TRENDWATCHING.        
  


       ,       ,             ,      .             ,        ,    .       ,        ,     .



     ,     , ., . . .   








 ,   ,     .

,  ,  ,     ,       ,      ,    .

 .   

             .      ,       ,         .       ,                             .

,     ,            .    ,     ,    ,         ,     -         ,      .

      ,          ,    .    :

            ( 1);

        ( 2);

             ( 3);

      ,   ,           ( 4);

       ( 5);

              ( 6);

           ( 7);

                      ( 8);

        ( 9);

           ( 10).

 ,       .          .

   ,        ,   ,          .

       .




 1.   


     ,      .   ,   ,   ,    . ,           -     ,  ,            . ,      ,    ,     .   ,        .

  - ,    ,    .   ,    ,    .          . ,     .     ,      ,       ,          .

  ,      .         ,    .        ,            .

       ,         .           , ,  ,  ,  ,   .. (. .1.1).






 1.1.     



  ,    :

 ,    - ( ,   ..)[1 -      / . . . . . . .: , 2000. 1536 .];

,      ,   [2 -  : - / . . . .  . . .: ,., 2010. 745 c.];

,    ,    [3 -  . .    / . .; . . . . . 2-, . . .:  , 2006. 543 .];

    ; ,     ,     ,   [4 - -  :   / . . . . .:   , 2004. 1168 .];

   ,    ,            ;

    ,      ,    [5 - -   :   / . ., . .,, . .  .;  . . . . . :  , 2014. 380 .];

      ,       [6 -    /  . . . ;  ,    (. ). : , 2013. 364 .].



:         .   ,    , ,       ,   .     ,    .


    trend   ,  ,      :

 ,  ,   - (, ,   ..)[7 -      / . . . . . . .: , 2000. 1536 .];

      , , ,    ,  ,  , ,  ,        ;     [8 -  . .    / . .; . . . . . 2-, . . .:  , 2006. 543 .];

    - ,   [9 -    /  .   . . . .:  . ., 2000. 488 .];

    ; ,  -  -; ,      [10 -    / . . . . : , 1998.].

  ,   ,          ?            ,      .

       , , , ,   ,         .        , ,  ()  .           .

     (.1.2):






 1.2.   



1.   ,      .          ,              .       7.

2.   ,    .    ,     ,       .      7  9.

3.   ()       ,                     ( 9).

  , ,   ,               ,        . ,             ,           .           5 .     ,  -,    ( , -  .).          .

   ,        .           . ,      ,     .          .         ,   ,   -,     .           , ,  , ..     .          ,      .

4.             .

          ,   -       12 ,  -    612 .     -      .

        -,       -  - (       ).               .                 ,          .              ,     -.

              ,                 .        8.

     :

1.                 .     ,          . , ,     -    Uber, Gett  . .

2.  ,    -,   .    -,     ,   . ,    Apple,      ,          .

            -,     -                  .     .

-  ,          ,    .   -,       ,    :

 ,       -.      : -      ,     .  ,    -    ,     ,    .        :   , ,     . -   ,       ,   [11 -  .,  .  -.     . .:  , 2018. 288 .].

    -: 55   :  ---, -     ,   ,       .  , - ,   ,   ,   ,      . ---  -,      (  )    ,    (  )   [12 -  .,  .,  . -: 55  . .:  , 2017. 432 .].

           :  ,     ,      .     ,     ,        .       ;  ,           ,       ,      [13 -  .,  .,  .   . .: , 2017. 400 .].

        :              . ,     ,          - .    ,    ,  ,     ,            [14 -   .,  .   .     ,    . .: ,   , 2017. 336 .].



:             ,        .             .


     -         ,             ()            .

     -,       ,     .                   .        ,        ,   .     , ,             .

-         :

     ,      -  ;

    ()    ;

    ;

 , , ,   ;

  ,    -  ;

  ,   ;

   ,    -  ;

   -  ;

 -   (,       ,  ,  , ,     .);

 -       ;

 ,     -  .

   -           .          ,           ,       . ,     , -,  ,    .



:          ,      ,    ,    .        12 .       ,            .


  -,            ,         .

    -,      . ,     ,       .     :    ,       . Dans Le Noir?   :       . ,    ,                  ,     ,                    .

        .

  Forrester Research,  201617       50% -    (Amazon, Alibaba, JD.com, eBay  .).  ,  2022        67%   .       ,     -.

       ,  ,   ,  ,        .           ,    .

                 ,    .                 .  ,       ,         .   ,      ,      -. ,   Wildberries  2018      1,5   10,5. [15 -   ,         https://www.kommersant.ru/doc/3586567].

 ,     2017 ,               (       ). ,    Enter  Wikimart,     .    Lamoda, Wildberries, Goods ( .), .   .        . ,   2017   Lamoda  2,43 .     -    -.  :   Lamoda   Wildberries         -     400 .[16 - Lamoda  2017      2,4 . https://www.interfax.ru/business/623306]

      ,      .     ,           .  -  -      ,   .

