы
Отличная книга, которая заставляет пересмотреть подходы к маркетингу и генерации креативных идей, от бесспорных экспертов в своих областях.
Действительно, почему креатив должен ассоциироваться только с беспорядочным потоком сознания (хотя и его не стоит исключать из поля зрения)?
Авторы предлагают систему генерации новых идей для создания новых продуктов, категорий и рынков.
Каждый маркетолог должен обязательно прочитать.
Интересная книга, позволила провести много мысленных экспериментов, структурировать процесс создания идей. Теперь свою практику по постоянной генерации идей можно выполнять методологически корректно, так как описано в этой книге. Начинаешь смотреть на окружающие вещи по новому и понимаешь почему и как появился тот или иной товар, а если не понимаешь, то можно разобрать по полочкам с помощью описанных алгоритмов латерального маркетинга.
Книга интересна и проста одновременно. Мне как не профессиональному маркетолога все было понятно, так как доходчиво разъяснено. Идеи предложенные автором подкреплены интересными жизненными примерами. Данный труд не может быть назван мной полноценным решением, но является основополагающим для задачи правильного вектора развития построения и работы с идеями.
Книга подойдёт и тем, кто ничего не понимает в маркетинге. В первой части кратко рассказывается о том, что понимается под обычным (вертикальным) маркетингом, описываются его методы и указываются сферы применения. Далее рассказывается о том, что такое латеральный маркетинг, чем он отличается от вертикального и каково его место. Латеральный маркетинг – это способ так изменить товар, сферу его использования или аудиторию таким образом, чтобы получилось что-то новое. С одной стороны, это творческий процесс, но в книге приведены методы таких изменений и конкретные примеры. Конечно, это не сборник рецептов, но неплохим путеводителем книгу назвать можно. «Вода» практически отсутствует, по сути это учебник. Читается легко, идеи изложены очень доступно. Лично мне было интересно прочитать эту книгу.