  
  


     ,                -    .         -,     ,     .          ,      .     -   Web-.





  

  








          -,   .        :        -    ,            .     -       ,      , ,            ,           ,     , ,   , ,     .

  ,        ,      ,                          -,      , ,       ,    .

               ,    ,      ,               .

    .  "   "   :

     .

     -.

    .

-.

  .

  .

Rich-media.

 .

    .

 .

  "  "   , :

   .

   CTR, CTB, CTI, AD Reach, AD Frequency  .

 ( ).  .

    Usability  .

      .

    .

    .

      .

     ,     , , ,    ,   ,           -:     ,     .

"  "         ,           -,   .          ,   ,     ,       -.

    ,               (   2001.).

          ,           ,   ( - ""),   ( Promo.Ru),   ( - SpyLOG),   (- "Lycos-").

 , ,           http://www.alpet.spb.ru/book (http://www.alpet.spb.ru/book).




 I

   





 1

      





 


              ,    .              ,     .     e-mail,  ,           , ,  ,    ,    .       ,          ,                 .         ,        -,     . ,          ,  ,    .,         -,           , , .

  ,      ,           ,       .      -   ,        ,  .        ,                 .    -,           ,        .  , ,                            " "   -.

,        (     )           ,            .     ,      ,        . ,   ,        ,      ,      .   ,  ,         :            ,     ,          !    ,         ,   ,           :       ( )        .           .        -      -.

     The Strategis Group,             , 106   (53% )     ,   .            .    ,          -        ,        .     :    ,    ,   .  ,       ,   .              ,        ,    ,          .     ,        ,    -  ,   ,    (, ,   ,   ).

              :    Monitoring.Ru,   2000.         6,         . ,    ,          (),       .

  -   .   ,        -     ,       ?    .

   ,     ,     .    ,  ,         ,  .

      , ..              .         , , ,        .

       :  ,          ,      .

        (,  , , )          ,   ,  ,     ,    ,    ,                   .

       :   ,   ,   ,   -  ..            " ",     ,         .

  ,      ,         .    - :     " "      ,   , ,  .      -   .   ,      .

      ,     ,       ,      .

        .

     -,   ,     ,  ,       .

      ,    .        ,       .      Web-    .         -    (      ).   ,     ,  ,   .   ,                ,      -          .

                 ,       .     -             .     (   )  ,       ,    -             .           ,       ,        ,    .        ,      -  ,       .

      .   ,       -,          () .  ,                 , , , , ,   , ,     ,     .

  ,      ,           .         (),            .  ,                ,     ,  ,     ..     :   ()       ,            .        (, ,   .)       .

     .          ,            ,         .  ,       .               .       ,   ,  .     -          ()  -,      (   ,    ,       ,      ),                , ,  ,   -   -.

 ,                      ,       ,    Jupiter Communications,  2002.   7,7 .




-



 ,          .  ,  ,  , , -,      ,         (     :   -, Internet Advertising Bureau,        ). -,   ,      ,    ,  ,        (        ,              -).        -       .




    -


   ,       (   , ,  , )       (        ),              .

  -    ,    :     ,   ,          ..                  (    ).    :   -  ,    (      ()   ),         ,   ,         ()  .       ( ) ,   (  ,           )  .

 ,    -    , ..       ,   ,       ,  ,    ,           .      . -,             ,      .        ,        .  ,      .    ,  ,  ,       ..             ,        ,     .     ,  , ..     -                  ,     ,          ,        .

           ,     90% ,      .  10%   ,                  -.               ,   , , -,   ,     ,      ,       ,  -,      -       (  ,   ,  )           .




   


     -     .  ,    ,          .     ,            ,         .       -,     ,     ( ,   .)   (  ),   -     ,        ,     ,   .

               e-mail.  -   .       ,         -      HTML (  , Hypertext Markup Language),  -    .    ,   ,      ,    ,         .  -      HTML     .    - (   , ,     -  .)     ,       .   ,       (,    ,    -         ).      -          2.




 


    ,     (      )        .   ,      ,            .     ,    (    )     ,      ,  ,      ,      ..    .           :     ,   ,      ,     .




