 .    ,  
 


 
        , ,    ,  䠖       .     -      ,    ,        .





 

 



    Harvard Business Review Press ()      ()



  .

                    .



Dorie Clark, 2013

   ,    , .  ,  , 2021


?


 ,  ,  







 1.    ?


   ,      ,   ? ,      ,        .  :        .       ,    ,   ,      ,  -              .

 ,        ,          .     ,      ?  ,  ,           - ,        .  ,          ,    .      [1 -           .   Flying Without a Net (  ). . .]              .        ,       .  ,   ,       .     :       ,      ,         .

      .          ,       ,        .               ?        , -           Juniper Networks.   ,      ?      ,       .

             .     ,    . (   , 2007- 2010-,     55    ⠖    ,    [2 - Megan Woolhouse, A Jobs Pinch for the Ages, Boston Globe, July, 2011.].)        [3 -  . . .]   National Journal:    ,       ,   [4 - Ronald Brownstein, Upside Down, National Journal, June 9, 2011.].          .     -[5 -    -,   ,   19451963. . .] ,        . ,       ,                   .  2011           [6 - Ronald Brownstein, Upside Down, National Journal, June 9, 2011.].       ,            .

   ,      ,   ,      ,   .     蠖 ,   ;  ,    ; ,       ,       ,    ,        .

     . ,     .          ,   .      .

  蠖           . ,          ,    ,  ,       ,         .     ,      ,  ,          .  , ,  ,         ,       .     ,  ,    ,     .      ,     .



     ?

     ,   ,     .

   ,         ,     .

    ,  ,          .

   ,    - ,     .

       ,            .

     ,      ,       .

   ,   ,       ,    .



  ?

, ,           .      ,     . ,          .        (     ).         -    ,    ,      ,    .           ?      ,      ?

       ,       .      .    ,        ,       [7 -  ࠖ        - . . .],  BMW   ,   ,     .              ,    ,         .        .

                 .    -[8 -       ,     Huthwaite  .    ,       (, , ,  ).          .-. (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=163024) .: ,  , 2008. . .],    ,     ,       ,    ,     ,     .    ,       ,   .         ,   ,   ?      ,     ,    ,     .

           , , ,     .   ,        .           ,     ,   .

,  ࠖ    ,    ,   ,   .      - ( 63-   )   :                .   ,     ,           .         ,  [9 - Irving Rein etal., High Visibility: Transforming Your Personal and Professional Brand (NewYork: McGraw-Hill, 2006).].        ,     ,  ,   .  , ,   ,        ,     ,      .

  ,    ,            2000,        .               ( ,         ).    ,      ,        .           ?

, , ,        .   ?     ,      ,       ,    ,     .


  

    ,         .          ,  Google,      .         .         . -             .  ,    -        .  ,  ,      , .      ,        ,             .

     CNN  ,        .     10 2001;     -      ,   ,        .

   ,    -.       ,    ,      .      ,  -     .    ,       . ,         -  ,       ,       ,   .           . ,        ,      .

       , ,      .   ,          .       ,  .  ,  ,     .     -  ,       ,    ,    ,    .      ,         .

           .              .                   ,       .

   ,    :         -,      ,           ,  -  ,        . ,   ,        (    ,         ).        ,   ,      ,          .        ,     ?        ?     ?

 ,  .        . ,        ,      .  ,                     Facebook,        .               ,         蠖 ,     .

      ,               .    ,    ,        ,       , ,   ,       .      ,           : ,     .

    ,    .         ,     ,     ,    .       ?    ?      ,   ?   ,     ?        .      . ,   ,         .


  

              -,      .

 -       ,   2 (#G2)  ,       .     ?    ?   ?      ?      ,                .

 3 (#litres_trial_promo)       .     ,    ,  .    ,            ,  ,      ,      .

 4 (#litres_trial_promo)   -  .    ,    ,  ,    ,        ,   ,            .

