   
 


<p>      .     ,    ,           .</p>





    



 



  , 2020



ISBN 978-5-4490-6925-2

     Ridero







     ,          .

    -        .       .

    :

 .

-:  .

   .

    .

  .

   .

 -.

  : , , .

 ,  ,    .    .

   .




I  





1.1   .     


  








      ,      (    , , ) , ,  ().               (, PR,  ).        (),  , ,  ,         ()   .    ,              , ,      .

       .         ,      .              .           , .       ,    .

         -,    .

      .           Microsoft, Samsung, Nestle, Sony  .       ,     ,     .  ,       .

    








     .



 ,     .     ,          .

 ,     (   ).   ,    ( , ,  ..).      (, )  .

 ,     .    ,  ,             .

 ,     .    ,    ,   .  -     ,     ,   

 ,    .        ,   .          .        ,   ,        

 ,   .      ,       ,   .   ,       ,   ,     -   .               .      ,   .

 ,   .     砫     -.     -     -.      .    ,       . , ,    ,      .




1.2      


  








    , ,     ,       .          .       (    -),         .

     .  ,           1864 ,      .          ,     .           .            .

   : 1)          ; 2)     ,   /   ,   ; 3)        .

  








              .          ,        .

        ,   .               .        .                   (   )   .

     ,   .     ,    . ,  ,    ,  , , .




II -:  





2.1  -.   -


 -








- (  )    .  -        .      .        ,        .

-    ,    ,          .         .           .

-    ,    /       .          .

 -     ,          ,   ,         .             .

  -     ,    ,   ,            ,    (   ,     ). ,    -     ,     -      .

    : - ; ;  ;    ; ; ;   - ;   ; ; ; ; ;  ; -  . .

     -       .               ,    ,      ,  () ,    .

 -     ,        ,   ,     .        ,   c  ,     .

       -.         ,      .           .

 -               .

     - -          ,        .

 '  Contently   Mashable [3]:



  -   ,     - ,   -  .    .     .


         ,     .






      [4]



-    ,      ,        /    .

           .           -     , PR,   . .

-  .     ,    .  ,     -    ,   .

-  ,   /      ,     .

   -         , , ,      .

     :  ,  ,    ,           .

      ,         ,      -,       .

-      ,      ,                     ,      .

 -             .         .



  -






      [5]



 ,             -,       [6]:

1. -    ,      ,           ,  ,   ,     .

 ,   -.

2.        -.     ,     .

 ,    ,   .

3.      ,     ,         .

 ,    , Kapost.

4. -    ,        ,   .    ,    .

 ,  , Marketing Insider Group.

5.        ,    ,   , ,   . .         ,    ,            ,     .

 ,     Clearhead.

6. -       ,                  .

 ,     , Lattice Engines.

7.     ,      /   ,    .

 ,   -, MarketingProfs.

8.     ,    .

 ,  , ,    .

9.                      .  ,   ,    ,   ;  ,    ,    ,    ,     .

 ,     Rainmaker Digital

10.           .     ,  ,    .   ,  ,    ,      .   ,       ,  ,       .

 ,    ,     - Convince & Convert.

11.     ,    ,     .

 ,    , Percolate, Inc.

12.          ,    ,      .    ,    ,              .

 ,    , Forbes.

13.   .    ,       . ,       .   ,          , , , ,     .

 ,   .

14. -       -   .

 ,  , TopRank Marketing.

15.       ,     ,      - ,    ,    .

 , , McGuire   .

16.          ,     ,    ,     .

 , - NextView.

17.                 .

  , -, .

18.      .  ,        ,          ,      .

 ,     , Thought Labs.

19.      ,     ,             .

 ,   -, Actionable Marketing Guide.

20. -         ,     .

  ,     , Marketing Freshspot.

21. ,     ,        .

 ,     , Forrester Research.

22.  -   ,  ,  ,    ,   -      .

 ,    , Due.com.

23.      ,        .

 , , Crazy Egg & Hello Bar.

24. -      ,   .        ,    ,   ,   ,    - .       .

 , , WeGrowMedia.

25.     ,   -.

 ,    ,    .




2.2 ,  -   .  -,     


 -






      [7]



             .      -   XIX  -       .        .

 1732       .      .

 1888   Johnson & Johnson            ,     .     ,     .

 1895     The Furrow,    ,    . ,   ,    ,  1,5  40 12 .

 1900  Michelin   Michelin,             .        35 000 .

 1904   Jell-O (-)     ,     .  ,      1906    1  .

 1933  Procter & Gamble       .      ,         ,       .

 1940-  1950-       ,      .     ,      .  -    ,      .

     Kellogg      .  -    .     ,    , ,      .

 1990-     .         ,         .          .

  -    .  ,   , ,   ,      .          .

 -     1996 ,   .           .

 1998       -    Netscape.

 1999     [3]:



 -  ,    ,   .


  2000- ,    ,   Facebook, Twitter, YouTube,  -           .

 2014   -  Forbes         -.

 -     .



     






      [8]



      -.     ,       .              ,    .      ,                 -.         -    .

-                 .  ,     ,      -       .

             ,     .           ,          -.

   ,                      .     ,  .

 ,   Twitter,   (Lightening)         ,     ,    ,     .  -      ,  -   .

      ,      . ,     ,  , ,     ,  ,          . , ,       ,    .

,       ,    . , ,            .

 2012   Google      (Knowledge Graph).     .             .              .

 , ,  , , Siri  iOS  Cortana  Windows Phone   .           -    .          -     -.    -,           .

 Facebook     (Instant articles).     ,                 ,   -,     .     Facebook,          .              .

      .  ,  ,          .                      .

    ,        .       ,         .

             ,     .      ,     .      -,            ,   ,    , .

    Oculus Rift,   ,           .        .

           .            - .          ,   .             -.

  -       .   ,    . ,         .

                ,    ,  ,       .



 -,     








 -               ,              .

  -    :

1.       .

2.      ,    .

3.        /   - (, , ).

4.    .

5.     ,     .

6.   .

7.   .

8.    .

9.   .

10.     .

12.    .

13.   .

14.       .

15.   - .

  ,            ,  ,        .

 -,       ,     B2B  B2C,      ,   ,  ,   . .

   ,      ,  -.    ,          ,  :                 ?

   -         .

    ,          ,    email, , , ,  ,  , ,  ,    ,   . .       .




2.3  -   


 -








 -



 .



   ().         .           .    ,     , , ,    

  .   (virality)       .

               .            (       ).




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/margarita-akulich/skrytyy-marketing-i-marketing-kontenta-31726575/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


