 
  


   ,    : , PR-  SMM-, ,  .          . ,      ,       .     :        .    ?    ?     ?      ?           .





 

 








      .

 . Brand.  

, !

        .         .     ,         .      .         .

          [1 -     Generation ϔ.].  ,        ,       ,   ,   .         .

         .      (   )      ,        .   .  .    , ,     ,   , , .  . ,       ,     .

,    .      , ,     .             .

        .        !

   ,   : ,   .         .           ໠     ,  .   ,      ,        .    ,       .

,       .  ,    ,          (      ).      ,     ,     .

,  ,    !

 




 I







 1

   


      ,   .

  .  

  ,       ,      ,     ,      .

      ( ) ? ,     ,  ,   ,    .

            .    : .       , ,     (      ;       ),     :  .

    ,       -  ,         .                     .

    ,     .    ,   .     , , , ,   ,  . , ,   , , .  ,    ,     .          .

               ,     .        20 ,        7  .

                220   .       ,      24  [2 -    /  . . .  4. .:      , 1956.].             510  .

   i ii    250    .   ii  11-    134  .     19701980-, ,       1930- .        20  (    26  ).

       ,    ,          .       :    ,   .                  ( ,    ).

             .           .          ,       .

    ,  :

1)?  ( );

2)? ;

3)? .

    ,    . ,        ,       .

          .        .

      ,        ,     .          .  .  ?       .  ?     (, , )    .

 ,    ,   .       ,     ,  .      ,   ,   .   ,      ? !    158 ,    39[3 -  .,  .  . .: , 2002.].

    :   .    , ,   , ?         (  Beatles),     (        ).

          .    :         ? (    ,     .) 89  10 :  .

     ,    .     . , :   . ,    ,    ?

   ,     ,     : , , ,         . ,   ,  ,     ,         .       .

 ,       .   .         ,   .    ,     .          .      񻠖 , , ,  ; ໠ , , .        .     ,    .

,   ,      ,   .

,        . :     ,     .

,    ,    ?    ?       .




 2




   ,    ,     .

 , ,  

      Coca-Cola,     77,8 [4 -    Interbrand        2012  ( 2013   ,    3- ).].

 ,                 .          .

             [5 -  ( 22: 1).].

         :                  400  .

     ,      Johnson & Johnson:      , ,    [6 -   Johnson & Johnson.].

          .   ,    ,   , ,        .      , ,   ,   -   .      ,      24   ?[7 -  .,  .  . .: , 2002.]

      , , .      .   (   ),      .      I    .        ,        .

         .      .              . Maxwell House  c 1873-, Levis  c 1873-, Budweiser  c 1876-, Ivory  c 1879-, Coca-Cola  c 1886-, Campbell Soup  c 1898-, Hershey Chocolate  c 1900 .

    1989   500  ,    800         .          1901      Kodak.

,   Viagra            .    ,     [8 -    .  6.].         .            : -  .          .              .



    :       :   ,          ( ),   , -           ,        (Smucks, Levi Strauss &   ..).

    (American Motor Company)   (International Business Machines) .     (Kodak).

    ,     XIX .      .

 ,   1837      ,   ,  68         ,   Levi-Strauss & .       Levis.

 1847       Siemens.

         : Adidas        ; Casio       ; Honda       ; Toyota       .

    Fuji (      )  Nokia (  ,    ).

    .  I      .          .       .   ,       ,       .            .  1976      ,     ,   .        ,               .   ,          -  Landor     1941   -.

,        (  ).         ,    .

    ղ         ,        ( :         1992 ,    1994-.)         .

 ,     ,      .        ,     [9 -      .].       ,     - ..

        ,  ,      .           ,         .

,         ,     .     ,          .

   ,              ,   ,    1,6  ,        3.   ,  :      ,  .



     .

           .    ,  ,    ,     Ք? ,  , .

   ?   ,   !     ,  ,   ,  ໠   .   !    ?..  , ,   .    ,    .

