   .  5.           .             ( XIX   30-  XX )
  


    #5
         ,      .             .       , , ,     ,            .               ,      .        ,        ,       .            , ,   18901930- .        ,    ,     ,   λ, , .





 

   .  5.           .              ( XIX 30-  XX )



:

  ,  . .  (-   );

  ,  . .  (-    )



 . . , 2018

   (.), 2018












  ,           ,       ,           .

          :

      ,       ;

 ;

   ;

,    ,      .

    ,         ,     . ,    ,                     .

   ,  ,           ,    ,     ,     ,    ,     ,     .            ,       ,         .

     ,         ,         ,   ,       XIX   XX ,                 ,  -        .

    ,          ,      ,      ,                   .    :      .



   ,     ,     
 







    


 ,                    [1 -  .,  .     . .: , 1967. . 197.].





        


    ,              17,317,6 ,        [2 -  .    (  -   ) //  . ., 1936. 3. . 65.].


,        ,   , ,   ,              .          ,    ,         ,  ,            .  ,      -,   ,       ,     .  ,       ,    .  , ,         ,   [3 -  .,  .     . .: , 1967. . 191.].

              [4 -  .,  .     . .: , 1967. . 191.],          .    ,  :

   ;

        ;

    .

        ,           :

/      ;

  ;

     ;

     ..

   XIX   XX ,  ,     ,     ,          ,   ,    ..,    .  ,         ,                   .              .

,       XIX ,         ,        .     ,    :            ,  ,        ,              ,  ,  .

, ,     ,         ,      ,         ,  ,      ,  ,  ,  [5 -   // - . ., 1901. 350. 21 .].

          ,        ,       .                 1901 :             , ,      ,        ,    ,    ,   腻[6 -   // - . ., 1901. 350. 21 .].        ,      , ,      ,                    [7 -   // - . ., 1901. 350. 21 .].

    ,       ,           1917 ,                       ,             ,       ,               ,          .           , , ,          ,     .

 ,     1920-            .      ,      ,     .      -,    ,         ,     .         .     ,          .

 ,    1920-     1930-         -,             .   1920-        ,     ,    ,        ,       .              .

    1930-        ,     ,            .  ,            ,       ,    .

  1930-           ,      .                .                     .

 ,  1930-           ,      .    ,             ,      .         :        ,         .      ,          [8 -  .    //   . ., 1939. . 31.].      ,             ,           .           ,     XIX        ,        .

     (19411945)    1950-         .         ,           .         ,      ,     .

        1950- ,                : , ,   ..           ,      ,       .

                 1930-  ,           ,        .

                ,    .  ,         ,            .

       ,       ,         .

        1980- .             ,   , ,   .

           1990- ,        ,      .                .

           ,                 .

             ,  ,              ,      ,            .         .




       



                  .     ,        [9 -  .,  .     . .: , 1967. . 195.].


           哻[10 -  .,  .     . .: , 1967. . 193.],       ,      .             ,    :          ,     ,             ,            .

     .




1. 


            ,     ,           ,    ,   ,            ,     ,       .

     ,             ,          .          ,             ,  ,      (. 1).          , ,    ,      : ,    15%,   , ,       ,     ,   (  23:00)    15%;  22      20  ..






. 1.   ,     



  , ,    ,    22      20 .            23 ,     .      ,       .           -       ,      ,        ,    ,            3050 ,      .

                        : , ,    ..         ,      ,                   .

  ,     ,   ,   .  ,                 ,        ?

 ,        -    ,        XIX ,                ,   ,    XIX   XX .

              ,           ,                      .

,         ,        XIX ,         .       ,   :           .          ,         ,  ,                         [11 -   //  ,      . 22. 1901.].

            .   XX              ,             ,            .

              .          1920- ,    .               ,    19301950-      ,                     .  ,  19601980- ,        ,            ,     ,      .

