HBR.   
 

 


        10  ,   ,   .   ,  .        .     .   .   .        ,        , ,    .         ,     ,    Harvard Business Review,    .            ,        .





 ,  

  :   ,        



 . 

  . 

  . 

 . , . 

  . 

  . 



 2018 Harvard Business School Publishing Corporation

Published by arrangement with Harvard Business Review Press (USA) via Alexander Korzhenevski Agency (Russia)

    , , .   , 2020



  .           () .  ,  ,   ,  ,   ,          .  ,   ,     ,  ,          ,      ,   ,       .

,      ,  ,   ,        () ,        ,    .


?








       -.     : ,   ,         ,         .  ,      ,        .

  ,     .        ,     : , ,   ,       .           ,        .     ,       ,     . ,    ,     ,        .

,   ,   - ,       ,   頖     :   -    ,   ?      ,     ?

   -       .       ,   .



,       ,            .     ,     ,     .          ,      .

,      ,      .          ,       .          ,           -.  ,    頖      ,  ,       .



, , ,  ࠖ  .     ,     (         ),     .      ,              ,         ,    . ࠖ    :  , ,   ,       .

          - , ,     .    ,               .   ,       .        ,      - ,          ,                .       ,      ,     .




  


        .   ,            ,       .  ,    (  ):    ,  ,     .

       , ,   ,      ,           .          ,     .     , ,  ,       ,   ,     .

,       ,      :   ,   ,          .

 ,  ,       ,           ,         .     ,        Harvard Business Review,    ,       .             ,    ,   .

           ,    Harvard Business Review   40 .     ,      .            ,    ,     .         HBR   ,           (         HBR,        ).

       ,    ,  60  ,     ,      , ,   -    Fortune 50,     ,    .         .    ,         ,   .       ,      ,    .

,     40  -,            ,       .

    :    ?   -,   ,       .    ,     ,               .




  ?


         ,      ?

       .  -        .       ,    ,     .         1977.     :  ? (Managers and Leaders: Are They Different?),  ,   ⠖        ,          ,   ,   .   ,     ,      ,       .      ,                .

  ,      ,  蠖    젖 ,                  .

        :



       ,      .



   

       ,    ,     ,  .   ,   ,      ;     ,   .                  ,          ,       .

 ,         ,     .       ,            (    .      ). ,   ,    ,    AIG,   ,           XL           ,     .  ,  Ford Foundation, ,     ,        .  ,  PBS,      ,            . (    ,    ,                .)

,           ,    ,   ,                  ,    , ,       .  ,    -,  ,    ,            . ,        ,       , , ,          . ,             ,        -     .



   

            ,                    .         ,     ,      Ford Foundation,    XL Insurance      Thomson Reuters.

      ,   ,         ,     ,         .          ⠖ ,      ,    .       ,           -,          .    ,     ,       ,                   .


  ?

         .

 ,          - ,   ,            .  ,      ,        . , ,         -    ,   ,       ,                 .


  

     ;         .         ,           .             .  ,        ,   ,     蠖    (  )   .

         ,  , , Procter & Gamble  Cisco Systems,     , ,    ,         ,       ,    ,   ,    .. ,              ,   (   )      .

      頖   .    ,     ,       :   , , , ,     .     -          .

, ,            XL Insurance,            .            ,   Ford Foundation         .          ,           .


    

         ,   , ,     .   ,          :         .

     ,             .                  .  , ,          . ,       ,          .  ,         ,    .

   ,            (     ). ,  ,               .








    ,  ,               (. I.1).    堖   堖   ,      ,      ,     .




     :  


      ,       ,    ?     ,  -      .               .       :   ,  ,  ,        -     ,        ,      . , ,      ,              .

                ,          .     (.   ),      ,   ,    .

?   ( 1).         ,     .                      .

?  ( 2).           ,    :   ,   ,    .   ,         ,       ,        .



 

     ,     ,                .    ? , :           .   ,      ,   ,       HBR.

            ;       . ,   ,   ,    ,     ,     ,      ,   .   堖     ,  ,   ,  ,       .       .          .

             .     ,        ,      .     ,       .      3,    ,         :   , ,   ;            ,       ,      .  ,   5          .


?   ( 3).     堖  .  , ,       ,    :     ,      ,    ,      .

?   ( 4).            ,  .    ,      ,         .

?   ( 5).         .     ,             ,        ,    -,  .

?  ( 6).         ,    ,      .   ,   ,          ,       ,       .

      :    ,     ,  ,    ,     ..

         :      ,     . , , ,      ,           .  ,   (    )     .          ,       ,    ,        .  ,        ,        .   ,        ,         .

