 .      
 


 -.   ,      
         ,    ,   ,        ,   ,   .

          .    ,           ,   , .

  ,:

,   ,   ;

     ;

    ,    .

 ,    -    , SpaceX, Netflix, Marvel, Amazon, Apple .



  

,       .

-,     .

   .





 

 .    



  .

               .



      ,  Meta Platforms Inc.,    .



Copyright: 2022 byRichard P. Rumelt

This edition published byarrangement with InkWell Management LLC andSynopsis Literary Agency

  , , .  ,  , 2023


* * *


  ,   







.   


    ,      .         .     250


  ,   ,  .        - INSEAD[1 - INSEAD (LInstitut europen dadministration desaffaires,    )  -,    - ,  .    ,   .],  ; , ,   ,      ,      .

       ,   LeToit duCul deChien (  ).   ࠖ     .  ,         ,    ,    .       ,  .     ,       [2 -       7  ;     1950-. ʠ2021.   8,        .].

      ,    .   ,     .  , ,  ,  ,     . ,          .     :      ,      .      .    ,  .

    ,    ࠖ . Cul deChien        .       ,         .

     ,    .  ,           . Ѡ           ,    ;          .             ,    .     .  ,         [3 -    ,    .  : , , ,  ,    ,    .].

     ,   ,  ,        ,    -.       ,          ;          .    ,   , ࠖ  .   ,   .

   ,       .  , ,     .   ,  ,  ,    .   , -,     .   ,         ,     .

         .  -   .  ,         .

   ,  .       .     .       

Ƞ  ,  !    .

           , ,   .   ,     ,      ,  ,   .   ,      ,    .   ,    ,     , ,  ,  ,   .

    [4 -      crux,     ꠫ ,  ,  . ..],       .  ,    ,  .      .   ,  ,    .      ,           ,         .

,  , ,   ,    . ,    ,  .  .    ,     ,     ,        .


* * *

     ࠖ  .        -  .   2001.,      ,     ,     .  ,        .

 :    ,     .  砖  .   ,    蠖  .        30000/?        ,    35000  .      ,     ,     . ,       ,       . ,   ,  .

  ,    Cul deChien     ,      .   ?           ?      .    ,    .    ,    ,   ,     .

     ,    .   ,   . ,          ,     .    ,    -   ,  ,    . Ƞ .      .      ,     ,      .

    ,     ,  .    .       .   ,  .   ,     ,  .     ,  .  ,     .

  2002.  SpaceX,     . - SpaceX       ,       .     .       ,    .  ,   .   ,    - .    , .   ,  SpaceX        .       .

   ,       .     :



 :    ,    ?   . Ferrari   . Ƞ.  1000 1,     - Honda Civic,       . Ӡ      ,   .


  ,     ,    . - Falcon9    Ethernet, -  .       ,    .

     ,        .  SpaceX  ,   .

   SpaceX  2009.,       .   2015.,  Falcon9   ,   ,         . ʠ2018.    (0,45)     Falcon9  23 ,   .     ࠖ Falcon Heavy         Falcon9.

30 2020. SpaceX       .       SpaceX   - Falcon9  Dragon  .






1.      (2018. )



 ,     200 .    9.     :  ,  ,   .      ,   ,      .

  ,  SpaceX    .    ,   .         .      ,  : -  .    SpaceX        ,  .  ,      ,         .


* * *

   ,    ,      ,   ,  (    ).   ,        ,    ,   .   .

 蠖   (  ,     ,    ).  蠖        ,      ,   (    ,  [5 -  (.-. ?????  ????? )    .]).          ,  ,       ( ,  - - ,    ,    ).

  ,         ,   .     ,  :  ,         .   ,         .

  ,         .       頖   ,  ,       .        ,     -         .    .  ,      (  !).     ,    .  ,    X Y    , ,        (  ,    ).

 ,    -[6 - -      .        :   -,    ,   ,    .],  ⠖  ,   ,     .     ,    .     : , ,     -,         ,   .  ,       ,     .    .

    ,    .     ,     ,    .       ,     ,  ,   .  ,    ࠖ  .

 :   .    .      ,   .       ,   , 堖 ,        .        .        .        ,       .  -    ,   ,   ,    ,  .


* * *

             -[7 - -        . 렖    .          .]  2019.           .     COVID-19.           ,    .

   2020.     .   :   ,     ,   .    ,   ,      . Ƞ     .         .

       .   ,    . .   ,     ,  蠖 .    ,     .   ,     , . -     .  :    :        .  - ?     ?  -  ?      (, )  ,      ,    .