1.      ,    ,      .      (   -),        .

2.                .    ,      (,    ,  ,   .),   - ? ,   .             ,       ,        ().   -     ,   -.

3.   -,  ,   ,            ,  ,    .          ,      , ..     .

4.         ( ,   ,   -,    .).  ,  ,  -    ,     , ,       .     ,            .

       ,      ,     ,    .    ,   ,                 .                  ,    -                  .

   ,           .      ,    .

 ,    -,           .

-      ,          (. .1.3).        ,      ,                5-     .  -, ,   ,    ,           .






 1.3.      -  



-        ,         ,      .         -,    -  ,     ,  .

      .   2025               - ,      .

-        ,     ;          .

:

,    ,     ,        .          ,   ,     ,         .

    -   ,        , -, ,    .

 10   ,    ,      .       ,    .

       ,      ?   ,  ,      ,     ,   to go,   McDonalds,     . ,       5 ,        .

        (,    )     ()   .  ,   ,           ,     ,    .

   ,    ,         ,    ,         .                ,      .



:                ,      .      . ,               .


 -          ,      ,     .       :

1.             .

          ,      .          ,  ,        .       , , ,          .                ,        78 .        ,      ,          .     -    .  ,      (   )   .         ,           ,      .  ,    ,       ?



:


     ,              ,   ,      .

    ,      .     ,     , -      .     :      (),     .

2.   ,      ,       (   ).

   910         ,  ,   ,  ,    .    ,        ,       ,    .       .   ,   ,        ,    ,     .            ,      .          ,    .

,       ,  -      ,   .            - .   ,     ,    , , ,   .  ,      ,    ,   .        .

    ,   12%    Fortune 500 1955     2017 ?[17 -         60  https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/podavliaiushchee-bol-shinstvo-dazhe-samykh-uspeshnykh-kompanii-ischezaiut-cherez-60-let]     ,      ,     500 .  ,      , ,     , Boeing, Coca-Cola, Colgate-Palmolive, General Motors, IBM, Kellogg, PepsiCo, Procter and Gamble, Whirlpool  .           Amazon, Apple, Facebook, eBay, Microsoft, Google, Netflix, Samsung, Walmart  .            ,         ,     .

   -,          Business Insider The $10 Billion Club[18 -  .  :  Airbnb     https://realty.rbc.ru/news/5ae1bbc99a79470e486579333].

1. Airbnb,     2007 ,            2018      4     200 .    2017   31 .  :   Marriott,      1927 , 18,8 .[19 -  .  Airbnb   Hilton  Mariott http://www.forbes.ru/kompanii/internet-telekom-i-media/326807-pochemu-airbnb-stoit-dorozhe-hilton-i-mariott]   -    ,    ( ,      .).

2. Uber   2009    2017   60 .  :   Toyota  2018   53,4 .[20 - Toyota      2018  // https://www.toyota.ru/news_and_events/2018/expensive-brand-2018] Uber       ,  ,   -   .               ,   ,    .  -            .

   -:

          (  ),  -;

                        ;

 -          ,     ,          (                   ).

     , , , -, -         (. .1.4).






 1.4.        



1. .       2011 . 13  2018     Uber  , , , ,   .      4 .[21 - .  Uber          // https://www.rbc.ru/technology_and_media/07/02/2018/5a7b20d29a79473903543eaa]

 ():     ( ,     ,  ,      .).

-:  ,     ,  ,   (   ),       .

:   ,       .

-: -.

   - .      .        -.      (. .1.5).               -.






 1.5.  - . 



2.   Drink & Fit      Danone.

 ():

 ,    ,           ,    ,       ,     ;

      ,        ().

-:         .

:    (       )   ,          .

 :

 ,   ;

               ;

  to go,     ,  ,     (  );

    ;

      ;

     ;

  .

          2019        .   ,                 ?

     ,    .             .           ,     2018 .    ,           ,      .      10%    .  ,    -,       ,        0,95 ,     0,9,      90,   100 .   ,     ,   ,      .

    ,   ,               ,      ,     .       100  ,     5  ,   20    ,  ,      ,  ,   .     .           ,      .    ,      .     ,        ,       .    ,        , ,  .              . ..       ,       .

  ,   6 ,      ,    .           ,              .           ,   .      ,   :           ,     ,        .

   ,       ,         ,              .   ,   ,        .          2018 .  ,      ,     .   ,   ,  -              .

       ,   ,                -.     ,   .      .      ,        ,   ,   .          10 ,          .

,       2018 ,        ,    :     .            .      ,             -,   .

    ,      ,      ,    ,  ,      .   ,   ,   ,         ,     .                ,      ,      .      ()      (,   -3),     .           ,    .



:       ,       ,         .

        ,     (,  , , ,  ,       .). ,            ,  ,     ,                 .

     ,             . ,  ,    ,          ,     .               .