   


   (Bulletin Boards)      ,       - : , ,    .        ,   ,     , ,   ..      , ,      ,  ,     .

               -. -,    ,  ,         ,           . -,       :              .  ,                .

 ,       .  ,    -       ,  ,    .             ,  , 720 .          . ,      ,      ,          ,   ,      23          .   (      -    )   ,         ,   , ,     .    ,   .

      ()     ,         .   ,     "      ?",            ,   ,    .         ,       " "     (      ,                ,  ,  ,    .).

     ,      ,    , 1015    . ,         ,       - .   ,  ,   ,     , ,       .     ,              ,   . ,     ,    ,     ,   , ,   ,        .

          :       , ,     ,      .  ,   - -       ,  , "  ": ,       ,         -.  ,   -  ,        .




E-mail-


   ,         ,        . ,         , e-mail-          .     e-mail-  :         (   Web-);      (Direct E-mail);             ;       ,    .       e-mail-.


  (Direct E-mail)

        ,     ,     ,       ,     . ,        ,        ()    .


  (Mailing Lists)

         ,    .      ,   .  ,           HTML,               , .. .


  (Discussion Lists)

     ,     .               ,    .  ,  ,      ,    ().   (     )  ,     ,      ..




 


            -. ,        ,  ,     ,       .      ,        ,        ,  .




 


           .                .       Affiliate Program ( ).           (login)  ,       (     )       ,       .    ,    :         .       .                  tx3  - .              ,     ,            .           ,       ,    .







   ,  ,        .   , ..        ,       ().         -,    :    -  (  ,  ,    ..)                    .      Web-   -    -    (  )  .     ,           .                468x60, 100x100, 120x60 ;     GIF  JPEG;        1215 ;      .        ,      ,   ,    .  ,       .




 


,           .  ( . banner  )           ,       .      :         .                . ,     -  ,    ,            ,    ,      ,      .   ,         .  ,        :        ,        .        ,                ,       .             -.




 -


      ,  ,         ,  ,  ,         .        ,  ,   ,    ,           ,    ,             :         ,       -.

   ,                  ,        ,       .                  , , ,   .      ,     ,          .  ,       , - ,   , - . ,  ,     :   ,         -      .

 +  = ? ,        -?      ,    -   .

   ,   ,   ,     .       (, ,    ),          ,  .   ,     .             99% ,   ,  , -,   ; -,      ,       ,                  ; -,         Web-,          ,        ,     .   - .      .   , :      (       )        ,           ?            ,   -   .  ! ,    ,    , ,  ,   ,        .

   :             , ,   ,         .        ,           : -,        ,   ; -,                 ; -,            ,                 .

     ,               .      :              , , ,         (  )      ,     .    ,       . ,    ,  List Banner Exchange,   ,     40%   ,        List.Ru,     .    ,            :      -    ,        .

    -     ,                  .  ,      "  "  :       , ,           ,        ,  ,  ,        ,    .

           ,           , , ,    . ,               ,            ,    .   ,           .    .               .     ,         : , , , .   ,          ,     ,       ,   , ,    ,      ,      (    ).

         ,            ,      ,   ,  .        .                                   .                ,   ,    , ,   ..

         -                      ,    ,    ,        ,    (    )    .    ,      ,     ,          ,  ,             .        ,         . ,   ?  ,        ?  -,      ?  ?        ,        ,  -    .             ,     Web-  .




 2

-    





Web-  - 


     ,            .    ,  ,      Web-           .   Web-?  .  .   ,         ,  ,           ,       .              Web-ca?a      .         (     ) Web-ca?o   -.

  ( .projectus   )   :

1.    -   .

2.  - .

3., .

        ,  ,  - ()    ,    ()     -  .  ,          , ,           ,     ,    .

   ,                ,  ,             - ( ),       Web-.                   ,      ,           ,         ,              (     ).      ,    ,           ,                  ,         .

,   ,          ,   ,    , ,     ,    referral- (    ),   .            ,  -,   -       ,            ,      .




 -



 ,               .       .   ,   ,  , ,       ,     .         .  ,       ,  ,      ,         , ,           (), , , .         ,          .      .

