   PR:  
  


          PR.       ,                   PR-.     ,   ,  -.  , ,     BTL, ,     ,       PR-.       PR-:       ,  PR-  .     PR,       ,    .





 

   PR:  





 

      ?





10  


    

      2006 .                 ! ,      .      ,    .                   -!   ,     PR-.  ,       . ,           .    ,                .

,     

  ,     ,       .  ,  ,   PR-   ,          (   ),     , -      .    ,       ,           .   ,      ,        ,    , ,  (       ,     ).

       

 ,            (       ).      ,     , ,        , ,     . .,         ( ,  ,        ).       .           ,      PR   !  ,     .

    

    ,        ,           .                    PR-.        ,         ,      (  )     ,   .    (   ,   ,  -  . .)   ,      .

      (    10 )     -,       .      ,         -.

    

     , ,    ,    PR-.     .       ,  ,     -   -      .         ,    ,  .      ,   .                  ,      (    !).   -,       ,     

    

  ,   PR.   ,        -  ,         .  ,        ,  ,     ,   .              -.         ,  , ,  .

     

 :       , ,     ( ),   . .  .      (     ) .          ,    .     , ,          .

   

   1991     ,          .    , ,   10 ,     .         ,  , PR   ,         .     ,  ,    1991 ,    , ,   .    ,       - . . .  2003             .       :     2007     .    Proba-IPRA GWA       .

    

    ,     ,    -        . ,   ,    ,    .     PR-,          .           -,        !

       

 ,         ,      .   ,  ,  ,         , ,    . .   ,   ,   .        ,    ,         ,         . ,       (      ) ,   ,   ,         .    .

,    ,   -   . ,         -    ,        ,   .     .    -  PR-!  , -,   .   ,     ,        ( ). -,          . ,     (   ,  -,    . . . .)   . -    .        .      ,    .               .




 1

     



         ,  ,    : --.         .  , , ,     -  ,             . , , -   .

. . -  -- (  . )

    ,    -    .         ,       ,   ,     .    ?      PR-,       ( ).           . ,        .         .




1.1.    ?


,   .  ,    ,   . ,   ,        ,     ,    .               .       .        ,   ,    !

   ,  PR- (      ),  ,   ,  ,     .

.    .                         ,        .    PR-     .     -   -. (,        )

     ,  PR-   . (,   PR- , ,  -      .)        .  PR-   ,      .  PR-          ,      ,     .

     PR-   ,       .  ,  PR-   .   ,     ,   ,                .  ,                .

   PR-        . ,     ,      PR-       .    .

       PR-.         ?         .   ,   ,       .      -       ,       .    ,   - ,      ,  , , ,  ,       . ,    (    -     )       PR-. -     ,  .  ,     ,  , ,     ,         .  ,  ,    , PR- (        .)   .       ,   PR-,     PR-,       . ,    .          ,          -   , !          -!

     ,     . :          ,        .          (      , ,        . .).  ,           .   .   ,  ,     ,    ,       ,         . ,              .   /     , ,  ,   .      - .   ,    ,        (     ),  (       )   .       . , ,        .    (   ),    ,      . ,     ,   .

: ,        ,    ,     ,   ,    .

.    PR-.     :        ,       .   PR-    -.  ,           ,     .

    PR-  , ,  -  (   )    ,    ,   ,         ,        .  ,     ,  PR-    ,    .     .        ,     /   .  ,         ,  ,   . PR-       ,       PR   ,      .                 (    ,  ,       -,    PR- ,   ),     .          ,   .         .      (  )     .   ,   (     /)    , ,     .    ,    .     /       -  , ,  -  /            .

:          .     .     14:00,  16:30  .       .  PR-      ,         .      15-               (  ,      100%).           ໠     .         . ,    ,       .          16:30         ,       .        (,  )    .

:,      PR-,   ,        .     ,  ,      ,  .  ,       ,   ( ).

.   .     .  ,      ,     ,     ,     .      .      .      PR-,     .    PR-  ,          ,    .  .            .                    .  ,        .   ,                     .           ,        (  ).        ,  ,  ,       .    ,   :     ,     .

   .       ,     ,     .   -   , ,      ,      , ,  - ?      ( ,     ),   ,   ,       .      ,    ,         ,        ( ,           ,    ).

,    »    ,    PR-    (: , , ),  , ,    .     ! ,   ,    .     ,     .

 ,           .    -           PR-.  ,   ,       .    ,  PR-          ,      .       .   ( )       ,  PR-     (               ).    ,             /            /,   ,       . ,    PR-  PR-    .  ,            PR-        ,        .    ,      , , ,    ,   .           ,      ,   (      ).

  .    PR-     .      ,        , ,  ,    .           .          .




1.2.    


,  ,    .            ,   , PR, ,  , ,   ,  :  , ,  !      ,  .      ?

       , ,       ,     .    .    :  ( . communicare  , )   , ,    ,   ,            .