   ,  ,      .     .   ,      . ,         ,     ,       .       ,      ,    .

      .

-,         .         .       .       .     ,    ,  ,  , .  ,    .   ,  ,      .

-,    ,    .   ,      .    .

-,     ,   .    ;    .      90-   .

-,     ,   ,   .       ,          .

 ,        ,  , ,      .




I. ,  , 



   ,    .     .   ;    ,   .  , ,  ,     ,   .     , ,      .

 ,     ,   ,  .  堖     ,      .




1.  :  ?


10:00             -.    ,   - ,   .     (  ),    .        ,     .

Ӡ  CEO,  .      - .  ,      15-   , ,           .  ,           .   ,  ,      ,    ,    .          ,    .

      .    ,     ,   .     ,   .    ,  .

Ӡ  ,  .  ,      .   ,    .   蠖  ,        .    , - ,  CEO        .

 ,  .

  -    -,  .

        , -  ,   2.    ,      .






2.  



 ,   .      ,          .             : ,   ,   ,    Microsoft, Nucor Virgin Atlantic[8 - Nucor   , Virgin Atlantic  .].      .     .   ,     , .       ,     [9 - Hamel G. Killer Strategies That Make Shareholders Rich // Fortune. 1997. June23. P.70.]. (䠫      ,       .)

  ,       .     ,  .


  Netflix

        ( ,   ),  ,     .   ,   ,     ( 2018.)   Netflix.       .

Netflix   1998.        DVD .    Cinematch         .  2010.      - CEO         ,   DVD  . Netflix     Starz, Disney, Lionsgate, MGM, Paramount Sony.

 2013. Netflix        蠫頖  .      . ʠ 2017.    26  .  , Netflix   .   2018.   58   (:  53).   11,7    .     : 2017.,  ,    1,8 .

    1,       Netflix   .        - ,    ()     ,    ,  .        .        .



1.   Netflix






  Netflix       76%,   Amazon Prime (17%), Hulu (4%) HBO (3%).

 2011. Netflix   .    Starz 30     .   Starz    300  . Netflix     60%,     .

 Starz    .       ,          .  , Netflix     :  蠫. WarnerMedia      (HBO Max),  NBCUniversal,  ,       Peacock.

           .      Disney,  21


 Century Fox.  ,   Netflix   2019.  ,  Disney          .      Lucasfilm, Marvel, Pixar, Fox, ESPN    蠫  .   , Disney    75  [10 - Kavanagh J. Has theNetflix vs Disney Streaming War Already Been Won? // Little White Lies: Truth andMovies, March17, 2018.].

 Netflix   ,      Apple.    Apple TV+    5     .   Apple  ,       .


  

 ,   ,   ,      .   ⠫   : ,   ,   ,  [11 - , ,    ?   ? .   . ,  , .( .).]. Ƞ ,      ,    .     .



   蠖    ,    .       ,      . ,     :  ,      . 䠫  ,      [12 - Saloner G., Shepard A., Podolny J. Strategic Management. NewYork: John Wiley & Sons, 2001. P.20.].


  .        ,     ໠  .   ?

,  - .     ,  - .      ,  ,    ,  ,      ,  .      ,   ( .  14 (#litres_trial_promo)).


* * *

 ,          ,  .      .        :  ,   ,    .       :    .

   25,    -,    ,       ,  ,    ,      ,  ,  ,  10,  Morgan Plus 4 Drophead[13 -   1960.  .],     ,    ,    ,     ,        -[14 -    ;     .]. Ƞ     .       ,    . ,   ,     -    .

   2018.    ,     .

 ,    .

     .

    ,  .

 ,         .

 ,        , Disney,         ,  Disney Viacom (, ,   ..).

           .  ,        ,   ,      (, , , , ,  , ).

    ,   30%     ,        Disney.

  ,          .

  ,       ,     .

,   YouTube     ?    -     - ,  ,   .

      .



   ,   , ,  -  .    ࠖ  ,    ,   .      , ,   .   ,          .  ,       .   ,        . ,      ,   , . , 2015. General Electric      2020.   ,   .      GEDigital.   ,     2020.  ,   COVID-19    .  Gap        .


 

ࠖ    . ӠNetflix    ࠖ , , ,  ,   ..          .      (),     ,     , ,  ,  . Ƞ,   ,    .

Ƞ,    200-  , , ,  ,   ,    ,     ?

  ,    .     .   ,     ,     ().      ,          .    ,  ,   .    ?

  蠖     ,      -    .   ,        ,      .    .   ,    ,   ,       ()  .


