   
 


         - , ,     .      , , , .      , ,   .





   



 



 ,2020



ISBN978-5-4483-7320-6

     Ridero







        - , ,     .

      , , , .      , ,  .




I Ƞ   





1.1  


  








         , , ,  .

         (  ).    ,     .         , ,  ..   , , ,  ,       / (, ,  ). ,        ,     -   , , , . Ӡ   ,    ,  .

  . Ƞ      ,          ,    (   - ).



   








  ,   .      ,   .       , .    ,    . Ӡ     , -      , -     .   -  , , , ,    .

 -, ,      .         (  ,      ),         .    ,     ,     ,    . Ƞ     ,    , , ,  ..

 ࠖ   ,   .         .         ,   ,         .



  



    ,    ,    ,       .       .

      ,   ,   蠫, ,  .      ,   ,   ,    .

      .          . Ѡ          ,     ,    ,    .      ,         .




1.2  







 



          ( ), -        -   .          .  ,        ,    .

        ,     .       .      (   ),        .

  , , ,     Pepsi,     ,     . Ƞ   . Ƞ    .

   :

         ;

            -.

           .

   ,     .



   



    ,    .          .

      (   )    ,     ,  ,   ,      .

Ѡ    ,      .

     ,  .         ,   ,    .

,   -  ,   .          ,     .

        .      ,   (  ),    .

   ,        ,          ,   .



 



  ,   ,      .          .

 :

  (   );

  (  );

      (   ).

 ,            ,      ().    , ,      ,       .     (   ).       .      ,        .

          ( ), -        -   .          .  ,        ,    .

        ,     .       .      (   ),    ,    .

  , , ,     Pepsi,     ,     . Ƞ   . Ƞ  , , .



       



     ,  ,   ,  .      -  ,   ..     .

  ,  ,    .

       ,   .           ;        ,      .      .   頖      .              . Ƞ        ,     ,    .     .             . ,   ,     .  堖  .             .    ,  , , ,   ,     ,   .   堖     .      .           .  ,          .        .                   ,       ,  ,   .                 .

      ,        .



 








    .   :   ;   ;      ;      ;     ;    ;    .

1.    .  ,   ,            .    ,        . ,          . ,      ,   . Ƞ      . ,  ,   ().  ,   ,    . ʠ,            ,  .

2.    .  ,   ,      .     ,  ,    .       ,      (      ࠖ  ,    ).  ,           () . ʠ,   ,           .             ,   . , ,      ,          .     ()     ,     .           ,      .

3.       . ,    ,      (    )   ,      .      -.     ,    .       ?

4.      .   ,         ,      .         ,         .       ,      PR ( ).

               .             .     ,       .  ,   ,   .

5.     .       ,         .      .

6.     .    ,    . ,    ,      ,    .    ,     .

       ,     ,   ,    (  )  .



    



          ( )   .

       ,     ,  .        ,      PR.         ,        .          .     ,       .

          ,    -       .      ,       ,    ,   .              .     ,       .      .      ,    ,     , ,  .   ,         ⠖  (,  .)  ( ,  ..).     ,     .                 ,  ,   (,   ..).



 



  -   蠖  . Ƞ ,        ,    .      ,    ,        .

Ѡ            .       ,   ,         .       ,    ,      . Ӡ       -,  ,    ,    .   ?

    .      ,       ( , , ).        .           ,    .

    ,      ,          .           .          .         ,      .




1.3 







 



      ,      ,          () ,    .

       .      .        ,    .

    ,       - .             .

   :

          ;

    ();

   ;

  ,   ,  ,  ,  .

   ,   -  , .      ,    ,   ,   ,  .     ,      100  .     ,     ,     .         ,   . Ƞ    .

          ,    ,         ,   ( )   .

    : 1)     ; 2)   ,  .



  ,   



,      ,    ,       ,    . , ,          .      .  ,        ,  - .     , ,  .      .       .        ,     ,      .

,            . Ƞ , ,  ,    .

        :

  ࠖ    ,  . ,  .   ,     .

  ࠖ    . ,  . ʠ    ,        .

  ,    ,  .          .  - , , : )     ;)   ( ,  ); )     ; )      ; )   ; ) .

     , /  ,   ,     .      ,   -  .

      ,      .     ,    .

       .    ,     ,  .      .           , , , ,    .       .      ,  , .          .

          ,      ,         .

     .     ,       ( ),   ,    (    ).      .



    



    ,    .     ,        ,        .         .

  .          ,     .          ( ), ,  ,  .    ,  ,      . ,   ,     .

    ,     ,          .  ,     , /    ,       ().       ,     . Ƞ          .

   ,          . ,     ,     .  堖    , , ,  .

      , , ,    .

,    -  (     ).   ,  (  ,    ).  ,    ,    .        ,                .




II    Ƞ  Ż



.




2.1   ,     









  



    ,  ,             ,    .          .     ,    , ,         (  ).           .

   ,     .    :   ,    ,   ,    ,       ,    ,    ..

      ,   .      ,      .

  ,           ,      .  ,     ,    .

    :

     ;

    ;

   ;

     ;

      .

         ,   .      ,          ,   ,   , , ,  ..

      ,   , .    , ,     ,        . Ƞ       .       ,  ,  .        ,       ,    (      ).



   



䠖      .              ,   .

    ,          ,   ,    ,     ,       .             .              .       ,   .       ,    , ,    ,    .

         . Ƞ .  ,            / .

       . Ƞ       .      ,    .

      ,      ,      .         .      ,       .         ,  ,   .       , .      ,    , ,      .

Ӡ     .            ,   .     .     ,    .       ,  .         .

       ,     ,    .         .

          .           57%    .

  ,          ,      ,        .         ,      .

  ,       .        ,    /   ( ),   .           .          ,      (  ).

    ,         .        .

   ,          .     ,  ,       ,   .                  .

     ,   . Ƞ   ,              .        -  ,    ,    .

    .      ,    -     (  )      ,   ,   , ..           .  ,          ,          .



     



  ,           .                ()   .

        ,    . Ƞ ,        .     ,   , ,   ,      .

         ,   .          .      ,   ,       .

        , , .   ,   ,    ,   , , ,   , . Ƞ  ,         .     ,     ,           , , ,  .      -     ,        .            .

          ,        .           .

      ,    .         ,  .

      (  ), , ,   .

        ,      ,          Procter & Gamble,       .

             ,           .




2.2  







   



     ,          .     ,    .          ,    .

           .           .

       ,  , ,          .         ,     ,    .

   ,    ( ),       .        ,    .       , ,       ,     ,      .

 -  ,             .   -   ,      ,     ,     .        ,  . Ƞ  -    .

 ,       ,      . Ƞ    ,   ,     䠖    ,        .

           ,      .     .   ,       .   ,     .       () , ,  ,       .     ,    ,  ,  .     ,     ,  .



    



        . Ƞ       (),    ,   ,         () ,  .    ,      ,           ,  ,    .

  ,  ,            (,    ).            ,  . ,       .     ,    ,      ,      ,         -  .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/margarita-akulich/brending-i-imidzh-v-roznichnoy-torgovle/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


