  
  


  ,             ,   ,     .     ,    ,         ,            .





  



  



  ,2021



ISBN978-5-0053-3348-3

     Ridero


 65.8059

 339.138



..



  蠖  ,   ,      ,        . ,    ,    (   ),   ,   .

     ,   ,       ,       .



..,2021




 


  蠖      -,        . ,  ,   . Ѡ ,       ,  㠖  ,   ,  , , ,       ,       ,      ,     .      . ,        ,     ,    ,  .

    ,    (   )   : ) ,) , )     . , ,    (   ),    .




 





 , , ?


    蠖       .    ,    ,      ,  ,   ,          .

          ,       ,     .  :    ?    , , ,    ,    .     ,     ,   ,    ,  .

 㠖   .  ,  ,    .  510,    .

      :     . :    .

     ,    .    ,  ,     .

              : , , , ,  ,     ,   . ,   ,  ,    ,   .   ,       ,  ,  ,   ,      ,   ,     , ,    .  ,        ( ),   ,  ,    ,   . Ƞ      ,         ,  ,         .    ,    .



     ?





  ?


       . ,      ,      . ,    ,      .   ,      .



  ,         ,        .


    ,     .     .

     ,  ,         .

    ,  ,    .   :   !.   .     ,     ,         .

      .

      .    -8       ,           ,       ,    -        .

堖     ,       .   ,     ,   -   (    ,    ,    .).

   堖  ,  ,     ,  .

     :

,

 ,

 ,

    ,

 ,

     .

       -. Ƞ ,      ,      .    ,   ?  -    ,      ? ,   ,    .

,     ( ,  ,    )       .   ,      ,   :   ,    ,    ,  ,     ..

   ,          :    ,  , , , ,   (  ).




Ӡ  ,  !


   (      )      . ,       Locman,      .     :     ,      ,     ,    (, , ,  )      (          ).           (, , , )          . ,             ,   :  ?.     .           .




? ? ?


 ,  젖    ?, ?, ?. Ƞ  ?.      ,          .

 ,   ?     ,    ,       , ,    .  ,     堖    ,     ,   ,   ,  , ,  .



       / .


  ?    .         ,             , , ,  -     .     ,   .   ?         ,   ,     ( ,  ).

 ?          , ,     ,    .

 ?      (  , 蠖 ),   ,  ,   ,  ,     -     .

 :

        .      ,  ,         , , .    ࠖ  , ,   .      , ,     .

 ,   ,   .

   ,  ,      . Ƞ     ().

  .      5%   ,    .       ,  , ,        .

        .   ?      .      ETE Lunettes   3438  , Cosmopolitan 78   . Ѡ ,    Forever.vision 35  ,     ,      , ,    .

      , 蠖 -   ,      ,   ,   . ,     ,   ,       ,       .




㠖    



  ,  ,     ,   ,     頖 ,     .

        ,     ,    ()    .       .

  ,   .   .    .      .




   


    ,    .      ,         .         ,     .        ,     . , ,  ,  .

   ࠖ ,    ,  , 堖   ,     .  ,   100,  ,  :

1.   蠖     ,  ;       ;  ;    , ,  , ; .

2.         .

3.         .

4.        , , ;        ;     ..

      ,    56, , ,       .     ꠖ   ,       .  ,    ,       .     ,    ,          . ,     ,       .

     . 100  100. Ƞ      -      ,  ,   , ,  ,       . ,    .



       .  , -,   ,     , , -,   ,     . ,       ,  , -,   ,   .       ,          .




   


     .  ,       . Ƞ ,      ⠖   ,       .   ,        .       .   ,   , :

1. ,     .   . ,        ;     ,     ,  ,    .

2. ,     ,  .    .    ,  ,       . ,  ..

3. ,    .  .    ,   ,   (, ).

4.  .   .

5. ,    .  .

   , :

1.  .

2.     .

3.  , , , , ,         .

4. 堖           -  ,     .

5. ,    .

  ,           ,   ,   .  ,    .




   


   堖  .         蠫    .        ,         -   .   ,   ,      ,    ,   ,   ,   .   ,    ,  ,        -,  ,   ,    ,     .

      .       蠖      .    ,  .  ,       ,    .  ,   ,      :      (          ),    ⠖           , , ,    .

      堖  .   ,      ,   -   ,  ,    .         ,   .

        ,    ?



 

   ,   .

       .    .

  ,    .

   ,    ,     .

.   .

  ,   POS-.       .





 


    ,          ,     (  ),     .   :

1.    ( ).

2.   .

3.   (  ).

4.   .

5.    .

6.  .



  ࠖ       .


,    ,     .

   ,     ,  .   ,

   ,

  ,

       :    ,

         ,

               :    .

, ,   :        .  , , ࠖ      ,      .

,    ,    ,  ,        .       ,     ,     .

     ,      ,  -  .    ,  , ,  ,    .       ,       ,  ,    , ,  ,  , ,   .

       .                   ,   .