            , :

   ,          ;

   ,   ,    ,    ;

       ,                    ;

    ,       ;

       ;

    ,         ,          -       .

          ,           .

 19601970-   ,         ,   ,       ,     -   .         ,     ,           ,      ,   .

   ,             ,    . , ,         ,                  .                  ,  ,    ..,       .                 .

 ,    ,    ,        ,    25%-   . ,        ,       ,    .         ,    1930-          ,         [12 -  .      //  . ., 1935. 1011. . 129.].              , ,             , ,  ,        .

              ,       .     ,     ,      ,           ,                .

  ,     ,      .           ,  ,     ,        ,   ,    : , , , , , , , , , , , , ,  ,  , , , ,     ..   ,      ,    XIX ,      .      ,      ,        .

  1990- ,      ,           ,          .                   ,          ,         ,           ,           .

   2000-            ,          ,      ,   , , ,   ,      .

                    ,                  ,    , .

         ,       -.   ,                       ,             .        ,            .

 ,      ,      ,           .           ,      -     ,   .

               ,       ,       ,          ,     , :    ;  ;  ;  ;    ..

         ,       , ,          .  ,    ,        ,        ,  ,      .

   2000-               ,                       .           ,              .     ,   ,   ,                ,   ..

              :

 

        ,     ,    .

           ,         .






. 2. ,    ,     



        - (   ,           (. 2.)),   ,     ,     ;  ;  ,      ,    ..

      ,      :              ,      ,        .

   

 XX         ,     .              , ..        .

      1990- ,         .          - ,         .

                  ,      .               .         ,        ,  ,               .

         20          -.  , ,   ,   .     ,      ,     .



 ,       ,     :   .             ,           .

        ,                 ,   .               , ..     .     ,                 .

 , ,        ,      :

,        ,             ;

,         ,      .

,         ,            .         ,           ,    ,        ,    .

 ,       ,       ,   ,      ,         .           ,            .       .



            :   .

  :

 ,             ;

,     :  ,  ,  , ,       ..             ,   ;

,    ,             .       ,        .

            .             .

  

        .     ,       .

       ,     .            ,      :

   ;

 ;

  ,    .

       ,   .               , ..         .         :

                 ;

           ,    /    ,        .       :

        ;

 ,    , ,   (    ) (. 3);

/ ,        ,  ;






. 3.   ,   



,    ,     ,     .    ,           ,      ,     ,  .              ,      (. 4).






. 4.         






2. 


  ,    ,              ,           .                        .

 ,           ,    ,         -  . ,         ,     ,     .         , ,  ,     .

  ,           , ,   ,          ,           ,        .

                 ,    .              ,          :   ,            .         ,          .           ,           . ,     ,      , ..       ,      . ,          ,  ,          .

               ,             .

 ,     ,   ,       .      ,        ,  . ,    ,     ,    ?                 ,   19601970                 .          ,    -  XIX   XX ,       .

           :             .       .   ,          ,           ,  ,   ,  .       !      ;        ;         ,         .        .    ,  -,      ,         .      ,          .   ,   ,     ,          (baby-walker) ,    .           ,        .                         [13 -  .     // - . ., 1887. 358. 30 .].

     ,         , ..     .

    ,          .     ,              ,          ,       .        XIX ,                  .        XX        ,      ,    ,     ,      .

  ,           ,            .

  ,                 ,      ,       ,  :     ,           .       ,   ,  -      ,         , , ,                  .              ;    ;            .

,  ,                . ,            ,       .

  , ,   .        ,      ,  ,        ,   ,   .   ,           ;  ,        ;       ,    ,   ,       ,          .

             ,   ,        .      , ,    ,   ,     ;      ,      --;       ,     .

,    ,    ,           ,      [14 -   //  ,      . 1901. 22.]

             XIX   XX ,   ,  :    ,      ,  , ..          ,          .

,   Doucet      23           .           ;           .

      ,      [15 -   //  ,      . 1901. 22.].

