  .    
  


          ?          ?        ?          ?   ,       ߻   ?            ,   ,    .       ,      .  , , ,     ,     ,  ,  .      ,   ,     .





 

  .    



  . 

 . 

  . 

  . 

- . 



  ,   ,   .      ,     , , ,   (: 8(495)980-53-54).



  , 2014

   , 2014



  .                        ,         ,           .



       (www.litres.ru (http://www.litres.ru/))


* * *




   :


 ,

 ,

 ,

 ,

 ,

 ,

 ,

 .




 

( )


     [1 -  .  : -   . .:  , 2014.]  ,     ,   .        -  -    .     л        .     :         .           .     . ,   ,            , .         ,          . .   .

     , ,   ,   ,    .   ,     . ,       -,      .     .  ,   ,   ,   ,   ,   ,   ,             .       ,    ,   .         ,   .    . , , ,       .      :   ,  ,      ,     ?    ,      .

   ,   :

            ?

         ?  ,                         - ?

:

            ?

:

   ,            ?

-         ,      :   ,     .   :        Louis Vuitton.   , ,    ,    .     ,     .  ,  -     .     ,       .

:

    :  ,   ?    ,   ?       ?

:

  ?      ,   : , , ?

:

  ,     ,   ,    ?

  :

         ?

      -. , ,    ( ),     ,   Levis (    501)  ?

, :

E          GQ           - black tie[2 -   (.).              .] :

 ,    ,

   ?

:

      ?  ?

 :

         ?

:

,  ,   ?   ?       ?

   GQ             ,     ,     .    ,   .    .        ( ,    ). , ,  .     . ,       ? ,      - (  ,   ),     ,    . .  -   .  .  .

:

          ?

 :

                 ?

        .        .      ,   ..    ?.     -  .         . ,  ,   ,   .    .  .                   ,      ?  ,             ,    ,   ,   ?   : ,     ,           ?

     .        .    .           .       ,       . ,      ,    .     ,   .   ? ,        , ..  .         .    .    .           .  , ,      -.

,         ,     ?    : -  -       .   ,   .    ?   . ?!  .     :  .  ?  ,   .   ,    . ,    ,       .  ?     , , ,     .




 I

 





 1

   (   ) 


         . ,     ,        . ,          ,             .             ,  .    .    ,    ,   .   ,        -       . , , ,         .       : -,  ,   ,  ,      , -   .      .   .

         .         ,   .  ,     ,       !       ,    .  ,   ,              ,  .   ,          .     .  ,  : , , ,    .   .           ,         .     ,  ,     .   ,          ,   :  ,  ,         -,  .      ,        ,  ,       .       :  ,  ,   .    ,   . ,  ,    .    ,   .         ,   ,        .    .     14        .    .   .   .           . ,     .   ,    , ,   .    .    ,     ,         ,        ,     - .     ,  ,    .   ,    ,  ,       ,   .        ,   .  ,        :   ,   .





       :      , ,       .

     ,       ,      .

        ,     .

  ,      ,      .

     . , ,     .




 2

       


         .    ,         ,   ,   ,     ,    .   , , ,          .      .  ,    ,  ,  ,    ,        ,    ,      .  -      .  - (     )       ,     . ,      , ,    ,      ,    ,    ,  .    .    ,        ,    .        :   ,   .      .     ,       .         . ,        .   ,          1970-: , ,      .          .    ,   :    ,     ,     .      ,      ,    .    .   ,     .       : ,   ,  .  -,  .     .    .

        .  ,  1990-,   .     1980-   .     [3 - -       .],  ,    ,  ,   ,   .         .    ,   .    .  .      ,  ,    ,  ,   280320.,  .     :      .      ,     .     :   , -,    .   , - -.  ,       ,   .   - .      ,     .            .      , ..    ,        .   . ,      ,      :  ,     : -      .  !   ,         -,    .       ,      ,    ,    .                  ,     ,   .    .         ,  ,   .   ,        ,     . !     . !  ,    ,      .       .     .

