  
 


:   
         New Yorker,      .   頖   -.     蠖  ,   ,  ,   ,    ,     ,   ,    ,   ,        , , .

  ,         .           : ,   ,   ?

 ,     ,   ,     .  ,      ,   ,         .

        .





 

  :  ,   ,  ,    



 . 

 . 

  C. 

  . 

 . 

  . 

    . 



 Malcolm Gladwell, 2009

    , , .   , 2019



  .           () .  ,  ,   ,  ,   ,          .  ,   ,     ,  ,          ,      ,   ,       .

,      ,  ,   ,        () ,        ,    .


* * *








1

               .               .    ,        .  ,     - .         ,   ,  ,  -,   .

  ,        .   ,     ,  ,     .    ,            .    ,         ,      .     ,    ,    ,   ,  ,     . (       , ,  ,    ,  .)

 -    ,      ?    :  ?  ,  -, . ,   ,          .       ,      ,   ,   .   ?

  ࠖ      .         頖     .      ,      .


2

          New Yorker,     1996 .       蠖  .      .

     .       ,    , , ,     ?

     ,       .   ,         ,    .     ,        .             .          ?

    , ,       .     ,    ,     . ,   ,    Chop-o-Matic,   ,       ?      .

     ,      .   ,  ,  , ,     ?      ?

     ,        1999   -.  ,      ,         .    ,   ,                 .      ,  .    ,      ,  ,      ,  ,   ,   .

       ,   ,  ,  ,    ,      .      ,         -,  .         ,      , ,  ,   ,    .   ,        ,  , ,        

  ,      .  頖  ,     .         .         ?       .          :     , ,      ?        ?


3

  :    ?           .    -  : ,  ,  ,  ,   ,    ,     .    砖  . ,  ,   ,        ,      Heinz. (  ,   ?)      ,   .      ,    ,     . (       ,      .)

       ,       . -  ,       . (,       .)    ,     -,     ,  :        ?     .    .

     ,   :         .   ,      ,       - .      :      .  ,          ,     - .      20 ,    ,   .  ,   .    .     .      ,     .    ? ,   ,   ,   ,      ,      - ! (  ,    ,      .)

           .    ,       ,     .        ,       .    ,      .  ,       .   ,    ,     .    ,     .        (  ),             .

           -,          Dial-O-Matic. , !     ,     ,  .    !     ,            .     蠖  -   -.


4

      .    ,      ,    .     18      18   ,     . (    -   .)   ,      .        -  ,      .    -       ,       .   -   .   .

             American Spectator.    ,      ,     The Washington Post,     New Yorker.           ,  ,   堖      .

     ,  , ,    -  ,  :  .    ?        .      ,     ,   ,      蠖     ,      ,     .     ,      .   !




 I

,   


        ,   





 






1

  23  2006 .  ,  -   ,         ,  .     .        .

  ,    ,         H-0425,      .  ,          .

 .     52 . Enron, ,     ,     .        .                 .

  ,    .   ,  ,  . ,     ,  ,  .   ,       .      ,     .

    ,  18         Enron.      ,      .

      1600   ?      !    .        .  ,  , - ,  - .    !

  ,     ; 頖      ;      .      ,   ,        ,   Enron 22 .          .        .    :     ,          .

      .

    .

  ,    , , ,  Enron,      ,  .   : , ,  , ,   Fortune,       ,   24   4  .        .

    ,  ,       .          ⠖      , ,    ,          .     养

    .      .       ,               .

,   .


2

       ,          .    ࠖ  .     ,     .    , ,       ,       ,      .

    ,         .    .        .   ,    ,        ,    .       -: ,    ,   ,   ,   ,   .  ,           .

         . ,  ,    11   ,           ,   ,     -.     11   ,   :       ?      ;    ,   ,           -.                    ,      ,        .

     - ,   :  ,   .     :     ,           ,         .     .      .

       ,    ,    Enron  .   ,       .       . ,    ,  ,   .     蠖     蠖        Enron.

  ,   ,      ,   .  ,  ,     .     .   . ,     ,        ,      .     ,         .    ,    .     ,   .

  .  Enron    ,  .


3

   2000   ,   c  The Wall Street Journal,   ,   .               ,   , Dynegy, El Paso  Enron.       :    Enron  Dynegy     .    ,   .

 ,   Enron       , ,       . ,   ,        100      2016   - .    ?             ,       .      100           .            ,        .      2016    ,      .     ,  ,      ,            .      ,       .

 ,      , ,    10    100 ,      .        100 ,         10 .   ,   10   ,         .   ,   ,     , ,    ,   Enron,  .

                      .       ,   ,  ,  , -  .     ,      ,      .