     -       ,  ,   .   ,    ,  .


 

     ,      ,         .        .     ,    .

    .  ,  ,      ,                -  .   ,  ,             ( ,   ..).   ,      (   ). ,         ,            .

 ,        ,             ,   .        :           ,   ,     ,            .

       ,       ,      ,  , ,        .       .      .       .       ,            ,         .    ,          ,    .




,     


 . I.2     .       ,        .                .   ,     ,      (   ).      :    ,    ,  -,        ,   ,        .








,  .




1

  



    ,     ,    ,       .

 

    ,    젖 ,       ,   ,   ,         . ,  ,  DuPont,    ,        ,   ,   ,       .   Facebook            .           . , ,  Nest,  Alphabet (     Google),    ,     ࠖ ,         .

           .         ,        ,  ,             .   ,         (     )      ,        ,      .

   ࠖ   ,      (, )  ,    ,        . ,          ,               .        - .       :

?         ;      ,    ,     ,   .

?     ;    ,    .

?          ,         .

?    ,        ,   ,       -   ,      .

?    ,         -     蠖   ,        .        ,           ,    .

            .           ,           ,         ,     .             ,     ,             .

   ,      ,    ;            .    ,   ,  ,                        .




    


   1995.    ,      .                     .     1989.    ,            .  ,            ,           ⠖   .         ,    ,   ,   ,    .        ,           ,      .

         .  ,       ,         .

     ,      ,            .         ,      ,    ,   ,        ,   .   - .

        ,  ,          .           ⠖  ,       -    ,      .  1996.,    ,  28%       (   $1,9  ),        .

 ,              -,       .       :           ,   ,      .      ,   ,     ,           ,         .      ,    ,  ,     -.      -      ,     .                  .

    ,          -   ,  :  ࠖ ,   .

          ,   ,  ,     :



 ࠖ ,   .

?     ,   .

?       ,   ,  ,           .

?  ,  ,         ,   ,    .

           (  ,   )       ,    .  ,               ,     ,    ,    .              ,      ,    .         ,            ,            .

           .     ,          .  ,      ,        ,    .   , ,    ,  , , , ,    ,    ,    .     ,      ,       , ,     ,      .     ,     ;     ,       .

    .                    ,    . , ,  , - -  ,           頖  , ,             .  ,   ,  ,           ,      .         ,    ,        .




  ?


  ,        ,   ,  ,              ,      ,    .

       ;      ,   ..     ,   ,          .   ,           - ,       .       ;          ,      .

,         ?  蠖   ,   堖    .               .              ,    , ,          .    ,   ,           ,           -.

   ,       .   ,             .  蠖    ;    ,          . ,     ,    ,     ,      , ,     ,           .

 堖   ,            ,  ,         .   堖  ,    - ( ),    ,   ,  ,          .                ,                  .       ,       ,              . ( . 1.1       .)

      -   (   ,        , .    ).








 

  ,   HBR      (Building Your Companys Vision)        ,        ⠖      .     ,   ,  ,  :

       ⠖        ,   , ,        .     픠   .  ,    ,      , ,         .

    ,  ,      ,     ,  ,      ,  ,  - ,   .

, ,            頖   ,    ,    ;    ,     ,   .



   

  .        ,     .

  ,    ,   .    ,      ,        .    .  ,    :     ,      .  ,    :       ,    ,  ,   ,     -   (  ,        , .     ).

 ,         .  ,   ,        ,         , ,      (.             ).



  

?  .

?.

?  .

? .

?.

?    .




  

         . 1.2.




 1.2

  






           ,     .    ,      ,                ,     ,   . ,      ,   ,       (  )        (.   . 1.3).




 1.3

         








    ,     ,   .     ,           頖    ,    .     ,    McKinsey,        .    ,      .

    ,             .       ,    ,  :



    .      ,   堖   -    ,    .     ,            .       ,     ,    ,       .   頖        .  , ,       .    ;      .


,  ,  MD Anderson Cancer Center  ,  .    ,    ,    : -,    ,    ,  -,    .     ,    ,   ,     .  ,   ,    .          10   ,              .

,        ,        , ,   ,          . ,    AIG     Blackboard Insurance,              ,   ,      .               ,                    .

          ,    -       .    HBR          (Successful Startups Dont Make Money Their Primary Mission)  ,   AngelList,    ,   , ,       ,      . ,   ,    , ,            ,    .    . Google              ,            .  Apple       ;        - ,    ,   .


 

   ,       ֠          .  ,  ,       ,       .       :            .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=55819086)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


