 .       
 -


㠖    ,        .      ,       蠖 ,      .    ,  ,          ,    .    ,             .

    -,    ,                   .  ,        ,     ,  ,     ,     .





 -

 .       



 . 

  . 

  . 

 . ,  Fold & Spine

  . 

 . , . 

 . 



. -, 2022

.   λ, 2022



  .           () .  ,  ,   ,  ,   ,          .  ,   ,     ,  ,          ,      ,   ,       .

,      ,  ,   ,        () ,        ,    .


* * *








  ,  -. ,        .    ,      ,    ,     ,        ,     









  ?


 -                   ,     .         - .     ,            .

      :        ,   ,     ,     .         ,   , ,        , ,    .     堖      ,        .

       ,   .  -   ,             .    ,       ,    ,       .

  ,     ,     : ,           ?     ,    ?    : ,   ,             .       蠖        ,               . ,        ,      .   ,     堖     ,      ,   .    : ,   ?    ,    .   , ,   :     .       ,       .    ,                 .       ,        ,    ,     .        :  ,   -,     ?

  ,  ,       頖     ,  -   .        :  ,   ,    ,   ,    .  ,   ,         ,     ,    ,     ,    ,          .

     ,      .         ,       ,     .      ,    ,  :  ! ,   ,    ,      .         ,                .

          .               .             ,       , ,    , ,            .          ,       ,    ,        ( , ,    ).

                ,         ,     .  : ,    ,    ,     ,   .

,       ,            ,    蠖      .    ,   ,    : ,      ,         ,             .

  ,   .

        .    ,    ,     .          ,          . ,      ,      ,                 ,  ,        .         .   ,   .

       .           ,     ,      ,   ,      ,        ,   .      .         60       ,   -   ,   3000 ,    .        .

  ,      ,          ,      .             ,    .




 1

    . ,   





  


,       ,    Instagram   ,      .       , ,      HR-,             .

     ,        :        .  -    ,   :         ?!

      ,       . ,   1970- .     ,       ,            Chief Storytelling Officer ( ). ,       ,     ,   .      ,    ,        .        ,           .

   ,     60  ,  ,             :




 ,          ,    ?




        ?




 ,          ?

    ,          . ,                렖 -  ,      , -     , -      .

 ,     ,   ,     .

     ,   :

1.,       ,                         ( 2);

2.      ,     ,            ( 3).

  蠖       ,      ( , [1 -  .,  . , .    . .:  , 2021.]              ).     ,              ,    ,     .       :  ,       ,     .        ,        ,         .




 -  


 2009.  ࠖ          .      eBay,       200            ,           .          1,25  .   ,       eBay.   ,   ,      8000!  ,  ,  ,        .

 ,  .      , ,  - ,       .       : ,   ,        ,       ,      ,    .   ,   : ,  , .       .

         . ,   砖                   .  ,   ,  ,      ?        ? ,  .     ,      ,  ,     ,     .

             .                        ,  ,  ,           . ,         ,    .          ,      ,     .          .

,  , , ,       .         .  ,       [2 -  .  . .: , 2018. (         .      ,          ,      ,    ,    .)],            -  .  ,            ,         ,         ,  ,    .




 ,     


         ,     .     .  ,        .    ,      900   .     -   ,       .       ,        .    ,     ! ,    ,  100150.     ,    ,      .

              ?. ,      ,      .        .         ,       :    ,   ,         .   -   ,   ,   .

 ,       ,  .   ,      .       :   .  ,   ,  ,    , ,       .          !   .    ,     ?       ,       ,      .

    ,   .  ,    ,  ,     .   ,       ,   - . ,   .      .   , , ,   .          -,     -,   ,   ,    ?

     .  堖       , ,   .      .    ,            ,       ,     .

      ? ,      ,        . ,     ?   .        ,    ,       ,       .  ?      ,      ,      . ,       .

,    .   ,         ,  -    ?         ,   ,   2014.   , - ,        .  2014.     TED[3 - TED    ,    .]  頖           TED  55 .

     ,      , ,      .   ,       .       ,      2.0, ,   ,             .

      ,        . ,  -   .        ,        ,     .       , , .  ,     ,    .     ,           :

1. ,           (            );

2. ,      ,   ,       (  ,     ).

     ,    ?

   ,   ?,          ?.          :




,        ;




,    ,     .

   ,        ?  :      .       ,  , , .

 .     蠖  ?   ,       ,  .            :




,  ,     .     养;




,           ,        ,           .      .

      ,     .    ?   ,    ?   .  ,    ,    ?    ࠖ     .  -        .

     ,              .    ? ,    ,       ,  ,     ,      .   : ? , ,  ,       .

      蠖 ?.             ,   ?.         :




,      ,     ,      ;




,        ,    ,     .

 , ?     ?  ?,   ?      ,    - .        :         ? ,  , ?  -      ,     .   :     ,   .         .   ,  . , , -     .

  ,          .      Why. ,       Start With Why    ?[4 -  .   ?.     . .: , 2017.],          /  .      ?  ?   ,   ,     .