  ,   ,    ,        ,          .  Nokia  Kodak  1520       .  Nokia 3310         ,     Kodak    . ,  ,         .  2012  Kodak   ,   Nokia      2018    1%[22 -   2018:     // https://5nch.com/rynok-smartfonov-2018-lidery-i-statistika-prodazh/].

,   ,    ,     .         ,   -             .    ,     ,     ,    ,   ,   .




 2.   ?


  ,     .       ,      .          ,     .

   .

  :

   ,      ( )      -,  ,   ..[23 -      / . . . . . . .: , 2000. 1536 .];

,     ,  ,      [24 -  . .     : . . /. . ; . . . . .   . .   ; [. . . . ]. .:   , 2009. 573 c.];

      [25 - . XX . . .:  ; OOO , 1998.];

 , ,       [26 -    : 4./  . . . . .:    , 2007. 752 .];

             ,    ..[27 -  . .   . .: -, 2000. 1308 .]

 ,     .           .         ,        .   ,           (,         ),         .

   ,            .      ,   . , ,       Pokemon Go,  ,  ,       Instagram  Prisma.       .

              .   2018   oversize,              Panton   2019      .   ,        ,     .   ,        ,    2018   Panton     - 2019 .

   ,            ,       ,    (,          ).  ,    ,   ,     ,      .

    ,   ,      -  ,              .     .

1.                    .               906090     ,      ,   plus size    casual   .   ,    ,      .

   ?  .       ,  -    ,      .

2.       ,         XVIII .  ,        fashion-,       1960-     .        , ,      ,       ,        .     ,                    .          .       ,      ,        ,         ,                ,   ,        .

    ? ,  .       ,    ,      .   ,          .

3.         .     ,      ,    -,    .   ,         ()             .

         ,                ,    .                ,        .        ( )                   ,          .

        ,  - .      ()       , , ,   .             ,              family look.

    .       Disney,           fashion- (        ).   ,      ,      Disney   Tropix Togs.   , , Dolce&Gabbana   - 2016/17      ,    - 2018 Paolo Sebastian    .   2017     û            (       ),   Alexander Terekhov (    ,   2018   90 ),     Bosco fresh (    )    DressOne (101 ).      ,  Hello Kitti, ,   ( ), , , , Angry Birds,   .

 ,       . , Puma      19  2018      Puma Suede    -  , !.

             .

     ,       ,    ,      .        ,     ,   (,    ),       ,         (,   ,   )  .

  family look              .            , ,             . ,  , ,    .

           ,     .         .

  ,         - (    )    -,       .



:      ,    ,           .              ,    !        ,      ,      ?


4.      ,              198090-.   -,       ,     ,       .      , ,   ,      ,         .          ,     .               ,   ,       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/elena-vasilevna-pono/trendwatching-kak-nayti-idei-dlya-sozdaniya-i-razviti/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


     / . . . . . . .: , 2000. 1536 .




2


 : - / . . . .  . . .: ,

., 2010. 745 c.




3


 . .    / . .; . . . . . 2-, . . .:  , 2006. 543 .




4


-  :   / . . . . .:   , 2004. 1168 .




5


-   :   / . ., . .,, . .  .;  . . . . . :  , 2014. 380 .




6


   /  . . . ;  ,    (. ). : , 2013. 364 .




7


     / . . . . . . .: , 2000. 1536 .




8


 . .    / . .; . . . . . 2-, . . .:  , 2006. 543 .




9


   /  .   . . . .:  . ., 2000. 488 .




10


   / . . . . : , 1998.




11


 .,  .  -.     . .:  , 2018. 288 .




12


 .,  .,  . -: 55  . .:  , 2017. 432 .




13


 .,  .,  .   . .: , 2017. 400 .




14


  .,  .   .     ,    . .: ,   , 2017. 336 .




15


  ,         https://www.kommersant.ru/doc/3586567




16


Lamoda  2017      2,4 . https://www.interfax.ru/business/623306




17


        60  https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/podavliaiushchee-bol-shinstvo-dazhe-samykh-uspeshnykh-kompanii-ischezaiut-cherez-60-let




18


 .  :  Airbnb     https://realty.rbc.ru/news/5ae1bbc99a79470e486579333




19


 .  Airbnb   Hilton  Mariott http://www.forbes.ru/kompanii/internet-telekom-i-media/326807-pochemu-airbnb-stoit-dorozhe-hilton-i-mariott




20


Toyota      2018  // https://www.toyota.ru/news_and_events/2018/expensive-brand-2018




21


.  Uber          // https://www.rbc.ru/technology_and_media/07/02/2018/5a7b20d29a79473903543eaa




22


  2018:     // https://5nch.com/rynok-smartfonov-2018-lidery-i-statistika-prodazh/




23


     / . . . . . . .: , 2000. 1536 .




24


 . .     : . . /. . ; . . . . .   . .   ; [. . . . ]. .:   , 2009. 573 c.




25


. XX . . .:  ; OOO , 1998.




26


   : 4./  . . . . .:    , 2007. 752 .




27


 . .   . .: -, 2000. 1308 .