     ,   (,   )  ( , ,   ),     .    :       ,   ,     ,          .   :  , ---,  ,   .

     ,   ( )    ,       -  .

頖            , ,  , .

   60-   .             ࠖ .       ,        :

 ,    ;

    ;

     .

   ,        ,         .         ,       .                 .      ,     , ,        ,  .

 ,    ,            ,               .

        .  ,          .




   ?


-     ,       : ,  ,  .     P (Product, Place, Price, Promotion),    蠖 4P ().

      ,       ,   .            :

1.   ( / ).       ,     , , ,  .          .

2.   ( ),   ,  ⠖ , , -,  , . ,   ..

3.  .   .       ,   ,    .

4. .     ,     : , PR,  , ,  .

   4P,        ,    ,    ,  (  ),   ,    .

Ƞ, 㠖   ,  .  .




䠖  , 



      .    , ,     ,   :  ,   ,  .      ,        ,   ,  , , ,    . Ƞ,      ࠖ , , ,    頖        ,  ,  .       .

           ,     ꠖ , , ,   頖            ,        (  ) .



   .       ,      , Ford, Lacoste  Dior.     ,  ,  ,   ,     ,   ,   , ,    , !


      ,    : , , , ,    ,      ,         [1 -  .  .       . .: , 2006. .192.]. ,       ,     , 䠖    ,  ,    . 䠖  , .  ,      ,      [2 - David F. DAlessandro,   John Hancock,  Brand Warfare: 10Rules for Building the Killer Brand.].



  

 ..









  ()

  ()








堖  .        .     -.         蠖    , ,  ,  ,  , ,   ,    ,  .

 堖     , , ,  , ,     ,  ,    .   ,     , , , , ,        .     ,     ,     ,  ,    ,    .

      ,  ,   ,       . ,     , , .





    ,       .   34 ,     .  ,       .


     ,    , ,  ,     ,  .       ,   ,       .

  .   ,    ,  .   ໠         ,         .   ,   ,    , ,           ,         .  ,     砫-      ,       -     .    (     ?),   (      ?).

          ⠖    .    ? .     -  .



  ?

   


          .        , ,   ,  .    ,      ,  ,       - .




  -


        ,   ,  ໠ brand equity.    ,    蠫,    . Ƞ      ,    .            ,   .





  

Ӡ   ,     .        . ࠖ    .       (     ).    ,    .

 :   -      .

,  .       ,    .





   


   ,   ,  ,    ,   ,     .    ,   .

Π   ?     .    ,  ,    ,    .  - ,     . ,   . Ƞ  - -  ,  ,     .  ,      .

  .   ,    .    ,      .

    - .    ,    .

Ƞ  :  ,  .




 



   ,  젖    .   ,    ()     ,      .    , ,   堖   , - ,  . Ƞ    젖     ,    .  , -, , ,  . , ,          ,    .

    ,          , ,        ,     ,       .



  ,     ( ,   )  .


          (, , ,  ),    ( ,  ).       .       ,    .

       .    , :

1.     :    ,    ,   .

2.    :        .

3.     :       . ,      ,     .

   .

1.   (,   ).                  .

2.   (,   ). -           .

3.   (,  ).      ,     ,        .

4.  ,           (,  ).

5.       (,  ).       .

6.       (,       ).       ,   .

7.       (,       ,         ).   ,        .

8.   ,    ( ).   :     (,  ),    .




  


,        ,            .   ,      ,   ,  :     ?  -  ?          ?       ?     ? Ƞ .

, :

1.   ,   .

2.   ,   .

3.       .

4.       .

5.       ,    .

6.  ,    ,        , ,  .

7.       .

8.       .

9.     .

   :

1.   :   ,    ,   . Ƞ     ,    ,        .

2.   :  ,   ,   ()     ,   .   ,     . ,       .  ,       (,    ,      ;    ,      ;   ),      ,     ()  ,      ,      .   .

3.   :   (   ,      ),    ,      ( , ,      ..),      .

4.        :    ,  ,   .     ( -    , ,  , ,   ).





1. :   ,  ,    ,      .     ,      ,       .     , ,   ,    (,    ,   ,   ..).   :      ,   ,   ,  .  ,   . :      ,    ,      . :   ,  -.

2.  ,  ,      .    ( )   ,      ():        .    (           ),              ,    , ,    ,    ,     :  ,    .

3.   ,        ,               .

       :   頖  ⠖    / .  :         ,  .




,            .

   (1860 1920.):    ,  ,  .            . ,                      .           , 450 ,         .

   (1920 1930.):        (,  , ,     ).         ,       .

    (1930 1950.):    ,   (  6,  ,   ,  ).      ,   .

   (1950 1980.):    ,  ,  ( ,  ).      .

 -  (1980 1995.):     ,   ( ,   ,   ).        ,  ,   .

   (1995):  ,   , ,        (     (    ,    ,     ,      ).


              .




  


      ,    :

1) -,

2) -,  (  ),

3) - -,

4)      ,

5)      (, , ,  ..),

6)  (  ,  -),

7)   (    ),

8) .

