 .  SMM
 


    ,     . Social media marketing ,        -,       .       ,         .         ,     .





 

 SMM



 



  

  

  



 ,2023



ISBN978-5-0059-2270-0

     Ridero







   ,    . ࠖ    ,  ,   .     ,      .              .  ,   ,       .

  SMM           .   , ,       .  ,        . , ,     .   ,        -    ,    .             ,   ,   .  .

       ,     SMM,    .   ,     .         .

 ,   Digital ,   .  ,   -   SMM,  .            ,   ,     . Ƞ        .

SMM      -,         .             SMM.     SMM-         ,       . ,  ,      ,  ,       .

       SMM- ,       .       ,        ,  .             SMM.   ,         ,          .    ,  ,     .

       ,     .     :   ?   ,     ,     , ,    ,  ,     . 㠖   ,    ,      ,   ,       .        ,   ,       .

                ,    .        ,  ,      .




 





  


   ,        .                SMM-.  ꠖ ?  ,             .     .

  ?  ,   25,           . , ,    ,         SMM-,  ,   ,    -. ,  SMM   .        [1 -       .]  ,   ,      .

 .     . ,   ,   ,         .  ,    ,    , .     ,   .  -       .    ,     .  ࠖ    ,  ࠖ  .

    ,        .   ,   HR-.     34- ,    , ,  ,       .   ,     .

 ,  ,   ,    ,     ,    .

    3540.    ,   ,    ,    ,  .   .   : ,  , , ,   .

, ,    ,  .

,   ,      SMM-?

,  , .

 -     SMM-    Digital-?

     ,       ,      . ,        .  ,       ,    -   .

          ,  -.

  ,       ,     .

,      Digital.

       -  .     ,     -  . ,      - . , ,    . ,    .      ,  .

,   , ,     . Ƞ  .

    , ,  .

,    ,    .    ,      ,    ,    ,     .

       .   ,  .  ,     ,     .     ,      .       .

,  ,         .  ,       .    .   ,         .

,  ,  .        ,         ,   .        ,   - ,       .        ,  ,        .     ,        .

,  ,      ,     - ,     ,    :    ?

 ,   ,    ,   ࠖ           .

,     :          .

      .          ,           .

   ?

  ,       .      ,    .

   ,    ,    .   ,    ,   2022      5,        4,5.   ,     -.      .            Digital-.

,  ꠖ    . Ƞ 堖      ,     .

,   ,   . ,  ,   ,    젖  .            -,    .  ,     ?

 , -      ,  ,    . Ƞ ,      :   , mail-,        . ,  ,   .

 ,  .     :      . Ƞ     :  market,   .

 ,         ,     -.  ,    ?

    .      ,    , .

,    ,      ,  - .       .

-,   ,            ,    .

 .  ,    ,     ,    .         . ʠ   ,    ,   . ,  㠖   ,  ,       ,    .

 ,     ,   .

 ,         ,              - .

-  .   ,      . , ,  -     . , ,   .

   ,     ,    . ,        ,        .








 ,  ,    ,           18801890. Ѡ       .   ,   ,    ?    ?

,   ,  .

 ,      ,      .     ,   .     ,    -  .

     .   ,    ,  :

.  ,     ,       . ,      ,    , ,    .

,    .

 ,  ,         .   18801890       .          ,  ,       .   ,  1930     .

  ,     ,   .

       , ,  .   ,   ,    ,    . Ƞ    .

Ƞ   ?

  1960- ,     .       .        ,        .

,   ?

     .   80 XX .      堖 -.     ,      . Ƞ, ,     IT-.

,  80    ? .

, .       .

Ƞ?

 .   -             . Ƞ    .

Ѡ  . Ƞ   ,      .

.   ,     ?

󅠖   . , ,  ,    ?

.        .  ,   ࠖ ,   .

     ? .

     ,          ,     .

Ƞ    ?

       .

, ?

   ,    ,  .     ,  -   - ,   .     ,    . ,  ,   ,  SMM-     ,    .

 ,    ,               . ,   ,  ,     .             ,       ,  ,  ,    .       .

,  ,    ,      .  ,    ,   .       .

  ,   ,     ,  ,  ,    .    ,       . -,      ,   . -, ,    . , -,    .

   -   ?

        .          ,     ,     ,   ,   ,  ,      .  ,      ,  ,     .

,    ,     ?

   .

    ?

 . , ,    ,  ,  ,    ,  ,  ,  ,  .

Ƞ  ?  .     ,    .

