-
  


       XXI ,    , ,   ,  ,     (glam),             -.                ,   ,        .  ,         ,      ,   .          .

     , , , ,    ,  ,    .





  

-

 ,   





  .                        ,     ,       ,     ,       .

All rights reserved. No parts of this publication can be reproduced, sold or transmitted by any means without permission of the publisher.



  . ., 2015, 

  ?. ?., 2015, 

  , 2015



* * *


  -

 -  ,    ,   , , .

 , ,    ,         ,   ,   .

   ,     .           ,  ,  .

  .   , ,    .         .     .   ,   ,     , , -,  .

  -໠  ,                -.

     , , -,       , , -.

       ,                  , ,   .


 






      ,    -  ,     (2000),  :     (2002), :    (2006),  : -  XXI  (2012).




  


 XXI ,      . ,        ,    ,    .   ,   ,         .   ,        ,        ,      ,        . ,        ,    ,      .  ,    ,         .                        [1 -  (. metrosexuals)       ,   1990-     ()               .].  -       ,       ,   ( . glamour  )        XXI .    , ,  , , , ,   .       .       -, ,    .

  ,           ,              .   - ,   ,       :

1)   ,              ;

2)   ,                   ,    , , .

       ,              .        [2 - Jameson F. Postmodernism, Or, The Cultural Logic of Late Capitalism, Durham: Duke University Press, 1991.].       .     ,  -              : ,          .

          ,  ,   .            . ,    XX    ,     ,             .

?      ,          .

 ,   ,  ,   ,         ,   .      ,   -   ,        .    2000-      [3 - Grant J. The Brand Innovation Manifesto. Chichester: John Wiley&Sons Ltd, 2006, p.5, 226227.],       ,    .       ,     . ,      1990-          ,      ,      ,    [4 - ., : Chan L., Jegadeesh N., Lakonishok J. Evaluating the performance of value versus glamour stocks: The impact of selection bias // Journal of Financial Economics 38, 1995; Conrad J., Cooper M., Kaul G. Value versus Glamour // The Journal of Finance, Vol. 58, No. 5 (Oct., 2003).].

?         ,     .

          ,  ,  ,  ,    ..[5 -       ,         .             .]  ,    ,        .           : ,     (glam),      ,        -.

? -     .        ,       [6 -  .:  . .  . .:  , 2000.].

     .     ,           ,                         -   .                ,    ,    .       :     -        ,   .

         ,    .      ,       .      ,     . ,         ,            ,  ,  ,     .      ,        ,          .

      ,     ,             .

   XVXVI          XIX        .  ,  , ,    , ,     ,      -:

 ,     ,  ;

  (    )    .

         .  ,    ,  ,     (      )    ,      .           .     , ,       ,   ,      ,    ,     ,      ,     .

?              ,   XIXXX .

  XX  XXI        ,          ,   ,  ,        -  .               .         .   ,    ,    ,  -  .                  :   ,   ( , , , ,    ..),   (-, , -, , ,    .).  -             ,       -.     -          ,      : , , , 

     ,     ,     ,         ,        .  -         (, , )    -    .

    ,      :         (, , , , )    (, -, -).      ,  ,    :      ,   ( . intentio  )    .        ()     () .    ,    ,               .

       ,     , ,                   [7 -               .            .].

 ,    ,           :

 ߻   ,         ,    ,    ,      , ,      (        ,           ),    (          ,    -,   )   - ( ,     -,      );

    ,            ,     ,    , , ,     -,     , -        ;

 ܻ   ,           ,    ,       ,    -, ;

 ջ   ,               (, ,   .),     ,    , ,   ,  (,   .),   ;

    [8 -      , ,        .            .],      ,     ,  ,     ,  (   ),      .

  ,   -    . ,                -         ,        (//-   ) ,     ,      .

      , ,             .    , , ,        , , ,    ,     -  .     ,         .

 ໠   ,   ໠    .    ,   .  -, , , -  ..        .      100   , 500   , 1000   , 10   , 20   , 10 ,    ..             .              ,  -      , ,    , .             , ,   , , , , .  ,      ,  -  ,    ,    ,        ,     .         (),    (),         .

  .                      -  ,      .     ,  ,  ,            .   ,       ,           ,           -. ,       ,           -.         ,      -    ,          .  ,        , , , ,             Forbes     -,       .







