Product Management  .   ,     
 


 
     ,      ,       ,     .     ,      ,     .

    ,    Produx Labs,     ,   2017        The Product Group,  ,                   -. ,       ,     ,      ,   .               ,   .

                 .    Spotify, Capital One, Lloyds Bank of England, Liberty Mutual, Bynder, AthenaHealth,     Chewy.

  a4.pdf   .





 

Product Management  

  ,     




* * *

 . , 

   һ

 Melissa Perri 2019


* * *


  

       -,       .      ,    ,       (       ).       ,  ,  ,    .       -,    .        ,    ,   .    .

 ,  Lean UX  Sense & Respond



         -,  ,         .

 ,   



 ,   ,      , ,   -    ,   ,   ,     .

 Β,  ExecCamp   Unlearn  Lean Enterprise



         .   -        .      .

 ,       User Story mapping



      ,    ,    : !             .           -  ,  , ,       .

 ,     Realtor.com



 -        ,    ,    ,  .      ,   ,      .   ,      ,      ,    ,    .

 ,     -     



    ,   ,   ,        .       ,         .       .

 ,   -  Quietstars



      ,   .      , :     ;    ;    UX;          Scrum.     ,        .    ,        .                    .       !    Marquetly  .       .  , !  .

 ,    Amplitude









   ,              .    ,     :   ?         ,     :      ,  ,        ,          .

 [1 -      ,     Dell. . .]


    ,     -.     ,     ,       .    ,       .   -,    -    ,      .     ,    .

        -  ,    .  ,   ,      ,    ,  , ,    .          ,      .     ,      .

     ,       .               (   ),      .           .

   .      .

        .    , ,  , ,        .   ,    -   ?        ?   !  !   .

     ,    .      .     ,    .      :   .

   .      .           . ,     ,      ,        -.

       .     ,   ;   .       ,       .   ,        ,        ,         .   ,  2014     .

           -.  ,   .          .  (    ,        ),    ,  .     ,  ,     .     .       ,   :     -.

       ,     .     -,    .

       .

                 . ,     ,     ,  ,   :     .

     ?     ?   .

      .

      .      ,      .

     .     ,   ,   .    ,        ,   .

  ,        -,    .  ,  ,  .      ,       .

       :       ,       ( product-led).            .           -,    .     ,       .

 ,    ,      .      ,      , ,      ,    .

    ,           .  ,    ,    (.1).

       :

  -     

 ,    

        

      ,   ,   -






 1. ,   



             Marquetly.  Marquetly   ,      :        -,    ,    .     Marquetly    ,      ,   .    ,      ,        .

        : -, UX-, ,  , , , ,   .       .   ,   ,   ,      .      ,     ,       .

 ,        ,     .     .  .  .     .

      -,    - Product Institute.    ,   ,     .        Insight Venture Partners   .         Produx Labs.      .

  ,

 ,

  Produx Labs







         .   ,  ,          ,   .      .

      Produx Labs     Product Institute.       , ,      -.

    Insight Venture Partners  ,   ,             ,      .

  , Β,  ,  .         .

    . ,     .        .          .

      ,  ,   ,      .   ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,  ,     .

 ,     -, UX-, Agile, Lean Startup, Lean fields.      .      . ,      . ,      .    .

      ,          ,   ,  ,       .      Β.        . ,       .

, ,     ,         ,   .     ,        ,   .      ,  -    .               .

  ,   ,    .    .




 I

 



    ,   ,     ,     .        ,      .       ,     , ,   ,   .                .  -      ,    ,    .



,       ,  . ,   ,        .     .      ,   ,      .

,    Marquetly,  ,      . Marquetly    ,  -  .      ,  Marquetly    -,       .

         -.    .          30%.         ,    .      ,         (Agile)   Scrum  ,      -.

     ,     .     ,        .  Marquetly      ,    ,   ,          .

  ,      , -.          -,     .

     ,  .      ,     .       .  ,        ,    ,       .

           .

  .  ,     ?     ?     ,   -     ,    .

   ,       .       ,   .

,        ,   .   .  ,       .

         -.    , ,        ,      .        ,      ,      .

  ,        .  ,  .       .      ,           -.

, ,   ,  .       .   .  ,    .

   .          .          .     ,      -    .           .      .

      ,    .     !   .     !      ?

      -.         .

     .  -       .       .    ,     ,       .     ,    .            -,    ,    .

    ,    ,     .             .           .  ,        ,     .    :   .    ,     .         .       Marquetly ,        .     ,    .   .           ,     ,     ,   .

      .     ,             ,         .

  ,     ,         ,     .    .     !      !        .

       .     .  ,   ,    ,  .   ,          :        .      ,          .

     ,     .  , ? .    .     ,      .    ,       .

          .        ,    .         .

  .     ?  .        ?     ?

     -,  .         .    ,     .         ,   .        ,     - .

?  .    ?

 ,      ?

 ,     .         .

   ,    ,  .

   .

  ,       .     ,      .    ,  ,         .      ,  ,      .       .   , .

 :

        .        .         .           .      .      .