     : , i,   ( ), ,  (), , ,              .

        . ,  , , , , 껠    . , , ,  , 廠   . , , , , , , , ໠     . , , ໠   .

     .             :  ,    .    ,  . -,      ,  . -,    :     .

   ,     , , , , , , , ,  , , , , , , .   ,   ,      !   , ?

      ,     ,  : , , , , , ,  (      ).

,    ,    ,    (     ).     ,           . ,        ?

        ,      ,   ,  NameLab.         7up,   120        Lyce Cola.

   ,     ?   ? - ?   ,      . , ,      ?.. ,           . ,   ,  .     ,         ,      .           ,    -,   .

    ,    ,    .

     .            ,   ,   Ք?          ,     . ,  Pink      -  .

      ?       .



 1

 ?

     ,   :    ,   ?          Rozetka ( ,  ).

        .       (,       )?   :       ?        : , , , ,   ,       ! .       ,  .  ,        . , !     ,   :   픻.   ʻ , ,        .



 2

  ?

        :         ?  : , , , , ,    ,       ,       .    ,   ,         (     ).         .     ,       .

      ,     .   ,     . (  ,       .)

             .

           :

;

;

 ;

;

.

   ,        . (,       ?  , -  .)



,              - .

, ,    : , ,  , ,  ,  , , , , , , , , , , ,  , , , ,  , , , .

 ,     ,       .  ,  ,      .

       :

1)?  ,    :  (), һ (),  () SEMKI (),  ( ),  (-  ),  ( );

2)?  :  (),  (),  (),  ();

3)?              ,     46  100       ;         : , ,  (), ,  (),  (),  ( ),  ();   ( );

4)?      :  (),  (),  ( );

5)?      : Nord ( ), - ( );

6)? :  ( ),  ( ),  ( );

7)?      : Soap ( ), Apple ( ), Macintosh (),  TV (),  ();

8)?:  (  ;   ),  (  );

9)?      ;

10)? (     ).






.1



       .

 ,  ,        .          .



:     IBM.     ?

: BMW.

: !    ?

 (  ,  ):  .

 (   ): IBM        Coca-Cola.  ,     ,    ,     International Business Machines Corporation (    ).  BMW    Bayerische Motoren Werke (  ).

:       ?

: ,   .  ,   ,  , , VAB, ,   ..,   , ,    .



    ,   .

-,   ,        . ,   ˻ ,            .

      ,     .       French Connection UK,     FCUK.      ,   𻠖 .    ,     ,        :  ,     .

             ,   .



            .

,             :    ,      . .      (American Language).

            Jacobs Monarch.



                    :

1)?/ :  ()  (),  (),  (),  ( ),  ( ),  (     ),  (   ), Comfi (  ),  ( ),  (-),   s (),  ();

2)? :  (),  ();

3)?      ,      :  (   ), Faberlic (),  ( ),  (  ),  (  ),  (-  ),  ( ),  ( -),  (  );

4)?    ,         ,    :  (  ),  (   ),  (  ),  (),  (    ),  ( ),  ( ),  ( ),

( [10 -     !.] ,          һ         .)

5)?        : BeerBarry (),  (), - ( ),  (),  (   ),   ( ), - (  ),  ( ),  (), - ( -),  (    -),  ();

6)? :  ();

7)? ,     :  ( );

8)?      : Roshen ( );

9)? : -- (), -- (    ).

        ,       :               ,       http://copywriter.ua/c_names.

         .       .

  ,  ,   .    ,    .   ?      ?        .

      (   ).          ,    ;    ,     ,  ,  .

        .   :     뻠   ,    .     ,        ,     .

      ,    . ,    ,   -,    -,   -,   .

    ?         ,   Playstation ( ).       :  (),  (     ),  (  ).      ,    . ,  -   .

      ,     ,       .

 廠  ,     //.  ,   ?    ,    .

