
  


           , ,       , , .        ,          .                        .           ,        ()   .         ,   ,  ,   ,     ,  , ,     .       ,   ,     ,      .  ,    ,    .





 







 1

  : , ,  





1.1. : , , , , , 


    (. market  )     ,     ,      , ,  .           .        ,         .       2 000 .    .

   ,         (. ).

     -  -  ,       ,            (. . , . . ).    ,          ( ).

      , ,    ,     ,       (  ).

    ,  ,   :

 (    );

 (  ()    );

 ( ,  ).

            ,     ,               .    .            .    :

  ;

   ;

       ;

       .

     :

         ;

            ;

      ,          ;

  ,     ..

       ,     .

  : , , , , , , .

    -. ,  ,        .     .

   ,       , , ,     .        ,       .

-      .     ,               , , ,     .    .   , -,       :    ;    ;     ;    .            ,          .

  ,       .

  ,    ,  .

       .  ,  ,    .

           .

 ,            ,           .

   .

1. .   ,       ,        .

2. .           ( , , ,   ..).         ,     .

3. .     ,                .                    ,  .

 :

   , , ,  , , , ,  -   ;

     , , - ,      ;

    , ,      ,      ;

             ,   ;

  ,    ,    ,    ,    ,   ,     .

 :

1.  (   ,           ).      :       .

2. .   :           , , ;  ,     ,  ,  .

3. .     .   :   ,   ,           .

4. .        :   ()   ;   ( )     ..

5.  (). ,     ,      .        (      ,       ).   :      ,      .

6.   .        .    :    ,              ,     .

7.  .        .  :  ;     ;             .

8.  .       ,    .  ,    ()     (,   ,  ,    ..).

 ,       -          ,       -, , ,    .

 : , , , , -,   ,  ,      ,   ,    .




1.2.      


               ,     .            .

  50- . XX.        :

-;

  ;

 ;

 ;

;

 .

 - (. )      ,      , ,    , ,      .

    (. , . )               .

   (. , . )       ,        .

   (.)     ,    ,       .

  (. )      ,   ,   ,    .

   (. )       ,  ,   ,        .

  60- . XX .:

ϻ  -;

 ;

 ;

  ;

  .

ϻ  - (. )  , ,      ,   ,   . .       ϻ ,     .    (. )      ,             .

   ( )                ,    ,   ,      .      ,        .

   (. , . )          AIDA (. attention  , interest  , desire  , action  )                   .

   (.   . )            ,      , ,   .

  70- . XX .:

 ;

;

 ;

 ;

  ;

;

 .

   (. , . )           ,     ,  ,      ..

  (. , . )                     .

   (. , . )      ,            .

   (  )         ,         ,       .

              ,       ,     .

          ,     ()     ().

   (. )        ,     ,      (, -   ..).

  80- . XX .:

 ;

 () ;

 ;

 () ;

 ;

 ;

;

 .

   (. , . , . , . )      ,    ,       .

  ()  (. )       ,          .

   (. )          ,        .            ,      .

  ()  (Campbell Soup Company, RGB Nabisco, General Foods Corp.)              .

    ,         (door-to-door)    ()       , , -  ..

   (.)  ,       ,     .

  (. )      ,     ,  ,      .

      ,        .  ,         ,    .          ,  , .                 .          .       ,      .

 90-.   , , ,  .

 ,          :

             ;

     ,     ;

      -  ,      (,    .).        ;

      .

             .

 ,       XX. ,                 .

       ,                     .   ,           ,  ,  ,          . ,         ,        .

   ,    100%- ,       .      ,      .              ,          . ,   ,       ,     ,      ,      .

   ,            ,  ,   -        ,     .   ,    ,         ,     .

        ,       ,      ,     ,          .           ,        .

,   ,    : ,    (),  ,   .     (),     .        ,   - .      ,    ,   ,    ,      .    ,      ,  .      ,              .

    ,     ,   ,        .         ,        .         , ,  .

,   ,   ,   .   ,   ,   .     ,    .

   ,      ,  ,    ,  ,   .    ,     ,     ,      ,        .   ,    ,   ,        ,   .

     ,        ,       .            -  , ,     ,    ,  -     .

       ,             .




 2

 -    ()





2.1.        ()


    ()         .

       ,   ,           .

    ,             (, , ,    ).

   ,     ,         .

  : , , , -, , ,  .

   , ,  , ,  .

    ( . ):  ,   ,    ,   ,   ,  ,   .

   :

 ;

 ;

     .

    ,         (    ,    .).      , , ,    .

,     (  )       ,   , ,  , , ,  .      , , ,  ,    ,    .    ,        (),         ,     .

             . ,  ,       ,        ,  ,     .

       ,  , ,           ,    .

     :

,    .  ,       :  ,  ,       ,  .        ;

,  .      ,    ,        ,     (.2.1).           ,   ,  ,  ,     ,   .

                    .

        ,          ( ,       ,  ,    ,  , ).                   .






. 2.1.    



          ,      ,   .   ,      ,     .               .

       ,            ,           .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/nikolay-gavrilenko/marketing/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


