  .     
 


.  
      .  ,      ,  -. ,       ,           ,    .       ,     ,     .        ?         ?    ?      ?         ?    ?        ?        ?       ,   .

   20     .       ,              : UBS, SEB, CA Cheuvreux, Crdit Agricole.        plainenglishfinance.co.uk.

  PDF A4   .





 

  

    



Andrew Craig

How to Own the World

A Plain English Guide to Thinking Globally and Investing Wisely


* * *

  .   , ,      



 Plain English Finance Ltd. 2019

 ,    .   һ, 2022




   


  ,     ,     ,  ,      ,      .

  ,            ,           ,         .          ,        :          .

      ,         ,          .    ,       .     ,              ,   , ,      .

    ,            .  ,       ,         ,               .

                       .    ,         .       ,   ,     .        ,      ,     ,         ,      ,      ,    .

      -,    .   ,    ,      ,        .   ,     ,     .               .

         ,    .       ,  ,        .

  ,

 - 




      ,    


       , ,   ,      ,   ,         .      ,    ,          -   ?

 ,            ,          .   ,     ,   , ,           ,    ,       .       :   , ,   ,  ,          ,        ,      .           ,     ,   .

            ,        .     ,      .

  ,  ,      .  , ,     ,    ,     ,      ,  The Economist,      .

,             ,    1997 .          ,  ,       .

  ,        ,   ,         ,  -     ,   .      ,             ,       ,      .   ,    . ,   ,      ,             .

 ,       ,          ,     ,   :  ,      ,    .         ,    SBC Warburg ( UBS Investment Bank).      20          -.     UBS, CA Cheuvreux,   Crdit Agricole (  ), SEB (    ),     -,    .

     UBS   ,     .      ,              ,    .       ,         ,      ,   ,        ,      ,   .

,   , ,       ,          .   ,    ,           ,     23   [1 -  ,  ?.  . .].            ,            .         (  ,  IPO)   ,  Burberry, Campari, EasyJet, HMV, lastminute.com, Carluccios  Carbon Trust.

      . -,         , ,     ,   . -,         ,        FTSE 100[2 - Financial Times Stock Exchange      . . .],   M&S, BP, Shell  Vodafone.    ,        ,     ;      ,        ,   .

           .   ,       ,       .   ,        ,       ,    ,    .           .    ,    ,        20 ,     (      ).           , , ,    .

 ,  ,          ,         ,                  . ,          ,       ,            .

          2007 .     ,          ,      ,    ,   ,         .           ,  -     -,  .     ,    ,     ,        .  ,     .

    ;   2010          ,    ,            .

  ,        ,          .  ,    .

 




   


     ,  ,           Kindle, iPad     ,        .

       酻 ,   2010    2013        .      -   ,   .   2011  2012     100 000    - (www.plainenglishfinance.co.uk).      100 000       ,     (Own the World).          Amazon Kindle   2012         Amazon CreateSpace    ,   2013 .

    ,      .       50   Amazon,  90%        (      ). ,            .   2013  2014   ,        .

  2015     Plain English Finance (        ,     ) ,            ,       .

      ,               ,       .    ,  ,       2011-     2012 ,     .    ,         . ,     ,      (  -     ).

      .              .      (      ;   ,     )   (  ,            Amazon). ,    , : ,          .

   ,   ,           .

    ( ,  ),               .  ,      ,  .     Amazon          .   ,         Amazon.co.uk,      ,       ,         ,     .

  2018           , Hodder&Stoughton,       .              ,      ,           ,  . . ,  ,     !

   ,                    ,    .    ,       ,  ,            ,        -           ,  .    ,      .

     :        (     ),    ,    .   ,    ,    ,              .   ,      ,    (,  )    (,    ).     ,     ,       ,    ,    2012 ,     .  ,         ,        ,       .

 ,        ,     .         ,    , -,  -   .

  ,     .   ,  ,      ,  ,         .

     ,      .  , ,              .  , ,  ,         .   ,     -   ,         ,  ,         .

 ,    ,    ,     ,       .            .      ,      ,     .

              ,      6,  ,          .

  ,        ,          :     ,      ,         ,    -   

      !




 I

 

   



     ?

    ,    ?

    , ,   ?




1

     


   ,            :  ,    ,       .

 .  ,  [3 - Shipman, Mark. Big Money, Little Effort: a Winning Strategy for Profitable Long-Term Investment. London: Kogan Page Publishers, 2008.]


 ,   -[4 - -    ,            .               . . .]     ,  ,     35 .        ,          ,     ,  .    ,       ,           -   .   ,     ,         ,           .

     ,      ,      .




  .  


1.         .

2.           .

3.     ()  ,    .      ,      .   .

4.       ,   -  .

5.           ,    .   ,        .

6.       ,    .

7. :    ,  - .           ,  - .

8. :              .    50 ,       ,          .



,        ,     ,     ,    ,     .     ,               50  60 ,   .

