    
  


             ,     ,      ,     ?       ?     ?    -      ?        , , ,      ,      , ,   ?        ,   -       .           ,        ,           .    , ,    ,       ,    ,         .





.. 

    . 



  .., 2015

    , 2015







             .    , -      .      , , , ,      . -                ,        .

   ,       ,       -   , ,  ,    ,        ,         - .      ,     ,                     .             , -,     , -,         ,           .

 , ,         ,      ,     .           ,        ,          .

   ,    ,       - ,        ,      ,  ,       ,    ,   .      ,  ,  ,       .        ,   ,       , ,    ,   ,        ,  -  .                     ,          ,            ,       ,           ,     ,             ,             ,           .          , ,            ,         .

                  ,     -  ,        .       -          ,   ,    ,  , , ,     ,     ,       .  ,         ,    ,              .

           ,   ,        ,           .  , ,      ,      ,   , , .         ,      . ,      ,       , ,  ,     ,                   ,          ,   .

       ..            ,         .. .




 I.      





 1.        


       ,    ,           .            .                .

        , ,    .   ,          ,     ,       ,        ,   .    ,         ,         , ,            .

,              ,  -      .        , ,     ,         . ,    ,  ,          - ,               -          [1 -  ..       . // , 1998,-10. . 44.].

                     .               .           ,               . ,    ,           ,     .             ,       [2 - . , ..  :      . .: URSS, 2012;  ..    :     . .: URSS, 2010;  ..     . .: : , 2013;  ..  . : .  :   , 2013,  .].

             .    ,     ,  , , ,              .         ,   ,    [3 -  ..,  .. . ., 2001. . 7.].           .        ,  ,                 .                    (.. , .. , .. ),  (. . , . . .. ),     (. , . , . ).

    ,       ,    ,             [4 -  , . 23.].                ,    ,  ,           ,     ,    - ,  ,    ,         .

  ,  ,   :  ,  ,  () ,  ,  , ,   .

        - ,   ,     .        ,  ,    ,    ,      ,  , ,   ,    -     ,    ,  ,     .   ,      ,          ,    ,  ,    ,     - ,          .

 ,        ,     ,           ,    ,    .        ,        ,      ,      .  ,     ,             ,       ,         ,    ,         .

 ()  ,        ,    ,        ,     ,     ,      .     ,       ,         .            - ,   ,  ,          ,         .             ,  ,    .

   ,        ,       ,     .          - : ,   ,   ,     - ,            .         .       ,   . -,     ,      , -,        .

 ,     ,           - ,    ,        ,         ..         ,                .

                    ,           - .     ,  - ,        .            ,    ,    ,     ..

            ,  ,         - : ,   ,     , ,    .             ,   -      - .

,           ,              ,      ,     ,    ,    .       ,   ,     .

   ( ,  )     ,               , ,        , ,   ,       .              ,    .        ,     ,     (   ,         .. )      .

  ()        (  ,    )    ,   .        ,    , ,  - .        ,       . , ,            ,        - .      -    ,      .

      ?            .       ,      ,     ,   .         .

    ,    ?

, ,  -  (,   ), ,     ,    ,         ,    ..

         .          (,        )    (),   ,  .       .

  ,            .          ,    .

   ,      ( ,   )   ,    .

 ,        .         ,     .     ,    .

        ,              .    ,                ,            .

,          ,       .      ,        ,          -    ,    .

      ,     ,   , ,  ,      ,          ,       ,                   ,      -    ,       ,           .

    ,                     ,        ,       ,         .

-,      ,       ,     .         ,       :    ,    ?.

-,    ,         ,  ,         :      ,        ?.

-,      ,   ,             .      ,   ,            .            ,             ,      .  ,          ,      (.. ,          )     .   ,  ,           ,      ,        , , ,      ,          .

-,   ,       ,      ,                      ,        .  ,         ,          .

-,            -   , ,          - ,   - .




 2.      


      .    ,                    ,  , , , ,   . .  ,                  ,   [5 -  .  .   -. ., 1997. . 137.].        ,                 .

    2030               .     4060                      .  ,    70-      ,        ,     .

            ,       .

,       (1922 ), ,  ,      ,   ,      [6 - Lippmann Walter. The World Outside and the Pictures in Our Heads. // Mass Communications. University of Illinois Press, Urbana, 1960. P. 484.].          ,   ,  ,      ,       ,     .  ,         ,       ,          (    ,                 ).

