  
  

  


   
                  .             ;     ,  ,     ..         .            .    .      ,      .   ,         ,    ,      , ,      .





  ,   

  



  . .,  . ., 2019

     


, 2019







         . .   . .            ,  ,        ().                        . ,         ,    , ,  ,        .

  ,         (  (, )         (),   ),        . ,       ,        .           .  ,         (   ),        ,    ,    .  ,                 ,          .   ,       .

    ,       , ,      , ,    ,   (     )  ,   , ,           ,     .     ,    . ,    ,    ,             .

      :        .      ,        .

 ,            .         .          1450.   ,      .      ,  ,     ,    -        .  ,         ,          ,      ,       .

  .  18951897.  ,           ,               ,        .                  .               軠      .

    ,  18951896.,              :         -,      ;     ,       .       ,  ,     ,  ,          .         . ,         .

  1931.           ,              . ,   ,        .

    1940- .       ,           .

 ,  ,    1960- .     , , , ,   ,        .        ,    .               .         .

      ,        0  1         (,   ..),       ,       .

       .        , , ,      YouTube    ,      60   ;   2002.     10%  ,   2017.    50%,           5  ,  200 . ,  ..

      , ,       (WFA),         350 . (   2/3      ),      .              :

1)        (//);

2)   ;

3) , ..  -     .

 ,         .  ,       - .       ,   ,    ,  .     ,     ,        .

           (Big Data)                 -  .      ,    .    ,            .        ?

   ,                 ,          ,    ,   .

    ?       : -       ,            ,    .       .          (),     -     ,   ,   ..  ,      ,   ,     ( ).     ,              .

,   ,        -    ,           .

     ,  ,          ,      (  ),             . -  ( ,  , )          ,  .      ,        ,         -         .

                 ,      .



. . ,

  , ,

   , -

    ()




 1

  . 





1.1.   


[1 -  ( . genesis) , ;         .]         ,           ,         .      ,    [2 -  ( . praesento  , ;  . present  )    ,    -     .]   ,         .

      [3 -           .      3-   ..       5. .].     ,   [4 -   ,  ,   - ,   .   ,   ,  ,         /   -  -.]       -                 ( ).    4030.  ,   1015.  ,    homo sapiens sapiens.             .            , -     .        [5 -           .].

          [6 -   ,      ,   :    ,    .    ,       .     .  ,    , , :     ,         .       ,      .       - .      .],       , ..  ,        .     .       .  ,               .      ,       (..  )    .             ,     .         ,   , , ,   ,    ,     .       ,       .   ,     .    . ,        (   )    ,      .





        ,  ,  ,           ,       -   .            , .     ,    : , , , , , , .          ,            .    ,    36  : , , ,   ..       , ,  .


          .          ,        ,    :      .  ,     ,     .         ,   ,     (.1.1).

       .             1794 :       .      , , ,       .        .       .                  . , ,        .   ,        .       :   ( ,    )           .        .           (,      ,         ).       ,         ,   .    ,   ,      ,    (.1.2).






.1.1.  



           ,      , ,       .       .   -           .   ,        , ,        [7 -  . .,  . .    . ., 1996. . 13.],   .           ,      . ,            ,               ..






.1.2.      ()



,  ,      ,                     .      .  ,      ,             .        :    ,    ,    ,     ,     ..




1.2.   


          (  107.  ).       (  )   (  )  .   ( 56 .  )        .         ,     (       ,  ),   ,     .             (   ),         ( ).      ,    .



 

          .         .        ,    ,      ,  ,     ,     ,     ,     ..[8 -  . .   . ., 1997. . 6.].            .            ,       : ,    (),   .        .       ,    .     .

,   ,       . ,         .         ,        ,   . (           .)        . ,    ,  , .

          . ,            ,   .         .      . ,      , ,  ,   .   ,  ,       .


          ,  .       ,     ,    . ,    ( )    , ,   , ,  ,  ,  ,  , ,   , ,  ,     .            ( ,    ..),         (, , ).        -  .   ,          :    ,    (.1.3).

      .       ,  ,   (   [9 -  ( . semeion  )      .]),          ,    (.1.4).






.1.3.      .  .    ()





  ,         .     ,     4. .        .     ,    , , ,      ,    .

     .         ,     .       ,                 .        ,        .           ,  , ,      ,  .         ,    .    , , ,    ..





.1.4. .    



 x        ,    .      ,  ,       :  ,   ,   ,    , , ,      軠    ,    .              ;        .  ,       ,  ,     .

        ,       .         XXI.            .            ;    ,     , ,   .         ,       .     Chanel     :    ( )    (.1.5).





.1.5.      Francesco Biasia



             ( . potestas  );          ,   , . ,        ,    .               (   ).        ,    ,       .

     ,      , , ,  ,     ,   ,  ,   ,    .        [10 -  ( . storytelling  )            .]     , PR,   .

     ,         .  ,   ,        ,    .

      ,      .  ( . totem,   컠  )       (    .),   ,          .     -.                (, , , ,   ..),    (     ),     .   ,  ,       x   .



  

      -     -.      ,      .    ,   ;    ,       ,   .           .            ,  ;     .

