 .    !
 


       ,      ,     . ,    ,       .         ,  ,     ,   .  :   ,   ,        .

           .





 

 .    !





   :


   

 



 .  

 



.     ?

 



  100%: .   

 



Rework.   

     


   ໠   .


      .

 

   .

   ,   ,   ,   .

 .


㠖   ,     .

 

,   ,  .

 ,
   , 1899 




  ,

    







  л?


         л . -   ,          .     :

Product (),

Pricing ( ),

Promotion (   ),

Positioning (),

Publicity (PR, , ),

Packaging (),

Pass-along (  ),

Permission (, [1 -         Permission Marketing (   :  .  .          . .:   ;  , 2008). ..]).

        .        . , ,      ,        ,  ,     .            (, -        ),        .

  ,       л,     . ,  ,              .        :      堖   .     ,  л,     .




 л  Purple Cow,   


         ,        ,      .        .

         .       ,     . ,    ,  ,   .   .       -   .       ,  ,         .

        ?!    .   ,  - .

     ,     , .     (remarkable)   л,  , ,     .

     ? ? ?    .




 


   ,    .  - , , .   .       ,   .

 㠖         - ,    .       ,     , ,         - .        :  ,   ,   ,   .

      ,        - .         ,   .      ,   ,     .  ,   ,       ,     .

             ,  ,       .     [2 -       . ..].

 ,     ,          .   ,     .         ,    .       ,          ,         .        .         ,       -  .

   ,     ,                     .

        .




,    


     .    ,    - , ,     .         ,        .

     :   ,  ( )          Ƞ    :      ( ),     . ,             ,           .

            ,   . ,         ,          .   ,   , :      .    :      ,      .          .




   


 1912         .   :   ,        .    .        ,           .

   ,        Wonder,   .          (          ),        .




  ?


           .

         The Pursuit of Wow (   ).    :      ,      .        -    ,       ,    .

       The One to One Future (   )      ,     ,   .  ,       ( ,  ,     )         ,     .

  Crossing the Chasm[3 -    :  .  .    -  . :  , 2006. ..]            .    ,      ,     蠖   ,     ,       .        ,            .

    The Tipping Point[4 -    :  .  .       . .:  , 2010. ..]           .    Unleashing the Ideavirus[5 -    :  . -? !      . : , 2005. ..]      ,      堖  ,     .













 ,   Permission Marketing      ,    ,   .    ,     ,           ,       .

        .             ,  .   ?      . ,     . ,  ,          .

   ,      ,        -  ,      ,        .














    


    ,       (Tombstone Tap),       ,     .   ,           (Tombstone Pizza).  Kraft Foods     1986 ,     .        :  ,   ,     .

      .         ,  .  ,     ,      ,  .    ,    ,      .

,   ,   .

    ,    ,  : Advil, Aleve, Alka-Seltzer Morning Relief, Anacin, Ascriptin, Aspergum, Bayer, Bayer Childrens, Bayer Regimen, Bayer Womens, , Bufferin, Cope, Ecotrin, Excedrin Extra Strength, Goodys, Motrin, Nuprin, St. Joseph, Tylenol , , Vanquish.         , ,     ,        .    ,     ?

       ,    ,    ?

 :      (     ),          .

      . -,   ,     . , , ,  -    .

     ,    ,       ,     ,       ,    .     - ,     , ,  ,          .

,    ,    ,         .           ,        .

,            .  ,     ,     ,      .

          .     ,     . , ,     .

     ,   .     ,    .

  ,      , ,      ,       .     ,      ,      ,    ,     .

, ,         .   ,      ,     ,   .         ,      .        ,        ,        . ,          ,         !

        ,   ,        ,   :

      .       ,  ,  .

       ,       ,  ,     .

            ,    .

,         ,  ,       ,       .













         .           .       ,      -    (,  ),     .

       ,       .    :     . ,     ,   (     )     ,  ,   ,     .

  , ,  ,    ,      .    ,           .     ,              .

  ,           . ,     -     ,   ,     !   ,     ,         , ,  ,        .             ,         .    ,         ,       .     -   ,   ,     ,      ,   .

,           ,     ,       .          , ,          - .   -       ?    ,         .      .

        ,      (  ).    ,   -  ,   , , ,   ,        ,    . ,      ,        .     ,      -  ,     .

   ?

        ,  :

,       ;

    ,     ;

           .

      ,  .  .    !




  


  - ? ,    ,   .     .    ,   .       .  ,     .    :   ,   , , ,    .

- , ,      ,   , ,  .      ,     .

           , ,  ,     (   ),  - .     - .    .        ,      .         .

    .        ,       .  ,     .           .       .

           . , ,        .         ,  .

        ,   ,       .   ,      , ,  .         .

     Revlon.           ,     .     ?   .














  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/set-godin/fioletovaya-korova-sdelayte-svoy-biznes-vydauschimsya/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


        Permission Marketing (   :  .  .          . .:   ;  , 2008). ..




2


      . ..




3


   :  .  .    -  . :  , 2006. ..




4


   :  .  .       . .:  , 2010. ..




5


   :  . -? !      . : , 2005. ..