,          -   .     ,       ,        ,          :

   ;

     (          ,    );

  ;

  .

   , ,         ,       .  , ,        ,         . ,      ,     ,  .     "   ":   ,  ,  (  ),      (,       ,    ).      :       ,   ,       ,       ..       ,             . ,                 .    HTML-,               ,         .     1-  (),        ,           ,   ,   ,      .        , ,   -. ,        ,          CGI    ,     Perl  C/C++ (     CGI-),  .

  ,      (    ),                  .

   ,          .  ,             -,    ,  .

,      :      ,  , , ,      .          ,       . ,           -   (,   Sun Microsystems  Macromedia),        :       , , , ,        ,         ,      .

     ,       , , ,     , ,     -    .     ,        ,   ,      ,   .

,      ,  -           .           ? ,    .    ,     -   (  )    ,     ,   ,    ,        ,  " ".     , , -,      - ,   , -,    ,              ; -,          ,    ; -,   ,           ,   ,       ,           ; -,       (            :     ,     ).

,             ,  ,     .      " ",                     , -,           ,     ,          .

  -  ,          -.   , ,          90- . XX.        ,         ,        .

 ,    -,    .            .           / ,      .              (, ,  )      .     -    :

   ;

   ;

   .

         ,          .      ,     (, ),    ,     ,     ,    ( ),     ,    ,     .      ,   ,     ,   .

            ,     ,   ,        ,       ,    ,     .     , ..          .                     "   "  "   "       .

,      :         -,  , , ,    ,            .

       -  ,     ,  ,       ,    ,  ,   .

 ,     -, .  ,           -,       ().       Web-  -.     -   -,         , , -,    .    -        ,       .     90- . XX.   ,      , ,  , ,     ,        .

,            ,   .   19981999.,            ,     ,  -  ,   .          ,    ,       ,      ,       .         -   ,        ,      .      ,   , ,   ,  (   )  .      , , ,     ,    -.    34         ,   ,     "      ",      " " \Yeb-pecypcax      , .. . ,     , -   ,      .

 -           .        :  , ,  ,    .  ,   ?     , ,    ,     .   ?   - ,    ,     .        : .        ,               : , , , referral-  ..  -       ,      ,        ,      .

, ,  ,             -      .               ,        .     2001.   -          .   -  Yahoo!       GeoCities  ,    ,     3 ,  .     - Port.Ru         Voting.Ru,        .         ,       (    GeoCities     Voting.Ru)    . ,        .   Ipsos-Reid          ,         5% ,         79% .      16% .

 ,     ,    -: ,   .          ,  ,     -          ,     .     -        .




  


         ,   ,         .           ,     : , , , ,  ,   ..           .     ndex,     (    -)   3035%  .     , ,  ,              .

   ,    -   " "     -.                .       -      ,  .            ,      Web-   ,      ,        ,         ,     .         ,               -.

 ,        ,       .   ,   ,  E-commerce  E-shopping  ,         -. E-commerce          ,        .      E-commerce   "  " ("2" "business to consumer",     ,     ..)  "  " ("2" "business to business",   ,    ).        ,  ,           :       ,     .             ,             ,  ,      ,       .       .


   

  ,        -     E-commerce.          (  ),    .   2000.    400  ,   300. .       ,         - ,      -.    ,         .


Web-  

 -,    Web-,         .              Dynamic HTML, Java, JavaScript, VBScript, Macromedia Flash, CSS, PHP, CGI, Cold Fusion, GIF89A  .           Web-: Web-    ,         (     ,  ,   ..)        Web-           .

        :    - . ,    Web- (),   .         ,      ,  ,    -          :           ,   .


 

            E-commerce.     ,         ,     .          :   ,          ,       ,        .


    

      ,       .     :  , ,  ,   ,  ,    .


E-shopping

     (, , , , -)        , ,     -          .     Forrester Research,               43   1998.  1,3    2003.!      ! ,         :     򻠖   - ,    1999.  60. ,            .

 ,    ,  :    ,     -,    ,   ,   .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/aleksey-petushkin/osnovy-bannernoy-reklamy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