ʠ       ,       .     ,       ,     . , ,     ࠖ       ,  , ,        .

       ,  ,  ,     ( ,  ) .      ,      , ,   ,    ,    . ,    ,   ,    (   , ?).           .



 :               .

㠖       , ,        ,        .

. ,  Kellogg School ofManagement, ,    





 


 . Ƞ    . , ,    ,   ,   ?             .     ,      ,        .

,   :

 ;

  ;

  ;

  ;

  ;

  ;

 ;

 ;

    ();

 ;

  .

Ƞ    .

1.        .

2.    (  ).

3.      ( ,      ,    ).

4.   ,  ,        .

5.        .

6.     .

7.         .

8.       .




   





  


  ,   ,  ,  .

,       ,   ,      ,  ,       (  ,       ).

       .  ,   -  ,    Rank Xerox,       Fuji.

          .

1.      .

2.   ,   .

3.      (  ,      ,   ,   ,    ).

4.     .

5. ,  ,      ,    ,     :

  ;

   ();

;

  ;

   ;

 ,  ;

  ;

  ;

    .

6.     .

7.       .

8.       .

Ƞ  ,           ,   ,       ,   ,     .

,   ,  ,  ,   堖 . ,   . Ƞ   .





   ?   :    ,    ,      ,     .  :   ,     .     :      ,   .

      ,   ,  ,        ,             ,  , ,     ,  ,  .





 


1. ,  .

2. ,   .

3.   ,      .

4.    ,   .

5.  . ,  .

6.   , .

7.     ,   ,   .

8.    .




    


,        ,   ,  ,   ( ,  ,   ), ,     ,      .       ,   , , ,   , .

    :  ,    ,   ,    .   ,   , ,       ,        ,    ,    ,   ,    ,      .

         ,   .

   :

 ,     ,

,    ,

, .





       Cosmopolitan eyewear.        ,     85   .

  ,   ,     , , .

              .  ࠖ   ,    ,    .            :     ()    Cosmopolitan.

       ( ) ,      .

       ,             (,  ,   ,  ).


   ,     ,   :

,

 (  ),

 .

   , ,        : ,   ࠖ    ,    ,   ,  .       ,  , ,  ,    ,        .




-   


      ,      , , , ,  ,   ?        ,     ,        ,    .        ,      ,         . Ƞ      (, ,  , ,      ..) ,      , ,      ,  (, )   .

  ,        2019  ,     2013.








. 1. :  , -,    INDIGER. : Statista.



      ,      .

       ?      ,    .      ,      .

      ,   , ,   (   ),     .        .

   . Ƞ  ,  .  ,   -     ,  -         ,         .

,    ,    .   ,   ,  -   ,            .




  



   .             .

         :  蠖  蠖 堖     . Ƞ   .




   ?


    ,       -.      .

Ӡ     .       :    SMM-,        ,       ,     , ,  .    ,  .        .

      ,     .       2   .     .

   ,      ,        : , , , .       . ,  ,    ,     .        ,  ,   digital-  Harry ooper (     ).   Instagram 蠖 ,       .

       ,        -,      .     ,      ,   -     堖  ,    , ,      .

 ,          .

,   ,   ,       .



    ,    -,   ,          .




  ?


  ,  ,              : ,   , , , - . Ƞ, ,     , , -.     蠖  蠖  ,     ,   10 ,    ,      -.

   ,        .

  ,    ,  -.    ,       ,      ,    .

  ,   :   - (  ),  - (   -),       (, ⠫. ),       (        ).      .          .    .

     ,          ,   .       .  -   ?   .   .

   ,      , , ,      - . 㠖   ,     - .       , ,       ,      ,       . ,     www.kids-vision.ru,       (Kids vision)      ,       .

     ,         , ,  ,  . :     ,   (  , ),  ,    ,     , ,   .

 -   ,      . - ,     ,           .




  


 .  ,     ,      , ,  ..   www.nic.ru,    ,       ,    ( ,  )  .      .   ,    .

    , ,   ,  ,     ,      ,      蠫   .

  ,      ,    : , , .         ,   ,     .

    .    .    ,   ,    .   .     , , .    - .     ,    ,  ,      .

 .    , , , , -.   ,      , , Shutterstock, Depositphotos.      ,    :      .      , ,     .

      ,      .

.      ,      ,      ,   :    ,    .




SEO- 


     .   SEO-:   ,       , Google .  favicon ,                 .    ,        .    ,     -   .

     title, description keywords     ,        .

   .   ,   :  ,    ,   ⠫.  Google Adwords.

      . ,     .         .

      :

1. .     4060%    .       .    ,        .

2.     .    頖  90%    .

3.  ,      .   :   , , ,  , , .    .

4. .         .    ,    , ,     ,  ,  ,          .   ,     .          .    ,    :    ,   ,       (        ).




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=64201081)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .  .       . .: , 2006. .192.




2


David F. DAlessandro,   John Hancock,  Brand Warfare: 10Rules for Building the Killer Brand.