     ,     .     :    //? : i   ,   i i軠   . i𻠖 , i i򻠖  .

, , ?        :

,   i;

,  ;

   !

         ,    .            . (            .)

      ,   ,    i.

     ,     :     ;  ,  ;    .

  ,    .          .       ,   ,     ,     .

,          ,  ̒,      ,    i,   -,    ,   () . (,       ,       .)  -,    ,     ! !,   ,   MerSee,   ( /) , ໠    ,     .

       ,     6.




 II







 3

 


         .



    ,  ,    .

 

        ,     .

     ,   ,    .            .      [11 -   . 50   //  www.poynter.org/author/rclark.].

-        .  ,  :               .

           󻠖    :      ? (:     , , , ,   .)

  ,     , : , ,   . ,      ,  , ,        .

   ,      : ? ?     .     .

        .    ,          ,    ,      .

, ,   ,       .        , , ,   23 .      [12 -        : , , , , ; , , , , , , , , , , , , , , , , , -, -, , , , , -, -, , , , , , , , , , , , , , , , .].

       ?    12 (i, i, , , , i, , , , , , ).

   ?       , ,       ?    ?

,           .

,     :     .          :     ,    .

         .



   ,        :  ?     ,        .

         :    .         .        .     ,    .

   :

		,  ,
		 ,
		  
		 ,

		 ,  ,
		  ,
		  
		 ,

		    ,
		 ,
		 ,  ,
		 , !..

      :

		!
		,    
		   - ?
		  - ,   ?
		  -   
		?

 ?        ,       .      ,     .

      .     .    21  8  ,       .

   ,   .        -.           . -, ,   ? ( ,      ?).

, ,      i,    .

     :

		 i.  i.  i.
		  i   .
		   ,    i.
		   i   .

         .     ?    . ,      :        .

,                     ?.

    ,        :   ,   (Stimorol),      ( ),    (     1996 ),     (Snickers),    ! (Sprite).



     ,     ,    .    ,      . ,    ,            ,       .           30 ,       .        [13 -  .     . 95  . .:  , 2008.].



      ,       ,    :     ,     [14 -  .  .           XXI . .: , 2007.].

      ,     ,      . ,     .



   ,       : ? ? ? ?  ,   .

  ,      (   .  6).

    ,    ,     ,            .

           .    150    ,      8 . ,     .

            .



  ,    ,         . ,     ,      .   ? , ,   .          .

       ,    .








, , .

     , ,       ?

??!!   , , ,  ,  ??!!








 : .       .         ,    ,     .     ,  ,   ,     ,  ,      ,  ,  [15 -  .  . .: , 2006.].



,          - ,     ,     .         .    ,    ,   .

       Parker,     ,         .      ,  :    ,  -.      ,   ,     ,     .        ,          ,        .

  (  ,  )   .   ,       ,     .      ,   .

      .          : C , , 养 ( , ). ,   ,            ,     .

   ,     .   ,      :  BogushTime      ,    Facebook      ,   .

          :     ,    ,   ; ,   , ,     [16 -  .  : Swamplands of the Soul, 2017.].

(,  ,              .)

         .

       .  ,       ,       .       ,                  - .    ,  , , , , ,   .     .       ,      黠    .    ,    ,   :    ,   - 딻[17 -  . . ,     .  28   . .: -, 2005.].

    . ,        ,   [18 -  . . 52   . .: , 2012.].

         .          :     ,   .



     ,         .          ,        : ? ? ? ?

      :      ,      ! (    ).

    .        ,         50  .        .     ,       .

   :     ,    .               .  ,       .       ,      .       ()    (),           .

  :      .          ,    .

       ,      ,      .    ,   ,   .      :      .     ,    ,   (  , 52   ).

,   Carlsberg. Probably the best beer in the world.   1973   Saatchi and Saatchi,          . ,   : [19 -   .],    .   :     ii.  ,  , : the best beer in the world! /    !  ,    .    ,     .   Probably  Carlsberg     .

