 :     
 


    蠖  .     ,  Federal Express Citicorp,   ,   , ,      ,   ,  .





 

 :    



 .

 .

 .

  ., .



Harry Beckwith, 1997

Allrights reserved.

  , , . Π , 2016

  Grand Central Publishing, NewYork, NewYork,USA.



 .     .                 ,      ,        .          5.  (.49 ),        6 (.146 ʠ).


* * *


     蠖  .     ,  Federal Express Citicorp,     , ,      ,   ,  .

        .

,        .

  , ,    .




  


ߠ . ߠ  ,  , ,  .     , ,  ,  .         ,      1997  ,          .

           .   :     ,           , -  

      ,         ,       ,   ,  , ,       .

      . ,   ,       ,   ,    , ,      . Ƞ      : -,  ,   , "-" 

 -   , ,          ,      . ,   --   ,    ,          !               젖 , , ,   !..



 ,
    ,
     [)







 ,   ?       .     14 ,         . ࠖ . ,,      -,        . ߠ  ,    .      , -   .

 ?

                    .

     㠖   .     ,   ,     .       :  ,           ,   ,     , ,    .


   










     ,     , ,       .

        500    Fortune,     ,   .    60%,           ,    ,  -,  ,    . ʠ,   , General Electric,   40%     .  Nike,   ,    .    ,  . Nike    .

       . ʠ2005     . , ,       ,   .

  ,      ,    ,   .  ࠖ ,     .

  .   . , ,  .   ,     ,    .  ,  ,     .        .

       . , ,  .

    .    ,    .    ,        ,       .       ,      ,    -.

        .       ,          ,   .      ,    , ,    .

      .   ,     ,          .    ,  ,    ,     .      .     ,       ,    .        .

  ,   .   , 堖 ,    . ,    ,  .        ?     ?  蠖    ,  ? .

 ,  ,   ,    .   , ,  .                 .

,  ,   頖   .

        ,     .          ,         .  , ,   ,      .

 ,    ,    ,   .    .      ,  ,       ,       .   , ,    .

     ?

 ,       ,         . - ,  ,     , .

,   ,     ,    .         .   , ,  ,       . Ƞ    ,   ,     .     ( )?  ,       , ,        .

,   ,  - ,  ,    ,  ,   ,      ,    .         .

      㠖    ,  , ,  ,    .  , , -    (   ).    , , ,       ,    ,   .    ,    ,         ,  .    .

   ,    ,      ,  :     .       ,       .    .

    , ,     ,      ,  : ,  , , ,    .    .

,      ,     .        .   ,       ,   㠖      .    ,       ,   , ,      :        .

       ?    .       Levi's   .   ,           ,      Federal Express   .   Levi's    ,   Levi's .     ,   ,    ,  .  ,       .

 ,     ,     .

   ,  :  80% ,  ,  20%,   .

     (   ) 堖   .  ,   ,     堖  ;     ࠫ 軠     ;      ,     ;    ; ,          ,   ,  堖  . , ,    ,           .

 㠖 ,   -,  .     蠖  蠖      : ,  ,   ,     ,   ,   .

  ࠖ  , ,      .     , .                 ,       ,    .

, .




1







   


   ,  ,   ,      .

     ,   , ,    .          黠  ,   , ,  .

ʠ,       ,  ,    :      .

ߠ  ,          .      ?  .     ,    .      堖       .

  ,   :       ,     .

 .      ,    ,    .         ,       ,   .

      .







      ,     .

   ?   ,  .   ,   .

  ,     -,     ,     :   ,  .  ,             .      ,        ,     (,       ).

 ,   ,     :     .

    , ,     ,   .     .

    ?    ? ,    ,     ,  ,  렖   .   ,   ,      (,   ).

 ,      .       ?         ?    ?

, ,    ,  . Ƞ      .

   ,  ,  -砖    .




 -:  


 - :     .   .   ,    .         , 60%      9 10 , 94%   ,      .     .

      ,     .    -        .  -  ,  ,       .

   蠖  , ,    -. ,     ,   .

      ,          . -   ,     .

 ,   .   ,    .




  


   , , .   !    ?. (,      ,   .)

    ,    ,    ,   : ߠ    ,     .

  .   .

   ,   ,  ,     ,   .

McDonald's           50 79?

   McDonald's.




     


          , . , , ,  .   ,       ,   ,       .   ,    ,  ,  ,   . . .

   .    . Ƞ, ,   ,       堖   . Ƞ  ,    ,     ,      .

   ,    ,  . Ƞ     .    .

 :    ࠖ  ,    ?




 :    


    ,    . Ӡ   ,  , . ʠ,    .    1    .    .     2.    -   ,    ,    .           .

        .        ,   ,           ,  .

  McDonald's,     ,      ,  Federal Express    .     .

  ,     , 堖 ,  . Ѡ        .   Disney World  ,  ,     .

     ,    ,   .  ( )  ,    ,    ,    (  )   .     Disney World,    .

,      ,       .

  ,   ,   Disney World.




 


 1963       .        ,    .  ,     ,     .   .

,    ,      :     ,      ?     :.

  ,    ,      20 ,    : ,     ,   ,   .

   ,     .       .  ,     㠖 ,      ,   , .

  .      .




  


16 1993   ,    Dayton         .  ,           .

ߠ  ,  .         : , . ,     ,  ,    ,  :  !    .

   .    ,       , , .

  ,     .  .        :      ,      .

  ,       . Ƞ       Hugo Boss  : 575.

,   ,    575, .      110 55⠖    ,   .

-     ⠖         740.    ,  Dayton      .

          . ߠ    Hugo Boss,  ,          .   .   ,     ,   .

   .  .




     


     ,     .

          ,      .      Dayton   :    .   Dayton   (  740)   ,      .

Dayton   ,    ,     ,   , ,  ,    ,   .  ,   ?      (,       )?         ,      ,      ?

  .

      .




    


,  .   .      .

      ,         .       .             .

   - .

    ,   .

Ƞ  ,       :     ,  .

.        , ,     , ,  -    .

    .         - ,        .




  Delta Airlines. 19851995


 1981       Delta Airlines,    .

   -    Delta, , ,   .  Delta      , ,    .

, Delta     ,         500 .

 ?

 Delta    ,  .  Delta ,  American Airlines        Sabre.    ,   ,  American Airlines    ,          ,     Delta.

     , Delta         .  ,     Delta,          .

Delta      .     ,      ,      ,      .

 Delta Airlines  ,      .       , Delta     .      ,      . ,   .

,     ,  Delta Airlines    .

Delta      .      .       .

,堖    .     .

㠖    .   ,   .




   ?


   ! 蠫 !    ,    .

,   ,    ,      .

        ,   , ,  .  ,      .

 McDonald's        .  McDonald's   ,  ,    ,          .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/garri-bekvit/prodavaya-nezrimoe-2/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