    ?   .    .     .      ,    .

     .      ,     .       ,     .  ,      ,    ,  .  ,     -     .   ,    ,   .  ,     .      ,   ,    . ,     .

  ,     .

   ?   , .    ,   ?

   , .  ,        .           .  ,      :      .      .       ,      .

  .

    ?  ,   100% ,  .

 ,       ,     ,  . ,  .

    .

Marquetly    ,    .     ,          ,   ,         .    , ,   ,       .

     ,       .         ,     :    ,  -       .



       ,   , ,   ,     ,   .     ,     .


 Kodak   ,      .      ,       ,   .      (      ),   .    .

  Microsoft    ,      .           ,   ,  Windows   .      ,       .     ,      ,      ,   .

      .    ,       .  ,     ,   ,    .    ,      ,      .         ?        ?       .

       ,      ,         .     -   ,    .   ,   ,  ,    . , ,    ,      ,    .     ,         ,   .

   ,   ,        .       .




 1

  


  ,     .       ,      ,       .     Marquetly,        ,         .

     ,    .  ,      ,      1.1.






 1.1.  



  ,   .    ,   .   ,  ,              .     ,    ,     .        ,     1.2.






 1.2.   



      .  ,     : , ,    .  ,   ,   ,     ,    - ,     .

    .  ,            .         .    ,       , ,  ,    .             .

       ,     .     ,      .         ,     .

             .        .          . -      ,   Agile    .        .    ,     .

    ,       .   ,     30     40   .    ,  ,        2%.           ,       .

     ?   ,          .             .    ,       ,     .      Google+.     - ,    Facebook.

,      ,    .  ,              ,       .

  ,         ,     .    .       ,       ,       .     ,         ,    .

      ,    , ,        (   ,     ).       ,     1.3.   ,         .     .  ,   , ,        .






 1.3.   



      ,    .     .1.3,       .




 2

   


    ,    : ,   .  ,    :    ,     .        ,          .              .        ,  ,    ,      ,   .

       .    ,     ,  ,  ,     .             ,            ,     .      ,        .

,       ,       .  ,       ,   -:  ,      ,    .    1520% .   :   ,   ?             .

     ,   ,    .    ,   :    ,       .    ,  ,           .        ,    .

    ,    ,    .       .          .   ,           .    ,             ,   (,   )     .



         ,   ,       .         .


    ,         .             ,      .        .




 3

  ,   


         .      .    ,    ,     .   ,    .        ,      .

     ,    ,     : PRojects in Controlled Environments (PRINCE2), Project Management Institute  Project Management Body of Knowledge (PMBOK). ,   ,      -.

   -  ,     -,   ,       .

,    ,   .       ,        - .    ,  ,      ,        . Microsoft Excel,  , Tinder, iPhone    .

,    ,      . ,   ,   ,       ,   ,    .     (          ,     )   (    ).

          . ,  ,    ,   ,         ,   ,       .    ,   ,      ,      .

     .          .       ,   ,    .   ,   ,     .      ,   ,    ,   .



   ,       .    .


      ,      .     ,         .    ,   ,       .

   -          .  ,        . ,        ,  ,   .     ,     , ,     .




 4

,   


    ,           .   ,    ,    .        .

 ,      ?    ?  ,        ,  ,   .         .


,    

,    ,     .      ,    30 ,       ?      .     ,    ,     .

     ,   .            .      :    ,    ,     -   .        .    50100   ,         ,     (      ,   ).      ,         ,   ,  .

    ,        ,      ,   .      ,       .     -     ,   .


,   

    ,   ,   Apple.         .            ,      .    ,       .

           .         .  ,   :        ?    .      Apple   ,       .   ,     Apple  ,      .

       .    .     5000  (  ),         .


,   

         .        .    ,          ,    .

      -  ,       .     . ,       ,     ,    ,    .

   ,    ,      .         ,      .


,   

     ,     ,   .    -,        ,       ,        .    ,    , ,    .       .

 ,      .      .           .   ,         .

 ,    ,    ,      .    ,        .  ,      ,    ,        .           ,     ,  ,   ,   .




 5

  


   .       ,    .        ,     5.1.






 5.1.   



  ,      ,       (-).          .      ,         .      ,      ,    .

       ,       (-).      ,   ,    .   ,    ; ,    ; ,   .      ,   ,   ,   .

-    ,   :  ,    .  ,     .       ,     ,        .  ,    ,    .

-   ,     .    ,         .   ,     .  ,       ,  ,  .     .            ,         .

        -    -.    ,    ,    .    ,      ,         .

-    ,     ,    -.     .

     ,        .            .      ,        ,   ,     .



-     ,   .


    ,         ,    .            .       -  ,        .




 II

 -








-   ,    ,     .       ,   ,        .      ,   ,  ,      ,   ,      .      ,    ,      .       ,   -       .      ,          ,          .



        -,          .   ,      ,           ,     .        .     ,          .      ?  ,     .      .      ,   ,        .

        ,    .      ,         .      ,       ,     .      ,    ,    .      ,       .   ,   Photoshop  ,    .  ,    ,     UX-        .

