-
. . 

. . 

. . 


    ,   , , .       .       ,   .     , PR- -,   .






 1

  ?





1.1.  


   ,  .     .       .      ,         .   ,     ,   .     ,        .

 ,  ,          .        ,    .      ,      ,     .     ,       .     , , ,            .

     ,      .         .

,     ,     ,       -    .    ,         .

  , :

1)  75% ;

2)75%           ;

3) 20%       ;

4) 20%          ;

5)      5 ;

6)         ,      .

       ,    ,    ,    .      ,     .  ,      . ,  ,   ,      ,   ,    1015 .  ,          .

        ,        .     . ,  ,     23     ,        .        .

   ,      ,       ,   .      ,     ,       ,   .         .    . ,     ,  ,   ,  ,     .         ,    .

        ,    ,    .    .

              .              ,          ,     .        ,  ,         .      . ,    ,   ,        .

   .     . ,  , , , , ,       ,       .      ,      .  ,    ,   .

          .       ,    ,   ,    .     , ,  ,      ,   ,   .

    , ,  ,          . ,   ,    ,    .

  brand  , .    ,         ,   .

           ,     ,       ,         .

      .        ,    .      ,  .

      :    .          ,    ,  ()        .  ,        .   ,           ,       .    ,             ,  , ,    (    ,   ),   ,   ,       .  ,   ,     .        , ,      ,   .         .

      ,       . ,     ,    .

      ,    ,       ,     ,   .        .    ,        ,    -,     - .          .  ,   ,     .  ,         ,    .

    ,    ,     ,    .      .  ,         . ,       ,       .    ,    ,      . ,              ,      .         ,           .      ,       ,    .

   . .    ,   ,      ,      ,      .   .       ,     ,  ,    ,  ,              .

 ,    :

1)   (Brand Essence);

2),  ,  ,     (Brand Attributes);

3)  (Brand Name);

4)  ,        ,   (Brand Image);

5)  ,    (Brand Power);

6) ,    (Brand Identity);

7)  (Brand Value);

8)   (Brand development Index);

9)     (Brand Loyalty).




1.2.   


 ,        ,         .  , ,          .        1300.  ..  1597.  ,       ,      .           .      ,      .       .   ,  ,      XVII.    XIX.     ,   Cantaloupe.  1860.      ,        .  ,      .           .       ,       .  1266.   ,            .        XX.         ,   ,    ,     .   .   .    ,         ,     .        ,  ,    ,        .      ,          .        ,  .        .    18701900.       ,           .         ,         .   (19001920.)  ,      ,       ,        .

      (1920 30- .)     (19391945.),        .     ,   -.   Procter&Gamble     - ,      .    -   .

    1945.    .     ,   ,    .

     1870- .                    .            , .

    ,     -   .    ,         , ,   ,      .     ,      ,   ,      .           .

       ,        ,   .             .

  ,        :

1)      ,            ;

2)            .      ,  ,  .

    ,      ,          .   19801990.      . ,    ,     -.      ,    .   ,  ,  .  ,   ,   ,       .   ,   1962.      ,   1974.    .     .  19951997.      .  ,       .       ,       Adidas.  ,  ,   ,       ,      ,        .    ,      .               .         .        ,  , -,   .  ,             .    2000,    ,       .                 .   ,      廅            .

,       1999.,      , ..      .    1998.     ,      .

     ,        ,    -       .       ,       ,          .       ,    .          ,    .   ,       , .    XXI.       ,      .      ,  ,  .      : Panasonic, LG ..         ,   (, ,  )  :   .           ,     , ,  .    .    ,        : Olympus, , Canon. ,                   (    ).           ( ,    ,       ).

  ,    ,        .          ,   ,                 .

           .        .       .




1.3.    


        .        .       .     ,      :

1)  ;

2) ;

3)-;

4)    .

  .              ,              .         .       Samsonite,             .  1999.           ,             .

    :        ,     -  .       -. ,     ,        ,     .     ,  ,      , ..      ,      ,    ,     .

 ,           ,   ,           .          , , ,   ,      .

       ,    , ..    ,      ,   .      ,     , .. .     ,          .

 .     ,          .             .     ,       ,   - ,    .             .       . ,         ,     ,      .                   .      ,         . ,   ,      -.  ,    ,   , , ,        ,        ( ).   ,     .      ,    Ariel,   Procter&Gamble,      . ,         . ,           ,      .        .           ,    .      ,   ,       ,        ,     .             .  ,     .      .          ,     ,      .            .