   ?,                   ?.       :




,      ,         ,  ,   ,    ;




,        ,              ,       .

 ,      ,       ?.    ,     堖   ,   ?,    -  , , .      - ,       ?  ?,   : ?  , ?     , ?    ,   .

          ,    ?  ?    .    ?,    :     ,    ,     .   ?,      :  ,    .

 ?      .  ,  ࠖ        ?,        ?, ?  ?,      .      .

        ,   HR-  ,          .              .        ,        ,     -    .

, :              :    ,    ?  ,              :     .      ,           .       .      .        ,        ,             .

  ?       ?     ,         ?       ,        ,       :




  ?     ;




   ?      ,           ;




  ?      ;




   ?        ,             .

  ?    ?   ,     ,       ,   ,     ?!     ,      ,    ,        , ,  ,    .         ,       .




         


      ,       ,   , , ,   .      ,              .

      ,  -     .        ,      ,    ,       .      .

   .         ,     ,    . ,          ,      ,  .      (   ),       (  )       .

 ,      ,   ,       .        堖           .

  , ,          - ,     :         ,    ,     ?    ,             ,    .

             蠖  ,      .  ,      :         ,    ,     ?   ,     ,     . ,    ,        .      ,      ,   ?.

  ,        ,   ,  ,    .               .

  ,        2.0        :            ?

  ?         ?,    ?,      ?,       ? ..

       蠖     . ,    ,   ,  :           .   .             ,                 .           ,    :       /    /       .         .

 .   ?           ,   ?,       ?,     ?,        ?,   ,       , :      ?,    ? ..         ,          how: ,   How much?,    ?.

       ?   .    :     ?          :  2017.   ,  ,               .     ,       ,      .

     ,   ,     .   ,   ,    ,        .      , ,   ,   ,    .        ,    :      /      /   !       .

  ?       :     ?,     ?,         ?,     ,        ?,      ? ..

        ? -   젖    .         ,       .     ,        ,     .       ,       ,         ?.

       蠖  ?.        , :        ,        ?,     ,      ?,      ,      ?,     ,        ?.  ,         ,   .

   ,   ,    ,  ,    .     :   ,       ?        ?      .             .    ?         :    ,          ?

  ,  ,                 :    ,      ,   .  ,     ,    ,           ?    ,     ?.         ,   .       ?.          ,   ,     .    ,       ,       2.0, ,            .     ?.           ?,    - :      ,   ,     ?

   ,        30. ,    ,   ,       ,     , ,    . !         ?,     .   , ,   ,   ,           ?.

      ,         . ,   ,       ,   ,      .      ,        :      ,         ?

      ,        ?  :     ,     ,     ?    ,      ,      :      !








         ,     ?        :      ,        .    ,         .          .    ,  ,    ,       .         .

     , ,        .     ,     . ,  ,        ?       ?    ?     ?        ?     , , ?    ,          .

  ,          . , ,       !    ,    ,        ,     (     ).        .  ,      ,  , ,        .       .

      . -,         !  -,      !     ,   .       ,    :              .

-,   !                . ?           ,       .

  .  ,                ,    .       ,     .

     .    .       ,   ,    ,    - .[5 -  .  . , , . .: ,   , 2017. . 9.]

    ,     :      !       ,   ?  ,      ?,          ?.     ,        ?     ?  .

 .       ,         ?, ?  ?,    .        ?,      .  ,       - .       ,   ,   ?         .    .

  .  ,     :       ? ( ?). ,          ?,    .        ?,       ?.        ,           .

        ,   ,   .  ,             .     ,          ,        .    ,              ? ( ?).     ,       ,  :  , ,  ,       ?             ? ,    ,        ,   ,   ,     .  ,    ,  ,       .

 :        . ,  ,             ,     堖       .   ,  ࠖ               ? ( ?).       ,   ࠖ                  ?.  ,       ,         .

,  ,     ,  ,      .  ,    ,    蠖   50,    70% .     ,         ,     .

     ,        . ,      ,    . :     ,  ,             .     :      ,      ,        .

       ,  :    ?     ,        / ?            , :    ?        ?, :    ,          ?

                  腻.      .       蠖         ,        . ,    ,          , 




          ?




   ,          ?




       ,       ?

    ,     ,       ,     ,   .     ,     ,  ,  ,    ,   . ,       ,     ,       .

,       .          ,          : ,    !     ,           ?,     .           ,      :




     ,             - ?




       ,      ?




      ,         ?




         ,     ,   ? ( ,      HR.)




      ,    15 ,    ?




    -2,            ?




  ,   


    ,      .   - ,   ,    ໠    , ,           ,       .   ,       ,   , ,   .         ,        .         , ,      , ,          ,     ,      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/artem-mushin-makedon/narrativnoe-liderstvo-iskusstvo-vdohnovlyat-i-ubezhda/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .,  . , .    . .:  , 2021.




2


 .  . .: , 2018. (         .      ,          ,      ,    ,    .)




3


TED    ,    .




4


 .   ?.     . .: , 2017.




5


 .  . , , . .: ,   , 2017. . 9.