        . ,        ,          -     .       ,               -.   ,      :    ,          ,      .           : , ,   .       ,  -  ,   .

       ,            ,  .    ,            ,     , ,   . -   ,     ,  -    .           (    )  .    ,      ,  ,   .              .   , , , ,          .   , ,     ,     .           (   )  ,        (),       .  ,    ,     [7 - Lasswell . Describing the effect of communication. // Propaganda, communication and public opinion. Prinston University press, 1946. P.114115.].

  ,                 ,  ,         ,   ,     ,         ,    ,  , , ,    . ,    ,       ,     .

               .   . .  1944       ,           ,        .          ,      ,          [8 - Adorno . Res?me ?ber Kulturindustri. Massen kommunikations forschung. Hrsger Prokor D. von. Frankfurt an  M., 1973. Adorno T.W.: Television and the Patterns of Mass Culture. // Mass Communications, 1960.].   ,    (-໠ ..)   ,     ,        .        .    ,   ,  ,   .          [9 -  M.M.     :     . ., 2002. . 43.].   ,          ,    ,       .              ,             .

               . ,         ,  ,            ,       ,         .    ,         3040   ,    ,   ,               ,      .

                  .              , ,         ,         ,     ,       ,     ,    .   ,   ,   ,            ,    [10 -  .,  . , ., .137138.].

       . ,   ,       ,           .    ,      ,       [11 - Lazarsfeld Paul F. and Merton Robert K.: Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action. // Mass Communications, Ibid. P. 492.].             ,      [12 - Lazarsfeld Paul F. and Kendall Patricia: The Communications Behavior of the Average American. // Ibid. P. 425438.].

              -   ,          ,     .  ,        ,           .                   ,         .     ,        ,   ,  .       ,     - ,         .   -,         [13 - Lazarsveld Paul F. and Merton Robert K.: Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action. // Ibid. P. 503.].      ,  ,    ,   ,              .              ,           ,     ,    -   ,        .

   ,         ,              ,      .   ,          ,     ,        , ,   ,             .

,   ,         ,      ,  -    .   , ,   ,    ,          ,         ,        ,    .

        ,       , ,   ,     ,     ,       .                  .         .     - ,   ,        ,   , ,     .  ,      ,         ,        ,          .      -  ,   ,   ,             ,         : ,    .

  ,       -,       , ,     ,      ,          ,     ,   ,    .        , ,  ,      - ,    ,      ,          .

   ,              ,       ,                .              .

    .    ,          ()      -    .   ,                        ,       ,    .        ,      [14 - Berelson . Communications and Public Opinion. Ibid. P.528529.]. ,      ,               ,         . -,    ,     ,         .    ,   thumb ( ),  -          ,      ,     .          ,            ,   ,       [15 - Ibid. P. 529.].   ,         ,     ,     -      .

 ,       ,  ,            .            .      :    ,       ,          ,      [16 - Ibid. . 530.].   ,     ,         ,      .   ,          ,  ,  ,    ,                ,   ,    .         ,       ,     ,         ,         ,   ,       . ,    ,     - ,      ,    .        , , ,                .      ,   ,   ,    - .

         ,        ,        .           ,   ,           ,   (   ) .  :      ( )            ,  [17 - Ibid. . 534.],          (   )          .              ?   ,  ,      [18 - Ibid. . 535.].

          . -,         - , ,    , ,   ,        ; -,    ,                 (, ); -,    ,    ,         ,             .

             ,     . ,     :    ,     .   ,      .  ,       [19 - Schramm W. Responsibility for Mass Communication. // Ibid. P. 585.].   .   .  .                    .    ,   ,                ,      ,    ,    ,            ,     .  ,     ,          .   ,            [20 -  .,  .,  .   . ., 1998. . 16.].                       .

    ,       -    , ,      .        ,    .           -   ,     ,  ,        .     ,          (     )       .      ,  ,    (  ..)      ,     ,         [21 -  , . 113.].  ,       ,      ,      ,       ,   ,       ,    , : ,     ,  ,        ,          ,     ?          , ,       ,   ,   ,    ,       ,                ,    .         ..[22 -  ..  .  , . 8.]

