  .   
  

  

  

  


 ,      黠    .     10  .      - .        ,   -   ,   . ,        ,   ,          .         ,    ,           .           ,  ,      .        ?       ,     ?     .





 ,  ,  ,  

  .   





   


 10    ,        .   .    .     , -       ,                 ,  50     10        .   :     ,     .  ?  ? ?        ,   ,         ,     ,      ?      ?       1990- ?  , ,   ,   ,       !            ,        !

 :            ,      .     ,   .       .       2002 .                  .           :    ,   .     !    :           !     --  :             .         2004 .   ,        ,             Ȼ.            ,     ,       . , ,    , .   . ,  ,            2000 ,         .          ?  1%  4%!  14%   ROI  ,  2%   !  16%        5%  .   ,             ,     󻠖   ,     .             ,        .  ,         ,        ,        !  -            

 ,       .    , ,    ,      , ,     ! ,   ,     .    .   !  !         .    ,   .

,   :     -, ,    ,     .     ,        ,      ,    ,  . 15    ໠       ,     .   ,     .       !   ,  ,  !        : -,    ,    ! ,  .    ,     ,    .    ,   - ,       .     - ,        ,  .  ,   ,     .    :      ,      ,  ,   ,    ,  ,  ,  ?  :      .      ,  ,   ,       ,   ,   , ,     ,        ,      .  , ,    ,    ,    ,       ,   .  ,  -   ,     ,          ,   .    ,   ,      ,   ,      ! ,  -      .

     :  .  ,         -,   .   .     ,       .      . ,    ,  ,      ,       ,      .          .       . ,   :          ,   !     .     ,     .     .   ,    .     ,         .         .       .             ,     -.         ,    .  .    99 ,   .        .      !.              . ,   :  !     ,  .  .   .   ,  ,    ,         , - ,       

           . ,     ,  ,      ,      .      (., ,   . . -)   , , ,    , , , , . ,  ,    ,  ,  , ,     .        ,    ,    ,  ,           ,          ,        ,             .   ,   ,   ,   .           ,      .      .           ,        .   -        ,     .     ,   -  ,            .       .

  :      ,    ,   .     : ,   -   ,     .  ,   ,  .  ,      ,          .  ,    ,          ,      :      ,     !           .       ?! ?

               .    !

       :  !   ,  !       .       ,       ,  ,  ,        !   2000-  -                .     .    .    -,     :     .   (      ).  ,      1990-    ,     .   :       ,    ,       ,    $1,     ,   ,  .                         -  ,           ,                 ?           ,  ,      ,               .     ,       -  !    ,    ,    .     . ,   .       ,     90-!      ,        ,  .                  ,   ,    ,       ,   .  ,   2000-      -               ,    ,     2011   .        ,  ,  ,       ,          ,   ,            !

  ,     .    ,       ,    ,   ,     ,          ,       .   ,    90-,  ,             .  -        ,     ,         . ,        ,    ,     ,  ,           ,     ,   -           .         (    ),    .           (  ,     )  ,       .              ,            ,  ,      .    ,      .         .          .  -  ,    10    , ,    .        .        : 10  .         90-,              2000- .        .         .           ,    - , ,      .

         ,       .  ,      ,       2002  2004     ,    ,      .           .




   .    ?


 ,  ,        .

  

   .      , , .    , , ,            ,     (   !).

   ,   ,  ,    ,    , , , ,     , , , .

     . , , , .  , , ,   ,         .

   .   .   , , -   .  , ,    .      (         ).

        .     ,    ,     ,     ,    ,     .

    ,         ,       -  .

 -       ,        ,    -.

 :   ?       .     .    .       !

    .   ?    .    - , ,   ,    ,     .  ,    (,    ..)      ,      .

  ,         ,      .  ,   ,     ,      ?         ,     ,   ?            ?

   ,      , ,   .

  ,   ?      ( ,    ),  ,   ,   ,   .

        ,    ,    ,     .     .           , ,      ,              .

  -  .       . , , ,  ,    .      ,   ,        ,        .

   ( )    ,   .  -  .      ,       .  :      ,   .   ,         ,  .    ,         . .   . ,   ,   .          :         ,    ,       ,     ,    ..      ,    ,      , , .    ,       , , .

.    .     ,     .  ?     ?

.          .  ,  ,  .

       ?   ,  ,   ,      ,   , , .

 :    ! :     .     ,       ,       ,        

     .               ,         ,      .     .

      ,      .          ,  , ,     .

    ,        .     . ,           .          .  :            ,  :         (, , ,   ,     ..).

    ,    ,      ,   .     ,   ,       .

   ,       ,     .      ,   ,        ,      ,    .

    ,               ,   ( )     .           .           .    ,  ,    . ,  ,  . ,  ,  .

         .    ,            .    ,       ,  , ,      ,    .     , -           .       ,  - (  ,    )            ,   .       ,    (  )     ,    ,      ,       ,     ,            .          .     ,   .   ,    .

    ?   ,      .   ,   ,             ( ,            -   ?).

  19501960-            (  )  .        ,      1950- .  ,  .              (    ),         .  80- , ,       (  ),        .    ,       .      .        -.      .

       ⻠       .     . .    ?      ,  ,     ,       .

        (    ,      ).     ,       ,        .        ,            ,      .

         .       ,  ,                .

      ,      .         .




 1. 녻





    . -





  


   , 

. . 

                ,    , , , ,  ,     ,     .

 -   PR    (    spin, message management, public affairs)        .        :         . ,       ! ,      (     )       .          ,   .

