   
  


           ?        ?       " "?            ,   .                 ,       ,  -             .               ,     .              ,   ,     .





 

   








    ,  ,     ,      ,   ,    .      ,  ,    ,    .  ,      ,     -       .         ,     ,         ,      .         ,    .      ,                 .  ,               .  ,   ,               , ,         .

   ,     ? -       ,  -         .  ,   ,     -  -   .      , ,   . .,  , -   ,   .           ,        .   ?

           .  ,        ,     ,  -   .

        ,         .       ,            , , ,        ,        .

      ,   (   )     .          ,  ,     ,    ,         .         .

        ,   ?

     .     ,     .   ?

  ,    ,   .    (,  ,    . .)    , :

                .

           ,        ,    .     ?  ,     ,          .    ()   .        , ,   , .

        .    !          , ,     .     ?    .     .

       ,   ,    ,   -  ,    .

     .  2030 ,  2035    ,            .  ,      .         .        ,    ,  .       :            ,     .   :        . , :             .      ? .

       . ,    ,           .             .

  .     (      ,  !),     .         :   ,  ,     ,    ,        .  , ,   :   .       ,          !   CIO,       CDTO,     ? , !      ? .

  -    (,  ,    . .).   .

  ,     -  -       .        . :   -  ,  70% , ,  , !      30%  ,      ,      .      ,              .

,     ,   .        .     !

  :    ,          ,    .           .    !

***

    ,      .    .     ,   ,    .        ,      .



. . ,   , EDBA,

   ,

   




 1.           ?



,                   ,     . ,  , ,     .          ,   ,    .        ,      ,         .            :   ,            .

,         ,     ,   oikonomos,    .     ,             ,    .       : , , . :

          .       .

       ,      .   ,              .

              .    ,    .

    ,   ,      .     .

    ,                .  ,       .

            ,       .              ,         .              .

,      .    ( .   . )       .

   ,   -       .  /       .

     ,          ,     XX .      :

          ;

     ;

   ;

    .

                   ( )     ( )   .  ,    .

     ?            .  -           ,    ,       XIII  ( , ,      1971    ). ,    ,     ,   ,        ,          1995 .   ,           .



    ,         .     (IKEA, LEGO)     ,            .



,       (),     ,          .

,        ,         ,             .



***

           . , ()       ,    ,          ,    ,    .          , .        , ,  , , ,   . .    , ,            ,   ,           .    ,  [1 - ,   ,    ,   ,      ,        ,   .      ,      ;    .      ,    .    ,     ,         ,    ,      .     ,      .      , .],    , ,  .        .          .

   ,     ,  ,       .             . , ,       ,  ,           ,           .   ,           ,        ,     .








. 1.      



          (   ),              : , ,    (. 1).  ,    ,  ,    ,     .








. 2.    




 


    .         ,         ,     .  ,           ,            .                  .  ,            .      .   ,   ,     1397 .,    ,           .   ,         .           ,  ,    (. 2).              ,       .

       ,     ,   ,         ( , )  .          ,        ,     .       , ,   ,        .

        ,  ,       . ,    ,       . ,      ,    ,                     ( ).         ,         ,    ,  ,   .  ,   ,      .         ,          .   ,   , ,  ,            .      ,              .

  ,     - ,         .          . ,         ,   XVII .           -    .        ,                 .         ,   1902 .  8 .  ,        .    ,   , . .     ,          .








. 3.    




 


       XIX ,       ,    XX .       -        ,      .            ,      .                                 (. 3).

 ,     ,         IKEA.  ,      Forbes,       Wal-Mart Stores.            ,             -   .  Auchan Retail,   1961 .,     ,         Leroy Merlin.      3000    . ,            1999 .   Wal-Mart  .         100  ,     .

  ,    ,  ,     XX ,              .     :      .








. 4.    




 


     ,      .   ,    - (-,  ).           .     , ,    .    1990-    ,        10 ,         .  ,  ,        -  ,        ,  (. 4).                   ,     ,  Amazon.com, eBay  Alibaba.

  , --       ,      ,  -      .    ?          -   ,     ,          ,         .    ,        ,    .      --   -: -, -,    , ,  , ,   .    , , ,         ,       .        .

       .     .

  .     Amazon.com       , ,  ,    - .   ,   Amazon.com,          ,   ,             .      Amazon.com    . ,       , -       ,     ,    .








. 5.    