        .   ,    ,              ,           .       ,  ,              ,         .

-,     -            ?       ,     ,         ,   50  60 ?

    ,    .      ,      ,        ,      .    ,      ,   - ,          ,   .

,  :  ,          .        .

       .     ,        ,  .         ,   ,   .

       - (plainenglishfinance.co.uk):

           ;

  ,               ,    ;

,      ,    ;

   ,  .




   ,     


        .      ,             : ,                .



   :        ,       ,  ,    ,     .


 : ,       ,   ,   .

       ,   ,       ,      .             .

,         10  ,               .   - ,  ;       .      ,    ,   ,   ,        1945  2007 .

       ,           ,   .         1970- .                 ,    .       .

    ,                 ,      .         ,        .

 :      .    , ,             ,     ,    ,         ,  .        .

  :    ,   ,         - ,       ,       .     ,      ,    ,       ,  ,    . ,   ,    ,     ,      .

 ,     20072008    .   .          ,    ,    ,              .         .                   .

 ,      ,    .   ,            . ,     ,   .    ,      .   ,    -   ,    ,   ,          .      ,   .




 !   


 , , ,  ,      ,     ,  ,        .

     ,  ,  ,        .     ,          ,    .             .         .          ,    ,           ,  - .

,  ,          ,      .       ,  ,   ,  ,    ,        , ,  ,  ,     .

     ,     ,      ,    ,   . ,      ,  ,               .   -    .   ,    .         .      ,   .        .

, .              ,    ,  ,      .   ,    ,   ,     .




       


        :      .



  



         ,   ,    

          ,    .               ,         .

  [5 -         .      20072008      ,   ,  ,       ,   . . .].   [6 - John Maynard Keynes, The Economic Consequences of the Peace. London: Macmillan and Co., Limited, 1919.]

    ,   ,       .      ,       ,   ,   ,    .      .

  ,  ,   .     ,    ,               ,    (  )   (  ).

                     .             : , -, , , ,       .        ,               ,    .

         ,            ,         ,       .

    ,       :   1.1  ,         2010 .   :      ,       (      ,  ).      1,1%,      ?  ,      10 ,          ,    ,     .      ,    :            ,    ,    ,      ?






 1.1.   . : Casey Research (2010)



  ,             .            .          ,       ,        -    .     ,    ,     .  ,        ,   , ,  ,    .

,     (,  ),    ,       , , , ,  , ,   ..    ,   ,   ,   ,     -   (  ),      .

,                  ,   ,                  ,         .

   .  ,    ,  .       ,         ,  .     ,      ,   .

  1%       ,   99%    40      .        1973 .     .  1%     ,  90% .    ,    45         ,     ,     .  ,    1          ,     (             2015     ).       .



    ,  , 



  ,        .     (,   ),        ,       ,           ,    .    ,          .

     .   ,     ,     ,       ,   , , ,   . (       44 215     39 937          ,             ,        ?)

              ,        .   ,   - ,     .         ,         ,   ,       .

   ,             (    ).     ,   ,         .

     ,      ,               .      50%        .    ,         .

 ,     50%      ,    ,      , ,   ,        ,      .

,       ,       .  ,           150   .                 ,   ,    ,          ,  ,   ,   ,      .  ,  ,            -  .   ,      ,    .

 ,      -,  ,         .           ? 50 000  (  ? 25 000      ? 73 000  ;    Aegon).  ,        ? 2500       ,     ? 200  .  ,       ,  ? 200     ,   ,    ,    30  40   .

        .   ,     .      ,      .  ,            ,        ,  , ,    .                     , ,        2010   ,      .

  ,    ,                         .         .

 :      ,      ,   ? 27 000  ,    ? 500 000       ,   ? 50 000,  .

     ,     ,         ,   ,    ,   .    .    ,   ,    .   ,  .




    


 ,       ,   - ,        .         .       ,              -  ,   - .       ,      .

  ,           .    ,      ,      :        ,       -.     ,     ,     (.     ), , ,     ,   .    ,           ,       .

       ,        .      ,      ,              ,      :     .                .    ,            .         ,            ,      .    ,     ,         .

       ?  ,    :         ,      ,      .     :    .        ,    .           ,    ,     ,    .  ,        -     ,   - ,       .      :     ,  ,  ,    [7 -   .    . .,  , 1977.  . . .].

    .     ,      , ,      , ,      ,   .   :           ,     ,        ,  ,  -  .

,           ,   ,                   .         .  ,    , ,    ,         ,  , ,   ,       .




   


   ,     : !  ,   .       ,    .             ,            .       ,             1  .                      ,     ,         .   ,      .   ,   .

,    ,   ,    

1.,    ,   - ,  ,       .   :         .       .          ,                ,           ,         .

2.      ( 3).

3.        ( 4).

4.  ,           .




 


      ,    ,  ,     ,        .      ,     . ,       ,   ,      .