-.  -          .      ,     :       .

  -    - Hersheys,     mini-hersheys  hersheys-kisses.       .         ,        .  ,  -     .       ,     ,    .

 .     , ,      .       ,       .            .           .    ,    .     ,     , ..  , , ,  .       ,        ,        .

- ( , )   ,    -       .         high-end. -                . -      ,            ,   .

-     ,      -   .      ,     .          ,       .

-  - (   , Amazon.corn)      ,     ,    .     ,   ,    , , ,  ,   , .     : Absolut, Nescafe, Jack Daniels, Parlament. -  Philips,  , Nissan, Fiat, Blancpain, Rowenta,   ( ),    Salem, -.  ,        .         ,   ,   ,     . , , , , ໠  ,   !   ,     ,   ,     .  ,      .  , ,   ໠  .    ,     :     .     .   ,  ,    .  ,  ,  .       ,     ,        .            ,     .      (, ),              .        ,         ,       .       ,         .          .       ,        .          .

  ,        .         .  ,           ,  .      ,    .    ,         ,         .  :      .    ,     ,      .




1.4.    ( ,  )


              .   ,        ,   ,    .      ,        .   ,  ,      .      ,                     ,    ,    .  ,       .    ,     .       .   ,       .     .        ,       .     ,       .

 .

   .     .   ,    .     .     .      .  :   .           .

   .    ,  :    ,     ,   .

     .     ,    ,  ,  .         :   .            .   ,    .   - ,       .

          .

   .     .         ,       -,      .       ,      - .

 ,        .         .       .   ,          .          ,   , --  .           1998.    .

  .

 ,   ,    ,  ,      .   :          , ,     ;    ,         , ,   ,    .    ,      .

   ,   1  2008       ,         .

         ,     .     : ,   ,    ,       ,  .

 ,  ,    ,          . ,  ,        20%.

   800   .  ,    ,     .

      ,        .   ,            ,    .

    500 .   ,    .

       .     -.   ,   eHouse    60%  ,       .    25 -.       .      :     ,    .

 --      .   100% Gold Premium, J7,          .

  ,          .      .       . ,  Procter & Gamble   1992  1994.  3/4    .

  :       ,         .      .

-               .              .   -     10%   .

,  , 80%       .   ?  -, -, - ..        .         :        , ,       .

,        ,  ,    .     1989.  ,   100    30,   100    50.    1992.  ,   ,       0,93,      0,75.




1.5.  


  ,       .  Millward Brown   ,       XIX.  ,      1860- .      Bass .

 1869.  Neinz  Campbells.  1873.    Colgate,  1887.       Coca-Cola.  1890.  Nestle. 1 1876.        Bass & C,      ,      .    ,       Bass  :    .     .  1882.   .    ,         .     -.          ,  Scottish & Newcastle.   1749.          .    ,     ,    .     ,      .     1770.      .    1770.    ,     -     .     , , ,    .      1811.  ,  30. .       -   1824.   40.    .    XIX.   ,    .   ,  -   ,    .  1890.        Newcastle Breweries,     John Barras      . Newcastle Breweries    ,       .  ,  1856.,      Scottish & Newcastle   Fountain Brewery,    1856.     ,       .    ,       30 .          ,  ,        ,    .      .   XIX. 90%     -      .        ,  ,    . .   1889.  William MacEwan  ,    1 .        ,   ,       (         ).  1931.    William MacEwan  William Younger .     Scottish Brewers.             ,      Newcastle Breweries.    ,            .    1961.  Scottish & Newcastle Breweries Ltd.         :    ,  ,   ,      -   Scottish & Newcastle         .  ,        ,         .  Scottish & Newcastle 1985.   Moray Firth Maltings,     .    S & N        ,        .     ,   Scottish & Newcastle   .       Scottish & Newcastle,  11%     1980- .,      .     ,  Grand Metropolitan, Whitbread  Allied Lyons.    ,        ,       ,          .    .  Scottish & Newcastle     Elders IXL  ,        ,       Courage,         .    1988.    :       S&N  23,6%,     .   1988. Elders IXL     S & N.    ,               .     ,     Scottish & Newcastle        .   Newcastle Brown      ,     .  ,    ,   :      ,    ,  ,             ,  1989.  .  , Elders IXL         Scottish & Newcastle     9,9%.   . Scottish & Newcastle -  .       1988.  .       S & N     ,       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/s-shilina/brend-menedzhment/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


