   
  


   ,       .      .           .         , , , ,     .





 . .

    . 








             .  ,              (),       ,           ,     .    ,         .

             .         ,   ,   ,  -     . ,       ,     ,        ,        .

-                                   ,   .            ,              ,         .

              .  ,    ,    .     ,         , ,  ,  ,   .

              : . , . , . , . , . , . , . , . , . .

        .       . , . , . , . , .   .

        . , . , . , . , . , . , . , . , . , . , . , . , . .

 -        . , . , . , . , . , . , . , . , .   .

                          ,    - .










    





1.1.   


 ,      ,        .           .

          ,      ,     ,          .

     ,    ,  " ", " ", "".   ()  , , , , ; , ,                     [1 - , . 仠       / . //YES!2001.  3  . 14.].   ()        ,   ,  .   ,      ,  ,     ,     ()     ,    [2 -  .]. ,   ,     ,   .           ,     ,   ,  , :        ,   , ,       (),      - ,    [3 - - www.marketing.spb.ru  13.03. 2003].

      .       ,  .     ,          .

    ,             ,   ,      .   .         ,      .           .      Marketing Management:    , , ,   ,   ,         ,          [4 - , .  .  / . ; . . .:   , 2004. . 334.].

   ,    . ,   ,      -   (, ).     ,     .    ,      ,        .      (John Pemberton)   ,      "Coca-Cola"   [5 - , . . : .   / . . . .: -, 2004. .11.].

        (Richard Koch)    "The Dictionary of Financial Management".   ,       / ,        /     .    ,         [6 - Koch, R. The Dictionary of Financial Management, Inc./ R. Koch. New York, 1999. P. 18.].    , .             ( )     [7 - , . . : .   / . . . .: -, 2004. . 13.].

      (,   ),       ( , ,  )   .        :   ;   ;     ();   ()  ;   , [8 - , . .       / . . //      . 2004.  12. . 36.];   ;  ;    ;   ;  ,     .        , ,           . ,    ,       (. 1).






. 1. ,   



   ,           .     , -  .

  ,  . :    ,   .          .

      .   . , "      ,               [9 - , . . / . . . .:  , 2000.]. . .                 [10 - , . .   / . . // . 1994.  6.].

 ,                  :  ,   ,  ,    [11 - , . . : . / . . , . . , . . . .:    ʻ, 2004. 112 .].

    ,      (, )   .          ,      ( ),         (   )     (),    [12 -  . 35 .].

 branding       .           ,             .     :    ()   ,     .

 ,    ,          ,     ,      , ,      ,      ,        .

    ,       :

    ,  ,    ;

         ,   ,   .    ,          ,         ;

   (   ,         ).






. 2.   ,   .

: .



  ,        .      ,        .   ,   ,           , ,   .     ,     ,          ,  ,      .

 1266 .    ,        ,      .            (, ),        ,    , .

               . ,       ; ,         ;    ; ,   ; , ,     ;         ;   .        .

     ,    .        ,   , , ,   .      ,     .      , ,  , , , .

   (  XVIII .)   -        ,    ,   ,       ,     .

           XX ,          ,    [13 -  . 35 .].

            .          ,            .

    ,           :         . -       ,        (     ).        .     , ,   : ,  , ,  ,    . .

         : - ()   ().

1. - .  -      ,     .       -    (    )     .           (  ,    ).       ,        :            .  ,        (overbranding),       .

        .       ,   ,    .    ,      .              .      " ",         .       ,            .

     : )      ,     -. ,  "Heinz"    "Heinz", "Wrigley"   Wrigley's Spearmint, "Nestle"  Nestle Classic; )    ; )  .

2.  () .  ,       5060-  XX .,       ,        .      -,     ,         . ,       .                (-). -   ,  ,      .   -    :    ,   ,  ,           .

   -   ,     .      ,  -    .   ("Sony", "Panasonic"),        ,      -,     ("Sony Walkman" , "Sony Trinitron" )[14 - - http://www.cyberland.ru/info/articles/art55.htm].

        ,     ,          .  ,         ,   , .

       ,    ,   ,  .  ,   ,    ,       ,       ,    .      .

                 1998 .         ,                     ( "Procter & Gamble", "Samsung", "Kodak", "Nestle", "Coca Cola"  ).

  1990-          .             ,      .     ( ,   ,      )       .    1990-      , ,     ,       .        70%      ,     ,        ,    .

  ,   ,            ,      ,      .  , ,      ,        ,     .

               .              .

          ,      ,      .              ,   .             .   ,   :

1)        ,    ,    ,         :       2050 . ,   412 . ;

2)                     ,   ;

3)         ,  ,        (   );

4)       ,   ,      (     );

5)                  ,       (   )        ;

6)      ""    : -,     ,        -;

7)                ,     ,     ,    ,     ,  ,      ,        .

       ,     ,         .  :

     ,      ,         ,   ,          ;




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/anna-ovcharova/mehanizm-formirovaniya-regionalnyh-brendov/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes



1


, . 仠       / . //YES!2001.  3  . 14.




2


 .




3


- www.marketing.spb.ru  13.03. 2003




4


, .  .  / . ; . . .:   , 2004. . 334.




5


, . . : .   / . . . .: -, 2004. .11.




6


Koch, R. The Dictionary of Financial Management, Inc./ R. Koch. New York, 1999. P. 18.




7


, . . : .   / . . . .: -, 2004. . 13.




8


, . .       / . . //      . 2004.  12. . 36.




9


, . . / . . . .:  , 2000.




10


, . .   / . . // . 1994.  6.




11


, . . : . / . . , . . , . . . .:    ʻ, 2004. 112 .




12


 . 35 .




13


 . 35 .




14


- http://www.cyberland.ru/info/articles/art55.htm