  ,           .    .   :

            .

              .

      ,        .




 3

- 1990-


               ,   : , , ,   .     ,     ,       ,    .   ,    ,        .         ,          ˻.        .          ,   1989.            ... .     ,             =  -.    -    .    .              .                  54-  ( 44-  , , ,    54-)   .    .   -   .  , Yves Saint Laurent  -,       [4 -  . look,  .],   .                 - ,    ,   .       .  -,     1990-       ,             .         .   ,   .    ,  ,    .           .  -  .   ,              .   ,         .       .   ,         ,    ,    .           .        ,              .   .      ,            .    .   ,          .        ,       30- ,  ,     (    )       (   ). ,    ,  ,    (       )    ,    -    .  ,     .

  :   ,    .   ,    .      -.     ,       ,       .    ,   :  , , ,   .          .      -                 -.  ,        ,   ,  , . ,  .    :         ,          .    ,     .

-    ,   ,      ,        ,     . ,    ,     ,   ,     ,     .    1991-,      ,   ,     .    ,   :

         ,       .

      .

 ,     ,    ,  .

           .

         .




 4

  


     .        .             ,   . ,   ,   ,  ,       ,          .  ,  ,          .

      . ,     ,         .    - .    .    ,      - .   ,   .    .          .    ,           .      ,      .    ,        .    1990-.        .  ,   ,          ,   .

    ,      ,        - ,    . - ,  , , , ,      .          .               .        ,   .     ,   .   - ,    .           .

         .    ,       .              .     .           ,          19902005.,  ,   .     ,    -.       ,        .     .    ,    ,     ,      .         ,   .        ,   ,     .   ,   ,            .     .       ,  -            :   ?      .   ,    ,  ,   . .       .      . , ,  .    .   .

  ,       .      ,     .    

 1.          .       .  .        .     , -  ,  ,    .       .  .  ,      ,   .    , ,    .   , , .          ,   .        ,      .      ,       .        .       .       .   .

  2.        ,     .        .   ,   .  .

 3.           .   . - ,    .

 4.      [5 -         .]    :             ?

 5.        ..      .  ,     ,   .         ,    .

 6.        . ,   ,       .

 ,   ,       ,       .    .     .   ,    ,    .      ,     .   ,  , ,   ,   .  ,   .  ,   .       .          .





            .

            .

        .

         .    .

              .




 5

 


 ,      ,         .  , , , ,     .    ,      .        ,     .   ,    .  ,   .     :          .     . .   ,   .    . -      ,     .   ,     .     .        .   !

-,    : ,     ,    .  ,        ,  ,    ,     .  . -, 100-    .  ,  ,    ,    .   ,             ,   .       ߻.      .    ;   ,   ;    ,       .   ,       ,   , ,    - .  .      .      ,        .

   ,      .      ,       ,  .     iPad   .   1993.     .     .        Mandarina Duck.  ! ,    ,   .      . ,                ,   ,    ,   -   ,   :    (  ).

              -.   ,        .  ,  ,   .    ,  .    .     :    .  ,    .  :       .          .      ,       .         ,      ,      . ,   ,    .

 :    .        .  ,    ,    .    .  ?          ,  ,     ,      .     ,      ,          .     .    -    .           , ,                .  -     -     1930-.      .      .    .        .  , ,  .    .

  ?          ,    .           .   ,       .   ,  ,         . ,  ,     ,        .

         .      .        .  - , ,      . , ,         ,   .

     .        .    ,         .   ,   .     ,   .           . ,     . ,             .     Mandarina Duck,     .  !

   ,      .            .  ,   !    .  .   .        .     .  ,     .       ,           .       ,      .       ,     .     ,   .     -      , ,      .   ,                .    .               : ,    ?   , ,   -  ,   ,      .

        .   ,      . -   .           .      . , .  ,  ,   ,    ?!      .    .   ,      .         .   ,           !   ,    :      ,     -  .

  ,     ,            .       ,   ,      ,  .  ,    ,       .           , - .       ,     ,        .

