Книга
Реальность в рекламе
-
Авторы:
- Ривз Россер
-
Серия:
-
Жанр:
- Зарубежная деловая литература Реклама Просто о бизнесе
-
ISBN:
- 978-5-905641-33-6
-
Возрастное ограничение:
- 1+
-
Язык:
- Русский
-
Язык оригинала:
- Английский
-
Город:
- Москва
-
Издательство:
- Соверо
-
Год:
- 1961
Цены
Описание
Книга "Реальность в рекламе" от известного американского рекламиста Россера Ривза, автора знаменитого слогана для M&Ms, представляет собой руководство, которое изменило представление о рекламе уже полвека назад.
Ривз придерживался убеждения, что реклама должна иметь одну цель – увеличение продаж. В его книге он акцентировал внимание на том, что для успешной рекламы необходимо захватить внимание потенциального клиента с помощью сильного и уникального предложения.
Центральной концепцией книги является Уникальное Торговое Предложение (УТП), которое должно мотивировать потребителя к действию.
Эта книга стала бестселлером и неотъемлемым пособием для профессионалов в области рекламы. Она до сих пор актуальна и широко используется в крупных компаниях и бизнес-школах по всему миру.
Отзывы
Базовая теория рекламы, как она, по идее, должна быть.
Понятно, что в реальности всё совсем по-другому, но принципы работы должны быть правильными! Кто сегодня этим заморачивается? Лишь те, кому важен результат... ;)
Хорошая, полезная хоть и немного устаревшая книга. Автор знает о чем говорит, но к сожалению использует обезличенную информацию о клиентах и их продуктах. Было бы интереснее разбирать реальные законы рекламы, на реальных рекламных примерах, а не на абстрактных. Но верные принципы в них всё же считываются)
Пишу отзыв для тех, кто повёлся на высокую цену и решил, что нашёл тайное сокровище. Внимание! Цена в данном случае является исключительно маркетинговым ходом издательства. Это совсем не Огилви, не Котлер, не Хопкинс и не Траут. Мало того, что предлагаемый автором подход устарел ещё при его жизни, он ещё и очень скучно описан. Никогда не думал, что с таким трудом одолею какие-то 150 страниц! И денег, конечно, чертовски жалко.
Хорошая книга. Автор провел исследования в рекламном деле и рассказывает о своих результатах. Книга помогла мне правильно создать таргетированную рекламу ВКонтакте. Советую прочитать всем, кому нужно создать рекламу.
Полезная книга. Написана рекламным практиком. Оригинальное и наиболее точное изложение концепции Уникального Торгового Предложения. В отличие от творений кабинетных исследователей, книга имеет не только теоретический, но и практический смысл. Рекомендую.