  PR.  
. . 


         PR.         PR,        ,     PR.     , , ,  





  PR

 



.. 



. . ,2017



ISBN978-5-4485-8973-7

     Ridero




 1. : ,  





1.1.  ,    


 ,  ,

  ,

 ,  

.


      (  reklamate ).   ,      , ,  .

    Π      ,      ,      ( ),     ,      ()   .

    .      ,   ,    .           ()      ().

 , ࠖ        ,   .

        :

堖   .      , ..     ;

 ()     ,       ;

堖                .    Π    ;

  ()      ,     .

    :

 , ..      ;

 .  ,  ,     .         ;

  , ,      ,  ;

        , ..   .

 1898.  ,     .  (1947.)     AIDA,      : attention 堖  ; interest   ; desire 堖     ; action堖    ,     .     .

      :

     ,     ;

     (  ),   ,      ;

    ,   ,   ,   ;

      ,    ;

    ,   ,     ;

        ;

        ;

  ,        .




1.2.   


        (. 1.1).



 1.1  








1.     () .

 .        .         ,   .     ,    .

       (   ),         .

           ,      .         ( , , ).

       ,        .    ,     ,        ,  , ,   .        .

 ,              ,  ,    .

       .      ,   .              ,       .    ,  - ()      , ..   .         ,     .            ,     .

 ,            ,     ,   ,  .

 .       ,    .   ,     ,  ,  ,   .           ,        .      ,   .    ,        ,      . ʠ      :

   ()   ;

 -  ,  ;

    ( , ,  ..);

  ;

    (, ,  ..).

    ,       :

    ;

   ;

  ;

   ;

    ;

   ;

  ;

      ;

    ,         .

2.     ,  ,   .

3.           .

    ,    ,  ,      .             ,      ,       ,      .

4.  ,       ,    ,    .       , ..        .

5.            (. 1.2).



 1.2    








ʠ     ,           .

          .

    ,   ,  堖  , , ,  ,     Π   .




1.3   


             .      .

 ꠖ  ,       .

     , , ,  ,    Π (. 2) :

   ,           ()  ;

   ,             () ;

   ,   ()    ()    (     ),    ,    ;

    ,    .

               (     ,    ,  ,  ,     ,    ,    ,    ).

       . , ,   :

  ⠖    ;

  蠖    ; . ,  ,

            ;

    頖   ,        ;

        .

   :     

 2006     4,9%,    $282.

          50. USD.        ,      20. USD (40%).  堖   (10. USD), 젖   ( 8. USD).

 2005.    20      16,5. USD,  80%    .   20-    頖  , - , ,   .     Coca-Cola,      ,      .

 - 2006     Ferrero, Kraft Foods,   LOreal,    Dirol Cadbury, ,   .

         Procter & Gamble.     .

 ,      ࠖ:

  ;

    ;   ;

    .




 2 





2.1  


       : ,     .           .

     :

   ,     ;

     ,   ;

    (  ,   );

    ;

      .

         ,  ,   ,  .

      ,    : , ,  .

      ,         ,   .

     ,     ,      ,      .

     ,    ,         (  ).       .

       ,      .   ,      ,      .         .               .

       ,   ,       ( ),     .




2.2 ,   


     ,       ,     .

,    :

     ;

    , ..     ;

    ,       .

  :

  ,    ,    ;

  , , ,     ;

      ;

   .

ʠ,   , :

  ,

       ,

      ,

       , -,

 ,

  ,   ,

     .

      :

1.  ;

2.       , ..   ;

3.     ( ,   , ,  ).

     .      ,      .        .

 ,    , ,  , -  .

      -,        .      ,   .      , ,      .

          .      ,   ,  ,    .

       .   , ,  ..

        .

   418 ( , , ),      ,  134,       (, ).         50.USD.

          ()  ,       ,     .   :

       ;

       ;

        ;

         ,    ;

    ;

     .

         ,    ,   ,      .

     :  ,  , ,  ,   , -,    ,   (),     ,  ,  ,   .

    20: -, , -,  ,     ,  ,  -,   , , ,  , ,   ,  , , ,  , ,  ,   .

             . , 2005      .     ,             .

   : BATES Primary Saatchi & Saatchi,  ,    ,  , FORTE .




2.3   


  ,    ,     .   , , ,   - ,  , ,  ..,   ,

 ,    , ,       [8]:

  ;

  ;

  ;

    ,  -;

     ;

    ;

     ,   ;

     (, , , , ,  );

  ,   ;

  , ,   , ,  ,   ;

  -;

 ;

   ( ).

.. ..         [8]:

1)   ,    ;

2)  ,       ;

3)   ,   .

       ,  ,     ,     .

      ,   .          ,   ,   ,    .

        ,         .

         ,    ,    ,  ,   ,  - .

      [8]:

 ,   ,    ;

    ;

   ;

    ,     ;

      ;

      , ,   .;

      ;

        ;

 ,        ;

   .

,      ,        .             , ,  .




2.4   


        (..   ).       ,    ,    -   (       , ..     ,   ,     ).

      :

  ;

 ;

 ;

  .

        .     ,      .

    .  ,       ,   .  ,       .

      ,              .

      .      :

1. .        . ,              500$.    500$.      425$, ..         15% .

2.    :  ,      ,    ,      ,     ()   ,    .

3.   




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/r-baytasov/osnovy-reklamy-i-pr-kurs-lekciy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