  ,        ,     ,  ,        .    ,      .   ,    ,    ,         .     .         .       .          . ,  ,    .        ?       .





          .

 ()  .

     ,       .

     ߻       .

   ,   .




 II

  IPO 








 1

   


,     ,  ,     . , ,     ,   .       .    ,           .               ,   ,  Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Yohji Yamamoto.   ,   ,     , ,  . ,  .       .    .            .   . ,   ,   ,   .         ,   .   -      .      ,    ,    .         ,    .              .        , ,      ,   .  ,     , ,   ,       ,    ,         -.      .     look,   .         .   ,    ,   . , , ,   , ,    .   .       .       -    ,   .       .   .    ,   ! ,   .

   : , ,     .    .   .   . .  ,   ,      . , , -.               .       ,   ,  :   .   ,      :  ,    .         .  .       ,          .     .

             ,  ,     .        .  .     .      ,      :  ,  ,    . ,   , ,  ,      .    :

   ,         ;

     ,    ,    ;

  ,      ,    ;

    ,       ,    ,  :    ;

      ,   ;

   ,        ;

   ,  ,    ;

    .



 ,   :   ,   .

  ,       .       .  ,    ,  .    .       1995.,      .  self-made      .        .   , ,       .         , ,    .   ,   ,   ,   .   ,   .        .     ,   .

         ,         .         ,    . - , , ,    ,    ,   ,   ,     .   ,      , ,  ,       : ,   .  , ,   ,  ,    ,   ,       .      ,         .       ,       . ,      .      .    .   ,            .

    ,  .  1995.         1993-.             ,    .           .  ,    .     .

  1995.  ,   .     ,  .        .   .     ,      .  .          ,        .  19931995.   .  1995-   .    ,     -.         .    . -   .   :   .  ,    ,   ,      ,       . , , ,     ,      .    .    .         .    ,          .   .   .          ?          .     ,     .  ,           .           ,       .    ,    ,      ,    . .    .     ,             .  ,     ,     ,       .  1995.        ,    -,    .  , ,  ,            1996-.    . ,  -,     .         .   ,    .     ,    .        ,   .        .   .    .   ,     -.       . ,          ,      .     .       ,    .     .  :    ,  ,    .     .    ,       .    ,  ,   .    .     ?   ,       :    ,   ,   .

    .        ,  ,        .  .      .     .   , .  .  .     .         ,          ,        . -  ,    ,   ,  .    .         Tendre Poison  . ,   !     ,        .  ,   Christian Dior    make-up.     ,  .           ,      .  ,    .   ,  ,         !   ,   .      .        .       ,   .  , ,     ,   .   , ,    ,     :     !  ,   .            $200.      .

    . ,    ,   .      , ,  .       .  ,   ,  ,  .       :    .  .     ,   .   : Chin-chin.   $70. ,  made in .    ,    .   ,     Christian Dior.   45,  ,       -  , ,   .     .    -   look  .    :         .     ,   -.   ,   . ,  ,   .    . ,    ? , ,   .      ,   ? -?! .      ,    : .  , ,     ?   . ,   1990- -       .      ,    .

 ,     ,    ,  .       .  -              ,         ,       .  .       :   ,     .  .           CNN,   . ,  50,      ,       ,   .  ,        ,       .   ,    - .        .  1995.          .    .      .

   ,  1995.      .   ,   .          .       - .      .  ,     .      .     .      ,      ,         ,      .           ,  ,    .      .          ,      .      .   ,        ,   .    .         .        .     ,    ,   ,    -  .    ,   ,     .     .  ,  ,            .       . :        .          .    .    ,   .          . ,    ,    - ,       ,    .    ,           .   .   .   ,      .    .   ,       .           .





     ,   .

     ,    .

   ,  -.

   .

    ,   .

    .       .

  .    .

       .

  .

  .

    ,      .

   .    .     .

      ,   ,   .