         : ,     ,      ,   (.1.6).     ,  :      .      , ,     .     , , , ,  ,       ,        .       ,       ,        .        .  ,      ,     ,    .





.1.6.  



 ( . fetiche  , , )  , ,   ,    .  ( )   .        XV.        :  ,      .              (,  ,    , ,   ..),       ,      .     ,   , -   .

      .    , ,   , ,        ,    .      ,          .

       .          x  x  .     ,   ;      ,   .            ,    .      ( . petros  , glyphe  )      ( ).      : , , ,    [11 -  ,       ,        .].     ,    ,     ,      ,         .            ,        .

        .     ,   ,     .       ,   ,          .                 ( ).

   ,     (   ) .          ,    ,       .          .          ().       .

     ,        ( . nam  ).      , ,        ,      .           ,   ,     ,  , ,  .          -  ,  .



 

       ,      ,       .  ,            ,   ,  -   .           ,   ,  -,       .       ,       .     . .  ,   x            : ,   ,   .       .   ,         ,    - ( , ).

       ,     .    (  )           ( ).   ,        (  )    ( ),    .         (  ).        (  ),               .

     -  , ,  .  ,    ,     . ,      ,       , .     .  -  .       , :     ,     ,     ,      (  ),      ( ),      ). ,   ,     , , , , , .

   ,        .   ,        ,   ..          :          .


,                .      -  ,      .     ,   ,     .      , ,    ,     .       :  ,   ,      .





    ,          I.  1578.     ,  ,    ,  ,  ,  ,    , , ,  .             ,         ,   .           : ,  ,        , , , ,     ,      , , , , ,   ,      , , , , , ,          , , ,         .   . .     ,   ,     - ,           .


    ,  , :         (, ,     ..)      .     .

        .  ,          ,        ,     ( ,   )     , ,  ,     ,   .


  

1.   ?

2.   .

3.      ?

4.   .

5.         .  .

6.    .

7.       ?

8.           .

9.     ?

10.  :    ?

11.         ?  .

12.     ?      ?


 

1.     .

2.    ?

3.        .   .

4.  ,      .


 

1.        .

2.    .

3.    .




 2

   



   ,         ,  ,     ,    -   ,      ,      (), ..     .    - ,   (     )      ( ).               (   )    .          .

           [12 -  ,    : ,   ,      ,   (     );    (  ),      ,        .],           .        (  )    ,      ,     (  ).                   .     x             .  x     ,        .        .




2.1.  


    .     56 .  ,       (    , , , , , )      .       ,   ,     ,   ,  .           .       ,     .    ,       .   ,    ,       .       ,   , , .       3000.  .., ,   5000 ,               .  .    4.   ..      [13 -  .    . ., 1991. . 5556, 70.], ..    56. .

  ,              .  [14 -     ,           .]       .        :

   ;

  ,      ;

    ,     ;

  ,      ,   .

 ,      ,     . ,   ,    ,         .       ,      , ..  .

      :        ,     ,     ..        ,   ,      ,        .         ,  ,           .





       .. ,   3000.  .. ,  2000.  .. . ,  1000.  ..          .     ,      .       .               . ,   ,      .

  ,    . ,  ,      ,    ,   ,     , ,      ,   ,     .     .         ( ),        .  ,       (,  ).

          .    (..  )       (..  )   .     :  ,  ,    ..    ,      ,   ,    ,          .

     .          -   -:       .       .         .                       [15 - - .   . ., 1994. . 19.].

               . -,      .         .       . -,   .        .     ,    .      ,       . -,       [16 -      cognoscere  , , .  ,   ,       .]- .

          ,        . -,      ( ,   , - ).

      .      :

1. .           ().         ,    (.2.1).      ,        . ,       .





.2.1.   



2.  ( . ໠ ,  ).  ()       ;     .

3. .        ,    .      ,     (.2.2). ,           .





.2.2.  :    



4. .             .       (, )     .

5.    ,  (  ),           (.2.3).        ().      ()       .





.2.3.       



        x x:    , , ,    .  ( . bambagia)       II. ..      ,   , ,    .     .


,    ( . civilis  , )    6. . ,          ,   ,       ,     .    .

   ,           ,     .    :

  ,    ;

  (    );

     ;

       , ,  ;

      ;

    ,   (   );

   ,   ;

 ,  ;

 ,   ,   ,    ,    (.. ).

 ,   ,  ,    ,    .

     -   .  , ,    ,       .         -x   ,     .        ,        .     ,   ,  .  -  ,   ,     ,   x ,  .    :  - ,   ,  , ,   x . , ,        -.           ,   x  .  ,     ,    ,   ,   ,     ..,    x  x   ( )[17 - ,   x  ,     ,  .].           . ,      (1750.  ..)      .       1902.      () (.2.4).

    ,   .      ,    ,          (.2.5, 2.6).      ,     , ,  . , ,    ,     .       ,  ,    ,  ,         .






.2.4.      .      .     ,    .      . . 



            .       .    (XIIX.  ..)     .    .        ,        ,    .        -  ,    (     ,  ,  ).    ,     ,         .            ,      .






