     :        
  


                     .         ,              . ,            ,     .                       Ի (381-).





  

     :        








    ,          ,  .       .               .   ,      20% (     ),    11,7 ,  17%    (     10%).    ,  1  2010.   849,2.  (    216.),  34%       .  ,      1,7   (64%  ). ,      .

           .   2009.  50  ,   ,    ,   ,   (5 Retail Group  )    (Auchan Group  Metro Group).          50     ,      . .

  McKinsey & Company,        20022007.      [,  2009].                 .

  ,       ,         ,       [ 2007], -         .       ,      (productionist bias),     [Du Gay 1993: 564].                  , ,     .

           2009.        .      .          (  )    - ,   ,         .      ,   -   ,            .

          ,      20012002.                 ()      ().            ,            [1 -      ., : [ 2002; 2003: . 2; 2003b].    . .].             ,         ,   .              ,            .

        :      ,         1990-2000- . [ 2007].   ,      ,     ,     ,          .               ,       .      ,        .

            ,      .                       .      ,        [ 2003; 2005; 2007b; 2007c; 2008].

     ,  .             ,   ,   ,     -  .  ,         ,         ,       .  ,   ,       ,   ,       ,                 .

       .

 1   .          ,    .             ,          ,   ,       .      ,    .           ,       .       ,                    ,     [ 2010].

        .      2.        500      ,   2007.     , -, ,   .                  .   ,  2008.        30        , -  .      ,   2009.      ,         .

      ?   ,    2000- .       ,            ,            .         .       ?            .        ,     , , ,     ?   ,       -  ,     ? ,          ?      ,        ,  ,  ,       .

    ,     3       ,    [2 -   retail          .     . . .]   ,  ,       .      ,  ,       .     ,                    ,       . ,   ,          .       ,          .

  4                  .       ,    .      ,         ;                ;              ;  ,       ,    ,                    [ 2009; 2009b].

  5       .                   .       ,          ,     ,    ,        .           ,        ,       .     ,      ,                 ,     .    ,   ,    .                  [ 2009g].

 ,       ,       ,        6.       ,        .  , ,     ,     , ,    ,        ,   ,     ,    .            .           .        ,      .                     ,    ,   , ,        [ 2009d].

 7        ,  ,      .   1990- .            . ,    2000- .,      .                 Ի.        ?       ?             ,        ?                   ,          .                  [, ,  2009].


* * *

  ,      .          -       .          .

                :         .                   .            .

            .     . .  (), . .  (-), . .  ()   ,  . .     .

    ,                . . , . , . . , 3. . , . . , . . , . . , . , . , . . , . . .

             . .   . . .

     . .       . . .

     ,   ,     ,         .    :

             (   , 20072008);

         (   , 2009);

 -:        (  , 2010);

      (   , 2010);

            (   , 2010).

              ,    ,    -         , , , .  ,          ,   BBCG, Retailer, Adam Smith Institute (  ), .          .




 1

    ( )



        . -,      :   ?    ?  -,               .              ,       .   ,          .            -     [ 2007b; 2007c; 2008].             ,         .   ,                (.: [ 2007; 2007d; 2009a; 2009b; 2009c]).

 , ,           ,        ,     .    ,        . ,               ,      .          ,             ,          .  ,     ,       ,   ,   .  ,       ,  , ,   ,     .

          ,             .       ,    .            ,              ,   ,  ,    .




      


   ,    ,     - .     ,      ( ,  ,  ,  )        ,         [ 2007b].

              ,                ,  ,      [ 2007; 2008].   ,            .     .                ,     ,       .     ,            ,   ,  ,             .        ,       .

             .    ,           -     [ 2007].


   

,     -  .                    .      .     1970- .     [ 2005; Bourdieu 2005].      ,   ,        .    ( )  ,    ,        ,           [ 2005: 137].         ,      ,      ,      .      ,   , ,     [ 2005:137138].

        ,                .



      ,         ,   ,      ,     ( ),    ,  ,    .                [ : 139].


 ,         ,             .  ,            (      ),      ,            .  , ,   ,       ,         .



    (  )            ,           ,    (     ),         . [ : 140].


            (market leaders)   (challengers),   (   )    ,   (   )   ,    .               ,      .   ,        ()   ,               .

         ,   ,       ,      ,        ( price taking),                ( price making) [ : 143].           .

          ,    1980- .     [,  2010].       .  [Fligstein 2001;  2002]. ,          ,       ,    ,          .



     ,                [ 2002: 140].


        


.              ,         -  .     ,            ,     [ 2005: . 3].             .           ,                      .           ,                 .         .     ,                .

                 .    ,      ;  ,     ;  ,        [ 2004].      -    ,    , ,   ,    .                   ,     .

    ,       ,          .    (incumbents)    (   )   ,          .



     ,   ,       ,         [Fligstein 2001: 31].


         ,        .         ,           [ 2002],         ,    [,  2010].        ,          ,    ,         .

,                 .      ,       (social ties)    ,       .              (social skills),               [ 2002].

   ,         ?   () ,   ,   ,    ,   ,     (shared understandings).              ,   ,         .       ,     ,   ,       , ,     ,  ,       [Fligstein 2001: 35;  2003, . 6]. ,  ,  ,      ,     ,       [ 2004: 431].                 ,         (       ) ,     .              .

      ?       ,           ,      (,   ).       ,     ,         .              (    ,  ),            ,      [ 2002: 122].

,          ,       ,     ,            .           , ,  ,            .



    ,        (  )  ,   ,   ,    ,    [ 2004: 196].


,                          .      ,        ,           .