.1.   ,    



         ,   ,      ,   .    -,         ,       ,  :

 ,

 ,

 .

         ,       , , .  ,     ,                 : , , .        ,  ( )   ,     ,    : , , .

       -  ,        ,     ,    XIXXX .

       ,   -        , ,  ,         .

                 ,     .   ,           ,     ,          . ,   ,  -,  ,        . ,  ,  ( ,   Prada)[9 -   Prada            .]   .        -        .




 1

 


 ,      ,    (knowledge-based economy).    XX        ,     . ,  , :   ,   .     ,   ,   ,   ,      ,   .

?    ,  ,    ,  .

    . ,            (   )       .                 ,  , ,   -      .            . ,  2014      82  ,    ()  75 ,     61 ,     80 , -   115 ,     47 ,         : 620 . ,      ,       5-10 ,          . ,             5  ,    40 (!)   .

   ,    ,   ,  ,  ,        :

  ,

  .

   ,    ,         .         ,     ,  .   ,  ,   ,   ,    ,        ,  ,         ,  ,   , , .

        -      : , , .       ,        ,    .           , , , , ,  ..   , ,         ,    .  ,    ,     . ,         ,        ,      .

?  ,        ,         .

             ,       ,   ,   ,    ,      ,          , , ,   ,   ,       .

  ,   ()    ,  ,   ,   .       ,      (             )  .          ,            (. 1).







 1.      , %[10 -   ,    The Economist  2001-06 ,      . .      : ,   , ., 1996.]



     ,              .             ,          .        ,         .     ,       ,        .                ,            .       (, , ),   (, , ).

             [11 -                 .            .].    ,   ,      -,   ,       ,     :        . ,    ,           ,     -           .                ,       -   ,         .

 ,      ,        .    ,    ,  , ,            -,      -.      ,      ,     ,  .

                 .     (19972006)           6%,       3%[12 -        The Economist  2001-06      Advertising Age (www.adage.com).].          .     (20032005)        Procter&Gamble      82%     8,2 .     Unilever  General Motors         39%  28%   4,3  4,2 .                   (R&D),   P&G   2005   2,5 ,   :         .

     .              ,     ,   .     ,    . ,  P&G,         11  ,   2005   50           , ,     .

     :   1990-    ,    ,   21  13,       63  65.

?         ,      ,   .

          .            :  ,  ,   ,          ,       ,    . ,          ,         ,    .

       ,                  .

,  Volkswagen   1990-   30    16 ,   30        16     .        4,       54.          .  ,  ,      .    XXI            ,           .

,          ,    ,  .        (   ),         ,     ,        .

          .      ,        (.2).   -,             Harley-Davidson  ,     Bluetooth    Dolce&Gabbana.     ,   ( )       ,      ,   ,   ,  ,        .







.2.  :      Dolce&Gabbana



?   ,            .

 ,         .  XIX   XX    :     80%   ,    1214         .      ,     .          (     ) ,      .     XIX               ,     ,         [13 -               .            .].

  XX    ,   .  ,    ;         ;      .      ,    :     30%,    68  45            .       .     (. 2),    .     .              ,    ( . consumer  ).







 2.   ,     [14 -     The Economist  2004-06 .]



       (   , , ),      ( , ,   ),     .       ,   ..    .   ,   , , , , ,   .

,       ,   ,      , ,    ,    .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/dmitriy-vladislavovich-ivanov/glem-kapitalizm/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 (. metrosexuals)       ,   1990-     ()               .




2


Jameson F. Postmodernism, Or, The Cultural Logic of Late Capitalism, Durham: Duke University Press, 1991.




3


Grant J. The Brand Innovation Manifesto. Chichester: John Wiley&Sons Ltd, 2006, p.5, 226227.




4


., : Chan L., Jegadeesh N., Lakonishok J. Evaluating the performance of value versus glamour stocks: The impact of selection bias // Journal of Financial Economics 38, 1995; Conrad J., Cooper M., Kaul G. Value versus Glamour // The Journal of Finance, Vol. 58, No. 5 (Oct., 2003).




5


      ,         .             .




6


 .:  . .  . .:  , 2000.




7


              .            .




8


     , ,        .            .




9


  Prada            .




10


  ,    The Economist  2001-06 ,      . .      : ,   , ., 1996.




11


                .            .




12


       The Economist  2001-06      Advertising Age (www.adage.com).




13


              .            .




14


    The Economist  2004-06 .