            ,          , ,   ,  ,     40-60- ,       [23 -         :  ..   . ., 1995;  ..     . ., 2002;  ..  .   . ., 1999.].          , ,  ,  .

     ,               [24 - Mcluhan . Understanding Media. N.Y., 1964.].   廠    , ,     ,      (   )   ,      ,   ,  .   ,           ,       ,      .       ,           ,            . ,          .    ,  , -,   ,          , -,       ,        .        ,               ,                . ,     ,      ,    ,      ,     .           ,        ,                ,     -       [25 - Ibid. . 41.].

           ,  ,           ,    ( ),  ,    ,  ,     , -   .      ,  ,          , ,  ,     .   ,      ,       .    -    ,    ,  , ,   ,      , -     ,   ,    .

 ,  -     N   X .    ,           ,  :        ,        ..      -   :     , , ,   .  ,        ,           ,            .         ,  .  ,        ,  ,     .   ,         , ,   ,   ,       ,   ,   ,    ,   ,        .

         -     ,         .           , ,   ,         ,   . -         ,     .               , ,  ,  ,             ,          ,       (, , ),     [26 - . :  ..   . ., 1995.-. 26.].             ,             ,           .

        ,           - ,                     .

              ,            .       ,    ,               .    ,    ,     .       .    ,       [27 - Gerbner G. Toward a general Model of communication // Audio-Visual Communication Review. 1956. 14.].      ,          .  ,  ,         ,            ,           .                     ,           , ,    ,     .

          ,   ,     ,      ,        .  ,       ,          ,   -          .  :     ,    ,   ,        ,         .  ,                           [28 -  .     :        . //  .. , ., . 183.].

                 . -,    .           ,          [29 - - .  .   . ., 1996.].  ,            ,          .      ,      ,  ,            .              ,          .

- ,     ,        ,   ,              .              ,           .      : -,    , -,       .    ,      - ,      .  ,      ,               , ,  ,         .    -      ,         .

           ,  ,                        , , ,    (     )   ,        .

      .            ,   ,        : -,   ,           ,         (.. , .. , .. , ..   ); -,       .  ,   ,         ,            .                  ,       , , ,       ,     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/t-v-naumenko/massovaya-kommunikaciya-kak-globalnyy-process/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 ..       . // , 1998,-10. . 44.




2


. , ..  :      . .: URSS, 2012;  ..    :     . .: URSS, 2010;  ..     . .: : , 2013;  ..  . : .  :   , 2013,  .




3


 ..,  .. . ., 2001. . 7.




4


 , . 23.




5


 .  .   -. ., 1997. . 137.




6


Lippmann Walter. The World Outside and the Pictures in Our Heads. // Mass Communications. University of Illinois Press, Urbana, 1960. P. 484.




7


Lasswell . Describing the effect of communication. // Propaganda, communication and public opinion. Prinston University press, 1946. P.114115.




8


Adorno . Res?me ?ber Kulturindustri. Massen kommunikations forschung. Hrsger Prokor D. von. Frankfurt an  M., 1973. Adorno T.W.: Television and the Patterns of Mass Culture. // Mass Communications, 1960.




9


 M.M.     :     . ., 2002. . 43.




10


 .,  . , ., .137138.




11


Lazarsfeld Paul F. and Merton Robert K.: Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action. // Mass Communications, Ibid. P. 492.




12


Lazarsfeld Paul F. and Kendall Patricia: The Communications Behavior of the Average American. // Ibid. P. 425438.




13


Lazarsveld Paul F. and Merton Robert K.: Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action. // Ibid. P. 503.




14


Berelson . Communications and Public Opinion. Ibid. P.528529.




15


Ibid. P. 529.




16


Ibid. . 530.




17


Ibid. . 534.




18


Ibid. . 535.




19


Schramm W. Responsibility for Mass Communication. // Ibid. P. 585.




20


 .,  .,  .   . ., 1998. . 16.




21


 , . 113.




22


 ..  .  , . 8.




23


        :  ..   . ., 1995;  ..     . ., 2002;  ..  .   . ., 1999.




24


Mcluhan . Understanding Media. N.Y., 1964.




25


Ibid. . 41.




26


. :  ..   . ., 1995.-. 26.




27


Gerbner G. Toward a general Model of communication // Audio-Visual Communication Review. 1956. 14.




28


 .     :        . //  .. , ., . 183.




29


- .  .   . ., 1996.