     

         .        ,           ,        .  ,     ,            ( ),             .          ,     [Hannan, Freeman 1977; Hannan, Freeman 1989;  2004],   - X.  [ 2009; 2010]    .  [ 2005],     ,     [Fligstein 2001;  2002].

,          ,       ,   ,       ,            .    ,  ,       ,         ,    .                 ,    , ,   ,      ,           ,   ,      ,     .   X. ,   ,       [ 2010].

   , ,   ,           .         ,       ,  , ,    ()   (  ,     ) ( .: [ 2007b]).

 ,     ,               ,              ,       .     ,    ,   .       ,  ,     ,        (,     ,          ),            ,         ,     ,    .           ,    .         ,   ,    [Gereffi 1994;  2002].        ,     (,    ,         ,     ,     )        ,   ,  .       ,       ,    ,           ,        . ,             .   ,     ,        .        ,    ,        .

 ,            ,         ?        . , ,   , ,    ,       .

         ()          ,        ,          ,    .  ,        ,         ,      (   ,      )     ,     ,  ,      (    ), ,      ,     .             , , ,             .             .

   .              ,      ,      ,   . ,  ,                 ?   ,        ?            ,   ,  ,   ,        ?   ,       .  -  ,         .       .

  ,               .        (, , ),   ,           .            ?      ,   . ,          ,        .      ,   ,      ?   ,   .

      .           .      :



      ,        ,   ,    ,    ,      [,  2010: 37].


              ,   ,            . ,        . , ,          ,           ,          ,      .        ,               .   ,              ,         [ ].


     

,       ,    -   .          ,     ?  ,          (1)  ,       ,  (2)  ,         .  ,        ,        (     ).       ()     .

    ,        .                           .        ,      ,      ,         ,     , , .         (  ,     )           .

,           :  (       )      (       ).                     ,     .   .

        ,       ,     ,   , ,    [, ,  2007].    (,   ), ,      [Burt 1993],            (   ).    ,    .


      

        .    ,         .           .        ,      ,       .       ,   ,    , -,  ,        ,  -,    ,      .

      ,   ,   ,   -                (     )         .       ,        (  ),     .                   .        .  ,      ,       [ 2007b].

                   .       .    ,    ()   (  )   ,     .                ,   .  ,           .           .

,        .  ,         ,      , ,  ,   .              ,       [ 2008].                    ,   . ,         ,    .

,              ,          .            .     ,        ,     .  ,             ,     ,         .




    


   ,       ,        ,        .          .


   

                  ,      ,   .      ,           , ,   .        .                  ,         ()   ,        .                      [3 -      ,         ,         ,              .].

                     .                  ,   (bargaining).     ,            ,     [Dwyer, Schurr, Oh 1987: 16].                    ,     , ,   ,         [ 2007][4 -          ,          .].

    , , ,     ()      ()    ,     (negotiated exchange) [Molm 2003].


   

      ,              ?     ,            ,      .         ,       ( )         .             ,  ,     ,          ,        ,     ,    .    ,        ,   :            ,      .  ,         ,        ,     ()    ,        ,   ()       (. .1.1).





.1.1.    

  ,        -           .       .                  ,     (          ).            .      .    ,          ,        .


  -

         -   ,    .   ,          ,     ,       ,            [ 1999: 203][5 - ,       , ,   ,   ,        .             [ 2005].].

,        ,     , .  ,        ,     ,          .        ,       ,       ,   .  ,                 .

        .   ,  ,        ,      ,        ,       ,           [6 - ,              .    ,      ,      ,         .].

, ,    ,         ,  ,  ,   .      .          , , ,              ,   .             ,        .

  , ,     ,     .          ,       .  , ,          ,            .        - ,     ( , ,         ),              ,       .            [Klein, Wright 2007].

,           .         ,    ,   ,     .      ,  ,   ,          .

,       .       ,   ,   ,  .              .


   

            ,      ,         .  ,          ,    ,       .         ,             ,      ,      ..

 ,       ,        ,    ,    (. .1.2).              .    ,  ,   , ,    ,   . ,           [7 -                  .];        ;         ;        .         ,      ,        . ,         %           Y%.                  [ 2008].

 ,       ,                   (,  ,     ),             ,       ,         .





.1.2.      

            ,    .       ,   ,     [ 2002],                    ,            ,          ,   .       -           (:    ,        ;      ,        ;     ,      ; ..).

 ,      ,        ,            ,      .      ,      ,   ,      ,            ,              .          , ,         ,        .


   

       ,              (     ).    ,         ,  ,     .

            (,        ).       ,        .          .                ,     .



         (    ,     ).             ,       ,      [ 2004b: 412].


      ,   -      . ,             ,               [Ishida, Keith, Brown, Stoddard 2006].



          . ,          ,        ,   ,       [Murry, Heide 1998: 58].


  ,   ()             .            ,   ,  ,   ,      [ 2004b: 418].

  ()           .     , , ,     [Podolny 1993],     ,           .                  [8 - ,           ,      ,               .]           ,      .                .

           .           ,         (,   ,  ,  ),      ,             , 




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/vadim-radaev/komu-prinadlezhit-vlast-na-potrebitelskih-rynkah-otnosheniya-roznichnyh-setey-i-postavschikov-v-sovremennoy-rossii/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


     ., : [ 2002; 2003: . 2; 2003b].    . .




2


  retail          .     . . .




3


     ,         ,         ,              .




4


         ,          .




5


,       , ,   ,   ,        .             [ 2005].




6


,              .    ,      ,      ,         .




7


                 .




8


,           ,      ,               .