         +    + .     - :     , ,      .      ,       .

,      . ,      ,    ,     , ? ? ?.



             ,    ,   .      .       ,     .   ,           .         :

		,   ,
		 , , 

     ? (   ,        ,    .)

, -, ,     ,      . -,    : ,   , ,    !       ,     .

       ,   ,    !



,    ,   ,      .     .   ,   ,   ,   [20 -  .  . .: , 2006.].

        ,    ,    .    .    .    .    .          ,    . ,           .   ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  .

        .       :        .         ,      [21 -   .  // . , . .  .   . .: , 2008.].

     ,       .     ,       13.

       .      :     ,       .   ,    ,      ,       .      ,       ( 50  ,     [Roy Peter Clark]        ,  [The Poynter Institute, USA]. http://www.bookmate.com/authors/   ).

   :    .  ,    .     ,   -   .

  ?         ,        .   :    ,       ,              .



 :    .        !       ,   :    ,   -  . ,        ,  ?

     : , ,   .

      :      :    ,    .         [22 -  .   .    . .: , 2008.].



,       ,    ,       .      .        .




 4




     .



      .

  slogan    . ,        .  Losung ( losen  )    ,        [23 -  .   ,     . .:  . . , 1900.].

  ,       .  devise ( . divisum,   dividere  , )   ,   , , ,    -  [24 -  .].

 slogan,   ,    sluagh-ghairm,   .     ,   ,      1880 .



    , ,    .

      ,   .

        .   ,      . ,   .    --    ,    .       .   ,           . ,                 . ,   Non solus ( )     (XVIXVII ).           1+1.

        Gentelmens Magzine (  1713 )      E pluribus unum   . /     : , , . (     .     ,  ,             .)

,     ,   ,     ,    ,  ,   ,    .

       , :

, ,     (1789).

 ,   !    .

  , !     .   . .

  ,       .

      .

  !

  ,     ! (. . )

, ,  (. . ).

   (. . ).

  ,   !

  !

    !

    !

    (. . ).

, , .

(           л.)

          .          ,      .

     ,      .        .     :

   ;

   ;

 .

      ,    ,    .

       ( ),         ( ).        ,     .

               .  ,      .           .

    ,            .       .             ,    .

          :

    ;

       ,          ;

   ,    .

    ,      .      ,  -    ,   .          :

;

;

.

    .      :     Whiskas,    Tide,     IKEA (,              6),  ,  Coca-Cola, Β, o.b.,  ,  픻,     唻,    ꔻ,     32 ,     Alligator.

       .       ,      .     Today. Tomorrow. Toyota, Gillette.    , Wella.  !, Tefal.     !,     .   .

,     :    ( Nescafe), ,   ( Jacobs),     (Pepsi),   ! (     ).

         :     .        .         ,     . ,      :   ,  .     ?        (   Stimorol Pro-Z).

        , , ,        ,     Omsa   ,     , Yesss! MT!,   ?  픻, .   ,  .  ,    ,    ,  .  IKEA.       :    ,     !

,      :       ( Thomas);      (   ),      ! ( Pringles).

         11.

 1920-            (     . ).

        ,      : You can. Canon, Wella.  ,    Tide,  . Jazz connects!

   ,      (  ).

     . : No pasaran!,  ! !, Sprite.    !

   : 25 . :    ,      ( Kodak).

      . :   ? (  Gala   ), . ? ( ),    ? ( ).   -     : Does she or doesnt she? (    ?,    Clairol), Wheres the beef? ( ?,    Wendys), Got Milk? (?,     ).

        .      ,    . A diamond is forever ( , De Beers), Regardez-moi dans les yeux (   ,  ,  !, Wonderbra), Impossible is nothing ( , Adidas), Because youre worth it (  , LOrale), Good to the last drop (   , Maxwell House), It Gives You Wiiings (Red Bull -----), Think different ( , Apple), Were number two. We try harder (  .    , AVIS).