 5 (#litres_trial_promo)    ,         .       ?    ,    堖      ?         .

6 (#litres_trial_promo)    .    ,     .  ,      ,            .

 7 (#litres_trial_promo),        .       ,       .     ,            .    ,               .

 8 (#litres_trial_promo)     .   ,  ,      ,            .   ,  ,             ,    ,      .

,     .  9 (#litres_trial_promo)       .      ?        ?       ,              ?      ,     -        ,        .

 10 (#litres_trial_promo)    ,     ,           ,   .        .      :     ,        .          ,   . ( , ,    ,           .)    ,      ,       ,    ,  ,      , ..

 11 (#litres_trial_promo)    ,          .  ,             ,     .  ,         ,   . (        ,            .   ,  - .)     ,      .     ,   ,    ,    .

   (#litres_trial_promo)          .        ,   ,    .   ,    ,  ,      .




 2.   


     ,      ,    .     ,     . ,   ,     .         1990- ,         Fast Company        䠖  .            .     ?     ,     ?            ,      . (      ,  ,          , ,   ,     ,       .)

 ,       ,   ,     ,      ?      .      ,   ,  ,     .       ,        ,              .      ,      ,      .

,          ,      -.    -[10 - -렖  ,                  . . .]   :    ,   ,  .  ,   ,     ,   ,  , .      ?     ,      .     ,       ,   :



    360;

 -    ;

    ;

            .



      ,          .





  ,   (#litres_trial_promo),       ,      ,       .



 360

   ,    ,        360⻠   .      ,     ,    , , , , , ⠖        . (     ,    ,      .) ,       ,    (    ,  ,     ).   ,   ,        , ,        .     ,      ,           .

       ,          -   - .           , ,       , ,             .    ,  ,      .

 ,       ?    360 ,   .   , ,   ,  ,    .       , :           ?             ?   ,        ,         .     ,      .   .



      ?

    ,   ,    ?

          Y. ,   ,   ?

 ,  ,      .

   ?


   

   ,    .    ,           .      ,   (      ,       ).     ,   ,       (    ).  , -        ,    ,      .      ,         .

   ?    ,     ,      ,       .     ,    ,          ,  .   ,     :           ,     ,   .

     ,       -   ,     .    : ,   ,   .         ,    ,         .  ,  ,     .    ,   :         ,  .         .    ,       ,    ,       .

            , 堖    ,      .  -   ,     ,            .  :       ,   ,       .   :    .  :   .   ,      .

     ꠖ    -   , :  ,    ,   .    ?     ?        ,        .


  -

     (  )     .  ,        .    - ,     .     -           ,   .

  ?     ,   (   - 810,  -    ,  -     ),   ,    -,       ,     .     ,     ,     -   .        ,   . ,    ,    堖     -  -,   .

    ?   -    .       ? ( : ,   ,   .)         ,      ?  ,  ,   ,        ?

      . , ,          ,         .       ,        ,       .  , ,     -,  ,        .               ?      ,    ,    ,          .   ,  蠖  ,        ,    (  )     .          .



 

 -     -    .       - ,          .        .    ,     ;  ,     -,      .   !   -   50100    ,            . ( ,        ,         .)




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=64061051)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


          .   Flying Without a Net (  ). . .




2


Megan Woolhouse, A Jobs Pinch for the Ages, Boston Globe, July, 2011.




3


 . . .




4


Ronald Brownstein, Upside Down, National Journal, June 9, 2011.




5


   -,   ,   19451963. . .




6


Ronald Brownstein, Upside Down, National Journal, June 9, 2011.




7


 ࠖ        - . . .




8


      ,     Huthwaite  .    ,       (, , ,  ).          .-. (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=163024) .: ,  , 2008. . .




9


Irving Rein etal., High Visibility: Transforming Your Personal and Professional Brand (NewYork: McGraw-Hill, 2006).




10


-렖  ,                  . . .


