  
  


   ,         ,    , ..   ?        ,     ?                     ?       -   ?      ,  ,      ?                ?       ,      ,    ?          .





 

  








           .                 -,                             .          ,     ,   ,   .    ,   ,    ,    :        ,        ,  ,        ( -).         ,         (      )   ,      ,        ,  ,            .  ,          :  ,    ,         ,      ,    ;     -  ,      .

         :      ?         ;     ,     ,           ; , ..            (     ),     ,    ,   .       ,   ( ,    ,    )  ,    , ..   ,        .                .

       .       :   ,    ;    ,       ,          :   ,      .   ,              .

          ,      .



 

, 26  2007.






    



      .    ,      ,    [McQuail D., 2003],        30- . XX ,           (   :   ,   ).




1. ( )


            ,       ,   ,  , ,          .            .

    ,        ,      .              .

           ,       . ,          ,            (Annenberg School)    ()    (Gerbner)     .          ,           .

Media (. .  . medium  )        XVI.,  XVII.    ,   XVIII.          .   XIX.  media                 (, ).          XX.,      (20- .)   (40- .)      ,     mass-media [Williams R., 1976. P. 169170].

Communication ( . mmunicare   , )      XV.        -,  XVII.    ,         , ,    , ..  ,    .

           ,  ,  1909.:  The Signifi cance of Communication           [Cooley Ch. H., 1953].     ,    XX.,   , , ,    .

,                 [Williams R., 1976. P. 6263].      (),  ,      ,    . (        ,      .)

  - (mass media)     (),                .




2.   () 


       ,     XX.,     .       . .   40- . XX. ,    1948.    (    . ) [Shannon C, Weaver W., 1949].        ,   ,      .

      ,   , ..  ,    .         .  ( ),   . ,         ( bit  binary digit  .:  )    ,      .

        ,     (Shannon chain),     :

 ,   (      );

  ,    ,   (      );

     ( );

  ,    ;

    ,  .

         ,    . (          .)

       ,         .  ,     .     . ,         .       ,        , ..    ,   (input)   (output),       ,      .

     50- .           , (Nationalism and social communication, 1953),    ,  ,   A Framework of Political Analysis (1965)           .      ,    ,            .  (  ,      1973.).

          ,                         .

    ,     ( , , ),          ,     . ,         (),  ,     , ..    ,         ,   .

      [Bennett T., 1982],  ,      XIX  XX., ,   ,    ,     -         .         :  ,   ,    .            ,       ,       ,     ,   ,     .

 4060- . XX., ..      ,       . ,                ;  ,    ,    ,       .   . ,        :          ,      -          ,     ,         [Ibid. P. 32].

      - (        ). (         mass-media        -   . ,                ).

-    ,    ,         ,    .   ,      ,    ,  ,   ,      .  ,   . ,       ,      ,            (.     . .) [McQuail D., 2003. P. 11].

  ,    ( )        ,                   .

    ,   ,         ,  .     ,   ,       [Ibid.],   ,      , ,      .  ,      , ,   ,   ,   ,      [Ibid. P. 12].

      ,         -  .



,        ,         .

       (  ),    ,        ,     .                ,    .

 (),     ,     (  ).



    ,  ,  ,        .  ,          ,    ,   ,       .





 

I.    (   )











 :  ()        (),     .



II.  











 ()    ()   c ;

A


   ,




     .









 ()      ()  ,   ().    ()    ,   ,    .        .

: Emery E., Ault Ph. H., Agee W. K. Introduction to Mass Communication, 3th ed. N. Y. Dodd, Mead and Company, 1971. P. 7, 8, 9.





3.    -


        , ..   .         Media is a message (   )   [McLuhan M. Media is a message. 1967],          .

  -         XVII.,        ,   .       XIX.      .   ,   ,     -      .

   ,         ,    ,      . ,      . ,          :    ,       [Barrat D., 1994. P. 15].  ,  ,      ,    ,   ;    ,               .

       :        ,   .           ,        (     ,    ),    (feedback)     .

     ,            ,            .

   ,   ,       .               ,    ,                    .           .

, ,   .      ?         .       ?        , , ,    .




4.   


  -       ,         .

,  -,      ,             . ,      ,  . , :      ,         (, ,   ..)      ,      [Janowitz M., 1968. P. 52].    ,                 [Tompson J. B., 1990. P. 219].

         .  [Barrat D., 1986], . -  .  [Boyd-Barrel O., Braham P. P., 1987]. ,         :

1)    , -   - ,       ;

2) ,             ,       ;

3)    ,                       .