 :      Nokia  Nike?       .

            .  2011    Sostav.ru      .

 :     IKEA (BBDO Moscow).      ,      .

 :     (     2000 ).

 :    ! (BBDO Moscow)     1998-        ,     .



 ,   ,   ,        .

 ,    / All the news that fit to print New York Times    1896 ;

   / Say It With Flowers.      1917-;

      Camel / Id walk a mile for Camel  1921-;

  /A pause that refreshes oca-cola   1929-;

 ,  Kit-Kat / Have a break, have a Kit-Kat  1930-;

   / A diamond is forever De Beers   1948-;

    / Good till the last drop       Maxwell House.      ,  ,  25-    .

,        , Just do it      1988   Nike.

      ?

     ,   ,        .  -       .

,         ,   .

        :   10 ,    (    ),         .

  :  23 .     !       Connecting people.  :   ,     .

    .         :      ,     -         .      ?        .    :            .     ,     .

      .     Whats up? Budweiser.        Bud.

, Just do it ,       Nike   47?%  37?%.   Reebok.   Reebok  Adidas     .  -   Reebok  Adidas?

 ,     .     Master Card.  Visa - .

,          !         .

       ,   .   ,      .  ,       ,      .



   ,   ? (  )

     ,    ! (   )

    ( ).

     (  ).

 ,    ,       (  ).

     ,   (  ).

    (  -).

   1812  (  )

 ,     ( ).

,  . ,  . ,    ( ).

  -    .  30   (   ).

    ,      (   ).

    . ? ( 8 )

  .    (   ).

     ( ).

        (  ).

   (   ).

         ? (. . )

       ,         .

,   ,      (  ).

    ( ).

     ( ).

  ?   ( ).



,     ?         .    ,     .

        http://copywriter.ua/c_slogans.    ,       .   ,  ,     .



         :    Club Med   :    ,  .  ,   Ammirati & Paris     Club Med    蔻.

      :     ,   .           ,       .

  ?      6 9.

          ,       .




 5




  ,   ,  .

 .  

    ,    :         ,   [25 -  .   . .: , 2001.]. ,   ,       .

       :        ,     .      New York Times   ,     XVII        .

 2010     Google   :        ,      .

      144  . (  7,5 .)

,         2550  .

,      .            :         510  ( ,  ).

,    60           ,   ,   Rolls-Royce    50?%.

            .

 ,    ,     .

            .

       . ,          .

    ( )        .             :

,       (       );

     (       );

    (      -2020);

    (    );

  (       );

  (        );

   (       ).



     .        .     ,          .    ,           (    .  6).          .           ,   ,    .

 ,              ,     [26 - http://www.rg.ru/2008/10/28/zagolovki.html.]         ,    .

    ,   .

1.?   ,   .

2.? ,  .     (, ,  ,       ,  ),    .

3.?       ,       .   :      .  ,  .

  ?  ,   ,      ,    .

      ,   .    ,            .     : ,   .    . <> ,   .  ?         .  :     ?    ,    ? ,  , ,    : ,     ,    ,  딅 ,   - . ,  . ,      - :    /    /     /    :  ,   , .  , ,  .     .               .   :   锻.

             .  . ,    ,   .   . , ,   .    .      .   :   ,   ,  ?    .        .     :  . :  . -,  . , ,  .      .      .   .  ,     .            .    .  .  .      ,   .  . ,  .    .    ?        ,   .     . -, .  :   . -,   , -,     .           . -,        .   .

    .     .   . , , , , .       .     .  ,      ?            .    ? , ,  .  . ,  ,  .     ?    ,  ,   .    ,    ,       war  ,   .     war   ,  ,        .

 . ,       . ,       :

      ?;

  ;

  ;

   ;

    .

     ,            .      .

