 
 


        ,    .         ,      ,     luxury     .  30  ,   ,      ,      -.





  ()

 


     





 


,     ,     .  ,        Ȼ ( 600 ,    STORY),       .       ,    ,  ,     .       ,        .     ,  ,     ,        ,        ,        ,   , , ,    .     , ,        .           . ,          ,      ,   .        Coca-Cola    ,  Sharp   ,         .




 ,  

(  9 (10)  21.12.1994)

1STORY:  :    Eternity





       haute couture        .         ,    Obsession,  ,           ,      . ,        - ,      $1 .








Credo


 1993 ,        Eternity,             . ,    ,  5,5   .   .   .

       .    ,    ,      ,     ,     .    ,     ,  Eternity Ring ( ).     .     .

     . ,    ,  ,    ,  .

 ,   ,     ,           .       . ,  , .      .    haute couture   ,    :      ,      .          ,        :   1980-  , ,  ,       .    .

, , ,              . -    -  : , .    ,    ?         픻.

,  1950- ,            ,             ,    .  1980- , ,  .    , ,   :            ,      .     (, )   .  - ,    ,  ,    .

,      $1         .    - .        .    1942 .      .         ,               (  )  .      .

 - ,  ,  -   .         .    1962 ,        $75     .

         - ,              .

 ,   ,       -  ,  .  .          .     ,            .     (  50 %    )    , , .

      :       (,       )   ,    ,   .    $2 . (   $10 .   ),    .   Calvin Clein, Limited.  1968 .             .      .     .   . , ,   .

    -  7-     , , ,            39-     .      :       ,   ,     ,  ,  ,  .

 1960-   1970-              haute couture.     .  ,       (dressing down).

         ,       Bonwit Teller,         $50 .   :  ,         10,        .   :     ,    ,  -  haute couture,      .




 haute couture


 1972     .  , ,   ,    -   .           .        .         ,     .    ,  ,      .         (  ) .

   .    70-    (  )    ,  , ,   .              (         ),     .

     ,       .  1975     .  -    -  Bloomingdale:       ?

    : ?  Bloomingdale?!             .  Bloomingdale,      ,       ,       -.    .     .

   ,      ,   ,  .          .     15-,      .        ,   ,    .   (       $25)         .




    


  1970-          $30 .   1980-      $500   .        .    , ,   . ,           ,             .  1983         ,   .  ?          Jockey,      ,       . , ,  ,    .

 10    ,      ,      .          .

         .    .   ,      .  1991           ,        .     .

  1980-     ,   .        .    Obsession ().     :        .       .   1984    Obsession   1 .    10 % ,     .

           .           ,      .           ,     ,        ,  ,    . ,   ,   ,     .

 1964      ,  10       - .  -54,        (       ,        ).     Playboy:   ,  .

       .    :     ,      .

          .    Eternity (),    , ,   .   .          ,    ,     .

          .    :        1986,   1987     .         ,    .    : 1982         .         . -         - .

      ,      ,  .   -    ,       .       .     .    ,     .        .    ,    .

 ,   .   ,         .    .




 ,  

(  8 (212)  03.03.1999)

2 STORY:     





  ,       ,         .   ,     ,       .   : ,   ,   XX ,    Time,          .  ,       .      ,    .





     ,           ,    :      .    .       ,   ,      -         . ,  ?     ,   .        ,  ,   .    ?

         .     ,           : ,    ,  ,  .  Youth Dew,     .      ?

,       .               .      . ,       .       ,           ,    ,    . .        ,       - ?







     -         .    ,    .    1908-,    1910-.     .      ,        .         ,        ,    .    -   .   ,  -   .     ,      .    ,   ,     .   ,     ,    .

 . ,               .   .     .    ,  .       ,       .  -    ,     ,      , ,       .          .              . ,      :   ,  ,       .

     .    .   1930      ,  ,    .      :  ,     ,    ,   .                House of Ash Blondes,        .

   ?   ?     .

  ,   .     ,   .

  .               .   , .       .  :       ?                  .          .          ,     -.   Upper East Side, .

    .       .     .    (, )      - ,            ,      .   ,        -     .







   .                .        ,  ,   ,         .     .      ,           .             -.

  1942        :         .                 .    :   ,    .               (   ,  ,   ,  )      (  ,    , - ).        .        - . ,    ,      .

  :     .     ,   ,   .  ,       ,    .           ,      .      .                 - ,           .      .         ,         .

 1953    $50 . ,     .     . ,   ,      .  -   .    ,           .        ,    ,   ,    .   . -     .     ,        .

