Читать онлайн
Личный брендинг. Пошаговое руководство
Вячеслав Макович
© Вячеслав Макович, 2019
ISBN 978-5-4493-6093-9
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Введение
У компании Apple есть свой бренд. Он оценивается в 170 миллиардов долларов США. В активах у компании Alphabet – бренд Google, который оценивается в 101,8 миллиардов долларов США. Бренд CocaCola стоит 56,6 миллиардов, а Facebook – 73,5.
Почему эти бренды столько стоять?
Потом что они приносят ценность владельцу, позволяя, в том числе, больше зарабатывать.
У каждого из нас тоже есть актив – личный бренд. И этот бренд, который формируется вашими действиями или бездействиями, может работать на вас, облегчая достижение ваших целей.
Что же такое бренд?
Это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.
Сила бренда измеряется двумя параметрами:
– репутацией, то есть качеством ожиданий от бренда, которые есть у представителей целевой аудитории бренда
– популярностью или охватом, то есть долей представителей целевой аудитории, которая знает о бренде
А целенаправленные усилия по изменению этих параметров и называются брендингом.