 

 蠖    .    ,  ,          ,  ,       .     ,   , .      ,      . ,        ,   ,     .

 ,       :   ,    蠫 .  ,    ,   , , ,       .

  ,     ,      ,     .     ,       .     ,      ,     ,  , ?      ?    ?

   ,    - ,        .     ,       .       , , ,  -  .             550,    :         .    ,     .      :     , ,  .            .

  頖     .   ,   ,      .     .   -    .

   ,    : ,   .      ?    ?


 Netflix

     CEO Netflix  ,       .

  蠖  ,       .     . ӠNetflix Amazon      Disney ( SPN, Pixar, Lucasfilm, Fox), WarnerMedia, MGM, NBCUniversal ..   .

            .    -     ,   ?

      Netflix     ,    : Warner Bros., Lionsgate, Paramount TC, Sony ..     ?

 Netflix    ,    ,      .     ?

 ,   , .

   ,   Amazon, Disney, Apple, Hulu    ,        ?

 Netflix    蠖  300 2012. 500 2017.

   :   Netflix    .



   ,            .      ?

   ,    ,       Netflix,    .      Disney    4 .   Netflix      堖  ,    .      10 .

     ,      ,    .     , ꠫ 蠫頖  [15 - OA (20162019)      ,     ; 頖   (20132019)         . ..],  ,        .      ,         ࠖ    .

   90  ( 2018.) Netflix   -  (, MGM)     . ,     .

Netflix         HBO.      ,      .   .

Netflix   ,   ,     .           .

   , Netflix      ,    (, ,   ).        ,        .    (   )     ,       .      , Netflix    :       ,      . ʠ 2018. Netflix     (),   (),   (), 3% () ..


 

        .     .      .       蠖     ,    .    .

  Netflix ,             .     ,  .   ,     ,       :     ,       . ,      . , ,     ,        ,     (, ).

     ,   .    LeToit duCul deChien ,              .     ,  . Ӡ   ,    ..  Netflix        ,  .        ,     . Disney       ,         .  Netflix  ,     ?

 ,   Netflix          ,   ,    .


* * *

    ,    ,   Netflix.   :    .         . ,         .         . Ƞ  ,    ,    .

 Netflix     ,           Netflix    .      ,  .  ,    , .  Netflix   , ?   ? ,   -  ,    ,   ? ,         ?      ,      . ,       .


* * *

      ࠖ    .              .   ,     . Ƞ      :   ,   ,  ,    , ..   .  堫    .     ,      . ,        .




2.  :   


        .  ,  ,   ,   , ,   .      .    ,    ,       .   ,    ,  ..     ,    ( )   蠖 ,   .

   ,    ,  ,   ࠖ    . Π  ,         ,  -  .  ,    ,     ,   .   ,    .

ʠ,    ,    :

 ,     Shell,           ,     ;

  Apple,             (  );

  (  /  ),        ,      (                     );

 ,    Intel,  ,      ;

  Redgate Software,         .



    -,        .

     ,      ,  ,     . Ӡ         .   ,   .      ,       PowerPoint,   . ,   ,       ,     . ,     ,  ,         .

 ,    堫     .        ,  ,   ,   .  , .  ,  .    ,     , -  (   ).   , , .     ,   ,    .

    ,         :



 ,  ,    ,   ,   ,      .       ,      [16 - Dorst K. TheCore of Design Thinking andIts Application // Design Studies. 2011. Vol.32. 6. P.527.].


 -    ,    .  ,    .  -  ,    :      ,  ,      .    ,      , ,  .


    

   -     . ,      Paradigm Corp[17 -         .],    .  , CEO ,     .  :       ,   .      ,       , .

      .   :      .  ,   ,     9%,    25%,    10% .

-       [18 -   : .  :      . .:  , 2008.    .].        ,  2.



2.   






     Paradigm  ,     ,      [19 -        .  蠖    ,  .].     ()    -  -:

 ;

 ;

    ;

;

    .



       ,     .     ,   ,   ,     .

   ,   ,         . Ƞ ,     ,         ,       9%   10% . ,    ,       ,   .

  Paradigm  ,      ,      .       ,    ,  .       ,        ,      .    ,      ,    .


  

      , ,         ⠫    [20 -   : .., .   .   ,    (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=21991988). .: ,  , 2017.].      ,       .   ( )  .

      ,  ꠫  20%     .  ,      .     ,      ,        ,  .     ?   ?    ,    ?

   ,       .

    ,      ( 300. ..).        ( ,  ,   ;     ..)     .       .      .

