   :   
  


        .              .       ? ,             .  ,       ,   -        .      ,         !      ,      ,       .        :    ,     .    ,        (    )     .





  

   :   





 


         .     -     .           :         .

       .

      . 8 + 5 = 13!   ,       ,      ?

          ,        ,       .

,     ,     ,   .   ,      ,          ,       .

    ,          ,     ,        ,     - ,     .

   ,           B (  ), ,     . ,      TM  R?

        .

     -,     ,       .      - ,    : ,           ,     .

     ,  ,          . , ,    !

   :             .   ,      ,      .

         ,        ,    .    ,  ,             .

    : ,   .

      ,          ?

    :             .       ?       ,    ,    

        !         (,    ),                .

       ,  ,      ,    ,     .

   ,        (    ),     .




 I

  



    ,

 ,  ,

   

 .

 , 






 1

-


    ,       ,     (   conquista  ).

    ,          .           ,         .

       ,         ,      .         ,   ,    ,     .

 ,   -.

            ,        .

      ,        ,   .              , ,    . , ,       .

       ,     ,        (         ).

         ,        ,    .            ,       .

         ,    ,   ,    ,     ,    .            .       ,         ,   ,     ,     .

  -,        .    : ,    -.

         ,  (      ,       -   ,    ),        PR    .      ,        ,     (   ).      ,    ,    ,         .

  ,       ,     ,         .

    .          , ..  ,      ,           - .

    ,   ,         ,   . , ,        ,     [1 -  .         // http://www.sostav.ru/articles/2007/11/02/ko1/].

,    ,         ,       . ,  Nestle     Nescafe,       , ..      ,  , ,  .

       Kraft Foods  ,     , ,       . ,       Oro.    Oro        .     Oro,     .        ,     Oro  [2 -    , ,   ,    // http://www.advertology.ru/article71299.htm].

 ,        ,        .  ,    ,         ,       , .        ,        ,        ,      .

  ,                     .          ,     .     ,             .

  ,    ,      ,       ,     .   ,      ,  ,  .

    ,             -  . ,    ?         ,     (  ,   )   .   ,     .

,        !  -   ,          .    ,   .                           (  ).

            .             ,  ,        ,        (   ),     ,  ,    .

   -          ,      .          (     ) ,    .         ,         .

 ,            ,     , ..             . ,         (,   . ),      .             .       (-),        McDonalds,     ,   .

      ,   -  ,     ,  (  ,       ).  ,        ,                ,      .

    ,  ,    ,   ,   ?  ,          ,             . ,    ,            ,        .

 1995.          ,      Nuts  Nestle Classic (   ),           .

 1996.        .        ,          ( 48 ,  ),     ,    ega  Extreme.

,    ,        :

    ;

     ;

 -  ,    (        ,       ).

         .        ,         (, ,   ..).     ,       :          (     ).

 ,  ,  -             ,   ,        .       ,      (,     -    ,      ),           ,         ,     , .

     ,         (    )   .   (,   ..)    ,          .

      ?

 ,  ,     , ..      ,          -,     .      ,          (     ).

   ,        ,     .  :      ,      ,     ,           .

  ,   -    (  ),        ,    . ,            ,       .

     -.     ,   ,   McDonalds,    .          ,                  .

          .     ,      ,      (:  , , ,   ..) -  ,   ,   .

  - ,  ,            ,     .        , ,  .            , ,   ..,            (  ,   ).

  ,        :

      ;

   ;

     ,   ;

       ,    -.

         ,     .    ,     ,   -     (      ).    ,         ,   .   ,          ,     -       , , ,          ,     .

,  ,    N  ,    ,              ,    . ,  -  ,      ,            ..    ,    ,   ,   ,   ,     ()         ,        ,      .

  ,      ,    .             ,   ,   ,    ,  -     , ,  ,  ,  ,    ..   ,     , ,   (-    ),             .

  ,       .

            ,         (       ).

,    ,              -,   -    , ,       ..

    (,        )   ,    ,             .

                (, ), ..         .

   ,          .

                .  ,     ,     [3 -       // http://www.sostav.ru/news/2008/08/12/22vopr/].

   ,  ,  :  -      ?            .

     -      ,        (                 ).

,         ?

 ,      ,      .      (- ,      )                  .

                   ,       (     ,    ).

  ,       ,                ,    -  .             .

    ,  ,  .           ,        .   ,       ,    ,            .

 ,                .        ,           .

,   -     ?

      ,  .         .

    ,  .                .

   ,    :   ,    -,      ,   ?

,    .

   Nemiroff    ,        ,     .      ,      . -      ,          (       ..).     Nemiroff,        [4 -  .      Nemiroff    // http://www.sostav.ru/articles/2009/04/22/ko2/].

    ,     -     .




 2

,    


     -.        ,     ,    .. ,                    -.    ,     PR,   ,     .

      ?

      -     .          ,        .

      :

;

;

.

             ,        .  ,             ,    .

           .

.

   .       ,     ,     .

,         ,        ( - ,  -    ).

         (      ),     ,        .  ,     ,           ,    ,     컅

,        ,     (  )  : 黠 . ,     ,  ,            (   ,    ,          ).

           .     ,               ,     ,   .

           :

 !      ,   ,   .         ,      -,    . !

  ,  ,              . ,  -     ,     ,         .               ,            .

  ,       ,             ,    .     !

             -     (       ).            ,  -    ,    ,     ,            .

  ,            ,     ,   ,        ,           .

 ,          (, , , , )           2006   78% ( :  2006    56%).

          ,               (     :     ).

,      -          ,   -: ,                ,  .     

  ,        (,   ..),    .        ,            ,   ,     ,       (            ).

      ,  ,      15%    ,    15%    ,   .  85%   [5 -  .    // . 48. 08.12.2008.].

                ,    ,    ,  ,   ,        .      ,           .

      ,         ,         . ,                    .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/yaroslav-yanenko/voyna-za-lokalnye-rynki-primery-marketingovyh-strategiy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .         // http://www.sostav.ru/articles/2007/11/02/ko1/




2


   , ,   ,    // http://www.advertology.ru/article71299.htm




3


      // http://www.sostav.ru/news/2008/08/12/22vopr/




4


 .      Nemiroff    // http://www.sostav.ru/articles/2009/04/22/ko2/




5


 .    // . 48. 08.12.2008.