    ,    ,        .      ,   ,  ,    ,    .

   ?

     .   ,           . Ƞ    ,      .

  .

Ѡ             .         :

  .   ,   ?   .

,  ,    ,     ,    .

  ,        ,  .

     ,     .

  ?

      , .

  ,       .

 ,  ,     .

 ,    ,        .        ,    ,       .

  ,   ,  ,    . ,  ,     ,        .

,      ,   ,     .

.  , ,   ? .

 ,   ,     .     .      , ,    .

, ,        .

 .      ,  .      , ,     .

   ?  ,     ?

     .

,    ? ,   .

  ,        .

 ,   ,  , .

 .   ,     ,    .        .

-,     .

 .      ,      ,   .

  ,   , .

         .

     ? .

Ƞ     ,  .

, -,   ? , .

 ,    .

,    , .

       . Ӡ    ,        .

  ,  , ,      . -, ,  .

Ƞ  . Ӡ    ,   .         . ,   ?

,    ,  .           .

Ƞ  ,   ,  ,  .

 ,    ,   .

   ?  .

 , -  ,   ,    ,    .    .   .  ,     ,    , ,  ,   . Ƞ-  :

        . ,     ,   ,    ,   .

  ,        ?

  ,   .

         .

     -   .

   .  ,     .   ,      .

 , . Ƞ?

 .  -    .  , ,  .

     ,      ?

 .  ,    ?

           ?  , .

, .

 ,      .    ,      ,  .

  -  ?

,    .

Ѡ   ,     .       ,   .

 ࠖ   ,     ,  ,   .

 , ,  .   , .

  ,    ,  4л  ,  ,   : , , , .  4  : Product , Price , Place , Promotion .

,  ,       .

  .      - ,   ,      ,        .

 ,      ,  ,  -    ,  ,   .

      ,    .     4P,    .       ,   .

,    :       ? .

    ,      ,  ,    ,  , .

Ƞ ,    , .

    .    ,    ,    .   .        .

, ,     , .

    ,   ,  ࠖ   ,      , .              ,        ,  , ,   ,  -,   .   ,     .

      ,     ,      .       - ,      .       ,      .

         ? .

-,    ,    .        ,     .          . ʠ,         -,   堖    ,        .     ,   ,   .

  栖       ?  .

,         ,   ,   .

    , ,  ?

    : -  -  .

,  , ,  堖   ?   .

  ,     ,        ?

 ,  ,        ,  , -   .

,  , .

,           . ʠ    :   ( ,  . .);   ;    PR;   ,  ;   ,  .

   ,          .    ,     .

 ,  .

  ,   ,    .

    .             ,      .

Π  ? .

ʠ,       ?

, .

Digmar = Defining Advertising Goals Measuring Advertising Results.

 ,      .

   ,      .       .

    .

      .     ,      .      ,     ,      .

   蠖    :  ,     ?  ,     .

    .

    ,      .

, .

,     ?

, ,   ,   ,         ,   (  MacBook).

?  .

      .

 ,     .   ,  :   ,     ,       . ,    .




Digital-


 ,  ,     , ,   .     .   ,       .    ,          .               .

  ,      , .

,  .

   :

Ƞ   ?

,     [2 -  ࠖ  ,        .],       .     ,   .

    ,    ?      .

    . ʠ,   ,    .

, ,   .

 ,   ,    , .

Ƞ  ?

   Yandex  Google       .      ,     , ,  ,     .

   ,     .    ?  .

.       , ,          , ,   ,  ,      .     ,            ,  ,     , 젖   . ,      .

 . ,  , ,  ,     .

   -      ? .

 . ʠ         .            .

,    ?

    ,  Digital-   ,     ,       ,   ,    Digital  .

-  .

     ,       Digital,     . Ӡ   ,    ,   . ,     .

       Digital- ,    ,  . Ѡ               ,    .

  ,   , -  , ?..

      ?  .

, .

Ӡ  ,      .

  ,    ,     .  :  ,     - .   ,       .   ,       . ,  ,   .

      , .

     ,     .    ,        ,       ,      .       .  : ,       .    ,    .

 -    .   ,    .     ,     ,         .

    ,   . ,    ,   Digital, SMM:  ࠖ     ,  .       .

 . ,      .       ,      . ,  ,          .

    ? .

 ,     ,    . Ƞ  ,    .

 , . ,    ,       ,   .

,   ,    ,  .

,   SMM-        ,      .

  Digital-   .       ,   . -,              ,         .      .      .

,  ,     ,  .      .     ,      .