    ,             .  ,   1990-            ⠖ .. ,      .             ,  ,   ,         .         ,     Moodys      ,       Enron.        .  II  2000  747   , ,   Enron,  ,  蠖  ,   ,       .         ,   II  Enron   .          ,           ,   .

    The Wall Street Journal 20  2000 .        -    .    , ..  ,    ,         .  ,   ,         10-K  10-Q.    ,          .         .          ,         . ,     .  ,        Enron  .   ⠖     蠖    ,     :            9%         7%.    ,  .

         Enron,   .                  Fortune  .      ,     ,       .     Enron  ?    2001 .            Enron,     .      .   Enron  .       ,     .      .

 Enron   ,          .       ,   1970- .   ,    ,            ,     .        .       ,          .           ,         ,  ,     ,           .         (All the Presidents Men),       :

,   ,   .    ,   ,         ,  , ,    .      .       !

   ,    , ,     ,    : , ,     , ,    ,     ,  ,  ,     .

 ,   .       ,     .

  .  ,       ,     .

  .

         ?   ?    ,     ?

  .    ,    .

     ?

  ,    ,   .    ,     .    .

 렖   :        ,      .

      ? .        ,            Enron.     .      ,    .          ,      .           .          .

 ,    Enron,     .           ,  .    -  The Wall Street Journal.  Enron ,       , ,   ,   .   ,         .  ,       ,  .      .  ,              ? ?  ?   ,  , ,    .     2000 ,   : , -,     ?   :   .   :      ,     젖          ?    .      .       ,   .

      Enron      .        ,   Enron  .    ,    軠   .     Enron?  ,  ,    ,       ,         ,     -.

          The Washington Post.     .


4

 , ,        Enron          ,    , .

    .      :        .         100 , ,  ,    ,      .         ,    -      100 .     ,      .        100 ,  ,   ,   .     .          .  ,    ,    .      ,             ,        . ͠    .

Enron    ͻ    .        , , ,      .       .  ,        ,        .    Enron       蠖  ,      堖 ,         Enron    .   Enron      젖        .          ,    .      Enron          .

     ,             .  Enron,  ,   ,          .      ,      ,      :         ,       [Enron] ,   .  ,    .

 - ,     Enron,    .           The Wall Street Journal     ,     2001 .       Enron?   ,      :    ,  .    ,     .         (Conspiracy of Fools),   Enron. (     ,    ,     ;     .)

          ,      .

     ,      ,      ,        ,     - .

    .   ,     .  ,    .  ,         Enron    240 .

  Enron      .    Enron    .    , , , .         :         .    ?  Enron  -  3000 ,          .       3 ,        .       ?  ,    ,      20    ,   .  ,       40  ,    .  ,     Enron   120 000 . , ,          ?      ,    Enron,    1000 .           ?      .       ,        200    .  ,   ,              .

        :    ,       ,      ,    ,    -  ,    .       .   ,     Enron    ,       ͠       ,      .      ,   ,   Enron,          ,        .

  ,  ,  ,   ,     -  .  Enron     .    Enron,  :  ,   -   Arthur Andersen,    ,     .       .          .     .

 ,  Enron,    ,         .      .   ,      ,    .               .        ࠖ   ,       ,        .  ,      Enron   .         ,    ,        ,      ,      ,    .   ,  Enron   ,      ,   黠   ,      ,    ,   .


5

 1943      ,      .      .         .  ,    ,      ,    . - .       ,          . ,    ,      .         ,     ,  .         , ,       ,      .     ,     , ,   . , ,      ,       :      .

           ,          .            BBC.     ,     ,    1940-        -  .   ,     ,   .     ,    ,   ,     ⠖ ,     .            ,  -   , -    .      ,        .

    ,      .    .      .       ,      .   1943            ,  ,    ,     ,                  .            . ,   ,       , ,  ,    .

   ,        .    ,        1943     .        ,          ,    .   ,  ,   1943     ,         ,    .       ,             ,    ,     ,  . ,   ,            , -  .     ,    1943      ,        ,         .       -1.     .

      ,    -1,      (Propaganda Analysis),   1959 .      ,      .      XIX . 蠖   ,      ,            .

  ,  ,    :         .      ,      .            , ,     .    ,       .   ,     . ,     :           ,       堖         ,     .      ,        ,  -    .       ,       ,       .      ,      ,   ,             .            .  ࠖ    ,   ,      ,         .     ,           ? (Should I Be Tested for Cancer?)   ,      ࠖ    ,          .

        .                .       .  ,      ,          (Reshaping National Intelligence for an Age of Information) :

 ,      ,   , .. ,            :     ?       ?     ?           .

          ,        .     ,   .        ,  .      .        :      ,              .          .          .         .          ,  ,   ,     .        ,       ,       .        .  :     ,     ,      .        ,  ,   ,          ,    .   ,        .