    .     , , ,             .       (  PR, , ,   , , ,   ..,          ).          ,  , -,      ,  -,   .

 ,          .   ?  .  ,   . ,    ?    ,  . ,    ?   !  ,     ?  .    .         .    .

 ,   ,  ,    .       :            ,           .    ,     

   ,   ,    .   ,     PR,  ,     .   ,        .     .                ,         PR.       ,     ,   , , ,         . Public affairs,       ,    ,  image making,    . Media relations,    ,    ,  spin  (, , ,   ..). Special events,      ,   ,  crisis management, ,    ,  corporate affairs,     ,   ,  essage management,     .

       , , ,     .           PR     .      :      ,    .

  , ,     .        .  ,                (  ),  :    !     ,     !          (, )  .      !  ,        .       ?  ?!      PR!        .    ,    ,    .      .        ,      .

       -.    .      ,      .         ,      .




  


     ,    .      ,           .

  

,    ,         .           ,          .       ,      .         .      ,  ,    .       .   ,  ,        ,     ,      .  ,     .   ,  ,          ,        .   ,            ,     ,    ,    ,            - .    .  ,  .   ,     .   ,     ,     .   ,   ,   ,    !

  ,        ,  ,   ,  -  ,  .     ,   , . ,         (,    .).          .  ,     ,        - .   .  ,   .   ?  -.     ,       ,   ! ,  ,  ,  ,     ,  ,      .         .    ,  -     .    , -,      ,          ,     , , -,  ,        (,  ) ,    ,  :   ,     .         , ,   ,         10      .

          ,   ,         . ,   ,   ,  ,     .      ,   ,      .

     ,        ,  ,    ,      :      .




       


!   !

 


,         .    ,   ,            .     ,         20  ,    ,      .

          .           .    .  ,     ,       ,        .   , .

  .      . ,   , ,      .            , ,  .    ()       .    600-    (      ).       (   ),       -  ,     ,       .     ( , )   .     ,   .      ,     , , , ,  ,     . ,    . ,      ,  ,     ,     ,       .     ,     .  ,       .      -  (    ),        , , ,     ,   .          (. ).         ,      .       .    ,    ,        - ,     .      ,    ,         .       ,          . ,  , .       ,   ,    ,  - . ,      ,        ,         .

 ().   ,    .  ,  .    .     50%  ,   . , , ,  , ,  ,  ,       .

      ,   ,   ,               .   ,      ,  .   , ,   - ,    ,    .   -,    ,    , -     .   (     )        .         ,         . ,  ,    ,     . ,  , ,   .    . ( ,   .)   ,      ,  ,        ,          .

    (      ).  ,  , , ,      .

      ,             .   ,      ,   ,  - ,            . ,        .      .   ,     .   ,    ,          .

       ,       .     ,  ,    ,     .    ,      ,  Y  ,   Z     ,     .      ,   ,  10%,        Y        Z,  ,    10%  4%  ,      .   , ,  ,     ,    .     .     .

  ,    ,  ,   .    .         ,    ,     ,    ,    ,   . 㻠  ,      ,     . ,  ,             .        ,       ,      N- ,     -,        -         .   ,      ,     ,    ()    .  ,           .  ,          .        .

         ,      , ,      .     ,          ,        .    ,     ,      . ,    .   -     - ,      .

            -  .     ,     .  ,      ,    1990-.        .        ,   ,   ,  ,   .      ,      ,  ,    ,     .       :    ,   ,          ?     ?

       ,     ,        ,      .     .

.   ,     . ,  ,  ,   - , ,     .    :   셻    : - , - , - , - .         ,    ,         .    .    ,         .     .      ,   ,  ,      ,     .            30% ,    .         ,    - ,     ,   .    !       ,    .          (  ,   ).  ,      -.  ,      . ,      .   .   .      .   ,        - .  , ,   ,      .

.     ,     , , , ,    .             (     ,   ,     -),       ,       ,         .   ,   -  ( )     ,      .    ,       (      ).        .   ,      ,     .   ,    -,   ,    (  ),     ,        .  -,        .  ,    -     (       ). 軠    (             ),       ,     (            ,      ).     :  ,       (      ,    ).      .  , ,     - .  ,   . ,       .   ?     ,   ,  .   ,      . ,      .           ,       ,        ,      .  ,    ,   ,   .  ,             ,  ,  ,        .              .   ,  , ,  ,    .  ,   ,    .

 .  ,        ,   ,   -   , , , , ,   ..    ,  , ,    .            .          - ,         .            . (  ,       ,      ,   ,    ,       ,   .)   ,      ,    .     -      ,      .             ,     . ?        ,       ?      ,    .       -  .

  ,     ,    .  ,           ,      ,    .          . -,            ,  -,        .  껠  . ,     .             ,       .   -     ,     .     ,      .

        .    (    ,       .            ,     .   ,  ,   .                .            ,         ,    ,       .               .      ,       ,     .   ,     ,   .        ,         .      - , ,     ;    -, ,        ,        .    ,       ,      .       ,      .     ,      .     ,  .

.   topless manager.  ,  , , -    .      ,      .        - ,   ,  -    .  ,    ,     -.         ,    .       ,  .    -,  .   ,  , ,        .          ,    ,     .      (  )      . opless manager      , , -.         ,     6     ,     -  ,   ,      ..       ,    .               .        (    ),       .   ,        .    ,  , ,    ,    .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/oleg-matveychev/ushi-mashut-oslom-sovremennoe-socialnoe-programmirovanie/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


