   .  
  


                      .





 

   



                    .

   ,   ,   , ,   .







              .

                     .

             ,     ,     ,       .

    5 ,    40  .       ,      ,  , ,   ..

        .




 1.    





 1.    





1.,   


         ,      (,  -)    (,  ),   (,  )  ,    (,  ),     ( ..   ).

    - ,      .

   ,    ,   ,  12  1993.     ,     ,     .

   (     ) - ,           ,      1995 .   .3   ,   ,    ,    .

     ,      :

1) ,      :   8  2001         ,   8  2001.             ()   26  2006 . "  " ..;

2) ,     :   26  1995.   ,   8  1998 .     ,   8  1996.   ,   14  2002.      ,   24  2007 .         ,  26  2002.   () ..;

3) ,      :   27  2006 .  ,      ,   29  2004.   ,   23  1996.     -  ..

   ,            ,       ,      ,       (,   ),      .       ,      .          23  1996. 763           ,           .

             -            ,             .            .

 ,                    .         .

  -     ,              .




2. 


            ,     ,     (   )         .    : ,     (),  ,     ,        .. ,     (    )      .




3.  


  ,         -   ,          . ,      ,    .

 c. 5           -     ,   ,   ,     - .              .

       ,        .

,              .

                 ,     .   ,      ,   -  ,    ( , ,    )    .          ,       ,      ,          ,     .

    ,    ,           ,        .  ,     -     .




 2.  





1.  


             .      ,               .

,                    . ,         ,    .

     , ,     ,   .1 .2    (   )       ,     ,        ,  ,      ,        .

    ,  :

1)  (   ,         );

2)              ;

3) ,      , ,  ,    ;

4)      ( - ,  ,  ,      ..);

5)  , ..   ,      ( , ,   ( .. -),  ,    ( ..        );

   ,    , :

)       ,       ;

)          ;

)            ,   ,  , - (     );      .




 3.  



               .   ,    ,    .

         ,            .




1.    


     .

     ,     ,       , ,    .

 :

;

, ..   ,     ;

  ;

 , ..      .

     .

  :

  :

1)   (..  ad hoc)       .

2)   ,    ,  ,     .

     :   .




2.  


  :

       .              ;

   .        -;

   ( ).            ,       ,      ,       ;

   ( ).                  ;

        ;

    ;    //;     ;    ;  ;

           ;

       .

,       KPMG    .              Nestle  Algida.  ,       ,         .  KPMG      .                     ,    .[1 -  .,  .   // . -277. -2003.]




3. 


          :

1)    (desk research)       ,       :

    (,  );

   ;

      (,   ..);

   ;

 ;

   ;

  .

2)    (field research)     :

      ,   ;

        ;

 ;

.

        .

, ,     ,    ,      ,     ,  ,  ,     ..




4.   


  , , -,  ,  ,  -,        ..

  ,    ,            .

 face-to-face.         .

   ,   .

        .

,  1888.              -        2300                 .

          ,   70     -   .




 4.   





1. 


          ,          ,         .   -     ,   ,         .

 ,       .

        -      ,     .          -.

   135- "  "        (     ),       ,    (   ),    (   )   ,          ,         .

        (   , ,   ),   ,      .

      (, )      (, ),      ()        ()  (, )       ()      .

           ,              .




2.   


               :

, ..        ;

,              ;

       ,     ,  ;

       ,     ;

          , , , ,     ,           , , , , , , ,  -;

,         ,       .

       ;       .




 5.    





1.   


         ,   .8  ,    ,     ,       .

  ,               135- "  " .




2.


     ,                           .

        .           ,                .

              ( ).       :      /   ,      ,        ..;    ;           ;          ;       ,      ..

         -,    . ,  .178        ,         ,       ,    ,           .




3. 


       ,     :

      ;

    ,    ;

 :        ,         (, ,  ,    );

  ,             ,      ;

  ,         .     ,            ;

      , ..     .      ,   ,    ,     ;

        ,             ;

        , ,         ( ,   );

,        (),     ,           ,       ,    .       -.          .             .




 6.  





1.  


          .          . ,           ,           .

        ( ),         ,    ,   ,  ,                       .

        :

)  ,     ,     ,   ;

)     ,        ,     ,    ;

)        ;

)           ;

)              .

          .




2.


  ,    (    ):

     ,     ,     ;

 ,    ,            . ,                ;

           .           ,      ;

,    -,    ,        ,    ,          ..

              ,  , , ;

,   Future Enterprises,      MacCoffee,         MacCoffee.      .          ,     - 2001 .          Future Enterprises ,       .

       Future Enterprises,    ,         ,       .        .[2 -  . 14. 2003.]

       .

,     Scarlett    ,   ,             Scarlett England.         Arima Holding,      .

   .

 Dunhill                  ,       .




 7.        





1.     


      ,      .

 5        :

1.       ( )     ( )    ,     ( )     ( )             ,  ()        ,  ()         .      (   ):

1)         ,                    , ,     ,         ;

2)           ,                      ,       ,  ,             ,   .

     :

        ,  ,  ,   ,    ;

 , ..  ,    ,     ,  ,     ,     ;

3)    ,              .      ,        .

      35 %            .

      35 %,   65%           .     ,      ,      .     -, ..         .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/andrey-tolkachev/pravovoe-regulirovanie-marketingovoy-deyatelnosti-uchebnoe-posobie/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .,  .   // . -277. -2003.




2


 . 14. 2003.


