  .  
. . 

  

  


 ,     .           .        .        ,        .         (  ),    ,   .





  

( )








          , , .     , ,             .

       , ,      .       ,        .        ,      .     ,         ,       .

       ,       .         : ,      , ,  , , ,      .

   ,         ,   ,     13  2006 . 38-   (    ).

   . 1         ,         ,       ,         ,       ,      .

            .        ,             .          ,   ,     .

   ,         ,                        .

         ,        .           ,   ,    ,    ,  ,   .

       ,       ,                 .




 1

   





1.1.   


       reclamare,   ,      II   . . IX .  . .

   ,           ,  , [1 -  ..  ..    . ., 1993. . 698.], . .     .

     ,   ,        ,            ,            (. 3  ).

      ,    ,   , . .       .

    ,          ,     ,           ,      .

   ,   ,      .         ,   ,    , ,   ,     ,        ,        .

         .       ,   ,     .     ,     .     ,   ,    ,      (    , , , ,    , ),       .          .        ,    .

      ,   ;      (  );  ; ; ;          (   ); ;  ;  ;  ;   ;   (-);  ;     ;    ;   (. 1225     ( )).

 ,         ,      .  . 28 . 1. 264     ( )   ,    -       ,     .            .

,  Ford Fusion:  ,     . .     .

       (   , ),   ,      .

       :

1)     ;

2)  ,              ;

3)  ,     ,        ;

4) .

       .

    .  ,   ,   , , ,   - ,     ,              .

 ,               , .     ,        ,      .      ,     .          2005   2006 .,     1[2 -   10    // www.advertology.ru (http://www.advertology.ru/)].



 1

    2005   2006 .






      ,         ,     .

           ,      .        ,                     .           (  ),       ,             ,       , ,           ,  ,       (           ,  ,      ) (    30  2004 . 331       ).

 ,    ,   ,       , . .             .            ,       - ,           ,      (. 2. 5  ).

            ,    ,  ,      .    ,   ,      (. 5  ).

49,2%  ,      .          Sorti      ,      ,   ,    .     Sorti,        .   .    -    ()     .          .    ,   Fairy original   93 , Prill apple mit Soda-Effekt  58, Palmolive Ultra  42,   Sorti   25.          [3 -    // www.smoney.ru (http://www.smoney.ru/)].

     .      ,        ,     , , ,  ,        . ,   ,      ,    ,    .          .    ,     .    ,     .            ,               .

                ,          ,    (   )   .    ,    ,     ,        .          ,   .               ,   .      ,             .

,   ,      .      ,       ,        ,   ,  ,        ,  ,        , ,     ,  ,    ,      .

             ,         .            ,       ,   ,     ,         (  ).       , . .     ,  ,        ,  ,     ,      .

        ,         ,    ,   ,      , , , ,  , ,    ,    (, , ),  ,    (   )   ,     ,     .

         ,     ,            ,         .  ,               ,           .

,   ,   ,       19  1998 . 55       ,    ,                 ,      ,          , , , ,   .       ,   .     ,       25-      .    -, -, -,           , . . ,          ,          ( )   .

   ,  -. -    .         -     .    -      ,  ,  ,  ,         .   -,       ,  -,       ,   -,    -  .     -  .      ,           ,       -             [4 -  ..     //   . 2008.].

 ,          .        ,            ,  ,     ,         .          ..     :[5 -  ..      :   . .: , 2008.]

1) ,         (   );

2) ,    ,      (      );

3) ,         ,    ,      (   );

4) ,   ,      ;   ,           (  Coca-Cola);

5) ,     ,  ,  ,     ;

6) ,   ,      ,   ;

7) ,    ,  ;

8) ,    ,   ,            ,  , ,     - , , , ;

9) ,             ;

10)  ( ,   ,        ,              ,     ).

        :

1)      , ,     ;

2)      , ;       , ,   ;

3)    , , ;

4)      ,  ,   ,  ,  .

      .   2007 .    4,4  .,   31%.       (16%)    (22%).            -   .        ,  2007 .     92%   230  .   (   )        .  2007 .   75  .[6 -     2007     // www.rb.ru (http://www.rb.ru/)]

 ,       ,     .




1.2.   


   ,   ,        ,            ,            (         ).       ,     .      .

       ,              (. 3  ).   ,        .          ,         .       , ,    .          .             (. 14  . 15   ).  ,           .  ,  ,   ,    .       22.00  7.00      24.00  9.00  .      .  ,          ,  , ,    .

     .     .       11  1995 . 135-                   (    )      ,     ,   ,  ,   .               -, , ,   ,          .               1%    .               2006 .   . 48%         , 40%      , 2%    . 44%   ,         , 45% ,   .    29% ,      - , 59%   [7 -  ..   . //  . 2006. 11 ;].

 ,           .             9           .      ,             .        ,     ,     [8 -  ..,  ..        . --. 2007. . 180.].

            .           .        .   ,            .        .      ,     , 35%  ,         , 25% ,     .   24%    [9 -  .      //  . 2008. 2.].

   ,   ,        ,              ,     .    . 1. 10          ,  ,   ,       ,    ,        .  ,    ,       ,    ,        ,               .     . 1   21  2005 . 94-      ,  ,       ,   ,       ,  ,       ,                  ,        ,               ,   ,             ,      ,         .

            5%      (     ,     ,     ,     ).      ,   .      ,       ,      .

          ,            ,    ,   .   ,          ,             .  ,                  [10 -   18             3  2008 . // www.primmap.stl.ru (http://www.primmap.stl.ru/)].

         (, ) ,  ,        ,      ,      ,   ,   ,  ,        ,   .     ,   . .

     .

       ,     ,     .          .          ,      .        ,          ,                .

 6    :

1)   ,      ;

2)   ,          ;

3)              ;

4)     ,            ;

5)    ,    ;

6)    ;

7)            ,     ;     ,     .

        .        .   , ,   ,     .          ,          ,       .

,   ,     Kiss     ,            ,   (         ),  ,           [11 -   18             3  2008 . // www.primmap.stl.ru (http://www.primmap.stl.ru/)].

           .    . 1    27  2007 . 612                   -,          ,   , ,         ,   ,              .

    .       7  1992 . 2300-I   .   -              , , , ,   (, ,   .)   ,               (   ).              ,  () ,   ,    ()  (),     ,  ,  ,     ,   ,    ,        .           ,         .  ,                    ,             .                : ,          ; , , ,              .

 . 9    ,      ,     , , .   ,            ( )     ,    ( )    ,          .                , ,         (. 2   11  2003 . 138-  ).    ,         ,    . 1057  .      ,           (  )         ( ),   ()   ,          .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/elena-neveshkina/rashody-na-reklamu-prakticheskoe-posobie/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 ..  ..    . ., 1993. . 698.




2


  10    // www.advertology.ru (http://www.advertology.ru/)




3


   // www.smoney.ru (http://www.smoney.ru/)




4


 ..     //   . 2008.




5


 ..      :   . .: , 2008.




6


    2007     // www.rb.ru (http://www.rb.ru/)




7


 ..   . //  . 2006. 11 ;




8


 ..,  ..        . --. 2007. . 180.




9


 .      //  . 2008. 2.




10


  18             3  2008 . // www.primmap.stl.ru (http://www.primmap.stl.ru/)




11


  18             3  2008 . // www.primmap.stl.ru (http://www.primmap.stl.ru/)