,  ,     .

, .

  ,    -  .

    ,      .        ,    ,       ,    Digital- (   Digital ). Ӡ    .  , Digital-  ,   .   - Digital-.

  Digital -?

   ,      . -     Digital-.

     ࠖ B2B, B2C. ʠ     : -, SEO, SMM (   ),  , email- ..  ,       ,              .          .

   . Digital-            . Ƞ ,   ,     .

 ,   .  ,         ,      . , ,  -    ,    ,    , , -     .

 ,   ,  Digital     ,   ?

Ƞ, , .

 ? .

  Digital-      . Ƞ    ,   .      ,      .    ,              .     Digital-.

  ,       ?

       .

,    ,  ,      .

  ,          .

 ,  .              ,    , -, SMM    .         2020.     ,  ,     .          . Ƞ  ,     Digital   .

     ,     Digital-? .

,     1990,   .

 , ,  ?    .

      ,    ,           ,    .   ,  Digital  ,    ,    . Digital-  ,     .  ,     .

     .       ,   .        .

  ?  .

  ,    ,    .     .  . , ,   ,   :

  .           .    , , ,   [3 -    .].

   [4 -  ,        .]  .       [5 - 蠖 ,   .],    .

,   .     SMM?

, ,  Digital   ,    .

 . SMM      ,   . , ,    ,       .          .           .

    ,  [6 -      .].             .  , , .  ,  ?  .

,     .    ,   . , ,     .      [7 -  ࠖ   ,     .]   .

  ,      ?     .

 -      ,   ,  .         [8 - Ϡ   .].       .

,  ,   ,   ࠖ   .   ,     .  .

, .

,           .         .       , ,      ,   ,         .

      ,    .

 ,  ,        .       .     .            .

,    :     .    ,  ,     ,     .           .        .         .

   ,       :

      ,     .       ,  . .

 .         .    ,        .

,  ,  , ,      .

        .      .     .

 ,      ? .

,     ,      .   ,       .      [9 -  ࠖ  ,    .],        .        ,  S  .           .

,          Digital-.  ,       .

,        ? .

 .     ?  .

 .   ? .

  ,         ,     . ,  -,    ?

     , .

ʠ,      - .       .      ?         -   .    . Ƞ    .

    ?          ,    -, - 廠   .      ,  蠫 .     , ,       .    .

        .          Look-a-Like[10 - Look-a-Like      .].

       Yandex Google    .       .       .

       :    ,     . ,    .

     ,  Yandex Google.     .     .

   ,         ? .

   ,    -   ,  .

   ,  .

  ,             ? .

 .   Digital        .      .  ,     Digital-.

       .








,     Digital  . Ƞ,    -   .    SEO.    ,       SEO-   ,     .

  ,   SEO  ?   ,  ,    .

,    SEO.    ,    .     .

,  ?  .

   email-.       .

     . ߠ,     ,      . Ӡ   ,      email-.   ,  ?

, 堖   , .

 .   堖        . 堖   ,     .   ,   . ,  ,      . , ,   .

     ,       . Email- -  [11 -  ,       .]   .         .

 ,  SMM     Digital-.

Ƞ,  ,  email-  ,  .       [12 - 젖        .].      ,       ,      , ,   

  .        ,  email-     .

   , ,         email-.

,      ,    :    ?

,      ,  .     ,        .

,  .       ,    ,    ,       

 ,     ,      .

,       .

  ,        .  , ,   , .

, 堖 .  -   ,    .        .

Ƞ   Digital- SMM ,   . ,  , , ,   -.      ,    ,     . Ƞ   :   SMS-. ,   .

  ?

,   .       .       .    ,            .

     ?

  ,             .

, ,     ,       Digital.

   .   ,        .     - .    ,               .

,  , .

 , ,      SMM.

ߠ ,        . Ƞ ,    .

 ,      ,      ,   SMM,        .

   ,      .        .  ,  ?      .  ,      - . , ,   ,    ,    .

ʠ,   ,  .

  ,    .        .     ,      .      ,    .

 ,   , .

󅠖   ,  , , , SMM.

.  Digital    -

?  , ,  ,     .

   ࠖ  - ,    , -.    .

 ?

 ࠖ  Performance-,  .

 ,   SMM, 堖  -, 堖  Performance-.

  ,    -?

,   ,  .

, , ?

 蠅 -    ,

 ,   . ʠ    , -,  -[13 - -   ,  .]. -     ,    ,   .

           ? .

, .            [14 -  ࠖ  ,   .].

