   .  .   
  


#
     .   .    .     ?   .   .

   -               .    ,      ,        -   . -, , -,                 .





 

   .  .   





 ࠖ       .       ,      SSE Russia,    ,       -  .

 , -   ,  SSE Russia (20062018)



  頖         .     ?             ?       ?    ?      ?         ?

       .    ,  -     .

 , -,      ,          



   ,     ,     (    )   .  ,  ,     ,    -  .      !

 , PR-     1992  2017 



        ,    .     ,     ,   .       .  ,     ,    ,       !

 ,    LOral Professionnel,      



  ,    ,         .     .  -  .

 ,    AVRIO Group Consulting


 ,      ,        .










    ,    ?

    ,   ?

   ,  ?

. 75.  .. 10. ..

            .        ,     .

 ,       ,       .   ,     ,          .

              ,   .  ?   ? ?    ?    ?    ?     .

   :  ? ,       .    ,  .

          ,   ,   ,      ,  .       -.   ,   .  -    ,   .   ,     ,  .         ,   .         -  .     ,      .

         .      .

   ,     ,       .   ,      ,   .     ?             ?       ?    ?      ?         ?

     : , ,  ?    ,     : ,   ?     ?

     .         ,   ,         .      .

     ,    .     .  ,   .   ,      .   ,   ,      ,    .

       .    ,  -     .

   !



 ,
-,      ,          
-,  2019.






 ,   


   ,    .    ,   ,     ,  ,        .

 .    

,    -,      ,   .   ,  .   ,   ,       ,    ,          , ,  ,    .        Marketing Zen Group   ,           , 90%              .

  Glenn Llopis Group,   ,  15%         5%    [1 - https://www.forbes.com/sites/glennllopis/2013/04/08/personal-branding-is-a-leadership-requirement-not-a-self-promotion-campaign/#699b24d8226f (https://www.forbes.com/sites/glennllopis/2013/04/08/personal-branding-is-a-leadership-requirement-not-a-self-promotion-campaign/#699b24d8226f)].

          ,   ,    :      ?     ,    .    ?

     ?

,             ,         ?

 ,        .   ,      ,       ,     ,   , ,        .

 ,            ,      ,    .

-  ,      -       ,     HR.     , ,     HR- ,          ,               .    ,  ,          .  , ,       ,         .        ,  :   ,          ,        .

     .        .       ,      .      ,        .     ,   .

,        ,   ,     ,       ,   .        Google,    Disney.      ,     ,  -,        .    -,    ,      ,     ,         .

  :   ,     ,   ,      ,        .         .    ,    .     Β    .   ,        .

 ,             .   ,       ,  ,     .    ,      ,     . -      .  ,  ,     ,      .    ,  ,   ,     ,    .    ,          .   ,     ,  ,  .      ,  ,   ,           ,     , , .

       ,     ,         .     ,  ,      ,      ,   ,         ,     ,   .

     ,   ,  .




 .      





 1

 ?   . arpe dim.    . 


Carpe dim   ,   ,     (  )     .   ,          .       ,       .

  , ?

       ,      ,  ,             .      ,    !     ,      .

    .         .        -  4045       :         ,    ,     ,     .

             ,               ,             , ,    .

    .        .        ,     .     ,   .        ,    , ,    ,     .

    ,      ,       ,     .   ,       .             ,           .

   .

,     ,              .

       .

   ()  .

      (  /).      .

     .        ,          .

      .

  ,       ,  ,   , .

   ,    ,   .

   ,           ,     ,     ,    ,    [2 - McCarthy E. J., Perreault Jr.William D. Basic Marketing. A Global-Managerial Approach. P. 273.   ,      , .  .].

     ,           .             .

      .

     .

,       .

      .

    .

      .

,         (    ).

      ,    .

       , .

    ,   .

     (   ).

         / .

    (    ,   -  ).

 ,     ,     ,      .             ,   (    ),    (,   ).        (brand equity).

  ,     ? ,    .       .   .   .      .    ,       ,        .  ,   :     ?    ?   ,   ,   ,       ,    . ,    .



 1.   (         ,  2018.)






       ,      (            -).

         ?

      ?

      ?

, -        ,  ?



 1 ().   (         ,  2018.)






     .         ,        ?   ,         .



 1 ().






      ,    .

 ,   ,       ,  .      .

  ?  ,   ?   ,   ?    ?



         ,     .

 . 

 ,     ,  ,   . ,    .

    .   ,  . ,             .

  ,     . :             ;         ;           ;    (   ,      ..);         .      SMART:  , , ,     .


   

,       ,  .     ,    :      ,         CEO.   ,      ,   ,       ..     ,   ,  .

  , ,         ,    .         (     ),    .

 ,                  .     ,      .          .        ,      .

    ,   ,               ,      .

   ,   .        ,      .         ,    ,    ,      ,  .     .                ,  ,     .

      ,       ,  ,      .      .    ?     ,     ?  ?!

   ?     ?   ,   ?

 ,   ,       ,  .      .  ,      ,    .

,             .         ,    ,  ,   .

 ,       . -,   ,      .               .    ,    .     .    .        .    -          .

               .    ,      .     ,   ,   .

 , ,    .            ,       .

   .      .             ,       ,      ,     ,   ,       .         .   .

    ,   .     .        .         .                 .   .  ,  .       .

   .         .

-      .     ,      , 90%     .    ,    ,    .

!    .

,     .         .     , ,   -,         .

     ,    .      .      .  ,     10 .      ,  ,    .    ,          .






.1.   



           .     ,     ,          .




1.,              .

2.      ?      ?

3.     ?  . ,           .


  1

1.    .      ,  ,  .

2.       .           .

3.   ,        ,   , ,      .        .

4.        SMART.

5.    ,   , ,    .        ?

6.   ,   ,       .

7.  , , , ,   ,      ,    .




 2

           .   Carpe diem


      ,    ?,   .   .

       , ,  ,       -.    .      .        , ,    .   ,    .

      ?         ,     .            .

  ,   ,  .

       ,    ,        ,    .

   -  .  ,  ,        .     ,   ,     .

           .

      ,       ,   .      .  ,    . ,     ,      . .    .          .

    ?

  -    ,      ,   .           ?!

,     .  -, ,        ,    ,      .    ,   .          .  ,          .    ,           . ,        ,                .      YouTube.        .     ,      . ,   .     .               ,      .  ,   -      .

  ,     ,       ? ,  ,      .        1  10.

 :                     ,   -         1  6,    .

       ?  ,      ,     ? ,  ,    ,     ,   ?

             .      ,   ,       , ,   .   ,     , .

    . ,     -,   ? , ,        .

       .     ,       ...

  ,      ?     ?
















.2.   ( ..    廠 4  2019.   )



:  ( ),    ( ).     .   ,      . ,           .

     ,        .  -   ,   - .             .

      .      .     ,     ,       .




   ,   ,     .

.

 ,     .

          .

 ,  ,    , .

    ,     ,       .

  ,  .

  ,   ? ,       ?




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=50403034)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes



1


https://www.forbes.com/sites/glennllopis/2013/04/08/personal-branding-is-a-leadership-requirement-not-a-self-promotion-campaign/#699b24d8226f (https://www.forbes.com/sites/glennllopis/2013/04/08/personal-branding-is-a-leadership-requirement-not-a-self-promotion-campaign/#699b24d8226f)




2


McCarthy E. J., Perreault Jr.William D. Basic Marketing. A Global-Managerial Approach. P. 273.   ,      , .  .