,  ,                 ,      .        -          .   1950-             , . , -   .     -   1954      .              .    .   .







        ,      . ,  ,   ,            .  ,         .           .

  1960-          Aramis (     ,       ?). ,          .  1970-            Clinique     ,      .   100         ,    ,   .         ,   Swiss Age Controlling   Night Repair,   ,    ,      .                   .   .

             .     . , ,      .    .   ,  , , ,       .            ,    St. Jean Cap Ferrat   ,    ,    -  .    :    -      ,   -     .    ,    ,  .   ,        .

         .   1    2  ,     ,    .




 

(  27 (37)  12.07.1995)

3 STORY: Haute Cartier





20  120  .  150  .  , , ,      軠  Cartier,   ,         .








 


      .

 ,    ,        , , ,    ,         .    III - Grand-Opera,   ,    ,      .

    ,     ,     ,  , , , ,    ,     ,  , ,    ,  , ,  ,      .

   ,        , -  .        - .      ,          .           .

 1847     28-            .       :   ,     .        .

   1819                   ,              ,      ,  ,  .

  ,        .          .      III   ,         ,   III.      .     ,          

    - .   .  .




  


 Cartier .       .

 1870              (   )       .        .           .

  ,          . ,   ,   ,     ,   , , , , , -,    .

         -,   ,  , 9, .

     Cartier:  ,  ,    .

  XIX            . ,   ,    ,        .          .

   .           .       ,        ,    .

,       -   .   ,           ,     .             .       7,      13.       ,      .

        ,      .     .        XVIII .         1762 .

         .                 .




  


  ,      ,     Cartier.      ,         -.  Cartier             .

  Cartier    .    Cartier             ,   ,       .

   Cartier      .        .  1933      .    ,    ,     ,  .

  Cartier     ,     ;    -,       ;  ,       ;      .

 Cartier        ,  ,  ,             1955     .

          . Cartier   ,   .   ,  2001   Richemont Group (   Cartier),     Cartier   ,  ,     Must de Cartier.   1984       .   ,   Jouy-en-Josas,  ,            ,        56  ,    .




 

(  26 (381)  10.07.2002)

4 STORY:   





    ,     .   ,              LOreal,   ,   ,      .








  


,  ?      ?   26-       .  !        ,      .       .       ,        ,        ,    .   , ,   !     . ,      ,        ?  ,   . !   ,     .

   ,         ,            .




 


      1881 .  ,   ,       1870        -.         ,      .        ,    .    .

 1891   ,           ,       .      :   -         .       ,         ,  .

,        .     ,       ,  .          .          :    .           .          -     ,    .

 1900 ,   ,    ,                -.          ,              .   , , ,     .




 


      .           -?             ,     ,      .   ,    ,   ,   ,         ?

              .           ,         .

,   ! ,  !     !   !   , ,   ,   ,   : ,   - ?        ,  ,   ,   ,      LAureale,    ,    .  .          :     ,   .       ,     .        ,   1907 ,  800 .




 


 1909        ,       25 . .          LAureale,         .                        .

      .      ,       LOreal,      .  ,               .  ,           𻠖         ,     (,  ) -.     (    LOreal)    ,      .   1910 ,       ,  LOreal    , , .            ,     .

     LOreal    150 . 85 %       50 %    .  ,      30 %,  13 %   .




 


        ,     .   1918   ,       . 1920-      ,   ,   .

 1919                ,    .             Nobel Francaise,      ,       .  1925        Valentine,    .          ,        :       , !      , 픅

  ,            .  LOreal 1920-    .        ,         .    100  (    ),     .                 ,     .          1929   ,   Imedia.                      .    Imedia    ,          (     )       ,        .  ,       ,     .  1935   LOreal    , ,  ,       .

  Imedia     . ,                .                Imedia.

,    ,          ,      ,   . ,   50 . ,     .

 ,               1930-            .  1928      Monsavon,  ,   .     LOreal     , ,   ,    .     .   Monsavon       .           . ,              .   , 10    Monsavon     .   -    .    ,                  . Le crochet radiophonique (   )                   .   ,             Monsavon.

    Monsavon  LOreal   1934   Dop     (          ). ,      .

 1936              . ,   ,       Ambre Solaire,  LOreal    1935 .       (,  ,    ,     )  Ambre Solaire  .

 1939    LOreal    1000 ,       ,          .     ,    ,        .

 LOreal,   Nobel France  Valentine      . ,  ,     ,      . , ,   ,                        . ,   ,           .

  LOreal          ,  ,       .     ,    :  ,  , , ,   , , .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/aleksandr-solovev/znakovye-brendy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