         .      .      ,  ,    .  :         ,    ,  ,    .        .  .    . -, .     .   : .    : PAL  ,  PAL      .

    :   ( )      .

          . , :

,   ;

  ;

   ;

   ;

 ;

  ;

 ;

 ;

  ;

 ;

  .

   (   )        www.zagolovki.ru/bestheaders.

  , ,          .               ;    ;  ,  ; ,   ; ;  ;   ;   ;   ˻.

              .      .



,    ,      ,   .

      :   ,      ,    ,        .   :  ,    :  -   ?.    :    ,      ,           [27 -  .   . .: , 2011.].



         .      .

     [28 - 軠      .]           :   ,      100  . ,    ,                (,   ,  ,  90   100    ) ( ,  ).

,     ,       ,       .

,        ,    .        ,   :        . (  ,   ?  ,      .       ,       ,    .   : ,   -   .                 .    :    ,        ,  25 .         !        !)



,    ,     .



1.?   

    , .  : ?   ,        ? ,     [29 - .  :  .     .].



      :

!

!

    50

     .

         :

  ?

 ,   

 ,   ?

 , 

HR    

,     

,   ?

     腻

    ,  :       ?

,  ?   .        ,    .       ?   ,     .

           ,        :   ,    腻.



2.   

          ,    .

     10 

  -  !

       

  ,     

   

   

,   

 ,   ,     

 ,   

  

,    .

3.   



    ,          :

     

   

   .     

96?%      

    

   

 :    

  :   

      -

  :      .



4. 

 -,   ,    .

 ,        -:

   ,   - ! ( )

          ( ).

  Louboutin      ( ).



    ,      :

       

     .     ,       !

   NANIWA,      ! (  , 80 )



5.    ?, , , 

   

    

  -

    ,   

    

  

   ,    

     

  

 -      500 

  25    

   ?

   IQ   ?

    ?

  

  SSM-c

  ,   

    ?

     

      

    蔻

    ?

     ?

     

       Burning Man

    ?

  c-  ?

 ,     

  ,     

  ?

  ,    ?

 ,   ?

     ,    

     

     VIP-.



,                      .        :  ,   ,   ,    (      ).



6. ,  ?  

         ?,      . ?  ,     ,       . ,    ,      :

 ?    !

       ?

     ?

   ?

 ,   ?

      ?

     ?

    ,   ?

   ,   ?

    ,   ?

         ?

  ? , 5195 .

             ,   .    :        ?       ,              ,    .    ,     ,       .

        ,        .         :

 :   ?

 :         ?

  ,   ,     71?%?

, ,     (  )    .

,       ,        ,      ,    :   ,   ?



7.    

  ,      .      ,   ,            .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/elina-slobodyanuk/klad-kopiraytera/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


    Generation ϔ.




2


   /  . . .  4. .:      , 1956.




3


 .,  .  . .: , 2002.




4


   Interbrand        2012  ( 2013   ,    3- ).




5


 ( 22: 1).




6


  Johnson & Johnson.




7


 .,  .  . .: , 2002.




8


   .  6.




9


     .




10


    !.




11


  . 50   //  www.poynter.org/author/rclark.




12


       : , , , , ; , , , , , , , , , , , , , , , , , -, -, , , , , -, -, , , , , , , , , , , , , , , , .




13


 .     . 95  . .:  , 2008.




14


 .  .           XXI . .: , 2007.




15


 .  . .: , 2006.




16


 .  : Swamplands of the Soul, 2017.




17


 . . ,     .  28   . .: -, 2005.




18


 . . 52   . .: , 2012.




19


  .




20


 .  . .: , 2006.




21


  .  // . , . .  .   . .: , 2008.




22


 .   .    . .: , 2008.




23


 .   ,     . .:  . . , 1900.




24


 .




25


 .   . .: , 2001.




26


http://www.rg.ru/2008/10/28/zagolovki.html.




27


 .   . .: , 2011.




28


軠      .




29


.  :  .     .