          ,   ,     ,      .    ,   ,       ,     [21 -    -젖 , .      ;    ,    .   : 1)  ; 2) ; 3),  .    ;    .   30  29   ,    ,    ,   ,  , , .   .  YouTube ,       ,    ,    ,   .].      ,   ;      .

    ,  ,  ,   ,             ,   .  ⠖  ,      .      ,     , 蠫,     .

   1978.   , ,     蠖      .      ,    .   . ,    ,  .

    ,        .  ,        ,  .          .       , ,         .     b5  -,  ,     .

   ,     .            .

 ,         .  ,       , ࠫ ,   ,    ,    .          .  ,              .  ,        ;    ; -    [22 - Simon H. A. TheSciences oftheArtificial. Cambridge, MA: MITPress, 2019. P.111.].

      ,        . ,      ,  ࠖ -       : ,             [23 -   ࠖ    (,   ).       .].

   ,      (MBA),        ,         .  ,         .

 ,        , ,      ,    - ,       .       .

    MBA ,        .             . Ƞ      .              .     - ,       ,      .

        ,      ,    . Ӡ      .      [24 -    ,       .].      .   ,           .        ,      .  , .    ,     ,         .

     -    (-  ).        .   -,     ,     :       .     ,     ,      . ,     ,  ,   .    :       ,      .


 

    ,      Netflix (#NET).    [25 -         : Cyert R. M., Simon H. A., Trow D. B. Observation ofaBusiness Decision // Journal ofBusiness. 1956. Vol.29. 4. Pp. 237248.].

     .               .         .   ,  -    - .

   ,  頖  ,    25, ,     .  ,   , , , ,  ,     ,      .         .

    ⠖    .          蠖  ,  .     .

      .         .       ,       .



     ,   ,    ?  ,     .  ,        .   ,     ,  ()   ,     .

    ,     :       ,     .   ,      ,  :  , ,   . Ƞ    .

, 1999.  Marvel   ,    ,   . Ӡ      ,  .           .      Marvel  . Ƞ     : ,    ,  ,        Marvel.   ,         .     , ,     4700 ,    - .

  Sony Pictures      -, Fox  ,  Marvel     :     - .   ,         Marvel,     .    -,     .       28  .    , 11 :  , ,  ,  ,  ,  , ,    .  2009.  Disney  Marvel     .

      ,   ,         ,  . ,     ,    . ,      ,    ,      ,   .          .   ,   ,    ,     [26 - Kounios J., Beeman M. TheCognitive Neuroscience ofInsight // Annual Review ofPsychology. 2014. Vol.65. P.88.]




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=68617193)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


INSEAD (LInstitut europen dadministration desaffaires,    )  -,    - ,  .    ,   .




2


      7  ;     1950-. ʠ2021.   8,        .




3


   ,    .  : , , ,  ,    ,    .




4


     crux,     ꠫ ,  ,  . ..




5


 (.-. ?????  ????? )    .




6


-      .        :   -,    ,   ,    .




7


-        . 렖    .          .




8


Nucor   , Virgin Atlantic  .




9


Hamel G. Killer Strategies That Make Shareholders Rich // Fortune. 1997. June23. P.70.




10


Kavanagh J. Has theNetflix vs Disney Streaming War Already Been Won? // Little White Lies: Truth andMovies, March17, 2018.




11


, ,    ?

   ? .

   .

 ,  , .

( .).




12


Saloner G., Shepard A., Podolny J. Strategic Management. NewYork: John Wiley & Sons, 2001. P.20.




13


  1960.  .




14


   ;     .




15


OA (20162019)      ,     ; 頖   (20132019)         . ..




16


Dorst K. TheCore of Design Thinking andIts Application // Design Studies. 2011. Vol.32. 6. P.527.




17


        .




18


  : .  :      . .:  , 2008.    .




19


       .  蠖    ,  .




20


  : .., .   .   ,    (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=21991988). .: ,  , 2017.




21


   -젖 , .      ;    ,    .   : 1)  ; 2) ; 3),  .    ;    .   30  29   ,    ,    ,   ,  , , .   .  YouTube ,       ,    ,    ,   .




22


Simon H. A. TheSciences oftheArtificial. Cambridge, MA: MITPress, 2019. P.111.




23


  ࠖ    (,   ).       .




24


   ,       .




25


        : Cyert R. M., Simon H. A., Trow D. B. Observation ofaBusiness Decision // Journal ofBusiness. 1956. Vol.29. 4. Pp. 237248.




26


Kounios J., Beeman M. TheCognitive Neuroscience ofInsight // Annual Review ofPsychology. 2014. Vol.65. P.88.


