Nutella.    
 


Top Business Awards
               Facebook.  ,     -   Ferrero,      ,       Nutella    Nutella ,     50    .





 

Nutella

   



Gigi Padovani

MONDO NUTELLA

50 anni di innovazione



 2014 RCS Libri S.p.A., Milan

All rights reserved. No part of this book may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted, in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording, or otherwise, without prior consent of the publishers.

The NUTELLA trademarks and logos are property of Ferrero.



 Top Business Awards



 . ., 2017

 .   , 2018


* * *




 1

 Nutella








 1

 


   ,     .          ,     .   ,       ,       ,     :    . Nutella   new-tell-uh  ,      .         1964 ,             .      ,      ,    .       ,    -   ,         .  Nutella      (gianduitto).           1800- .    ,     ,     .      ,         ,    .            .

  (gianduitto)               ,      .        ,    ,       .           ,           .  1940-        ,  ,      ,  Nutella, Tic Tac, Ferrero Rocher  Kinder.  ,              ,   , .   ,            ,  .

       ,         .      1800- ,         ,   ,    .  ,  ,    ,   ,  ,      1799        .

,      Nutella.   ,      1806 .      ,              ,     .                    :  ,    ,     ,    ,       .      :        ,    .     ,  ,   .     ,      ,        .              .             ,   ,  ,     .      ,      ,         ,       ,  ,       .      .        (     -),   ,            .

 ,    ,      .   1700-            .  XVIII   -   350  (750 )       , ,   .         :         (   1003    ,  )      .  1800-          ,      .  ,     ,     ,            .      ,        ,       (   Nestl?),    (      ).         ,       ,      ,      .        metate     (   ).    ,   (melangeur)   .   ,     ,  .


 

      ,   ,    1814     .      ,  ,     ,  .     ,         (gianduitto),   ,    ,           ,     .         ,      - :     .       ,       .        ,     ,          .        15 ,   1813         -        (Piano teorico-pratico di sostituzione nazionale al cioccolato),     .   (     ,       )     :   -   ,       ,   .            ,      ,    .       ,   ,         1/3 ,       .   ,  ,    , ,     ,      .    ,    : 2,25  (4,96 )  ( ); 40  (1,41 )  ; 900  (31,74 ) ; 40  (1,41 )      1,52  (3,35 ) .

,     ,       ,     (gianduitto),   ,     ,             torrone (  ),    .       (Dolce delizie subalpine, 1995)          ,            1852           ,    ,     .

 ,   ,       ,          ,         ,     .            ,    .  , ,   ,      ,       .     (Il Dolce),   1932 ,    ,    (gianduia)    ,     ,  ,   ,  ,  Prochet, Gay & Co,       . ,   1878             ,    .      Lindt       :       ,      ,      1865 ,   .       (Fiera Fantastica),     ,          ,      givu ().    ,       ,          ,   ,  .          Caffarel, Prochet & Co .

  .  2001           ,    ,          .         :  ,  ,     (      ).

    ?         ,     1800-        .      ,     .        ,        ,     .       .     ,      ,    1800-,    ,      ,   .        , ,    . ,      ,    . ,        1865 ,          .


  

 ,         -,         19301940 ,  .  1946          ,    ,  :   ,       . ,     ,             ,          1800-.      .       .        .            ,       Nutella.

    . ,    ,  ,    ,       .       ,  ,       .      ,     ,    .       ,     .       (  1898 ,   1905-),      .     ,       ,      ,   ,        ,   .       ,    5  ,       Dolcetto    ,     .     ,      .

   .            :    ,  ;   , ,   ,   ,   .  ,     ,      ,    ,   .      .     ,    , ,    ,   ,          .

         .    : 1923        .          ,       21 .            ,       ,     ,     ,       .      1924         ,  .       ,    Rava, ,      .  1930     ,         :             .    ,          .

 ,     ,    1925 .      -,       ,    ,       .   ,        ,           .         ,    ,        3000    (2,2 )    90   120    .   , ,   ,     ,    600  700    (2,2 ),    20   26    .       .     ,       Balilla (,    Fiat,     )        .

 , ?     ,      .          .     ,   . , ,   ,   .     ,   .            -   ?     ,      .  ,      ,      ,     (      )    .    ,   .        ,     -   ,   .          ,    .        ,    .

  ,       ,         (Storia di un successo, 1967),     1945   1946 .    :

  ,         .  ,   ,   ,         . ,   !  ,  . []   ,  . ,  ,    ?

   ,     ,        ,   .      ,     . ,  ,      ?       ,   !    !

          , .      ,    ,  Nutella     ,   .  ,          (Milliardari in Borghese, 1967).

 ,   pastone?      ,    ,      .    ,   ,       .    ,    , ,       , ,   ,        ,       .    : ,       ,       ?   .    ,           .  Ferrero        pastone.

    ,    :      ,      ,     .        .

  ,           .   ,      ,     :     ,    .

,   ,   ,         ,    ,          .    -   ,  ,       ,   ,      Giandujot.

      ,   1946 .    Ferrero     ,   ,       .   :    ,   .    .     ,         .      : ,    ,       ,      .    ,   (2,2 )  Giandujot         .      ,   .     ,  ,    ,            Maestra,  .       :      121  .           ,    1946            ,        ,  1944-.         ,     .

  ,   ,  ,       ,    .          ,      ,   . ,   .  1951  70%     ,     ,            .  Ferrero,      ,        ,   :  1951      300 ;    ,  1961 ,   Ferrero    2700 .


 

            4л,    1960-                 .         :  (product),  (price),  (place)   (promotion).  1950-      ,        .    軠 ,        ,        ,      ,     .         -  1100.      ,    ,   ,  ,      ,     ,   .     ,     ,       .   ,     ,           .     ,         .    Ferrero          .              ,      .  1947    Ferrero              .  1954      154,   1964-   1624.     Ferrero      .      ,    ,     ,     ,       .        :       .