 


   ,         ,        ,    ,    ,     ,    .       ,          ,            -. Google, Facebook, Yandex             .      ,           (. 5).

        :  () ,      ,  ()  .     :  () ,   () ,        .       ,       .       ,    .          -,          ,     ,     .

***

    , , ,       .     ,   . -,      ,      . -,    ,           . -,          ,    ,  , . , -,            (        ,                ).

         ,         ,       10 .         (),    (),       ().

     2010-   ,    :

1.   (,  , )   ,     ,      .

2.       .

3.     .

    :

1.  .

2.  () .

3.  .

,    ()        ,          COVID-19: The Great Reset.   ,       2014 .             .



    ,       ,         2020          -,         10,5 . . ,      .          .



         :      ,   , ,   . .,        ,    -  .     ,   .              ,          .             ,     ,      .     , ,  , ,       ,        ,            (, )  .     ,       .

    ESG,    ,            .     ,  ESG   ,       .  ,             ,      .   ,          . ESG    ,      ,      .  ,       (     !),          . ,               ,        .

  ,      ,      .          ,   .           (, ) .      :     ,       Google                   .    Meta (      )           2017 .    Facebook.        .

          - .    ,          1990-  2000- .      .         ,    -,       .

  ,    ,                  ?       ?        ? ,      .

     ()    ().     -       ,  ,  -       .   (. .    )      , ,   .             . , , ,         .



 1.      








      .            .            ,         ,     . . ,       .

  ,     , ,  .           (    ,    ).     ,          .

      -     /   ( ,  ,     ),     ,    ,  .

       .                      .

             .               [2 -      .],   (    )        .        ,        ,     ,    .  ,                 .

        ,      .             ,      ,       .

     .  ,       ,      ().  ,            ,     ,    ,     ,     .

            -   ?         ,         .   ,              , ,     .








. 6.        



         ,           (. 6).          ,           ,       .       ,         ,     .      .       ,  ,       ,  ,    .

    .

 .         .     ,       .

 .         ,         . ,  , ,  iOS  Android ,    .

 .          .

 .        .

 .     ,     ,  .

 .       ,     ,      .          .

 ,            ,          ,  ,     (. 7).   ,     ,      ,      ,           . ,         ()          .








. 7.     



                    (,      ).               .        .

                       (. 8).     , ,    ,      -      ,                 .  ,              .   : , ,   ,    ,    .








. 8.   



           ,   2000 .                   .   ߻    ߻ ,       ,          .        ߻,      ,        .          ?           ?  ,   ,   .

           .          ,       .                  .    (,  ),     .      ,               .          ,            .



***

   , ,         (  )       ,  ,      (, )     :    , ,   . .         .

, ,   (, )      ?   :    .     .       ,   7         .       ,   ,    - .       ,            . , :

      ,  ,  ,   ,       .

     ,    .        ,       .

      ,    ,   ,    ,      ,   ,       ,           . ? !                 . , ,         !     

             , ,  -  ( 2).



 2.     - 








             ,  .  ,  ,      ,               ,   ?           ,       ?    ?      ? ,   (   ,   )   .               ,        .      ,   ,    , ,   ,  ,  .

    ,  ,      , , ,  .     , :

       ;

     ;

   ;

        .

      . , ,   :




 1.      ,   


        CIA (Confidentiality, Integrity, Availability  ,    ),   ,              ,         .        , ,       ,   ,     . , ,  -        ,     ,  .   ,       ,      -  . ,      ,   ,     . ,   ,        .  ,       .




 2.       .


                     -.  , ,     ,    ,    .    Uber  BlaBlaCar,             -    .       ,     .    ,    ,    ,        ,       .          ,     .            .        ,     .




 3    


            .  , -       ,  - .  -    ,  - .   . , ,         ,     .   ,      ,          .              ,  ,          ,   -   .                ,   ,     .             , , ,  .               , ,     ,           ,   .

 ,            ,      ,     ,  ,    .         ,         .   ,             ,   ,      .

     ,           .        , ,   :     ,    . ,  ,  ,  ,    ,          ,           .

,     -  :       ,     .        ,        -  ()   .




     


          (   ),      .       .           .      (    ).           ,       .            (   ,     . .).        ,           (. 9).








. 9.   



 ,       ,     , ,   - ,     ,  ,        (     )     .      (   ),     ,  - ,        .