 2

 


    ,          ,        .    ,   .    ,   ,    ,  ,     . ,  .    ,       .  ,  ,     .    .   1997.   ,    .     ,     .  ,    ,    .       .  .     .          .   .     .

     .   .     Vogue    -    $10,   .    .     .  ,     . .     .   ,      .    .    .    ,     .     .       . ,   ,    ,           .   , !        .    ?  . !      .    :     ,     .  .

   ,   .   .  . -  19931995.      .  , ,      .     ,    ,    -  .             .     :  ,  ,  ,    .   ,  ,   , ,    . ,       ,  .  -   , ,    ,  .         .   ,  ,  ?        , , ,  Jean Paul Gaultier.   70%     $180.  !        ,      .  ,   .      ,        .           ,   ,   .                .  .   .      :   ,     ,       . ,  , .         .   .

  1994.   1917-           .    II. ,   ,      ,        .    , , ,  .  :  ,  ,      ,       .  ,       ,  ,    ,    ,          .     .    -    ,   .     .     ,        ,     .    ,         .      ,    .      . - ,   ,   .  ,      ,    .     II   ,  .    ,     .   ,    .           .

    ,          ,        .        :      , ,        .   .             .   -   :   ,  .       .  ,          ,    :   ,    -    -  .           -    ,      :    ,         .       ,  .          .   .   .    ,        .      .      .  :     ,   , ,       ..      .    ? .   .     .     ,     .        .     ,         ,    .   ,   ,       ,    .      ,      .     .

 ,   ,    ,   .       . .       .    ,  .  ,  ,    .   ,   ,     ,         .      ,     .          ,           .      , , .  , ,      .    .

      - .      .   .      .     ,   .    ,  ,   .      .   ,  ,    ,  .   ,       : , , ,   .             .  ,  ,        .       -,        II,  ,     .      :

 ,       ,     ,  ;

       ;    ,    ,          ;

- ,  -  .



       .   II    - .      .     :   ,     . ,  ,     ,      .    .

 ,                     .   , , , . ,   ,     .        ,            .    :         .         .  ,  ,        ,  ,   .     ,    , , . ,   ,     .  .

     .        ,             ,   .  ,     ,    .  .    1998.     .     ,    ,   ,       .   ,  .     .    ,   :

    .

          (, , ).

  ,  ,  .

   .

      .    ,    .  .

  ,   .       .

   .     .




 3

 


        1997.   1998-  .   ,    ,  ,    .            ,       .         .       ,  .            .        1999-.      .  ,    .  ,  ,         .    ,       .

          -   2015.      .    .  .        ,   -.  ,      .        .   ,    ,     ,          .                :

  30%;

 ;

   ;

;

:       ,     .



   .      ,     .      Coca-Cola.  ,         .  :       .         .     ,     ,     .  .           ,  ,   . , , , , , -  -  .   :    .     .     ,         .        .  ,   , ..     .

   ?

  ?

  ?

   ?

   ?

     ?

          ,   ?      ?



        .  , ,     1998.,    .  .      ,      .    ,       .   .     :  ,  ,   ,  .     .    : 1)            ; 2)         .

  . .

   ,    ,  ,       .  ,      .

    ,     1990-.    .  ,      .  ,     .   ,     ,      .    (            )    1999.        ().           ,    .     .   .   ,  .        .

  ⠖    .      .          .  ,  ,     .        . ,   , , , ,    ,   .   -        . .  ,  5%- ,  8,5%    .     ,        -,   .   ,    .

      .   ,   -.        .   ,    .  ,         - ,     .  ,    .  ,  ,   .   .     -       .    .

-    : ,    ,    ,     .       ,   ,   ,   :  (),  (),  ( ),  ( )  .    ,          .  ,  .   .   ,       . ,   .   , -,       .  ,   .   .  ,      ,    .




  .


   .

   ,     (http://www.litres.ru/irina-hakamada/v-predvkushenii-sebya-ot-imidzha-k-stilu/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .  : -   . .:  , 2014.




2


  (.).              .




3


-       .




4


 . look,  .




5


        .