     ,      .    ,    ,      ,      ,      .     ,   .       2030- ,          .       ,    ,     ,     ,  ,     .  ,    .   ,       .

    ,   ,    .          .    ,    ,         ,      ,     .

  ,    ,   ,   21- ,   .    !     ,    , ,                    .       .       .

        -,  ,    ,   ,      .       ,         .       ,       ,         ,    .




 6

  


       -.     .       . Microsoft  Google     ,         .   ,           ,        .

        , ,  ,      :     (    Agile-),        ,   -,  .        -,      .       .

                                 .        :    .       -  ,       ,     .     ,   ,   ,       .

           .        .         , -   .    ,       .          .

     , :    !,    .     Agile         ,       .

 , ,    Marquetly,   Agile, ,        .      .   ? Agile            ,          .

   Agile, ,  -,    ,    .       ,   ,       Agile.    -  Agile-      .



     ,    ,          .     ,     ,       .


   ,   ,    ,      .           ,         .

      -,          .      ,   ! :    !  :        !

 ,      -,       .    , ,     .


-CEO

-    ,  90%   ,   ,    -.        .     .     .    .   ,         ,       .       ,        .         .

             ,  ,    .        Marquetly.   .     -          .    . UX- . ?

 ,        .       ,       , ,         ,    .  ,        .   :        .  .      .

       :

,  -    ,   ,         .    OpenSky,         .          .   ,   !    .  -     ,     . ,    . ,  ,   ,         .

 ,    .   :

        ,        ,   .    .   ,       ,      .   ,    ,    ,   .     ,      ,     .  ,     ,       .

     .

   . ,   ,       .

    .  .        ,     .    .        .    ,    .

     ,     .     ,   .            .   ,     .      ,       .

    ,    ,        .               : .




     ,     .      ,   , ,   ,      ,   .   .  .   .     90%    Marquetly.

  ,     -,    ,  :    ?     ,     ,     .       .       .             ,   .      ,  :   ?    ,    .      ,     ,     ,    . .  6.1.






 6.1.   ,   . 



       .   ,   .        .   .      ,     .

  ,    .     .   ,          .    .  ,    ,      .      .    .

            .        ,      .  ,      ,   ,  .


 -

      ,           .     .   ?     ?   ?

     .    ?      ?     ?     ,   ,      ,     ,      .      ,             .

 Agile      .        ,   . ,     .  ,     ,    ,         ,      .

       ,  -    ,        .      ,   ,    .   ,           .    ,  , ,   .        -.




 7

 -


  -           ,         .   -     .    ,        .       ,    .  ,     ,     ,     .

       .        .      .    ,                 .    ,    ,  ,      .     .

       -   ,         ,    .           .    -   ,     .      ,       (    )      .

         . ,   ,   ,    ,      ,   .         .  ,    ,    .

 ,   ,     . -    ,     -.    -        , :   ,    .    ,    ,    .

       .      ,  ,  ,     .           ,  ,           .

     .         ,      .   ,      ,       .              ,   .   ,    :       .


    

        -,         .     -         ,         .    ,           .

  ,      ,       .      .    UX-,     ;  ,  ,        .

   :     UX-   ?      ,           .     .         .       : ,  , ,  ,  -,   .  ,       .          ,           .

    ,        ,     ,   . -         ;      .    ,     .    ,      ,   ,    .

      ,     .  ,       ,        .  ,     ,       .        (             ).

      .       ,    .          .       ,     ,    .        .

      Marquetly.    ,  ,     .         ,        ,  -.         ,        ,     .

-     ,       ,     .         ,        ,       .


 -

        ?    Marquetly.  ,      ,   ,   -.             .       ,      ,      .

       ,  .   .     ,         (        ).

      ,      .    ,       .

     ,    .      ,    Marquetly.    -       ,    ,     .   ,     ,      .                .       .     ,             .    ,  ,   .      ,     .  ,          .

   ,        ?    -      -,     :     .    60% ,      ,              .

    ,    . ,          ,   :       ,       ?

    ,    60-   .     .   ,   ,    .     ,      ,   .

         UX-     ,      .    :           (     ).       ,            .       ,  ,      .  25%      .

,    ,   ,   .        .         ,       ,  ,     .

      .  ,   -        ,             .            .          90% ,  ,    .

 ,   ,             - .  ,         ,      .            .

      :  ,        ,       .  ,             .  -  .           ,        50%.    .

     ,     ()  -,           .  ,     -,     .      ,       ,  .


  

    ,        .     ?.

        ?

    ?

  ?

  ?

 ,      ,      ?

     ?



        ,    .        ,      .   :    ?                .          .           .           ,   .   ,    ,     ,   .            .

  ,    ,       .       -,     ,      :     ,        .  ,    ,               ? ,           ?        ,         ?

  ,     ,    ,   ,  -        .    .       . ,       . ,        ,  .         ,   Agile       .

          Scrum (  ),       :



         .

      .

         .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=67601328)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


     ,     Dell. . .


