 .      ,      
 


  ()
 ,       , ,   ,    ,   .     -,  -,  -      ,     .   - ,         .      ,    ,      ,        .   ,       The New Yorker  ,     ,              ,    .       : ,     .         .





 

 :      ,      


   



    .         ,        .



  ,   ,     .              ,               .

 

Luke Burgis

WANTING: THE POWER OF MIMETIC DESIRE IN EVERYDAY LIFE



Copyright  Luke Burgis, 2021



This edition published by arrangement with Levine Greenberg Rostan Literary Agency and Synopsis Literary Agency

Illustrations by Liana Finck








  ..,    , 2022

 .   , 2022




 


    ,    ,  .    ,  .

    ,      ,   .   - .     .     ,    - .

 ,    ,    .  ,   .    ,         .



 30         ,      .     , ,   ,    .

    :         ,    .

   ,       .     ,     .             ?

      .  .      . (  .               ,          .)       .    .

     ,     .          ,   ,      ,    ,   ,     .

      , ,   , ,    ,  ,         ,    .

       ,    .    4  2015    91 .       ,     .  8090-       ,       .  ,        XXI  ,   2100      XX ,       .




        .



          .      ,      .       ,      ,          .

   ,   .        ,     .       ,    .    ,  ,              .

    ,  ,  , .         ,        ,       .       ,  Facebook*, Instagram* (.   . 292)              ,  .

 ,        ,       .       ,   .     ,                .         ,    .

        .        .       .      ,      ,       .        ,    ,   .

     .      .           .



         !    !.             .   .   ,       ,   ,             !.              .    .

  ,         (   ) , , , ,    .     ,     .          ,  ,  ,        ,   .

      ,        . ,   ,       ,      ,       .

  ,       .    ,         .        .   .        ,  -          .  ,      ,     .

   .    ,    ,     .        ,      ,  .



            .

      ,      ,        ,     ,       .   ,        .

      ,   .          (.:  . , .)                 ,     (      1994 . . .).  ,                  .       ,        . ,     ,      .       ,    .

    .     .  :  -    .       ,     .  -        ,   ,    , ,     .

 ,           ,      ,      ,   .  ,       ,  ,   .



         .        ,    . , ,       ,   .

       .    ,    ,    .          .   .     ,                 .     ,          ,    :     .           .

       ,    ,            .    ,   ,  ,           .      .

  , ,    ,      .        .   ,   ,    ,      .       ,        ,   ,  ,       ,   ,   ,   .    .       .






 


 2008    ,      : ,        .    ,    ,      Zappos  . Zappos       FitFuel.com.

          Twitter (        )        Foundation Room  63-   Mandalay   -.  ,           ,         FitFuel.       ,     .

     .        .      .         ,   .      ,      Bear Stearns   .      .     ,      .  :   .      .

 ,       ,    2008 .    Zappos       .      .    ,       ,    8  .           . 




   ,    ,  ,  -.           ,       .

   Zappos    ,      .     : ,      2    ,  ,   ,  (    ,  ,  ,  ,       ).     .

      FitFuel.       Zappos     ,    :    (     ),     (      )    (         -).

 ,   ,         Zappos.       :   ,        .

-,     ,      . -,             . (        ,       .)

      ,   Zappos,             ,   .

    ,    , ,   ,   .        Zappos,    .    .        .      ,    ,  ,      (,            ).

    .        .




    .     ,  ,                ,  -.     ,   , ,         .    .          .

        .         ,   .

     ,  ,    :      ?

,  .

     -  .     ,          .

    .     LinkExchange   Microsoft  265    1998 .    24 .   -         Zappos      6.            True Religion     Gap.     ,        .

FitFuel         ,  2005 .     :           .    ,          .    ,    ,         ,         .

     .     9  5,          ,         .        , ,  -  ,  .        ,   ,   .

       .     10  ,  Zappos  .  ,        ,    .        .

     ,       ,      ,      . ,      :        ;      ;       .        .         !

   ,   ,         .   ?    -?             ,   . (,  ,              ?      .


)

        ,          .         ,      .

   ,         -   .      ,    .      .       .   ,    - ,         .  ,     .



       -          Zappos.        .      (    ,    ),   ,     ,   .    - .

     .

     .       (     Zappos  2005  2010 ).    ,    .

     -    ,    -.        .

 ,  .

?!  .

.  ,       

 ?   ,       .

 ,        .    .

 腠  .

   , ,             ,       .

   ,           .      .    Zappos      .             - .

   .






 



        -  , ,    .

     ,   .    .     PayPal,    Facebook* (.   . 292).            Gawker  Google.       .

  ,  ,   ,   .

  .    - ? ,  ?

, ,  ,  ,     .

   .

            .             .   ,       .

       ,      .         : - ,    ,  .    ,    ,  .          -   .   ,  ,     ,      .

 ,         .              ,   .              .       . (  .)       .     .       ,        .

  ,    ,  .

    ,   .

  ,     .     .       ,   .     .

,  ,  ,  . ,      .




 


              50- .     . 30  ,       ,      .

,      50- ,    80- (   2000-),   .        .      ,    .   .

        ,     .   ,      ,        ,         ,  .     ,     ,       .       .

 ,            .    ,    ,     .        .

  ,             ,        .




    ,  .  ,          .

 ,   ,               ,        ,      .

,    ,   ,    ,     :  ,   .

    .         ,    -    ,   ,    ,    ,   .      ,   .     ,   ,      .

   ,     . ,  ,             .

,     ,   .



  .      .         .   ,       , .            .

          .    ,     .     ,  .       ,        .     , , , ,    .

     ,    ,       .     :           .   ,   ,   .   ,      -.         ,            .

