  .  
 

  


,      ,  ,      .   .  ,    ,  .    ?    ?     ,  ,   ,      ?       , , ,    .





 ,  

  .  



 . 

 . 

  . 

 . 

  . , . 

  . 



 Harry Beckwith and Christine Clifford Beckwith, 2006

    , , .   , 2016



  .      .                        ,         ,           .             5.  (. 49 ),            6  (. 146  ).


* * *


 










-  , !  , ,   !

  ,          .

  젖   , , , ,   .     .   ,       .

    ,         ,     ,  ,    , ,    ,  ,    ,            .

       ,       ;  ,  ,  ,  ,     ,   ;  ,    ;  , . . ,  -   .

  ,    ,  ,  ,  ,   ,  ,  ,     ,  ,  ,  ,     .

     .

             Warner Books;    -  .

  ,  ,        ,       .

   ,     ,       ,   .          ,  ,      .        ,     .        蠖  .  堖  ,      .

   ,    .    :  .

      .     ,  ,            .







         .       (3     )         .

    .   ,     ,       ,  -    .  ,         .

        ?      ,        .

       .      .    .    ,         ,     .        .  ,      -     ; ,      ,    .

     ,       .   ,        .

    .      .    頖 ,   ,  ,    .       ,     ,  ,       .

     ,  .    , There's no success like failure[1 -   ,  .].      . ,          ,      . ,              .   ,  ,    ,  .       ,    ,    .




    :  





  


       .

         ,    .     , ,     ,         .  ,    , ,  ,       .

   .         ,     .

   ,   - ,    .       ,            .  ,          ,    ,  ,   .  ,      ,   ,        .      .

        :       , 젖   ,   ࠖ       500 .

       .        :      ;     ;    ?

     .

   ,    .   ,    .

    ,     .

    ,          .

  .       ,       .




  


             젖  .     ,     ,   .

   .    , 젖          .     ࠖ   젖  :   ,         .

     .




     


    ,          .      ,      , ,       .

          .                :          .   .

   ,        ,   - ,           .   - :  ,       ,   .       .

   , ,    , , , ,    ,        .       .     .     ,     - .       ,        .  -         ,   ,       .

   .   ,  ,            ,       .    ,        .

       .        ,    .     ,       ,           .

,       .      .     ,    ,        .       .   ,        .      ,      ,  .      ,     Maytag.

 ,      .       ?     ,      ,     .  ,     ,         :  ,    .   .    .

  ,     .      ,     .

          .




  


  ,      ,   ,    .

     ,         ,       .

  ,   -    . ,    ,  ,  .  ,   (   ,  )      ,    ,    .

       The New Yorker,     .        ,        ?

 ,      ;         ,    .

    ,     .




  


            ,  ,      .     ,      ,  ,   ,        .

    -     .

      ,   ,   ,  .     ,   .

           ,   .

    .    .    .     ,     .

  .




  ,    :   





   


  ,    .

 ,    .

    ,    .

 ,   .

         .     .      .     ,      .

  :   ,   : ,    .       ,     ,    .           :      ,  ,   ,   .

           1994      :     .   ,   ,    .

  ,   , , .     ,    -     .      .

        ,     ,  ,       .     .        ,        .      ,          .

   Nike 1970- , There is no finish line.       .    .    ,   ,   ,     .        ,     .       .

   ? , ,       .    ,    ,  .

  ,    .

  ?  .




   


    ,    ,     -    ,           ,    .

  :   .

    , ,    ,         .      ,       .           .

   ,    .

-,    ,      .   ,   ,      ,    .    .      .

  .         . ࠖ  ,   ,     .  -     ,     .  ,   .     .         .

     .  -     .     ,     :     ,     - ?     ,      .  ,      .

 - .

    ,      ,      .




 


      ,     .

   ,          ,     .     ,     蠖 ,     堖        .

      .       .

  ?

       ,   .   .       .

     .




  


,     , ,  ,   ,     :

  ?

    ,  .   ,           ,        ,         (      ).

       .    ,    . ,     ,    ,         .

    :   ?




-


       ,          -.   . ?  ?   ? ? ?

,   ,   ,    !

        ?!       , ,      .           ?        ,      .      ?

.

   ,          ,  , ,  ;      ,     .

 ,        ,    .

    ,     .    .    .   ,     .

  .      , ,    ,     .

 :   ? (  .)




   


 ,  ,    ,      - .  ,    :    ?

    (  ) ?

      .       .

       ,            .

        .    ,    .

    .

 :     ( ) ?




 


     Southwest Airlines   ,         :

   ?

    ,     ?      -  .

  ,  ?

   ,    ?

,          .

 :  ,  ?    ,    ?

   ?      ,   ?




 


              Apple.             ⠖    ,        .

   ,      .    : ,  ,  ,          .

  ,      .

   .  !    BBD&O.      .

  ,     ,    ?

, .        .

     ?

 蠖 .       .

  ;   .    ;   .   ;      .

  .        ,            .

 Volvo

 





 

 ?

 .   . ,    .   .       :       .

,   , .                     .          .   ,  ,  , .

   ,  ,   .    ,     ,     .

       ,     .   ,       .

     :     ?         . ? . ? . ? . ? .       ࠖ ,   ,     .

    ,    ,   ,        ,   頖   .    ,    ,   ,       .        .

       :         ? ,    .   ,      .

   :   ,    ,   ?     .

      .

   - - ,  :     ?




 


      ?

 .

   ?

       ?

          ?

  ,     .             .

 ,      .

    ,    .    ,    .       ,    ,        .

   .  .   . , .      .

 ,     ,      ,  ,     , -    ;        ,     .

    , ,     .




  


 -     ,   ,    .

       ,    .      ,         ,        .

 ,      .     , ,    .      ,    ,      ,     ,    .    ,      .         :      .

   .

 -     [2 -  (iron)      .],          . (    [3 -  (driver)    ,    .].)

  -   .        .  . ,  ,    .   ,  -   .  ,  ,  .        .       ,     .

      ,      .




 


   .

-      (61%)  ,          (63%).

,         ,  ,  (   ),       .

   ,            ,    , .     (    ), ,      ,      ,       !      ,         .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/garri-bekvit/sam-sebe-brend-iskusstvo-samoprezentacii/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


  ,  .




2


 (iron)      .




3


 (driver)    ,    .