  -      .

,   [1 -     gazetta      XVI.   ,        .]  XVIII.             ,       ,     (     ,      ,       . ,     . ).              ,        ,  , ,    ,     .            . ,       ,              -,         ,        .

                    , , ,       .




5.  -


, ,  -,     ,    .    , , , , ,    ,          ,    .

 ,  -,  ,     ,          .   -      [DeFleuer M., Ball-Rokeach S., 1989. P. 18].

    XX.      .                   .               ,            (1927).  ,                   . [2 -  (. propaganda  . propagare  )      .  1633.   VIII            .],        [Laswell H., 1979. P. 4],          ,        [Laswell H., 1995].        ,           ,    ,      ;          .     ,   , ,    ,  ,    .    ,   ,     ,        ,        ,  ,   .            ,            .

          , ,   -        .  ,  ,      : -                   .   :  ,             [Adorno T. et al., 1950].    ,      ,       [Adorno T., 1991].

      .       ,   , ,   ,    .       ,          .

    -     ,              .    ,         ,               .

   ,      1940.   70- .,        ,      .          ,        [Lazarsfeld P. et al., 1948].   ,           -   ,         .        ,             .      ,      -, . , . , . , . , .    [Lasswell H. D., 1948; Lazarsfeld P., Berelson B., Gaudet H., 1948; Lazarsfeld P. F., Merton K., 1948; Katz E., Lazarsfeld P., 1955].

, , ,        ,      ,              ,  ,       - ,         .         ,           ,  ,  ,    ,         ,    . , .-.   ,        , ,    ..,       ,    (   ..).         ,   -.          ,       ,  .

, ,            ,      ,  ,     ,       ,         .  ,          ,    ,   ,            . , ,           ,       ,  , ,   .      . ,         ,           ,        [Klapper J T., 1960].

                        ,       ,    . ,    (  ),     ,    .

 -     .       .  [Hovland C., Lumsdaine A., Sheffi eld F., 1949]     ,            ,       , ..   .      ,          .

    ,    .,         .       [Adorno T., Frenkel-Brunswick E. et al., 1950],              ,        .

        ,  ,    ,           .  [Lasarsfeld P., Berelson B., Gandet H., 1955; Katz E., Lasarsfeld P., 1955].    ,               ,     , , ,  ,    ,     .  ,        ,        ,   , ,    .

   -,      70- .  ,      -      ,  .  ,     ,    ,      ,   .      ,    ,    -  , ..        .  ,   ,        ,      ,        ,       ,          ,      ,         ,       .

         -.            ,        80- .        .

   ,     -,           ,        , ,   ,          .




6.   


       [.,  , Boyd-Barrel O., Braham P. P., 1987; Dennis E. E., Merrill J. C., 1996].            ()  ,         ,        .    ;      .       (    ,    ,     ,   ..)?     ,   ,     ,       .

    :    -    ;      .    .              ,     :

;

 ;

 ;

   ;

  ;

          ;

   ;

  -;

  -;

     ;

         .

      .  ,   ,  ,      . ,         ,    ,       ,      ,        ,       ..         .    ,  -            .

  80- .  ,          [,McQuail D.,1983; Dennis E., Merril J., 1996; Siune K., Truetzschler W., 1992].  ,         ,        -, ,       .

   -     -,      ,               ,   , .             ,        (     ),        , , ,    .        -.






       ,   .

: McQuail?s D Mass Communication Theory. 4th ed. Sage Publication, 2004. P. 192.



      -,  ,       6080- .     ,   . ,   90- .,     ,               ,    -      ,        . (,      90- .  ,           ,    ,    ,        [Patterson T. E., 1993].)

    ,           ,     , ,       .         ,       ,   ,   . ,           .




 I

:    



    .     ,   20- . XX.,            ,   .   ,    ,          ,       ,      ,         .




.   -



 -,      ,     ,         ,         ,           . ,      25%  ,     [McCombs et al., 1997].   , , ,    .  ,      ,     ,      ,           ,   ,    . ,       , . ,  ,      [Tuchman G., 1978].              .           ,     ,    .     ,           .      ,        ,       [Abel ., 1984. P. 68].

   70- .         (   40- . .      gate-keeping[3 - . gate-keeper  .:  .      ,      .      ,   ,     .]   ⻠   ,    50- .    ).  ,         ,   .  [White D., 1950],            (newsgatherers)    (news processors).      ,      ;    ,   ,  .         ,     ,     , ..    ,   , .