***

 ,  ,     :

  ( )   ,  ,   ,  ,   (   ,    ).         (, ),        ().        .

         .            .

     -            .

  (    )     ,    .        ,          .

           -          .         ,      .       ,           .

      :       .



          ,    ,      .




  


     ,                .   .

Alibaba Group. Alibaba Group    .      Taobao   2003 .      .               2000- .   ,     1970- .,      1990-   : ,         .       , Taobao         ,  eBay  Amazon.com,    -       .   2008 .       , Alibaba Group          - .                 Google  Facebook        (. 10).








. 10.   AlibabaGroup



         Alibaba Group.  Alibaba  ,     ,    ,     .          Taobao,            Taobao.     ,    ,    .   , ,  Tao-girl  ,    Taobao.    ,  Alibaba Group         .        ,         ,      ,         .  ,         ,  ,    .

 Alibaba Group         ,                   .

      :

PowerShift Atlantic    .             (   )        ,        .








. 11.  PowerShift Atlantic



 ,               .        ,          .          .         PowerShift Atlantic        ,         (. 11).     ,        ,    .   ,     -   ,            .          ,  ,  ,        .                     .

, , ,  ,  ,   , :

iFarm     (. 12).  iFarm         ,     , ,  (     ).  iFarm          ,   .        ,                 .   iFarm           .   iFarm   ,   , , , ,     (  , ,   . .).








. 12.   iFarm

       iFarm     ,     ,     .    ,                .   iFarm       ,   , ,  ,   ,        .         ,      .        .

        ,        ,   .     .      - ,                .         .      ,   ,     .   .       .      ,         , , ,         ,    ,      .




 2.   - :   



    .   ,   ?    - ?      ?   ?  ,  .   ,     ,  ,   .

   ,        ,   .     ,   ,   ,   ,  ,       .          .     ,   ,   .           ,    ,   ,            .    ,  .    , ,   , ? , ,  .                       .          !

     ,               :    (  )       .    ̸:   ,   ,           - ,      .

   .

         .      (     ),   (  )   (    ) .     ,   ,               ,    .             .     ,       . , ,    .      ,       .     ,    .

-        ,   ,        , ,      ,    .  - ,    ,    .        - [3 -      -      , ,  , , , ,    .],           .




 


 ,      -      ,      .    , , ,   .       ,      .

      ?.       .         . ,  ,     ,       , ,   ,  .     ,        .            .

      ,                 .

:

  ʻ:      .

  :    !

Coca-Cola:  , ,   !

Disneyland:        .

Levis:    .

Valio:    .

      ,    (, Adidas),         (Coca-Cola, Valio),          ,   .     ,   ,   ,      ,      .       ,   (   )        American Greetings,    , (https://www.youtube.com/watch?v=-ZCzVE-TPZs (https://www.youtube.com/watch?v=-ZCzVE-TPZs)).

    ,     .           .           ,     .   (. 13)       .             ( ) ,          .








. 13.   



         .      , ,    ,   .    :

IKEA:           ,    IKEA  -.

: ,  ,     ,  ,    .   ,       .

Apple: Apple   Mac      ,   OS X, iLife, iWork    . Apple       iPod  iTunes. Apple        iPhone  App Store            iPad.

     :   ,    ,     .      ,     .         2.








. 14.    



     ,      ,     ,   ,       (   ,   ,     . .).     (           2)   - .       ,        ,        .  -       ,    .            .




 


,         ,   ,     .            ,   . .      ,   ,         .

  ,     ,   ,   .              .  , ,                   ()       .  ,       ,       ,     ,    .          . ,        ,        .

      :             .          (),      .      .      15.








. 15.   



         : ,   .        :           ,             .     , ,      ,      ,       (   15).   ,    :   ,    ,   ,      . .            (   15).     IBS      :     .    ,   .   . (   , 2006).

             ,        -   . ,           ,  ,   ,    ,       .             ,                  (. 16).        ,       .








. 16.   



     ,  ,       ()        .  ,   ,        ,             .           .    ,         .        ,     (. 17).








. 17.   



      ,        , ,    .         ,         .        ,       .

,      ,     ,     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/gribanov-ivanovich-uriy/cifrovaya-ekonomika-glazami-upravlenca-69483028/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


,   ,    ,   ,      ,        ,   .

      ,      ;    .      ,    .    ,     ,         ,    ,      .     ,      .      , .




2


     .




3


     -      , ,  , , , ,    .