     ,         :



   ,            :  ,           .


  :       ,         ,       ,   . .  , ,    ,        .




2

     ,    


      ,  .        ,              ,             .

 .    [8 - Green, Alexander. The Gone Fishin Portfolio: Get Wise, Get Wealthy  and Get on with Your Life. Hoboken: John Wiley & Sons, 2010.]


          .

 :            (  ,   ,    ),  -    ,       ,       ?   ,     ,  ,    ?

      ,  .    .   ,     .      ,        ,  ,     ,  ,    .

  , ,       -         ,       ,       .

    ,    ()   ,     ,    ,       ().     ,      .        ,      ,  ;     ,  ,  ,  ,    ,  ,    .    ,  -  ,       ,  - .

  ,           ,      ,                  XXI   .    ,  ,  ,  ,  -,    ,    .

           ,         ,  ,   ,                  ,        .  ,           -,        .

 ,         ,   ,  ,  ,          .   ,     ,     .    ,  ,   ,  .  -, -  -        ,   ,    .

   ,                ,      .   ,             ,     .        ,  ,    ,  ,   ,       .   ,      .

 ,      ,     ,        .       ,     ,      ,   :     ;    ;    .               ,       . (  ,            , ,   ,    ,    .)

,     ,          .      ,       ,    ,        .        5.   ,       ,    ,  ,          .

,    ,      , :             . ,      ,   .

       ,     ,      ,   ,      .         ,     .  ,        10 ,  ,          .  ,       ,    ,           .    ,  ,   ,       ՠ%.      ,    ,   .




  


,             ,    , ,     .   ,    ,    ,     .  ,    ,     .

   (. efficient market hypothesis, EMH)    ,          (,   ).     ,       ,   .  ,       , ,       ,      .      ,         .

   ,         ,         ,  ,         ,     .    ,          ,       ,    .

      EMH.      ,   (       )  ,     .       ,     .     ,      ,  EMH    ,          .

     ,         ,     . ,    ,   ,       .



 



  ,  EMH     (          ),       ,    .     ,  ,   ,       ,    ,   EMH.      ,   ,    .    ,  ,  ,   ,   .   ,     ,  - ,       (,  -      ),    [9 -   ,       .        8  20%      ,       20072008     . . .]            .



 1: [10 -           . . .] 

  6      .     ,    / ,     ,       ,    , ,      ,     , ,   . ,            ,       ,       ,    .

     .   ,        , . ,  ,     ,         ,        ,    ,   ,  ,     .   -,     ,     ,   ,  .       .  ,       .   ,                  .        6.

    ,    ,   :   ,   Facebook         .             ,       (     ).          .    .

 ,   Facebook    ,   ,    ,   ,     .         ,     ,    .  , , ,    ,      ,         ,   , - .   ,    , Facebook  (       Cambridge Analytica[11 - Cambridge Analytica  ,              .   2018  ,         51  Facebook,  ,   . . .]).                   Facebook.

      ,   . Facebook (    ,   Amazon  NETFlix)      (  ,        ,  Facebook    ,   ,          MySpace  2008 ).        :            ,   ,  ,  ,   ,  ,    ,  .

  ,    Facebook,           .    ,    Facebook      ,  -   ,      ,   ,   .     ,    0  80% -  ,     : Enron, Lehman Brothers, Worldcom, boo.com, Webvan, pets.com, Ericsson, Nokia, eToys, GeoCities, Nortel, Lucent, Palm Inc, RIM( Blackberry), Cisco, Qualcomm, JDS Uniphase     .     Snapchat,     $ 27   2017   $ 9      .

 ,  Facebook, Amazon   ,   .   ,           .     : Apple    ,  Facebook,       Apple     .       ,     .

       ,           .       ,       ,          (, ,    ).

 :    ,    ,    ,         (    Facebook    ).     ,       .       (      ) ,   ,  ,        ,   .          ,                  .

  ,    EMH   .       ,        . ,   (  ),   .

         ,  ,            25            . ,     ,  ,         .       ,       .       ,   .         , ,    ,            .   ,   ,   9.





  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=67193094)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 ,  ?.  . .




2


Financial Times Stock Exchange      . . .




3


Shipman, Mark. Big Money, Little Effort: a Winning Strategy for Profitable Long-Term Investment. London: Kogan Page Publishers, 2008.




4


-    ,            .               . . .




5


        .      20072008      ,   ,  ,       ,   . . .




6


John Maynard Keynes, The Economic Consequences of the Peace. London: Macmillan and Co., Limited, 1919.




7


  .    . .,  , 1977.  . . .




8


Green, Alexander. The Gone Fishin Portfolio: Get Wise, Get Wealthy  and Get on with Your Life. Hoboken: John Wiley & Sons, 2010.




9


  ,       .        8  20%      ,       20072008     . . .




10


          . . .




11


Cambridge Analytica  ,              .   2018  ,         51  Facebook,  ,   . . .