 .     ,   ,     gatekeeper,     ,       -,     ,    ,     ..   ,        ,      ,  ,   .

                 . , . ,      --    , ,    -  򻠖   ,       ,          .   ,    ,  ,        ,  ,      ,  ,   ,   ,   ,         [Hood S., 1972].

    ,   .   ,    ,       ,     , -  ..    ,        ,     .  ,   ,       ,    .   ,         -     ,   ,        , , ,         ,      .      ,  , ..   ,     ,         .        ,        .

           ,      -,                       - ,    -.

           (Agen-da-Setting),    .   .  [Shaw D., MacCombs. M., 1974].




1.-  :  


  -  ?  ,  ,   (Agenda-Setting Theory)   -,       ,        ,  ,  .    ,    , ,    .         .            ,          ,  ,      ,          .       ,     ,          ,   .    ,  -  ,          .   ,  -  ,          ,     [Lowery S., DeFleur M., 1995. P. 400401].

               60- .    ,            .     ,         .      2030- .,        .        ,       .         ,  -       ,          . ,   ,       ,  ,  .         -      ,    ,    .      ,  ,      ,          [Lippman W., 1922].      ,  ?   ,        ?                   .  , 60- .       -,     ,   -  ,     ,           vice versa.

  ,  -        ,        ,     .   .        1967.      :  ,         ,  ,      ,     .   ,   1968. .  ,     100 ,     ,    ,     ,       ,    ,             .

         ,   ,    ,  ,  ,    ..                ,  ,     (+0,976).       :         ,       ȅ         [. : Lowery S., DeFleur M., 1995. P. 269].       !     ,        ,   ,            , ..        .        ,      ,      1972.

  ,  ,  ,        [Shaw D., MacCombs M., 1974].      . -, ,      ,           . ,      .  ,     .   .      ,  ,          ,       ,         ,    .           ?       ?     :          ,    ?   ,     ,    .          ,   ,  ?          ,     ?   , , ,   ? , ,      .    .             ?         , ,   ,        , ,  ?              ?          -?    , ,        ,     .

,          ,       400.  (,  ).    ,      (     380.)      (      ).

  ?           ,           -   .   ,          (milestones)   -     ,      .         [Lowery S., DeFleur M., 1995].

                        -.           .        .          .  ,          .

       .       .       ,      -           . ,       :



1)   ;

2)   ;

3)       ;

4)   .



 ,      ,       , ,     .   - , ..     , -     ,  ,   , ..  ,       (  ),        .

  , ,   , ..        ,    .   ,   ,   ,    .     ,       !     ,    , ,       ,     ,    ,    .   ,     .       ,   .   ,  .       30- .   [Thomas W., 1923], :     ,     .

  3040.         ,   6070., ..       ,   ,        ,      ,      ,    .                 [4 -      .        :  .,  .   .    . ., 1995.],   -                 -.

   ,           .  -        ,   ,  ,      .         -   -,     (        ),   , ,  .       :  -            .  ,   ,      ,        ,       ,    second hand.             ,  .     .  ,        ,    ,     - [Shaw D., MacCombs M. Op. cit. P. 7].  ,       ,    -. ,        ,  -      .        ,    ,     .

           .                  ,    ,    [Ibid. P.86].        .    ,         ,  , ..           ,     ,     ,      . ,   , ,    ,       -  -,        ,      ,   ,       .

    -,        ,   .  , ..   ,    , ,       ,   -    ,   ,      .    :              ,     ,     . ,  ,    ,        -  .     ,   .    ,    .                              [Ibid. P. 151].

   (gatekeepers) ,    ,   ,      ,      .    ,   , (   ),  ,     .., ..  ,        .           -     (    ,   ,       ).

     , ..    ,  ,     ,         ,  ,     .      ,           . , ,   , ,    ,    ,             ,     ,       .

,     1972.          -.   (    )        .      ,      ,    ,   .    ,   ,      ,    ,                :   ,        -        .   ,       ,    :  , . ,       ,     .            /   .

         . ,       , ,       .         ,       ,      ,     .                  ,       .   ,              ,  .

           ,           , , ,     .    ,        , , ,     ,      .

                        .    ,      -  ,   ,       (   )      ,         .

       .    :          ,  ?    ,          ,        ,    ,     ;          ; ,         .      .             .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/alla-chernyh/mir-sovremennyh-media/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


    gazetta      XVI.   ,        .




2


 (. propaganda  . propagare  )      .  1633.   VIII            .




3


. gate-keeper  .:  .      ,      .      ,   ,     .




4


     .        :  .,  .   .    . ., 1995.


