   
 Harvard Business Review (HBR)


Harvard Business Review: 10  
Harvard Business Review       .          -  ,   .     Harvard Business Review: 10       .

         ?     ,           ?   ,       ?         ,  -        .





(HBR)  

   



  . 

  . 

- . 

 . , . 

  . 



2019 Harvard Business School Publishing Corporation

Published by arrangement with Harvard Business Review Press (USA) via Alexander Korzhenevski Agency (Russia)

Unauthorized duplication or distribution of this work constitutes copyright infringement.

   , , .   , 2022


* * *







  .           () .  ,  ,   ,  ,   ,          .  ,   ,     ,  ,          ,      ,   ,       .

,      ,  ,   ,        () ,        ,    .




     



 ,  

        ࠖ  .          .   (    ?     ?)       -      ,           .         .   ,   ,      ,   ,  ,   ,      .

  ,   䠖    頖  ,   .      .   ,        ,    ,     .  ,               .

       Boston Consulting Group,  ,  ,       (,   ),        (,   ,   ).         ,    .

     ,       .     ,        ,      .               ,         .

          ,     .   ,   䠖      .


  ?

 ,              ,            .

  

               頖  ,      .      ,           . ,            ,      .        ,      ,   -  (19861995),    (19901999)     (19981999).  ,      ,     ,     380%  (           ),    ,      .



 

       ,    .

   ,    ,      ,       .

        ,          .


 ,          .             ?          -        ?                    -   ?             ,       -       ?



  

    ,  ,      .      -.

  

       ,             ,  .   

    

?      .

?      .

?       .

   

?     .

?       .

?      .

   

?  ,    .

?  ,    .

  

?     .

?    .

?    ,    ,     .

 

                 .   

?        ;

?       .

 

 ,            .   

    

?    ,    .

?      ,         .

?      .

?      .

?    .

  

?    .

?      ,     .

?       .

?            .

    

?     .

?,          .

?  ,       .

?     ,      .

     

?    .

?   ,       .

?    .


  

    ,        ,   ,    .      . ,        20%-     5%-  ? ,    ,         (    )   10%                 .      -  .

 ,        . ,      ?                      ?         ?

   

,       .            ,       .            .       ,  ,  , ,      ..       ,         , ,  ,  . ,            .

           ⠖    ,      ,           .  ,          ,      .


  ?

 ,   ,        ,          .       .

   

           .       ,         .

           ,          .       (  ,      )          .          ,       . ,       ,           -.

    ,          .          : ,      ,         ?

     ⠖     .   ࠖ        蠖    .   ,      ,    .        .         ,         .  ,       .        ,  , ,     ,           .

     ⠖      .   ,          젖       蠖  -          .  ,           ,   10%  .      ,  -  (        )    (        ).

   ,      ,          .         ,       .      ࠖ     ,      ,            .

    蠖 ,          ,          .           . ,  ,     ,       .            .   ,      ,     .          , -       ,      .    ,        ,    ,      .

  

    ,    .            .

         .    ,     ,        .        ,        ,     -,      ,        .     ,             .    ,       ,      ,       .

         :         ,      ,   ,      . -   , 堖       .     :           ,       ,   ,    .

          .           ,        ,        .  ,     ,       .          ,    ;     ,           ,    ,     ,      .

  ,        ,         .         .          .           .    ,       ,     .    ,                ,          .

              .       .          ,            .         ,            . ,    ,         ⠖        McDonalds     Eco-Pack Danone  .      ,  ,       ,      ,   . ,     ,     ,    .           .

       .   :   젖          ,        ;   ,  , ,    ,    ;    ,       ,  ,     ;           ,       ,      .            .      GE        .

      .           : ,       2008     80%.             .            ,      .  ,  ,        ,    ,     ,    ,      .



     


      ⠖   .   ,      ,           .



     

         ,      ,         .         ,  ,    ,   ,     .

    -

            (   ),            ,   .

 ,       

     ,       .             ⠖ ,     ,    .

    

   ,    ,   ,       ,         .


,      ,     .                .                      ,    .

               .           .  2003,        ,     MG Technologies  6,4       .   ,     ,      GEA Group   ,   ,           .

       

   ,    ,     .       ,          .   ,         ,     .   ,         ,             .                -    ,    ,         .   ,       ,       .           ,  ,         .

       ,         .    ,  Boston Consulting Group, ,  ,  ,    ,       ,  ,          .       25%                .              . ,    TJX Companies   2002,     ,     33%   ,    /       42%       S&P500.        ,           ,    - .


   ?

       .         ,      .

  

    ,        ,  ,      .       ,       ,     .             .

,    ,           ,  .         .  ,   ,         ,  ,    ,     ,        .

   Sanofi-Synthlabo    ,   2001,    .     ,  -       ,     .   Sanofi       950  2000  1,3  2003-.                .      2004,    ,  Aventis,    -  .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=67747718)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