.2.5.      .  .   .  .. . 






.2.6.      .   .  



             ( 400  ,  ).   ,     ,        ,      (, )    (, ,   ..).        ,    ;      (, ).     (,  ,  ,   .),      .             ,     ,    .    (),     ,         ,     ().    (   ):   ,      ,    ().          ( )   ,    .

-        ,         ,       ,  , ,   .      ,  ,   .       ,         ,  ,    .. -    .                .              .




2.2.   


            .            .  ,   ,   .    ,        ,      .   ,                  ,  ,            .  - ,   , , ,    (   ),      .



  

         ,         .       ,         ,    ,   IV.  ..      ,   .

 1837.     ,    ,        ( )    ,  2500       I.          . . :     ,     .               .     ,       ,   ,        .       .               .       -        [18 -  . , , :  . ., 1960. . 225.](.2.7).  ,  -       .       .  ,     .      105  ,     (,   );    ,        II (. 522.  ..)        I (522486.  ..).

      :  ,   , .. ,          .     ,  ,   .





.2.7.  ,  .   1840- .    :  -    



  ,  ,      :

1)        .      III (V.  ..),        -:  -,    :       ,    ,         .     .    ,     .      ,     ,    .           .         .    -. ,    ,    .   ,          ,      [19 - .  .:  . .,  . .    . . 19.];

2)      , ..       .  ,  ,    ,     ,       .      .           (), .. ,        .     ;

3)       ,   ,     . ,      ;

4)   ,        .

      .         .


            . , ,  113.      38       .    190-    ( ),      .     ,  :     [  ]     ,   , , ,  ,      17- ,   6- ,   6- ,  ,  ,   ,     ,          (.2.8).

,    ,    ,  ,            .    ,     ,   ,    317307.  ..,   360 .          ,       .      :                  ;  ,      .           .       .  - ,    ,       .           ,    .            ,    .






.2.8.       (). . 113. ..



   ,     ,         [20 -       :            ,          .].

             ,   .   ,     ,   ,  ,    (  ,  ,    ..).        , ,   ..     .

    -   ,  ,     .      ,       ,      .                .

        .    ,     .    ,      ,   .      .         -  (XIV.  ..).         :  ,       ,  .      ,   .





       :

       ,   .   ,    ;

        ,    : ,  ,   ..;

        ,  ,     .

        ,     x.         .  , ,   ,       .             .           x        (, , ).     ,    ,      .

      .      ,    .     -  ,    ,   x   .           :    ,   ,   ,          x.

,        ,    , ..    ,    .       ,   ,    () ,  , ,  ,          .    ,   .


     , , ,    ,    .         .         :        :      .       , -             ,    ,      [21 -        .].       :   ,   ,     ,          . ,      . reclamare  , .          ,     , ,  ,    .

           .   , ,  -,        ,      .          35,     : ,    ,     .      :       .      .      III.  ..       (.2.9).






.2.9.  . . III.  ..



      (  ).            ,    ,     .          : ,             .   ,  , ,   !.   ,      AIDA (      ),     XIX.    ,    .

   ,        (  ,  ,   ).              .     [22 -  . graftio  .].           ,         .        ,    ,     .               ,      .       dealbatores, ,        ,      .   alba ()   컠       .      scriptores    .       ,    .



   

       , ,  ,   .  ,        -: ,     .     .  .  .      ,     , :           .            .     .       :    .      ,       .         .      ,      ( ),    ,  ,   , .

     .         ,      (.2.10).    , x  x,   . ,         x ,  , ,  ,     ,     .  :         6, 5, 4, 3      (.. 8, 9, 10, 11, 12- ),           .    ,    .   : ,     , !

   ,    ,     .       :         .





.2.10.    .  



 ,       :         .

,     ,   ,        .                 .           ,  .      ,      ,          .     ,    ,     .         ,  ,        ,             .

     (.2.11).   ,  ,   ,     .                .   -     . ,         ,      :  ,  ,   .      :    :    ;  .  ;   .        .     :     ,   . ,     , ,      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/n-v-trubnikova/vseobschaya-istoriya-reklamy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 ( . genesis) , ;         .




2


 ( . praesento  , ;  . present  )    ,    -     .




3


          .      3-   ..       5. .




4


  ,  ,   - ,   .   ,   ,  ,         /   -  -.




5


          .




6


  ,      ,   :    ,    .    ,       .     .  ,    , , :     ,         .       ,      .       - .      .




7


 . .,  . .    . ., 1996. . 13.




8


 . .   . ., 1997. . 6.




9


 ( . semeion  )      .




10


 ( . storytelling  )            .




11


 ,       ,        .




12


 ,    : ,   ,      ,   (     );    (  ),      ,        .




13


 .    . ., 1991. . 5556, 70.




14


    ,           .




15


- .   . ., 1994. . 19.




16


     cognoscere  , , .  ,   ,       .




17


,   x  ,     ,  .




18


 . , , :  . ., 1960. . 225.




19


.  .:  . .,  . .    . . 19.




20


      :            ,          .




21


       .




22


 . graftio  .


