   .  -. 2- 
 

 


      -            .    ,   ,       ,       .





   .  -

2- 



 

 



 ,2018

 ,2018



ISBN978-5-4493-2817-5

     Ridero







           .

    ,  ,       ,       .

        ,  ,    ,   ,    ,       , -,    .

           -.     - ,        .

   20       ,   ,  ,  .

        ,    ,  һ,   .

   ,  䠖  , ,      . ,           ,   .

      -, , , ,     ;           ;           ;       .

      ,   .       ,   ,           .

    ,            ,     ,       ;            ;      .

   䠖         ,        . ,   ,           ,       .

PR-           頖   ,              .

    ,    ,     ,    .

     -      ,     ,      .     ࠖ     蠖    .

  蠖   .  -.     ,      ,   蠫 ,    .




 .   



 1.  ꠖ  ࠖ 

 2. 砖 -

 3. 㠖 ࠖ  

 4.   ?

 5.  

 6.   



         . ,    .     , ,  ,      ,    .    ,    .

. 


 ,         ,    .     ,     ,     .     ,           . ʠ    ,            ,   .               .

      ,   . , ,  ,  , 䠖   ,    , .

 brand branding         ,     .

   ࠖ     ,    ,    ... ,    .

      brandbuilding, brand value, brand extention, brand stretching     ,       -.

 ,   ,       ,     ,          ,   :  ꠖ  ࠖ ; 砖 栖 ; - ࠖ  ,   ,    .




 1.  ꠖ  ࠖ 




     ,    ,   ,   .


 ꠖ   ,    ,       (, , ) .      trade mark,             ,     . Audi   ꠖ   Audi    ,    .    Audi    ,  ,  ,        .            ,    .      ,    .

         -. Ѡ   ,  ࠖ    ,  ,        ,      .

Ѡ  ,  ࠖ    ,     ,      .

Ѡ   ,      .          ,    : ; , ,  , ,  ...

     ()      .    : 䠖     , 䠖   , 䠖        .  ,      .         (  ),       .    :     ,   ,        :  ,     ,    ,   .         ,      ,   . ,        ,     .   ,    ,        .

 ,  ,     :

1. 䠖     ,

2. 䠖   ,

3. 䠖      ,

4. 䠖   ,      ,

5. 䠖           .

,  ,        ,    ,     䠖   .

           .    ,  ,  ,  ,  ,  ,     ;   . ʠ        (,    ,   );  ,  , ,      .




 2. 砖 栖 




 ,     ,   ,   .


,   ,     ,    .      ,    .       ,    .



砖   .        蠫.


 ,  ,   , ,   .       ,        .

 , 栖     -,     -   .



栖     ,      .



    ,        ,  .


       ,            .

  蠖     ,      ,  ,   ;        ;           .

       ,           .       :  ,   ,       .       ,     .

     : Dupon 蠫Parker.    Dupon       .     ,   ,   Parker.    ,       ,  Dupon   ,      .

     ⠫ ,        .   ,  ,       .

        .     ,         ,    .      , ,      ,         .

     ,           .

       .



 1.     .

 2.      

 3.     

 4.          

 5.    ()   .


    ,           ( )  .

,        ,        .         .     -,  ,    .        ,      .

         ,    :



      ,   ,

 ,   ,  ,  ,     -     ,

       .


      ,    ,   .      .

    ,       ,     ,     ,    ,        ,     .




 3. 㠖  砖 




 ࠖ    .


    ,        .       (堖 PR)    ,       .

㠖       .        , PR,  .

PR   ,  ,    ,  ,     .

           ,  ,   ,   ,      .        ,      ,     ,      ,     ,      ,      .

    :         .   ,  ,  ,     .

 ꠖ   ,   PR:       ,         , , , , , .

  ꠖ        .             . PR- ,  , ,   ࠫ     ,   ,     .

           .

         , ,  ,     .

㠖   ,         .

   ,   ,  , PR,  , .        1.

 蠖    ,   .      ,      .

		 1.   








  ,         ,     .

, PR      ,    ,    .          , PR     , ࠖ      ,       .

		 2. ,    














 4.   ?




      ,   .         ,         .         ,           .


      .  ,     , ,         ,   ,     ,    ,      ,  .

  蠖   ,      .         . ,      ,   ,        ,  . Ӡ       .

    ,     .

    .    .      ,    ,  ,      .     ,       .        , , , , .       .         ,     .

     .         ,       .      ,:



  ,      ,

    ,

    ,

      .


  ,  ,         . ,          200 ,   Unilever,    ,  ,  .       ?    ,  ,   .

     ,    .       ,        .

 ,     , ,  ,   .     , ,   ,         .          ,     , .     蠖  ,    .

 ,      ,  , . Ƞ       ,             ,             ,     .




 5.   




    :  ,   ,  ,              .          .


 -      .     , ,    ,    ,       .

         .   - , ,     -,       .             ,     .

  Sony, ,   .  ,     ,    ,      .      ,   , ,     ,   .

  ,            .   ,   ,         ,      .  ,                .

.               ,    ,        .   ,        ,     Coca-Cola.

       :



   ,

   ,

  

  .


 .     ,      ,     .          10%.    ,   ,          3%.        ,    ,      ,          .

     ,   .      ,         ,     .       ,    ,         .    ,   ,    .   ,          .

   ,      ,             ,       ,   ,          ,    ,            .

        .   ,        ,      ,         .         .

      ,       .    . - ,               ,      .       .    頖 35,        400. .    ,    -        ,             .      , ,   ,     .

  ,       ,   ,     .             .         ,     .

 ,         , ,     .    ,  18         25%.  ,           ,    ,         .




 6.   




             .


    Π ,      ໠  ,                 .        , ,       .      ()     .

 堖  ,    ,    .

 堖  , , ,  .

 R 蠫TM R ,     , ̻ ,       ,     .

 ࠖ  ,    ,   ,  .     ,    ,  .

䠖     ,     .

㠖 ,            .

砖     ,    .        蠫.

蠖    , , , , ,       .

 蠖  ,         

 :



,

  ,

,

 ,

,

 ,

  ,   ,

,

,

 ,

,

,

 ,

,

 ,

  ,

   (  ),

  ( , , , ,  ),

 ,

      ,

   ,

,

 ,

   .


堖  ,              .

堖      ,      ,            .

  ( )  ,       .

 蠖  ,   ,  , ,    -  ,    .         .

  蠖           .

     ,     ,    ,    .

-      (,   ).

    ,           (,   ,    )

 ࠖ   ,      .      -   .

		    

1.  



        ,

 ,   ,

   ,    ,

    

   .


2. 

  ,

  , ,  ,   ;     ,

  ,    ,   ,

    .


		   

1. 



     ,

  ,

       ,

  ,

       .


2.  



    ,

     ,


3.  



       ,

         ,

      .


4.  



   ,

 ,   ,

 ,     ,

   (, , ),

      ,

  , PR     ,    ,

     .


5.      

         ,

 ,    䠖       ,

 ,          .


		 PR

1.PR ,   ,   ,    , .      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/vladimir-tesakov-1616/brend-i-torgovaya-marka-razvod-po-russki-2-e-izdanie/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