,    :     ? (,  ,       ).      ,  . ,  . , ,  ,      .       ,   ,      (   ,       ,    ,  ,         ,            . .).         . ,    -,     .     :  ! ,   ?       ,      , , ,  .

,  :      .    ?  - ",    -,  . , ,   .         ,     ? ,      ,   , ,   .        ,      !     ,     :   - ,   ,    .

, ,         -. ,   ,    : ,     ,  -   .      (,       ,     ).    :     !   !  -  ,  ,         .     ,     ,               .   ,     ().      . ,          .   ,    .          (   -        ,    !    public relations,    ,  !).

 ,     ,  .        ,           ,     ,  ,        .     ,         .

 ,    ,         ,      .    ,     .

PR,  public relations,       ,      .        .       ?  ,       .         . ,   ,     public relations,       ,       .

        .           ,   .                   ( !)      ,   - ( )   , , ,     .      ,      .      PR- .

  :       ,            .  , , ,        .       ,     (    ).   .              ,         . , , ,  ( , )    ,      ,   ,  ,      ,     .            ,        .       ,   !

    . , ,       public relations, ,   , PR (  ).    , ,  ,   ,      / ,     /,    ,   軅

,  public relations      .     ,     .      .  (  ) ,     .        , ,  ,    .              ,        .

           .       ,    .  , ,  ,    ,     .      - (   ),         .  -  ,   ,   ,        ,      ,     .  ,   public relations     ( , ,      )  .        .   ,       ,     .          public relations,  PR.

 ,   ,            . ,   public relations           legal relations   .    20-   ,     PR         ,     .

 . ,    ,      (  )   ,  ,    .  ,      ,     .               ,     .      PR          ,        .

     .          .

      . ,   ,       . ,       ,   ,  ,  - .       ,      .      .

   ,      .         ,    ,      , ,  ,         .         ,       /,       .

  ,       ?        ,     ?       . -, ,          (       ,  ,  , ,   ,   ). -,           ,     .    ,  ,      (   ).

           .  , ,  ,            public relations,        , ,  .      ,        ,      ,       

  ,       public relations,      .

Public relations              (  ,     . .).

,   ,         .




1.3.     PR:   


 public relations     .     ,        ,        .       ,       public relations,   ,     PR-,        .

  .       ,     .  ,              PR-.          .



 1.    public relations













          ,         .   :  , ,       ,   .

            PR,        .      ,     ,       ,       .    ?  ,  ?    ,     .

            .  ,  ,   .  -     . -,   ,     ,        .    PR- ,     - ,      .

     , ,    ,     .      ,  ,  , , ,         ,         .



 2.   PR   






            .

,    ,         ( ).      ,    .        , ,   ,     - .

            PR   /  !




1.4.     :   ,   


  .   ,       .         .

    ,     .  , ,       ,   , ,       .    ,        .

              .   ,    ,  -     .               . , public relations        .   ,        ,    ,  ,    .       .         ( ) .

     (     , ,     )       ,     (). ,       ,   ,      .  ,   -.

      . ,       ,         (, PR  . .)              .

?   ,    ,      :

,     ,  ,      ,     ,    ,        ,        .

       ,  ,     ,            .     ,        !

 . ,       , ,    X  .       X1   ,      !      SONY,    . It's a SONY    ,          .      ,  ,    .

,          .        .  ,      .

 񻠖    ,      ,   껠 ,  ,        .         ,          ,            

 ,  ,   ,     , ,       ! .

   ,       :    ,          ,    ,               

 ,     ,  ,   ,       .      ,     /    ,  ,       .  ,   :             ,       .        ,     .

     .      - ,  -      ,   .     ,        .

        -,  .         , ,           .              ,        .

  ,         (        -),      .

 -,      ,   ?  . 3    .



 3.      PR






            .    ,    .         .  -,       .    ,      .  :  ()     , ,    .    (  )  ,        ,  .     PR     .      ,      !

,  ,   PR        .  , PR     ,      ,            (  ,    )  .




1.5.   


         :

1.  .

           ,        ,             ,   , ,   ,     .

     , , -,      ,        .    ,  ,    .       .            ,          ,         ,        . .

 -,            ,      .      ,   ,           ,     .

2.  .

  ,           ,   ,   

,     -,    .  ? , ,    .             ?     ,        .  , ,   !

3.   .

        (  ) .           .      ,           ,    . .        ,   -          ,          ,     ,      (     ,   PR-).

,           :

?   .

?   .

?   .

   ,              .



 4.     






, ,      ,        ,        (  , ,  ).




1.6.    


   ,     .               ,       ,      ( ,   ,   , ,     ໠ , ,    ).  ,    ,       .     ,   ,       ,   .      :  ,           . ,      : PR-   .

   ,               :

1.  .

2.       PR.

3.  PR-    .

,                ,    PR,   ,         ,      .

      PR-     ,   ,  PR          .           .  ,  ,  . ,  ,    ,     sales  trade-promotions (     ).      ,    ,      - .