                         .       1901       :   ,     City,   ,       .    ,    ,         Style moderne,  ,   ,         .

    ?

! <>  ,  ,    .  ,      .  , ,    ,     <>     .          ,  .    ,     ,  ,         ,    [16 -   //  ,      . 1901. 22.].

             1917 ,        XX ,        ,     ,      -         .

       ,         ,             ,       .                 ,      ()  .         .

       ,          ,      .

           (),             ,     .

             ,    . ,             ,                   .

 ,     ,     ,            1920- .

     - , ,              .                ,   ,  .

  ,    ,     ,    . ,   1930-             ,        .

  ,          ,     ,   ,    .

   1930-            ,      .           .

            1950- ,            .

         ,  ,    1960- ,                ,   ,         ,        .

      :                   ,          ,       .            ,          ,                       .

          ,   ,                .                .

           ,       .       -            .

 ,    1980- ,     1930-        .       ,       ,      ,       . , ,  19601980-      ,      ,    ,      ,      : , ,   ..,      ,       .

          1980- ,      .           ,    ,        ,     ,       ,         .      1990-             .

              1990- ,     -          ,       , ,   ..               ,     , ,    ,          ,         .

,          ,      .              ,               .

   ,        ,        ,              .

       ,     1990-     ,        ,           .       ,           ,            .     ,       ,    .

            ,    .       ,    ,      ,     2000-       ,       .






. 5.   



    ,   ,                ,         (. 5).




       



      ,          ,         [17 -  .,  .     . .: , 1967. . 201.].


      , -,   [18 -  .,  .     . .: , 1967. . 196.],               .  ,      ,       .

          .




1. 


        .           ,           .

 XIX      ,         .        , ,       ,  ,         ,    ,  ,       , ..   ,       .   ,      :      ,       .              ,     [19 -   //  ,      . 22. 1901.].

      ,      ,      .       ,              , , ,     ,       .         ,      , , ,   ..,      .

    ,     :



      ,         ,       - ;



   ,         ,    ,        ,       ,      .

   ,  ,  :

        ;

  ;

  ,            ,    , ..      .             ,   ,    , ,       .



         ,   ,       .           (. 6). ,     ,   ,    ,    ,         .

         ,        ,     .

   :

 ;

 ;

;

   ,          ; ..






. 6.     ,     






. 7.     ,    



  ,        ,   ,    ,     ,         .         ,     ,    ,      (. 7).          ,  ,    , ,      ;



 ,   ,           ,   1/4  1/3  .

        :       ,       .        ,    :

        :          ,    ,    ,  ,            ;

  ,      , ,   ,         .

        / ,      .

                      XIX              ,           .      ,            ,       ,        .                  ,    .           :      , ,   ;         [20 -   //  ,      . 22. 1901.]




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/a-ignatenko/ocherki-istorii-rossiyskoy-reklamy-kniga-5-rol-ulichnyh-vitrin/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .,  .     . .: , 1967. . 197.




2


 .    (  -   ) //  . ., 1936. 3. . 65.




3


 .,  .     . .: , 1967. . 191.




4


 .,  .     . .: , 1967. . 191.




5


  // - . ., 1901. 350. 21 .




6


  // - . ., 1901. 350. 21 .




7


  // - . ., 1901. 350. 21 .




8


 .    //   . ., 1939. . 31.




9


 .,  .     . .: , 1967. . 195.




10


 .,  .     . .: , 1967. . 193.




11


  //  ,      . 22. 1901.




12


 .      //  . ., 1935. 1011. . 129.




13


 .     // - . ., 1887. 358. 30 .




14


  //  ,      . 1901. 22.




15


  //  ,      . 1901. 22.




16


  //  ,      . 1901. 22.




17


 .,  .     . .: , 1967. . 201.




18


 .,  .     . .: , 1967. . 196.




19


  //  ,      . 22. 1901.




20


  //  ,      . 22. 1901.