   .  ,      Ferrero  1990-e ,          , ,          1954 ,    ,             .     ,   -       .    :    ,       Giandujot,    .


SUPERCREMA

     1948       .        :         .        (      ,    ,    2011      ).  1949   , , ,     ,    ,     . Ferrero        Giandujot,     .   Cremino, Sultanino  Cremablock.          ,  2  (4,4 )  ,   Ferrero        ,    .

       Nutella   ?

       ,     1949 ,            ,              ,  Giandujot ,     .   Ferrero      ,       ,    , ,     ,     .  ,  ,    ,      . ,     ,    . ,   ,   1636  -,       -,  .       ,       1800-.    1949      Supercrema.

    ,     ,    ,         ,  ,   .    ,  Giandujot  .      ,      Supercrema, ,    , Nusscrem.           ,    :   ,  ,    ,    .

         -  ,    .           ,     ( )     Supercrema,       .        ,   ,         (  Supercrema    5100 )          .                 :                    ,     .

        ,  ,    . ,    ,  ,      ,   , ,               .  ,           ,    ,   .  1957        ,    .          -     ,      ,        .

 ,        [1 -    (. Il boom)         1950-   1970-,       -              . . .],     ,   , ,     .         , ,  (2003),   Ferrero:  ,             .        .      ,  ,     .         ,   ,        . ,  , ,   ;  ,       .      ,     Ferrero,     . Ferrero     ,    .      ,        ,  ,   ,          ,   .        ,       1956    ,     ,    Ferrero.  ,        ,    , ,  , ,     .


 :   

     ,  ,        ,   ,  .        .   ,     ,   ,        .    ,  ,        1952     Ferrero  .      ,      ,       .       .     ,   .         Ferrero  ,          .          .   ,  , ,  ,     ,   ,     .          -.         Ducalba,     .          -,     ,     .

       ,       ,     .     ,       ,          .      8  (17,63 )   ,        4 .   1950-     .        ,    :    ,           ,       .    .  Ferrero     ,   ,    [2 -   ,   1919 ,    Ferrero.],    panettone (   ), :    ,   .  ,      ,     .    ,   ,   ,      ,          (,    ),     .

       ,    ,   ,             .    1956 ,      ,     (),   ,       1957-,      .       Ferrero        ,        .      ,       ,       .           ,            -  (Vivere altrove, 1997):       .   ,      ,        .    , ,        .     ,      .   ,  ,  :  ,     ,       ?

  ,    ,     ,   Cremalba   .              Mon Cheri,     ,     .  1957         Ferrero,     .      Mon Cheri    150 .

  ,    ,       :    Dolcea,   1959         -  ,    --   .    ,    ,  ,  ,  ,   ,          .          ,   1964       --,    ,      .  1978         ,   --,    --,   2000    - Ferrero  .

  Supercrema    .      ,      .    ,       ,   ,    Supercrema,    .   :      :   ,     .    ,      ,  .   ,      .      ,    .

         .   ,           ,    .    ,        ,    52 ,   25  1957 .        ,  ,   .           . ,  ,  33   ,    ,      .

             Ferrero.            .  1962         :         ,  -   .    ,   ,        .   -,       .    ,      ,           ,     .     ,          ,       - .   ?     !

    ,        1806      .         , ,      ,     ,     ,         .              ,   N,   ,       .

,     ,    Nutella            .




 2

 : 1964



       .                ,   .     ,       ,      .               ,   ,   .               .              .      ,              .  ,   ,    ,   ,   ,    .   -   ,      1954      ,        M & M's?        Nutella    .

  1960-   Ferrero        Supercrema   ,                  . ,    ,         .       .        ,   , :  Montblanc (1910),  Lego (1916),  Chanel's 5 (1921),   Scotch 3M (1925);  Nescaf? (1937);  Vespa (1945).  ,  ,               ?  Coca-Cola   ,    Atlanta Journal 29  1886 ,           Coca-Cola (La Galaxie Coca-Cola, 1980).    ,    ,             .              ,     ,       : Coca-Cola        .    Nutella       .     ,          :    ,     .

        ,      . Google     ,  ,   Interbrand[3 - Interbrand      ,    .], ,    Apple  Coca-Cola,       .       ? ( . googol),  ,        100  (10  100- ).          ,          . Danon        ,       :     .                1919 ,       .    Schweppes  ,             . ,          ,  ,              1792 .  ,              ,       .         (The Everything Store),  1994       ,          -,         -,     Amazon.       ,  .        .








 


 


  


 :


  


,


 


 


.






     Nutella       .    -                            Supercrema.  ,  Ferrero  ,     ,       .


 

      10   ,  .             ,   ,          ,              , ,       ,        ,   /  .        441/63,     1962          ,          .         :     Supercrema  .     ,    ,  ,   ,   ,   ,      : , ,  Giandujot  10%   ,  Supercrema   .

    ,   ,    .      Mon Cheri,     Ferrero      .      ,   ,       Tartinoise.          tartiner ()  noisette ().        .       ,     ,       .    Ferrero,  ,  ,      ,         Supercrema    . Ferrero            .        ,      : ,   ,          ,     1967 .     ,    ,     ,      , ,       .   ,  ,      :   :    ,        .      .    :         ,      . ,   ,     .      ,  .        ,          : nut  nuss.     Nussly,   ,  ,       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/dzhidzhi-padovani/nutella-kak-sozdat-obozhaemyy-brend/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


   (. Il boom)         1950-   1970-,       -              . . .




2


  ,   1919 ,    Ferrero.




3


Interbrand      ,    .