        : ,   ,       . ,   ,   ,      .      .




,  ,     .   .      ,         .            .

    , ,    .             ,      ,   ,           .

            .            .

             .      ,     -  ,      ,      ,  ,    - .   (  )    .




  


 ,           ,              ,    .






      .      ,     ,     .



    ,       .       ?   .            ,        .                  .

,   ,     , ,   .             .      .       ,    ,  ,    .

   ,        . ,   ,  ,  ,   .

 ,     -,      .


               -   ,  - . ?          ?      ?

      .   ,  ,    .      .        ,  ,  ,   .     ,  ,   .  ,           .           ,     (  mimesthai  , ).

    ,      .     ,      



             .               .

        . ,      ,       (  ),    ,   : Aquafina, Voss  Sanpellegrino.   ? , ,           ,    :      .   ,    Sanpellegrino.    ,  ,        ( -   ,    ),   Sanpellegrino.

 ,     (  )   :  ,  ,     .       .   ,    -  .   ,      .   ,     .

      .


  ,     ,  兠 .        ,    .




-      .        ,   ,   ,          .       .




 


   .  ,     ,   ,   .      ,     .

  ,       (     ),       .       .

     :  , ,   .  ,        ,         : , , , .     ,   - .

    ,     ,       ,   .      ,  ,     .

       .     ,     .        ,    .

         ,     .  ,      .     ,  ,    , ,       ,     :    - ,  - .  ,    -,  ,   .


      :  ,    ,     .

           .       1947 ,             .       :    ,  ,     .

       ,   .           .     ,      ,  .




    ,        .  .      ,   ,      .  1981      ,      ,         1995 .




       ,      .  ,   ,     ,         ,   ,  .    .      .   .     ,             ,  .       .




     .   , ,   ,             .  ,         ,    .   ,      ,         ,   .      ,  ,        .   ,  ,   ,   ,  , .

    70-       ,     .        ,  .      ,          .


        ,        .

(        ,       .         ,    ,            .          .  ,        :   ,     .   ,    ,    






        ,  1971. (    )






    ,  1971.           






    ,         .  -   ,   .         4.


)






     ,  1971.



         .      .

          .      ,      .     .     ,  ,   ,          .

       ,          .      ,  .        .       ,     .       .    ,   ,  .

       .    ,          ,  .

   ,      ,  .         ,            ,    .  ,     .

          1998    Confinity.               .      ,         ,             .      ,       . ,        ,       ,   .

         . ,        PayPal.    , ,    (  )        ,    ,    ,        .




      .  LinkedIn       .   ,  Facebook* (.   . 292)     MySpace  SocialNet (  ).    ,    .      ,         .    ,      .

      Facebook* (.   . 292)   .      : , , , , , .          .

Facebook* (.   . 292)     .       ,    .       (  ).     ,       .       .    .

     Facebook* (.   . 292)      .    ,   .     500        .




   


  ,            .         -.     ,   .   ,    ,       .   ,      .     .

       .    ,        ,   .

     ,       .     ,            .     .

    .   ,   ,    .     .      .    1978    ,    .    ,    ,         .       ,        .      ,  :

1.     .

    .      .    .       ,         :   ,    ,   .    ,        -        .        ,      ,  , ,      .




2.    .

   ,   ,              .      ,        ,    ,      .   .     ,      .            :   ,   ,   ,   ,    .       :    ,      .      Facebook* (.   . 292)    ,     ,    .   ,      ,   -   .

3.   .

     .   ,     .                ,      ,   .   ,     .         , .

4.           .

   11  2001                 .     ?         .


            .           .    ,   - .  ,           .          ,          ,   .          . Mysterium Iniquitatis (      . , .)      .         .    ,     .     ,        .

     .             ,      .           ,     .

     .   ?     ?      .

      ,  .     ,    .




   ?


   ,     :   ,   ,      ,      .       ,        .

 I       ,     .   .   1          ,          .   2  ,  -   ,       .   3  ,      ,            .   4     :     .       :  1.

  II        ,              1       .    ,         :  2.   5    -,    .      ,    ,     .  6 ,     ,       ,    .

  7      .   8   .

 I   .   ,      .  II   .

     15        .    ,           ,      .



,       .     , ,   .      ,        ,       ,  ,      ,  .

                .    ,    .              ,     .

   ,      .    ,    , .   ,         ,   . ,    ,  .         ,    .         ,     .  -    ,      .       .

             : ,          .      ,         .       ,    .        ,    .








            .    ,        ,    .         ,    .




 I

  








 1

 

 ,  



            



    ,  ,  ,   ,         ,      .

 

   ,  ,     .    :



   ,    . (   ,    35.)

   ,    (      .      ,  .       ,        .)

   .    .   .

( 50  ,     .)

     .        : Veni, vidi, vici (, , .)     :  ,       .          ,      :  ,  ,  .       .




 ,   ,     -     ,    .    .

 . -,      ,   III.  ..     . -,      ,  II,  .      .    ,    ,     ,  .

    ,    :     ;     ;   -     .

 ,     ,   ,   .  .      .








       ,     -.     ,       ,      .

     .             .      .         ,     .  ,     , ,        .            .     ,    ,     .

 !     !        .  ,       .     :    ,     .

   .      ,      .



,   :        ,      ?  :   .

       ,          ,   ,       ,     .

         .        ,      .   .     . ,     ,      .   ,       .




  .     ,       .     ,    .   ,   .

  ?    ,          .       .   ,      .     ,    . ,    ,      -.            ,    .   ,         .        ,    .



       .                 ,   .      50 ,    ,    1962       .     ,     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=67897662)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