6

 Enron ,       .               ,           ,      Enron -.  ,      ,      ,          ,  .       ,      ,   .      ;      , ,   ,  -        Enron.

   ,     ,    Enron   ,              .           ,    ,  Enron  ,      .          ;       .              ,   ,  :       ⠖    ,   ,       . Enron    , ,    ,     .

  Enron     ,   ,        .       ,       ,    .          Enron   ,  .        .

        .    ,       30.           :       ,    .      ,      蠖 , ,    蠖    ,      .       .           Enron.

     ,     ,       ,  .   , Enron        .     .            ,         .    . ,     ,     :   ?   :  ,   42,    ,        ,  .     .  -   .

                 ,     , 81%    .        ,  .      -1    .        ,     ,   -1  1943  (,        ),    .         -  .  ,                .

       - , ,      .   ,       .         ,      ,   .      .            24   ,      .   ,          .  ,        堖   ,   ,       .     .

 1998 ,  ,     -     Enron   .          ,    ,      ,       .                     ,      ,              .           .           Enron,      ,  . -    Enron.     ,  .   .    ,    -. , ,           ,      ,  ,       .

         ,   ,     .     ,        ,  ,  ࠖ ࠖ ,    ࠖ      .         -,  .     . Enron     ,   .    ,  Enron, ,  .    48 ⠖        ,       .      - -  ,      ,      23   .          : [1 -     Enron       렖         !             ,     (     ),         .    .     Enron   ,  ,     2008 ?].




   






1

           .   렖       ,     -  .     .      ,  .  ,       , .   .

    .    .   ,   ,       1,5 .     ,     750- ,      ,     ,     :   ,  ,  ,  .

    ,         ,   Β, ,   .      .  ,   ,          .   ,      ,  .  , , .            ,     .    ,  : ,   ,   !   : ,        .

    15 ,   Β  .   ,   .

  Β      .               .      :      .    .        ,     ,  Β.  , ,    . ,    .   .      6000 .     .    .        .  6000      -  .

    ,            .  ,        ,       .   ,      .    ,    . ,      젖 .

        ,  .    ,    ,    . , ,   ,      : ,  ,     .   ,     ,    .     ,  ,  .     ,    ,   ,    .     ,  ,     .     ?  :  ,     ,       .    ,         .      .

 2003          ,    .       ,         .   ,        .   ,    .

       ,            ,  Β.  ,     ,                 . Β .        :    ,   ,   McDonalds  .      ,         . Β           .           ,  .    .  -    ,      .      .        ,            ,   .  , ,  .

Β        ,      .          ,     ,  Β.          .      ,      .         100 000 ⠖         .  ,        .          .        65 000.     ,      50 000.

         .          ,     ,         ,     ,          .

,       ,    1 ,  Β.


2

         -    ,    . ,    ,  堖     .  ,     ,            .   젖   ,  堖   .            .

   ,         ,    .    1986  1990             1800  8500  .        .     1400         (,  ,   )     .       ,           . (  -   3000    .)  183      ,  44  ,  16  , , ,    16.         ,    .  ,     ,       ,    .

          .     13     ,   , 28     (..       )        .         , 19  , 10           .   27    ,   35.                    ,          ,   ,              ,          .

     ,     44     -    .       ,      ,  .  44     ,    ,     ,  .     ,      ,    ,    , ,        .      ,   ,    ,        .

 1980- ,         , ,      , ..         .     :          ?!   1990-                  ,     .      , ,   ,       .    ,         ,  .

        ,  ,      .        .  ,    ,   .  ,  80%       ,   .    . 堖   .      . ,     , :      ,   ,     .

 10%    .     ,  ,  ,   .    ,    .

      10%  ,     .        ,        .       堖   ,     ,  ,           ,        .   1990-   ,  , ,          -          頖   !   2500     .

 , ,           ,     .  ,   -       2500        62 .       24 000  ,  .

        119   .    33  ,      ,         18 834     蠖      1000 .      -   15    ,    18         417,         100 000   .  ꠖ   ,   -     87.

        ,   ,     -     .      ,    ,          ,      .     ,  ,     .  , 蠖   .   ,   ,   .   ,  ,        , ,    ,    . ,     ,        50 000 .           ,       .     .     .       ,    ,            ,  ,   ,  , ,  ,      .

          -.      ,     ,      .   ,           ,     ,       .    ,    .          ,   ,      ,       .          ,         .           .

      蠖  .  2002           ,     20  .  ,      .         .    ,                .     ,  ,      ,   .      ,  ,       ,      .      ,    .        200        .

    -,    ,    -        .     ,   .       ,       ,     .     :        ,           .  ,        ,         .    ,    ,   ,   .   :    ,        ,   ,    ,     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=42157634)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


    Enron       렖         !             ,     (     ),         .    .     Enron   ,  ,     2008 ?