  [15 - ꠖ  ,   .]   ?

Ƞ, .

-   .

  ,    Performance-.

, .

   -.           .



       , ,   .         ,    ,       .

 ,    [16 -    ,     ,   ,   ,   .] .  , -    .

    ,   -.

  ,  . Performance-      .

      ?

 ,  , .

,  S?   .

 ,     .   S. Ƞ    .

  ,         ?

 ,  Performance-.            .

,          ,      .   ,    .

 ,      , .

,     - ,     .  ,        ,    ,     .

  ,       .     ?

    .   ,        ,  .  ,        . ,     : ,         . ,   ,     .

 ,   .      ?    ? Ѡ    ?

 ,  SMM.      -. ʠ,    -  . 堖   , ,     -.         .    ,        .    ,     .

  ,  .  -  SMM, .

 ,   ,  .        .      , ,   . ,  ,    .

Ƞ    ,     .

 .     ,  ?    .

,  ,  .




  





SMM , , 


,    ?    .

   - , ,  -  .          ,       ,  .     .

, , .

,  -   :   SMM     ?

 ,  . -   . ,    , , , S   .

    , SMM   .     ,       .          .

        .  ,  ,   ,    .    , .

 -    ,         .      ,   ,      ,      .     ,  ,     .

, ,  ,     ,  .

Ƞ    ,       .     .

Ƞ 堖  ,        ,      ,   .

      .           .   ,     , ,  SMM-.

 ,            ,      CTR[17 - CTR  ,   :  ,     100%,  .]    .

           Digital.

       .

  ,        .

       ,      .     , , ,    . Ƞ    ,      .

     ,    . ,    ,  34- ,     .   ,  .

 ,        ,     ?

   .            . ʠ    ,          .

      ?

Ƞ.   .      ,    ,   ,  ,  ,        . Ƞ     Web-.

ߠ ,         ,  .

 ?  .        ,   . Ƞ  ,     ,  ,      .         . Ƞ   ,    ,     .

.   ,  SMM?

  SMM    Digital,          .

,   ,  ,    ,           .

 ,      ,   ,     .

,        .  .    SMM?

, .

        .   ,   SMM  .

󅠖   , 堖  -   .   . , ,   ,    .








        ,  ,    .

, .      頖     .              .

 ,  ,     ,   ,   ,   ,  .

Ƞ       .

  ?        .

   .        ,      .

 ,        ?  .

    .      [18 -   ,   .].           .

 ,   ,       .

  ,                .

 ,         ,   .

  .         ,     .    ,    ,    .

  ,  SMM         .

ʠ,     .  , [19 - ⠖      .]  , ,    ,       .

 堖     , .

  ,   ,  SMM    ,      .     ,        ,  . ,    ,   ,  -   SMM   ,     .       ,   .

?

Ѡ      ,     .

ʠ,     ,     ,    ,     ,   ,   , ,       .         .

    SMM,       ,   .

  ,     ,  .       . Ѡ   ,   ,  .         ,    ,  .  ,         . 堖     ,        ,   .

   .       ,   .

- ,       .          .    :  [20 -  .], , ,  ..

   ,    .

   .      ,          .             .            .

 , ,   ,    SMM     ,    Digital.

, .

,       SMM,         ,     . , , ,        B2C .

,    , .

   B2B,  SMM  ,      .

-       , .

 ,  ,   ,  SMM   ,    .    SMM-   ,       .

ߠ ,    ,  ,  SMM   .   ?  .      . ʠ         .

,   ,       , ,    ?      .

         .   SMM     .     ,   .      .

,     B2B ?          ?       ,      ,      ,  .       堖 ,  .

Ƞ    ,  .     ,     .     ,      ,     .      ,      .

,   .  -  SMM?

, .   ,      ,     .          . ʠ -     ,     .

    B2C-?  .  ,     .

 , ,    .

, , ,    .

ߠ      ,    SMM      . ,  ,      ,           .

   ,   .     ,        .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/chitat-onlayn/?art=70049545)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


      .




2


 ࠖ  ,        .




3


   .




4


 ,        .




5


蠖 ,   .




6


     .




7


 ࠖ   ,     .




8


Ϡ   .




9


 ࠖ  ,    .




10


Look-a-Like      .




11


 ,       .




12


젖        .




13


-   ,  .




14


 ࠖ  ,   .




15


ꠖ  ,   .




16


   ,     ,   ,   ,   .




17


CTR  ,   :  ,     100%,  .




18


  ,   .




19


⠖      .




20


 .