 PR    .  ,   ,        ,       .   (   : ,  )       . -          .   (      ,        !)    .           -.      PR.    ,      .

    ,  ,   . PR-    (   -     )   ,          ,    ,    .             ,       .

      PR-   HR- (      ). ,   -      .     ,         PR-   !

         .         :    PR-?   Chrysler      :           ,   HR-.         ,    2007          ,     ,  -   .       .       ,           .  , ,       ,     

,      , , ,           PR-     . ,   ,     ,   .

          .       .      ,    ,   ,    ,    ! ,   ,          .  ,  -,     (        ),   .  :           .        ?

-     ,       .  :      (     ,       )    .      ,      .

  ,         ,     ,    ,    .         ,  ,    ,  ,     .    ,         !    .  ,              ,    .  ,   , . ,       PR-         .

   ,           ,   ,           ,           .              ,     ,           ,   . ,   

           . ,      ,       ,         . ,       ,     ,  ,     ,   .

  .        PR,           .     -   ( ,      ,      ,     ).  ,   ,    -.  ,    - ,    (   ,    . .). ,      .     ,  .   ,   ,   ,   ,  .

 ,             ,      .     PR ,      ,  ,     ,      PR-.        ,    PR.    ,    ,    ,      ,  . , ,       ,       .     ,        .

,                .        ,    ,          ,      :   ,       ,   ,      

    !   .       PR    ,           .  ,        .       :      ,                  .            (   )      ,      ,     ,           

       ,  ,  ,    ,      (  ,    ).   , ,  ,    ,           .  ,  ,        !

         , ,  ,    .     !

    ໠    (    ).              ,       .  ,    ,        - ( )      (,               HR  PR).   ,            ,     HR,    .   ,       ,     ?




1.7.   


, ,       , ,    ,   .           .         ,            ,      ,         . (  , ,     ,   )

  ,      ,  ,   (   )  ,       .  :

? ,            ;

?   ,       ,     ;

?       ;

?        , ,     ;

?           (   . .),      .

             .

1.       ,      .

2.   ,         -.

3.     (PR-).

4.      ,       .

5.              .

6.     ,      , ,      ( PR).    .          .       .

7.            , -,   .            .

8.          ,    . -  ,       -.     ,     - .

9.      (   ),              ,  , ,  , .

10.   ,  .

11.  , , ,    ,     .    .

12.              .

13.       ,  , ,    - ,       .

14.    -   .

15.       ,     .

16.        ,          .

17.           ,    ;    .

18.      .

19.       .

20.        .

21.       .

22.     .        ,    () .

23.      .

24.    -,    .

25.          -  -  .

26.             .

  PR-             .

,    -   ,   , ,    PR-       ,  ,  ,     .       ,  , ,  , ,        .

,    ,    ,        ,    .      .    ( ),  ,     PR-,       (, ,     ).



 5.    











         ATL  BTL-.       9.




1.8.  


,        ,      .      ,        . ,      ,                   ,   .   ,         ,    ,   .    ,         .       ?

    ,    ,  :

?      PR (       -    ),      ;

?     (  )  PR,   (, ,      . .);

?       PR, ,   ,  (   ),  (),  ( ,    ), ,     . . ,      黠         .

 -     ,   . ,                  ,          .          ,    .      .

  ,      :   ( ) ,    (-   ),    (,  ,   )  -.    , ,            .       ,  PR-   !

     .     (  !)      .        ,         100 .

    . -,    ,     .   .

 ,           ,     .             PR-       :  ,     , , ,  ,            .

,   -           ,   ,     -.

        ,       -   .        (  -),         ,  , -, ,     . . , ,    ,     (  !)    ,      ().

      ,      PR-,    .



  PR

?                   .

?     ,     .

?        .

?      ,     .

?       .

?       .

?     .



PR-

?                  ,         .

?  ,       .

?    ,      .

?    ,     ,     .

?       ,      .

?           .

?          .





?   ,     ,  ,      ,  .

?     ,    .

?       , , ,  , .

?      .



,        .  .        .         5  2003      :   .       ,    .

  , , ,          ,    1.           .

 ,   ,   PR-         .       -     ,        .              ,    .   (              ),                 .      .         ?  ,                 ,          . ,            ,    ,     .  ,   ,       ,         .

     ,    ,     SuperJob.ru:

1.       PR-  2335 ;     30    80%    ,    30  40    15%.

2.  70% PR-    .

3.  73% PR-  ;     50% PR-.

4.  39% PR-     ».

       .  ,     ,      .            ,  .      .    ,                 ,          ,   - ,       .   ,   (,   ,    ).    .  -   ,      ,    ,     ,    ,              ,         .   !




1.9.  


       SuperJob.ru   2007  (    )  . 6      PR ( ).




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/mihail-gundarin/kniga-rukovoditelya-otdela-pr-prakticheskie-rekomendacii/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


